首發經濟新爆點：文化創意產業如何 “點燃” 消費引擎？_風聞
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在此背景下，以故宮文創、泡泡瑪特盲盒為代表的文化創意產業，在產品首發中展現出了巨大潛力，極大地賦能首發經濟。
事實上，從當前相關報道中，對首發經濟的定義、特點、價值以及政策保障方向的論述中，處處可見“文化創意產業”的影子。
其一，在定義上有關“企業發佈新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動”，這一活動落地上，與文化創意產業密切相關，如西安的亞太首家北面户外探索店升級開業，就強調創意設計元素需要匹配户外、山野元素，需要文化創意的引入，通過文化產業的創新和創意為首發活動提供了豐富的文化內涵和獨特的消費體驗。
其二，特點上“強調引領性、潮流性”，也常常反映在文化創意產品與服務上，如故宮文創產品、泡泡瑪特盲盒的首發，首演、首展、首賽及內容新品首發等領域。正因如此，開源證券認為包含首演、首展、首賽及內容新品首發等領域，在首發經濟相關政策助力下，演藝、展會、內容、IP穀子產業有望迎來新機遇。（穀子，是英語“goods”的音譯，指以動畫、漫畫、遊戲、小説等版權作品衍生出的二次元周邊產品。）
其三，發展首發經濟有利於引領消費潮流、激發消費潛力、擴大消費需求，而文化創意產業覆蓋的文化消費，也常常服務於此。如2024年熱度高居不下的縣域流、文博熱、沉浸式文旅演藝項目、跟着演出去旅行、國際消費城市建設等文化消費領域，能與首發經濟形成良性互動、相互促進。
某種意義上，文化創意產業與首發經濟的關係，不僅僅在於文化創意本身便是首發經濟中的重要組成部分，更在於以文化創意為核心的產業鏈條，能夠通過其附加值與創新性，極大地提升首發活動的文化品質和市場影響力。
01 首發經濟，為何在2024年大熱？
一是政策加熱，首發經濟成為我國推動經濟高質量發展的新動能。早在2019年，國務院辦公廳印發《關於加快發展流通促進商業消費的意見》《關於培育建設國際消費中心城市的指導意見》便已提出首店的概念，其中，首店更是作為國際消費城市建設的重要指標。
據中國商業聯合會統計，截至2023年底，各地已累計發佈40多個關於鼓勵發展商業品牌首店的政策和措施。自2019年後，首發經濟從首店向首發、首展、首秀延展，2024年更是不斷出現在相關政策中：不僅有中央經濟工作會議、黨的二十屆三中全會這類重大會議明確提出發展首發經濟，更有中央到地方的支持政策出台（具體見圖1）。這背後，離不開首發經濟與我國經濟新舊動能轉換加快、發展新質生產力的脈絡相契合的因素。
某種意義上，首發經濟之所以能在各類政策中頻頻出現，正是因為其代表了我國經濟發展的新動能。
二是契合消費新趨勢，首發經濟具有天然的流量聚合優勢，能有效激發消費潛力。開源證券研究報告稱，首發經濟作為一種新興業態，始於首店經濟， 由品牌門店拓展到首發、首秀、首展等多領域，其特徵重在“新”，包括新產品、新內容、新場景等，能夠迎合消費者不斷升級的需求，適應個性化、多樣化、體驗化的消費發展趨勢。
三是體現經濟模式的創新，貼合產業協同發展大勢。“首發經濟”的崛起既契合消費築基的發展，亦體現經濟模式的創新。如商務部聯合7部門發文提出要開展“零售業創新提升工程”，其中便明確提出“創新時尚型商業，發展首發經濟，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育‘年輕力’‘她經濟’‘文藝範’等”，首發經濟成為產業協同的重要舉措。
