跨年檔，電影敗了嗎？_風聞

作為一個最“年輕”的檔期，跨年檔前承聖誕節，後啓春節。這個檔期內主體觀影人羣的特殊屬性不應完全等同於大檔期的主要觀眾羣體。檔期內總體增益或減少也都應視為常態。

作者 | 布赫

編輯｜小白

排版 | 板牙

本文圖片來自網絡

“跨年檔”作為一個單獨的檔期，也是中國電影行業最年輕的檔期。相較於其他熱度較高的檔期如春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔等，儘管往年依然有部分跨年夜電影上映，可真正將“跨年”納入檔期也還是近些年的事情。

跨年檔的認知形式與一部分羣體在跨年夜當天的儀式感密不可分，同時也得益於先行者的勇敢探索與嘗試。

而在這個檔期內，任何探索與嘗試都是值得肯定的。

2025年跨年檔嚴格意義上的3日票房分別是2024年12月31日38369.65萬、2025年1月1日30578.67萬、1月2日7044.73萬（以上數據源自燈塔專業版）。票房產出最密集的還是12月21日—1月1日這兩天，全國場次保持在44萬-47萬場左右。

目前扛起跨年檔票房的電影有三部：《小小的我》《誤殺3》和《“騙騙”喜歡你》。

截至本文撰稿時，這三部電影的當日票房預測分別是2460.8萬、3226.8萬和1889.7萬。目前這三部電影總票房均已過億，預測總票房排在榜首的是《誤殺3》（7.46億），其次是《小小的我》（6.91億）和《“騙騙”喜歡你》（3.97億）。

和以往全年檔期相比，2025年跨年檔依然呈現頭部影片領跑，票房大盤佔比較高的特點。這三部電影在檔期內三天的黃金場次佔比就已達總場次的70%以上。從三部電影的題材分析，咖位、IP和類型依然是票房主導因素。

01

先天受限，獨佔鰲頭略顯孤獨

《誤殺3》作為經典IP系列續作，它的強懸疑、高反轉無疑是影片最大的看點。陳思誠在犯罪懸疑題材領域佈局數年，無論是《唐探》系列還是《誤殺》系列，此前都贏得了較好的口碑。況且主演肖央在2024年或主演或參演的影片頻出，在觀眾印象中已經形成了不錯的觀感。

《小小的我》固然在預售前期較有傳統的“流量印象”，但主演易烊千璽的表演確實讓這部電影成為跨年檔必看影片。對於描述特殊人羣生活、情感這類偏冷門的題材來説，該片無論從角度還是演技、主題等各方面均屬上乘。

因此以上兩部電影，也在跨年檔三天內反覆爭奪跨年檔單日票房冠軍。

至於《“騙騙”喜歡你》，儘管金晨和孫陽目前並不是具備票房號召力的演員，但作為《孤注一擲》後的主演“二搭”，依然讓觀眾對其有所期待。

何況自2018年，首部跨年檔影片《地球最後的夜晚》打出“一吻跨年”的營銷噱頭之後，年輕觀眾似乎認定了跨年去電影院看一場愛情電影是一種“肌肉記憶”，加上該片本身的喜劇元素，使其躋身2024—2025年跨年檔領跑前三。

當然，同2023—2024年跨年檔總票房相比，2024—2025年跨年檔存在明顯差距。2024年元旦電影總票房依然是目前中國影史跨年檔最高票房紀錄，12月31日單日票房突破7.31億，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》《潛行》和《非誠勿擾3》等成為去年跨年檔票房前五。

但有一個重要因素成為今年跨年檔的票房制約——

2023—2024年元旦正好趕上週六、週日和週一（12月30日、31日及1月1日）。給予觀眾觀影的時間和空間很大。

而2024—2025年跨年檔（1月1日）正好“卡”在週三這一天，儘管今天“做四休三”衝上了熱搜，大家紛紛表示一週內“插入”一天的休息日讓自己不再患有“焦慮症”，但對於電影行業而言，實際留給觀眾的只有12月31日當晚和1月1日一天。

這也是跨年檔目前面臨的問題：

它與國慶、春節等大檔期適配的法定長假不同，全憑“元旦”當天與週末是否契合。這種限定嚴重影響到各地影城的場次預排及影片呈現。因此躋身跨年檔的影片，如果想在這個相對狹窄的空間裏取得好成績，就要求本身質量一定要有一拼的底氣——

或提前點映先期拿下市場口碑，或憑藉信息在上映當天驚豔眾人。

如上所言，跨年檔相對目前其他檔期還很年輕。

所以今年跨年檔內，有些行業動態依然值得關注。

02

花樣翻新，降價增益爭議重重

始終排在跨年檔票房第四和第五名的《名偵探柯南：迷宮的十字路口》，自2024年12月31日上映以來，憑藉“櫻花雨”的營銷方式，目前已在內地斬獲9000萬以上票房（1月3日數據）。

作為早期劇場版柯南系列，2003年在日本上映的《名偵探柯南：迷宮的十字路口》首次登陸國內院線，動畫主打浪漫純愛，更是一眾粉絲心中的“白月光”。20多年的電影，用一場“櫻花雨”成為很多觀眾的跨年首選，再次説明部分影城在營銷方面努力塑造儀式感的必要性。

