銀髮經濟崛起、“刀郎”成頂流，音綜2024集體“啞火”？｜年度盤點_風聞
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作者| 赤木瓶子
編輯| 李尋歡
2024年的音樂行業，平淡與意外之喜一齊湧現。
往年的年度爆款“神曲”隱匿了行蹤，“玩抽象”、“接地氣”、“被硬控”等一度成為文娛內容乃至音樂領域的關鍵詞。《歌手2024》掀起舞台類音綜一陣全開麥風潮，某種程度上，也進一步提振了海外音樂人赴華演出市場，但同時，前者也成為2024年為數不多具有存在感的音樂綜藝。
海外音樂人演出“注入靈魂”，除傳統演唱會形式，還以户外音樂節、試聽會等形式呈現，並釋放出意想不到的效果。
但與此同時，往年熱曲、熱門音樂人被製造的諸多途徑，如動畫《雙城之戰 第一季》主題曲《孤勇者》、披哥浪姐等舞台綜藝IP貢獻的《愛你》《極樂淨土》等翻紅作品／舞台，在2024年幾乎沒有出現，取而代之的是生活化場景捧紅的草根音樂人／縣城文學作品：烤串老闆郭有才“沒有技巧全是感情”的情歌成網遊熱聽；河南説唱之神《工廠》mv引網友情緒共振。
人們熟悉的熱度製造軌跡在2024年不再奏效，行業在關上了一扇門的同時，也打開了一扇新的窗口：刀郎繼2023年發行《山歌寥哉》後，在2024年的演出市場留下一筆濃墨重彩，將銀髮經濟延展至音樂領域、AI工具suno讓互聯網出現大量AI製作音樂內容……一邊冷清，一邊在互聯網新技術、新人羣、新審美的迭代下新事不斷，2024年的音樂行業似乎依舊是承上啓下的一年。
綜藝男團、海外藝人，演出市場喜迎“新玩家”？
2024年的演出市場，從內容到形式都納入了新鮮力量。中國演出協會數據顯示，2024年演出總票房高達216億，其中演唱會跟音樂節的票房就佔了179億，浙江、江蘇、北京、上海、四川是貢獻票房的前五名。在此當中，海外藝人、視聽會、以及綜藝領域湧現的新式男團們首當其衝。
在沒有選秀的日子裏，男團、女團們的“出道舞台”似乎轉向了腦力和體力賽道，為內娛注入了新的活力。
無論是《種地吧》走出的“十個勤天”，還是《明偵探學院》走出的“院人”們，都在2024年的暑期旺季，演唱會似乎也成了這些新男團們的“試煉場”。
儘管是初出茅廬的綜藝男團、非專業歌手團隊，卻並未選擇以“見面會”的形式先行試水，而是一步到位直接承辦演唱會。
不僅同城連開牌面拉滿，票價對標一線歌手開票即售罄，在二級市場也炒的火熱。南波萬“無人及你”巡迴演唱會廣州站內場票價1580元，看台票價380元。“十個勤天種下一個未來巡迴演唱會”杭州站內場票價1588元，看台388元。
經驗的缺失與規模之大令其開局爭議不斷：十個勤天演唱會疑似抄襲鹿晗演唱會主視覺；演出期間，耳返、話筒不同程度出現問題，舞台升降台事故已經威脅到人身安全；有現場“禾夥人”透露，成員之一在耳返出現問題後做出了摔耳返的不專業動作。南波萬演唱會巡演僅有兩位專業歌手；應援棒疑似抄襲seventeen應援棒引發熱議。
略顯“外行”的新玩家在2024年闖入演出市場，海外音樂人演出也終於在2024年集中爆發。
一方面，濱崎步、藤井風、Jessie J、Charlie Puth、James Blunt等海外音樂人均於2024實現在華演出，在社交媒體掀起圈層熱度，接下來這一趨勢還將持續，2025年，One Republic樂隊、EDC雛菊電音節等音樂演出內，海外藝人演出市場將步入常態化階段。