四是技術應用基礎大體完成，為首發經濟發展提供了有力的支撐。如數字化和智能化、大數據、物聯網等技術的應用不僅體現在首發產品的研發和推廣上，還通過數字化手段打破了地域限制，提升了首發活動的影響力和覆蓋面。而人工智能、元宇宙等先進技術的發展為首發經濟提供了新的契機，幫助提升首發產品的市場接受度和傳播效果。
總之，首發經濟的大熱，不僅僅在於其激活了更多的消費潛力，更在於其自身在城市能級提升、產業帶動效應等方面具有天然的優勢，成為我國推動經濟高質量發展中重點培育的新動能。在政策加熱、行業關注及民眾喜聞樂見的大背景下，首發經濟在2024年成為大熱門。
02 加速文化創意賦能，是發展“首發經濟”的題中應有之義
在首發經濟的探討中，文化創意產業的關聯度是最高的。這源於首發、首店等首發經濟形態的本質，是一種體驗經濟。而體驗經濟當中，最突出的消費形態便是文化消費。如海淀大悦城12月21日開業首日，“大英圖書館·世界像素”展覽北京首展亮相，為消費者帶來了創新互動體驗。
縱觀2024年，穀子店和穀子街帶動了傳統商場客流復甦，會展、演唱會、《黑神話：悟空》遊戲引發地方消費的“乘數效應”，成為文旅消費的一大亮點。
在上海，以百聯為代表的傳統百貨零售商業正在發力擴充穀子消費場景。百聯旗下的上海百聯ZX創趣場，作為國內首個聚焦次元文化的商業體，在2024年前三季度，銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%。12月28日，百聯打造的第二座次元主題商業體——百聯ZX造趣場正式向公眾開放，並同步開啓“上海次元漫遊節”主題活動，再一次彰顯穀子經濟激發傳統商場的消費潛力與增長勢頭。
而山西，在2024年文旅消費的亮點，既來源於“跟着演出去旅行”的熱潮，也得益於國產遊戲《黑神話：悟空》的出圈，作為遊戲取景地之一熱度持續攀升。其中，山西太原單單就演唱會消費帶動，就達到41億元。2024 年，太原市共舉辦 32 場演唱會，現場觀演近 100 萬人次，較 2023 年的 20 場、50 萬人，分別增長 55% 和 100%。
因此，中信證券智能互聯首席分析師王冠然認為，發展首發經濟，有望促進遊戲和影視、會展旅遊、數字消費、廣告營銷等行業的發展。在成都東郊記憶園區裏，聚集的近300家商鋪，有全國首店11家、西南首店15家。沉浸式漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”、《哇嗚！三星堆》VR大空間探索展、個性潮牌首店……令這裏成為成都新的流量“王者”，在2024年暑期吸引了大量國內外遊客打卡，其中45歲以下的年輕遊客超過65%。
事實上，在首發經濟相關概念股的梳理中，文化創意產業公司的佔比也非常高。
首發經濟概念股的文化創意產業相關公司統計（部分）
在展會方面，順網科技、凡拓數創關注熱度高。2024年7月27日，《北京中軸線——中國理想都城秩序的傑作被》成功列入了《世界遺產名錄》。對這一文化遺產的保護和傳承中，凡拓數創便承接了“北京中軸線”15個遺產構成要素之一的“正陽門”數字呈現。
在遊戲方面，完美世界、心動公司、愷英網絡、創夢天地、網易-S等公司，通過遊戲新品上線進入了首發經濟概念股的視野。其中，愷英網絡子公司上海逗視網絡科技有限公司在第五屆長三角國際文化產業博覽會上，通過此次展出《盜墓筆記：啓程》實景劇本內容與VR遊戲《Mecha Party》的沉浸式互動體驗，在眾多參展單位中脱穎而出，榮獲“金燈塔獎”數字文創獎。
在電影方面，上海電影、光線傳媒、博納影業、萬達電影紛紛上榜。其中，上海電影出品的《好東西》票房截止在12月25日已經突破了七億，憑藉着64萬人打出9.1點的豆瓣評分，成為豆瓣2024年度評分最高華語電影。博納影業聯合出品並製作的重大革命歷史題材電視劇《上甘嶺》榮獲2024國劇盛典“精品國劇”的最高榮譽。
