廣東富豪夫婦幹出兩個上市公司，好太太產品遭消保委點名_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 左星月

編輯 | 王亞靜

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

2024年9月開始，家電傢俱國家補貼政策如火如荼地展開，不少消費者趁此機會更換家中電器，提振了家電傢俱銷量。

不過，主營晾曬的廣東好太太科技集團股份有限公司（以下簡稱“好太太”）在2024年前三季度卻陷入了營收、淨利雙雙下滑的困局。

不僅如此，公司旗下產品曾遭消保委點名。

此外，好太太的核心產品為晾衣架，在晾曬產品較為單一的情況下，公司也在加碼智能家居，擴展智能鎖等新產品，不過成效如何，還需進一步觀察。

1、業績下行，廣東夫婦幹出兩家上市公司

好太太的創始人為沈漢標和王妙玉夫婦，二人都是廣東揭陽人。作為白手起家的創業者，夫婦二人可謂是一手創造了“商業奇蹟”。

1999年，沈漢標夫婦在廣州成立了好太太，專門從事晾衣架的生產和銷售。當時，沈漢標才27歲、王妙玉只有23歲。

2002年，沈漢標夫婦又開始拓展家居產業鏈，成立了廣州好萊客創意家居股份有限公司（以下簡稱“好萊客”），主營整體衣櫃櫃體及配套傢俱。2015年2月，好萊客在上交所主板成功上市。

而好太太主要經營晾衣架產品，包括手搖晾衣架、智能晾衣機、落地晾衣架及外飄晾衣架等。2017年12月，好太太同樣在上交所主板上市。至此，沈漢標和王妙玉夫婦手握兩家上市公司。

2024年10月，沈漢標、王妙玉夫婦以71億元人民幣財富位列《2024年·胡潤百富榜》第747位。這是繼2018年以來，沈漢標夫婦連續第五年進入《胡潤百富榜》。

企查查顯示，沈漢標、王妙玉夫婦合計直接持有好太太和好萊客82.56%及67.09%的股份。

（圖 / 企查查）

截至2025年1月2日，好太太和好萊客的市值分別為63.51億元和29.04億元。按照沈漢標、王妙玉夫婦持股比例估算，二人身價高達71.91億元。

（圖 / Wind）

然而，沈漢標、王妙玉夫婦仍有諸多難題要面對。例如，好太太陷入了營收、淨利雙雙下滑的局面。

2021年-2023年，好太太的營業收入分別為14.25億元、13.82億元和16.88億元；歸母淨利潤分別為3億元、2.19億元和3.27億元。

2022年，受傳統晾衣架產品銷量下降，消費者對智能家居需求減少，銷售費用大漲等因素的影響，好太太的營業收入和歸母淨利潤分別同比下滑3.05%和27.19%。

（圖 / Wind（單位：億元））

2023年業績有所上漲，但到了2024年前三季度，好太太業績再次轉入下滑。2024年前三季度，公司實現營業收入10.69億元，同比下滑4.22%；歸母淨利潤1.90億元，同比下滑20.10%。

與此同時，2021年至2024年前三季度，好太太的銷售淨利率分別為21.15%、15.81%、19.36%和17.79%。其中，2024年前三季度的銷售淨利率較2023年有所下滑。

（圖 / Wind）

由於好太太的業務與房地產業務存在一定關聯，在房地產市場承壓之際，有投資者對好太太的業績表示擔憂。近日，有投資者向好太太提問，房地產近期有所企穩，公司業務有邊際改善的跡象嗎？

對此，好太太表示，雖然近期房地產利好政策頻出,但仍需長期觀察影響，智能家居市場受房地產影響有滯後性。公司將繼續加強渠道建設和品牌推廣，提升品牌知名度和市場認可度。

（圖 / Wind）

因此，好太太是否能把握住相關政策利好，讓業績再次上揚，還有待觀察。

2、銷售費用走高，產品質量問題頻出

近年來，為了穩定傳統電商渠道市場佔有率，加快突破抖音、小紅書等新平台，好太太加大了電商平台推廣以及廣告宣傳的投入，銷售費用也越花越多。

2020年-2023年，好太太的銷售費用分別為2.03億元、2.58億元和3.43億元，佔當期營業收入的比例分別為14.26%、18.67%和20.33%。

（圖 / Wind（單位：億元））

2024年前三季度，好太太的銷售費用攀升至2.62億元，同比增加25.17%，佔當期營業收入的比例為24.52%。

在銷售費用快速增長之時，好太太的研發費用並沒有隨之增長。2021年至2024年前三季度，公司的研發費用分別為4863.86萬元、4376.89萬元、5310.06萬元和3817.41萬元，佔當期營業收入的比例分別為3.41%、3.17%、3.15%和3.57%。

