《清明上河圖密碼》「翻車」,優酷的2024沒有贏在終點?_風聞
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文 / 八真
2024年的收官之作、S級大劇《清明上河圖密碼》,並沒有給優酷帶來預想中的驚喜。
該劇改編自冶文彪同名系列小説,由張頌文、白百何、週一圍等一眾“老戲骨”領銜,共同演繹了發生在北宋汴梁城的奇蹤迷案。
八荒爭湊,萬國鹹通。集四海之珍奇,皆歸市易。清明時節,汴河兩岸花燈如晝,遊人如織,兩浙路千艘糧船正沿着河道而來;一道虹橋飛架,貨郎叫賣不絕,跑腿小二捧着外賣食盤飛奔而過……
當《清明上河圖密碼》的第一個鏡頭緩緩展開,就給觀眾留下了極其深刻的印象:“十里長街市井連,月明橋上看神仙”,宛若回到了全盛時期的千年古城,將自己置身於熱鬧、樸實的市井煙火氣息中。

圖源:豆瓣
然而,隨着劇情的推進,很多觀眾卻選擇了“棄劇”。直至大結局,《清明上河圖密碼》也只在豆瓣獲得6.8分,剛夠着及格線。
是什麼原因讓這部耗資30億的大製作開局就“糊”成一坨?
01 “棄劇”理由面面觀
作為追劇達人,《節點財經》認為,“棄劇”的理由不外乎“難看”二字,包括劇情難看,演技難看,服化道難看等。具體到《清明上河圖密碼》身上,主要是前兩大因素。
《清明上河圖密碼》原著作品共6部,均在豆瓣拿到8以上的高分,最後一部評分更是高達9.1,擁有大量書粉。
不過,劇版《清明上河圖密碼》在對原著作品進行改編時,做了大幅度調整,可以説,除了套用名字、背景,如今呈現在大屏幕上的故事、角色設定、情節,已經與小説關聯不大。
問題是,不管怎麼改,作為一部古裝探案劇,要想抓住觀眾,懸念迭起、層層推進、邏輯嚴密都是必須的。
但在《清明上河圖密碼》裏,大多數的“探案”都建立在非常低幼的水平。
以第二個案件帽妖案為例。地痞武翔突然死亡,趙不尤注意到其妹妹武翹房中高處的櫃子上有一罐七白粉,武翹稱她根本不用。趙不尤去胭脂店瞭解情況,從店員口中得知武翹天天用七白粉,認定武翹在撒謊,而後又從武翹裙襬和鞋子很髒,判斷出武翹是裝瘸。

圖源:豆瓣
而經趙不尤這麼一説,武翹當即便承認了“殺人”的真相。整個過程,從發現疑點到破除疑點,節奏很快,完成的乾脆漂亮,看似打造出一定的“爽感”。
但過於簡化的解決方式,嚴重破壞懸疑劇的起伏感和緊迫感,且顯得十分“降智”和敷衍,很難讓觀眾跟着進度條往下走。
此外,張頌文、白百何、週一圍等主演在劇中的表現也引發廣泛爭議。
有網友認為,張頌文演不了古裝,他的市井氣,一看就是90年代末21世紀初的市井氣,和宋朝不挨着;他的官僚氣,有股子久在編制的味道,不像古代小吏;他的長相、表演風格甚至台詞語氣,都太現代了……
也有網友一針見血地指出,《清明上河圖密碼》裏,演員們“人手一把號,各吹各的調”:張頌文在演賣魚的高啓強,白百合在失戀三十三天裏,週一圍在繡春刀裏,最誇張的林家川還在燦爛的花園裏……

圖源:豆瓣
《節點財經》看完前三集,也着實感覺,“老戲骨”們彷彿一直遊離在戲外。
02 30億投資,錢花在哪兒了?
《清明上河圖密碼》號稱為是30億投資的鉅製,這麼一大筆錢花在哪兒了?
綜合各方信息,場景搭建花了不少錢。觀眾在劇中看到的東京城,並非通過特效製作,而是在蘇州崑山的周莊搭建實景基地拍攝的。
2023年,當地政府攜手阿里大文娛,歷時9個月搭建了146畝的宋朝建築外景。
為了1:1復刻了北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》,劇版《清明上河圖密碼》創作團隊參考《東京夢華錄》《宣和遺事》等歷史資料,實地走訪並邀請了諸多非遺傳承人建言獻策。
同時,借鑑大量宋代古畫、磚雕及文獻,對美術、服裝、道具進行深度復原,方方面面傳遞“時間從這流逝過”的滄桑感、樸實純粹的“煙火氣”。
比如,劇中出現的許多木結構塌陷變形的屋頂,由劇組專門收購的舊木材建造;雄宏壯闊的宋朝大船,也是真實存在的,甚至還能在水面航行。

圖源:豆瓣
正如該劇的監製&總編劇汪啓楠説:“一瞬間的市井煙火,是《清明上河圖》原畫之魂,也是小説之魂,要把市井煙火氣,老百姓的生活氛圍還原出來。”
也因此,《清明上河圖密碼》開播之時,帶給觀眾一種身臨其境的感受,仿若夢迴大宋,身在燈火輝煌、花團錦簇,極盡繁華的東京城。
但遺憾的是,由於劇情拉胯,演員和角色的匹配度不夠,《清明上河圖密碼》最終還是“高開低走”。
在《節點財經》看來,雖然《清明上河圖密碼》的場景搭建和視覺效果足夠亮眼、足夠震撼,但這只是表象,對於長視頻創作來説,真正能夠打動人心、細水長流創造收益的永遠是內容。
如果劇情不夠吸引人,人物形象不夠飽滿、立體,那麼即使外殼再華麗也往往會陷入尷尬的“精緻”,無法贏得觀眾的認可。
03 2024年不圓滿,2025年再出發
《清明上河圖密碼》“翻車”,沒有為優酷的2024年畫上圓滿的句號。
但整體來看,優酷在2024年打破多年沉寂,端出了不少“硬菜”,像《微暗之火》《惜花芷》《邊水往事》《雪迷宮》《錯位》等劇集,均在網上掀起一波收視熱潮,豆瓣評分也都在7以上,算得上成果豐碩。
尤其是“黑馬”《邊水往事》,以極致現實主義的題材,跌宕起伏的情節,加上吳鎮宇、蔣奇明的精彩演繹,引發全網的激烈討論,成為了一大文化現象。
在已經開啓的2025年,優酷將陸續為觀眾奉上《藏海傳》《雨霖鈴》《長安二十四計》《珠簾玉幕》《唐宮奇案》《掌心》《陽明傳》《江山大同》等劇集。
其中,由肖戰、張婧怡領銜的《藏海傳》備受矚目,將登陸央視熒屏。
不過,一切還只在臆想中。值得一提的是,長視頻的會員數呈現下降趨勢,正加速迎來“瓶頸期”。
數據顯示,騰訊視頻2024年第三季度付費會員達1.16億,同比增長6%,但環比出現下滑;愛奇藝雖未明言,但據2024年第二季度財報,其會員服務收入為45億元,同比下降9%,有推測稱愛奇藝2024年第二季度會員數量在9375-9677萬之間,已經跌破億級規模。
該背景下,能否拿出真正的,且具有持續性的“叫好又叫座”的佳作、新作,將考驗每家長視頻平台的內容創作能力。