音樂節方面較演唱會反應更迅速。今年五一開始，大量海外樂隊的加入就為户外音樂節“注入靈魂”。Molchat Doma寂靜屋、英國後朋克樂隊Shame、英倫樂隊Travis、YOASOBI、yama等知名日本音樂人均出現在户外音樂節，相關演出視頻在社交媒體被瘋傳，掀起圈層狂歡。
**另一方面，試聽會作為一種新的形式以意想不到的收穫完成了海外音樂人＋地方文旅的聯合跨越。**美國音樂人Kanye West在海口五源河體育場舉辦“試聽會”，在原本未必需要音樂人開麥的試聽會上，47歲的侃爺又唱又跳，直接將兩個小時的試聽會延長至三小時，粉絲們在社交媒體上稱讚其敬業賣力，“海口”也因此次舉辦海外音樂人演出而完成文旅自救：此次試聽會售出約4.2萬張演唱會門票，幾分鐘售罄，票房收入約5100萬元，而這場演唱會為海口帶來3.73億元人民幣的旅遊收入。
線下演出市場2024的關鍵字之一無疑是“試探”，是具備可行性的創新共贏還是以收割之名的“試錯”？是能形成值得借鑑的方法論與產業鏈條？還是曇花一現、作為衍生品成為偶然一瞥？在風雲驟變的文娛市場裏，2025年或許就會給出答案。
全開麥“盤活”音綜一時，銀髮一族“硬控”市場？
《歌手2024》的復播帶來了諸多新鮮元素，使其迅速成為衞視老牌音綜的話題漩渦，那英、亞當蘭伯特等首批話題人物，全開麥現場直播的形式也助其迅速完成了“短劇”式傳播，觀眾一面激動於海外音樂人“貼臉開大”，一面享受於圍觀音樂人“守國門”敍事，將音綜看出了體育競技的味道。
全開麥顯然讓《歌手2024》迸發出新活力，節目第二期開始，中插硬廣數量便開始飆升，新增了十餘家品牌合作。全開麥直播形式顯然是一個大膽且有效的切口，為綜n代革新，也為觀眾提供了新的觀感。
不過，歌手系列IP後續要面對的問題依然是音綜們共通的問題：全開麥救得了音綜，但只有全開麥肯定救不了音綜。
當新鮮感褪去，拋卻了節目內容及形式帶給市場的新鮮感後，穩住基本盤、找到順應觀眾審美的新着力點、適時推陳出新，才是IP長久發育的重頭戲。
作為綜藝市場的核心品類，據不完全統計，2024年播出近40檔音樂綜藝，產能不低，多以《歌手2024》《我們的歌 第六季》《天賜的聲音 第五季》《聲生不息大灣區季》等綜n代為主，《找到你的歌搭子》《音樂緣計劃》《奔赴！萬人現場》《閃亮星電音》《會唱歌的院子》等新綜湧現，部分創新類型大多表現慘淡，歌手IP衍生出的《下一站歌手》也未能再續前者熱度。
高產能低曝光的背後，是橫亙在音綜市場上數年難破的命題，創作者們從內容、類型、主題等維度的思考顯現在綜n代的創新上，也顯現在創新音綜上，緊跟時代步履、圍繞年輕人、圍繞垂直品類、圍繞情懷等角度出發，卻大多難以取得好的成績，音綜早已跨入“深水區”，除了堆砌頭部資源的天時地利人和，或許調轉舵向，也不失為一種新選項。
比如今年率先由短劇領域生髮的中老年銀髮內容，正在音樂領域釋放出新的生命力。這兩年來，隨着短劇內容在文娛內容裏跑馬圈地，不斷以新的題材破局、讓不同年齡段的觀眾買賬，其背後不僅是公眾對於新鮮內容與媒介的迫切需求仍在持續譜寫，還有銀髮一族的崛起。
就比如年底刀郎被樂迷“造神”現象，在刀郎被“神化”的過程裏，父母輩、爺爺奶奶輩成為了中堅力量。
