挑戰“老大哥”華為，榮耀：分不開又容不下_風聞
壹度Pro-1小时前
在前不久新品兼影像技術發佈會上，榮耀首席影像工程師還高聲喊出了“耀耀領先”的口號。誰不知道，“遙遙領先”早就是華為的代名詞。
不止於此，榮耀新品Magic7 RSR保時捷設計直接對標華為Mate 70 Pro+。
從營銷口號到產品，榮耀都少不了和華為比一比。
榮耀這個分家出來的“小弟”，承接了一部分“老大哥”的“家業”後，開始獨立打拼，不僅要直面市場更激烈的廝殺，更要和曾經“血濃於水”的“老大哥”直接競爭。
當下，“小老弟”面對“老大哥”，是分不開，又容不下。
這種“剪不斷、理還亂”的兄弟情，通過一場發佈會，打開了“窺一斑而知全豹”的大門。
01 從外觀到功能，一直在模仿
榮耀對於“老大哥”華為的“致敬”，歷來有之，過去一年尤甚。
從外觀設計，到產品功能、頁面佈局，乃至營銷策略上，榮耀多款手機，都少不了華為的影子。
在外觀設計上，拿出榮耀新發布的Magic 7，對比華為前兩年發佈的Mate 50，這兩款手機都採用了中軸對稱的美學設計，而且鏡頭模組的佈局都是圓形，視覺效果上高度相似。
因為相似度太高，如果遮住logo，僅看後殼，普通用户很難分清究竟是華為手機，還是榮耀手機。
再來看榮耀下半年剛發佈的中端機榮耀300 Pro，鏡頭模組的排列和華為Pura 70高度類似。
華為從2020年出現星環設計，之後榮耀也多次採用類似設計。過去一年裏，榮耀X50 GT、榮耀X60等機型採用了與華為Mate 60相似的星環佈局。
在產品功能上，就拿影像升級來説，華為是國產手機廠商中最先合作相機大廠的廠商，影像技術領域一直處於引領地位。而榮耀這一次拿出 “大王影像” 技術後，也強調其影像能力提升，可與華為相媲美，甚至喊出 “耀耀領先” 的口號。
喊出“耀耀領先”口號的榮耀首席影像工程師羅巍，也是前華為首席影像工程師，他還放話，“榮耀手機拍照，只有2家友商可比。”
還有“衞星通信”功能，在國內一開始也是華為的特長，搭載在華為Mate 50系列上。但是，榮耀2024年也在多款手機上搭載了衞星通信功能，甚至還把這個功能下放到千元機榮耀X60上。
在頁面佈局上，有博主指出華為 HarmonyOS NEXT 控制中心和榮耀MagicOS 9.0控制中心除了小組件位置略有差別外，其餘功能圖標幾乎一致。兩者在操作邏輯和界面呈現上高度相似。
在華為Mate 70發佈會上，華為終端BG董事長餘承東直言：“靠抄襲是沒有未來的”，這在當時還被認為是，“説的就是榮耀”。
對此，榮耀CEO趙明專門回應，同意老餘説的“抄襲沒有未來”。只不過，他的回應似乎還欠缺一些令人信服的力量。
榮耀品牌在2013年創立之初，區隔於主打高性能、高技術含量的華為Mate系列和P系列，是主要面向互聯網渠道的高性價比中低端手機品牌。
在獨立後，榮耀也朝着高端市場進軍，只是，時至今日，還是沒有擺脱華為“影分身”“華為平替”的稱號。
02 從份額到品牌，還有差距
榮耀和“老大哥”的“愛恨情仇”，還體現在了市場份額的變化上。
三年前，在芯片供應的影響下，華為手機出貨量，無論是全球還是中國市場，都跌出前五，淪為了others。
那時的榮耀剛從華為分割出來，在中國手機市場上，在2021年獨立後的第一年，出貨量慢慢進入前五，上升到了前三。
在當時，榮耀承接了一部分華為的經銷商、渠道，以及一定的市場份額，手機出貨量出現了V字形的回升。
但是，當時間來到2024年，局面又大相徑庭。
據Canalys統計，在中國手機市場上，華為在Q1和Q3，出貨量都超過了榮耀，二季度，榮耀也只是以10萬台的微弱優勢領先華為。在600美元以上的全球高端手機市場上，2024年前三個季度，華為都超過了榮耀。
如果只看最新2024年三季度的數據，無論是在600美元以上的全球高端手機市場，還是整個中國市場，榮耀出貨量都沒有超過華為。