在IP穀子方面，姚記科技、奧飛娛樂、閲文集團、泡泡瑪特、華立科技、雲龍雅圖熱度高。其中，閲文集團出品的現實題材作品《人世間》在第34屆電視劇“飛天獎”頒獎典禮上，獲得了最重磅獎項“優秀電視劇”，體現了優秀IP的長尾效應。泡泡瑪特作為中國潮流文化公司的代表，備受關注。6月29日，“SKULLPANDA聲音系列THE SOUND空間主題展”在上海C·PARK開幕，這是泡泡瑪特首次在IP新品上市期間舉辦佔地面積近千平的IP沉浸主題展。這正是穀子經濟與首發經濟的融合。
可見，文化創意產業不僅僅與首發經濟的關聯度很高，也事實上成為首發經濟當中的重要組成部分。無論是從首發概念股的公司業務範圍，還是其提供的服務和產品，多在文化創意產業的覆蓋範圍內。因此，我們能得出結論：加速文化創意賦能，是發展“首發經濟”的題中應有之義。
03 首發經濟在文化創意產業落地的可能性
其一，就穀子經濟的繁榮，用潮流文化賦能首發經濟的成效。2023年二次元衍生品市場整體規模為超過千億，這得益於四個方面：
第一，泛二次元用户規模增速快，預計2024年突破5億；第二，“穀子”單價低消費高頻，口紅效應明顯，情緒消費崛起；第三，國產優秀IP崛起疊加中國製造能力推動“國谷”快速發展，帶動市場擴容；第四，二次元線下零售店掀起開店熱潮，生活品牌集合店、潮玩品牌門店以及文創文具門店紛紛入局，商業體進行二次元改造，渠道繁榮帶動穀子經濟進一步發展。
潮流文化作為“供給創新”的鮮明代表，與首發經濟自身的特性高度重合，在“首”更在“新”。在年輕人對於潮玩快閃店、AI玩具有較大的體驗與消費熱情時，通過首發、首店、首展的落地，各地可結合自身資源稟賦，支持品牌創新和業態創新，以潮流文化賦能首發經濟發展。
其二，就旅遊強國建設，用文化創意賦能首發經濟，充分發揮其在文旅帶動上的產業協同效應。隨着短劇這類內容新消費業態的進一步擴圈，“短劇+千行百業”成為新常態，“短劇+文旅”則以國家廣播電視總局推出的“跟着微短劇去旅行”創作計劃為代表。
在影視帶動旅遊、遊戲帶動旅遊、短劇帶動旅行等產業協同模式打通下，利用這些文化產品來為地方入駐首店、首展引流，將可看、可感、有代表性的文化消費場景放進城市citywalk路線規劃中，進一步實現首發經濟在文旅發展上的帶動效應，推動旅遊強國建設。
其三，聚焦展覽演藝的首發優勢，加強內容原創與版權保護。2024年沉浸式演藝項目之所以能受到消費者的歡迎，正是居民的消費水平和消費觀念提升到一定階段，消費者對於精神世界有了更高層次的追求的結果。
在商品消費和服務型消費的內核發生劇變的今天，優化文化產品和文化服務已然成為一種趨勢。在此情況下，要實現文化產品的首發，就需要更多貼近現實、大眾喜聞樂見的原創優質內容。因此，需要政策上提供版權保護，鼓勵原創性內容的產出，最大化地放大展覽演藝首發優勢下的消費帶動效應。
04 結語
綜上所述，首發經濟在2024年得到政策支持的背後，是因為其不僅代表了我國經濟發展中的新動能，與新質生產力一脈相承，還在於其適應了大眾消費趨勢、產業協同發展大勢，是一種典型的經濟模式創新。
在當前有關首發經濟的討論中，文化創意產業相關公司熱度持續攀升。可見，從文化創意產業與首發經濟的關聯性角度，加速文化創意賦能，是發展“首發經濟”的題中應有之義。
具體落地，可聚焦潮流文化、文旅帶動和內容原創三個方向做重點推進，優化文化產品和文化服務供給，為加快推動首發經濟發展、實現文化創意賦能首發經濟，提供參考，助力國際消費城市、文化強國、旅遊強國建設。
本文來自微信公眾號“知蔚新語”（ID:zhiwei-xinyu），作者：知蔚。