從9月在成都開唱至今，刀郎巡迴演唱會“山歌響起的地方”在大麥網超330萬想看，廣州、南京、澳門、廈門、合肥等城市之外，濟南、上海、杭州、武漢顯示在籌備中。
新世代老人教育水平、健康水平等綜合素質不斷提升，短視頻平台六旬老人活力勝過20歲小夥的賬號吸引了大批年輕人觀看，銀髮一族對精神內容的強需求將持續助推文娛內容、自然也包括音樂領域生髮出新的色彩。
AI音樂持續“進化中”，縣城文學成“網紅”新切口？
當觀眾們已經逐漸摸清互聯網造星套路，真實又一次開始成為“絕殺”。
縣城文學正在成為網紅誕生新切口，在今年涉及到音樂行業為數不多的網絡造星案例中，縣城文學終於有了姓名。
脱離了浮誇離地、憤怒等情緒化表達，“接地氣”的説唱開始在今年連續走紅，河南説唱之神的《工廠》、在以real為最高評價的説唱圈裏，怎麼不算是以“真”取勝呢？“這才是真正的中文説唱，黑怕文化誕生於美國，但在中國沒有街頭，沒有社區，沒有黑幫，沒有貧民窟，有的是那一座座大山。和小縣城走出來的人，這是獨屬於中國的説唱文化。”有網友在《工廠》下方的評論，也是不少聽眾觀看MV的感受。
燒烤攤老闆郭有才因一邊烤串、一邊唱歌的鬆弛感、沒有技巧，全是感情的演唱風格，情到深處嗓音撕裂，配以ktv混響風，自2024年5月9日於抖音上傳了翻唱版《諾言》視頻後獲百萬點贊，直播地點菏澤南站也稱熱門打卡地點，隨後其本人被聘為“菏澤文旅推薦官”。
今年在短視頻平台獲得百萬播放的作品創作者李哲曾表示，自己在創作《若月亮沒來》時會想到家鄉的那個小縣城。
相較於2024年互聯網熱門話題的“接地氣”主題，看似冰冷遙遠的AI科技也開始逐漸落地。
如果説2023年的音樂科技領域的關鍵字是激烈碰撞，那麼2024年，不少創作者已經開始熟練拿起“AI”工具製作內容，大量網友在社交媒體分享自己用AI“創作”的音樂內容，只要輸入音樂風格、流派等簡單文本提示，幾秒鐘後就能得到一首完整的曲子。部分熟練使用suno的使用者甚至賺取了第一桶金。
2024年，各類AI音樂人與名人合作動作不斷：巴黎奧運會前夕“柒月”與奧運冠軍吳敏霞跨界合唱《追逐的幸福》助力奧運；《奔跑吧》等綜藝節目裏，多次使用AI生成製作歌曲並現場表演；自去年開始的AI孫燕姿、AI周杰倫等網友自發自給自足式“二創”動作不斷，有報道稱：有油管博主通過AI生成的音樂配上AI插圖，一年的廣告分成最高可達10萬美元。
眾多音樂行業從業者也開始將AIGC視作輔助創作的工具，提升音樂創作和製作的效率。通過AIGC技術自動生成的音樂作品已被廣泛應用於影視、廣告等領域。
如果説前兩年AI創作顛覆着認知，那麼2024年，AI創作已經席捲社交媒體的方方面面。短視頻平台，寵物唱山歌的視頻讓人“先笑後怕”：網友只需對着自家寵物錄製短至幾秒鐘的視頻，稍候片刻，AI便可生成一條寵物唱歌的視頻，甚至還會口型。
當小貓小狗人類蠕動嘴唇唱出人類的語言，“恐怖谷效應”猝不及防。但單條寵物唱歌AI視頻的70萬的使用次數已經足以説明，AI創作正以一種最“接地氣”的形式進入互聯網。
無論是AI技術還是內容市場，可以肯定的是，音樂行業正在持續進化，在互聯網日新月異、市場審美沉沉浮浮的背景下，2024年承接住了線上線下市場多維度的變革，又將如何開啓2025，且行且待。