而在2023—2024年跨年檔，《一閃一閃亮星星》就以“下雪場”拉滿觀眾在觀影之後的情緒價值。

除了《名偵探柯南：迷宮的十字路口》外，《“騙騙”喜歡你》也在部分影城用“放送”泡泡的形式提升觀影氛圍，結合本片的愛情主題，使該片在女性觀眾中好感飆升。

更值得一提的是，《“騙騙”喜歡你》與《火鍋藝術家》分別從1月2日和3日起，將數字2D版本結算價格調至19.9元，讓很多觀眾恍惚間回到了那個“花小錢，看大片”的年代。

這樣做的效果很明顯——

今天上映的《火鍋藝術家》排片佔比達6.7%，票房佔比5.2%（目前數據），打敗了《名偵探柯南：迷宮的十字路口》，位列本日票房排名第四。

與此同時，業界對降價做法看法不一，有些單體加盟影城對片方主動降價表示歡迎，並認為這是有效拉動影城排片，刺激觀眾觀影的有效舉措。而其他大型院線則基於種種考量，暫時對這種“復古”行為持觀望態度。

此前我們也就“憑什麼讓觀眾走進電影院”作過一些解析，其中最主要的原因之一，就是“票價佔日常生活文娛開支比例較高”。

雖然目前大多數院線—影城有出於成本（房租、水電、人員開支、機器損耗及其他）上的硬投入考慮，對“票價”問題也多以“疊加商值內容”儘量做到讓觀眾有“物超所值”的感覺。

但總體上，大多數觀眾還是會選擇大體量（含製作、陣容、主演等）影片作為首選，同時結合網上評價與映後口碑進一步篩選觀影清單——

既然票價下不去，那隻能儘量“避雷”，把“損失”降到最低。至少“沉沒成本”減少，那麼幾十塊甚至上百塊的電影票才有意義。

形成“高票價”的因素很多，究其根本原因還是一部分人對利用“19.9看電影”來撬動市場缺乏信心，更重要的是互聯網文化消費品的打包服務的同價對比，讓不少人覺得即便做到“19.9看電影”也未必能夠吸引多少人。

不過從今天開始，上述兩部電影的降價促銷能否可以收穫觀眾？

這個問題相信很快就能得到答案。

03

增量提質，言敗為時過早

結合歷年跨年檔的總體成績和影片類型來看，觀眾對檔期內電影的期待值已愈發接近檔期內觀影訴求，即質量高、品質好、話題性強等特質。這類影片往往能夠在相對短暫的時間內收穫較好的口碑。

同時，無論是現場營造氛圍感還是主動降價吸引觀眾，也都是差異化營銷的手段，同樣利於口碑傳播及票房增加。況且跨年檔期間，選擇看電影的人羣多以年輕人為主，這個羣體佔比遠遠高於全年均值，尤其是學生羣體，自2023年跨年檔開始，24歲以下觀眾佔比超過36%，性別上女性佔比偏多，區域上則以三線城市以下票房貢獻更為明顯，且跨年檔雙人購票佔比也有顯著增加。

因此綜合看待跨年檔的大盤成績，還需客觀分析。除去上述的休息日區間因素，還應考慮觀眾對“跨年”的自定義。

如本文前述，作為一個最“年輕”的檔期，跨年檔前承聖誕節，後啓春節。這個檔期內主體觀影人羣的特殊屬性不應完全等同於大檔期的主要觀眾羣體。檔期內總體增益或減少也都應視為常態。

將其置於全年電影市場總覽中，依然可以看到在2024—2025年新年之際，人們對電影品質和類型依然保持極高的期待與熱情。對於好電影，觀眾保持着極高的推薦與分享慾望。

何況2024年儘管整體票房同比下滑，但過億票房的影片依然高達71部，與2023年基本持平。再次説明品質、話題、內容對一部電影是否能夠為市場接納的重要性。

現在還有四周左右就要迎來春節檔了，目前已定檔上映的電影如《封神第二部：戰火西岐》《射鵰英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《蛟龍行動》和《熊出沒：重啓未來》等將作為2025年中國電影正式打響的新戰役。其主要觀影羣體與跨年檔相比又不一樣，以家庭為單位的觀眾是主力消費羣體。

總體上來看，我認為無論是跨年檔還是春節檔，乃至剛剛過去的2024年的中國電影，行業總體呈現的製作水平依然值得肯定，包括跨年檔和春節檔的影片內容供應充足。

只是在行業植根的大環境下，提升氛圍感或價格優勢，這些都必須納入帶動市場的必須手段，後續也一定要在提質與增值等方面多下功夫，迎合觀眾越發嚴格謹慎的觀影要求。

2025年恰逢世界電影誕生130週年，中國電影誕生120週年。討論跨年和“跨年檔”，對於“電影”這門視覺呈現藝術而言，具備一定的特殊意義。

觀眾講性價比，從業者講藝術呈現，行業追究經濟效益。從宏觀上看，這三者都不衝突，如何有效地結合在一起，甚至允許在一定的階段內經歷探索和嘗試帶來的或好或壞的結果，都是必經的過程。