（圖 / Wind（單位：萬元））

相比於連年增長的銷售費用率，好太太的研發費用率較為疲軟。不過，好太太在財報中表示，公司堅持自主研發和創新驅動，將建立嚴格的產品質量控制體系，融合傳統工藝與國內外先進技術，確保產品品質的穩定性。

但“承諾確保產品品質”的好太太，卻出現了產品質量問題。

2024年4月，江蘇省消費者權益保護委員會委託第三方檢測機構以產品電氣安全和使用性能作為主要考核指標，對智能晾衣架產品開展了比較試驗工作。

過載項目主要檢測器具在極端情況下的自身抵抗能力以及保護措施。在能夠進行此項試驗的僅有10批次產品裏，好太太和悍高的樣品不符合標準。

（圖 / 蘇州市市場監督管理局）

2024年10月29日，上海市市場監督管理局發佈公告，對電動晾衣機產品質量進行了監督抽查。在被抽查到的25批次產品中，不合格的有2批次，其中就包含好太太所生產的GW-1103WS電動晾衣架，不合格項目為對觸及帶電部件的防護。據悉，不符合標準要求，會存在使用者觸電的安全風險。

（圖 / 上海市市場監督管理局）

可見，對於好太太來説，在提高線下渠道及電商平台推廣力度，增加廣告宣傳等投入的同時，嚴把產品質量關或許是更加重要的事。

3、加碼智能家居，好太太耗巨資蓋總部大樓

靠晾衣架發家的好太太，目前也在不斷擴展自己的業務邊界。

2016年，好太太開始從單一賽道向多賽道智能家居佈局，將目光轉向智能晾衣機與智能鎖，這兩項產品也是好太太智能家居領域的核心產品。

「界面新聞·子彈財經」注意到，在天貓平台，好太太的晾衣架產品主要在“好太太官方旗艦店”售賣。

其中，售價最高的智能晾衣架價格為2699元起。「界面新聞·子彈財經」向客服詢問該產品的智能功能時，客服表示，該產品不同型號具有遙控器、聲控、App、離線語音等不同控制方式，附加輕抬上升、照明等功能。

（圖 / 好太太天貓官方旗艦店）

不過，隨着消費下行，消費者對於智能家居的需求可能並不強烈。

正在裝修婚房的黃薇（化名）對「界面新聞·子彈財經」表示：“相比智能晾衣架，我更傾向於手搖的，手搖晾衣架不僅價格便宜，而且沒有電機，可能不容易壞，壽命會更久。”

據悉，好太太的另一款智能家居產品為智能門鎖，在天貓平台上，主要在“好太太智能家居旗艦店”售賣。不過，店內僅有7類產品，且銷量最高的智能門鎖僅有42人付款，售價599元起。

（圖 / 好太太智能家居旗艦店）

相比於好太太，德施曼天貓旗艦店銷量最高的一款智能門鎖已經售出2萬+。可見，好太太的智能門鎖無論是品牌知名度，還是產品銷量，都與行業龍頭存在一定差距。

其實，投資者對好太太佈局智能鎖也存在疑惑。例如，有投資者向好太太問詢，公司的智能鎖賽道有何差異化打法？

對此，好太太表示，公司的智能鎖產品已成功構建了從研發、供應、生產至品牌塑造的全鏈路貫通體系，並全面佈局各大銷售渠道。在此基礎上爭取藉助集團全面多元的銷售網絡以及綜合服務能力，提升智能鎖產品的銷售量。

可見，拓展新產品、提高品牌知名度並不是一件容易的事。這或許也能解釋好太太為什麼要逐年增加銷售費用。

雖然業績承壓、新產品仍有待提升，但好太太仍然毫不吝嗇地大手筆建總部大樓。

2021年11月，好太太和好萊客聯手創立廣東好好置業投資有限公司（以下簡稱“好好置業”）。

2022年5月，好太太發佈公告稱，好好置業已競得了廣州市天河區金融城東區AT091430地塊的國有建設用地使用權，出價金額12.95億元。該地用於開發好太太國際中心建設項目，滿足好太太及好萊客未來辦公、產業研發、銷售、電子商務、智能展廳等場所需求。

但好太太國際中心建設項目的進度較為緩慢。2023年財報顯示，該項目的工程進度僅有5.09%。

（圖 / 好太太2023年財報）

有投資者認為，廣州現在寫字樓空置率在25%左右，擔心好太太項目建成後的租售情況。對此，好太太表示，公司對金融城的未來充滿信心。

（圖 / Wind）

在業績下行的情況下，好太太的大樓建設進展如何還需進一步觀望。目前，對於好太太來説，嚴把質量關，將智能家居做出差異化，提高新產品品牌力和知名度或許是更為重要的事。

*文中題圖來自：好太太官方微博。