這一年，華為Mate 70系列搭載了新一代自研芯片，實現了從設計到生產的國產化。同時，華為還發布了原生鴻蒙操作系統，這是我國首個實現全棧自研的操作系統。
除了這些硬核突破，華為首發紅楓原色攝像頭、升級影像系統，整體提升AI能力、為手機用户提供多層面AI體驗，優化通信技術、讓手機在高鐵等複雜環境下依然表現優異。此外，華為在沉寂了一段時間後，品牌號召力在穩步回升，甚至持續加強。
在華為快速“收復失地”的同時，再來看榮耀，獨立後的這幾年，也並非沒有突破。
在過去這幾年，榮耀完善產品矩陣，不僅佈局摺疊屏、加碼高端產品線，還推出GT系列等面向年輕人的產品。除了搶奪國內市場，2022年榮耀也開始開拓海外，到2023年Q3時，榮耀海外銷量已經接近了三分之一。
在研發上，榮耀從影像、續航、護眼，到AI也都拿出了一定創新。
影像層面，儘管口號有碰瓷華為的嫌疑，但也不能否認其在計算攝影上的提升；續航層面，榮耀6600mAh的青海湖電池能夠實現2天一充。在護眼層面，榮耀成立綠洲護眼實驗室，“綠洲護眼屏”的高頻PWM調光、離焦視力舒緩功能和乾眼友好等功能，被迅速普及開。
而AI研發層面，榮耀已經投入了100億元，並且稱榮耀AI手機的智能化等級，已經達到了行業內最高的L3級。
只是這些突破，還不足以讓榮耀構築出擁有堅實的護城河，讓榮耀擁有和華為一樣的品牌號召力。
只能説“薑還是老的辣”，面對“老大哥”的全面崛起，榮耀依然還是難以抗衡。
03 野心勃勃，渡劫未止
2020年華為和榮耀分割時，華為掌門人任正非送別榮耀時説，“我們都是成年人了，理智地處理分開，各自實現各自的奮鬥目標”，並鼓勵榮耀“做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為。”
這之後，華為很少再主動正面提及榮耀，還是網友在2024年8月時拍到了華為終端BG董事長餘承東，曾現場體驗榮耀首款小摺疊手機榮耀Magic V Flip，網友們調侃稱，“華為，還是放不下榮耀”。
不過，相比華為的“冷淡”，“野心勃勃”的榮耀還在朝着“做華為最強競爭對手”這個目標前行。
從榮耀的突破來看，榮耀一直在站在長遠戰略規劃的角度進行軟硬件層面的佈局。尤其是在AI層面，榮耀已經在端側AI、AI OS、AI智能體層面取得了一定進展，要重構端側AI，重塑AI時代下終端消費市場的格局。
為了贏得股東、經銷商、合作伙伴們的認可，榮耀也一直在抓緊上市。這條發展暗線，貫穿了榮耀獨立後的四年。一直到2024年底，榮耀終於完成了股改，從“榮耀終端有限公司”正式更名為“榮耀終端股份有限公司”。
但是，這些好消息，依然沒能改變榮耀的處境。
在榮耀獨立的時間節點，手機行業已經出現了式微的趨勢。經歷了疫情三年後，消費者的換機週期越發漫長，市場出現飽和狀態。存量競爭加劇，行業洗牌依然尚未停止。
放眼全球，數據分析機構Counterpoint表示，在2017年到2023年，全球已經有近500多個手機品牌從市場消失，總數減少了2/3。
而在國內市場，這些年倒下的知名品牌，諸如錘子、金立、朵唯等等，至少有20家。如今，國內市場上主流選手也僅剩華為、榮耀、小米、OPPO、vivo這幾家。
小米創始人雷軍在2024年一次對談中曾表示，在全球範圍內智能手機的戰爭基本結束，國際上只有蘋果和三星。國內市場目前還有六家手機品牌在殊死競爭，還有傳音在非洲做得不錯，中國共七家手機品牌處於最後的競爭階段，但這七家全部活下去是不可能的。
在國內市場的殊死競爭中，榮耀要想穩住頭部地位，依然需要進一步強化差異優勢，構建新的護城河。
榮耀的CEO趙明在2024年曾一次對談中提到，“榮耀和華為，不可能回去了”。他比喻榮耀和華為的關係是，“榮耀可以被視為從華為這棵大樹上剪下來的一根相對粗壯的枝條。”
時至今日，榮耀這根獨立出來的粗壯枝條，還無法超越曾經依附的大樹，如何能夠在“風吹雨打”中屹立不倒，依然還是一個值得深思的問題。
圖片源於官網，侵刪。