流量爭奪！字節跳動"紅果短劇"登頂蘋果Store，短劇APP國內國外都殺瘋了_風聞

人生太苦，不如爽劇。

12月23日，字節跳動旗下的“紅果短劇”已強勢霸榜蘋果APP Store，成為免費應用排行榜第一。

2024年9月其月活躍用户突破12000萬，同比增長1045.9%，月人均單日使用時長達到約1.38小時，超過了長視頻平台，比18年的拼多多還猛，堪稱互聯網應用爆發的奇蹟。

一個數據是：2024年的全國電影市場票房，已經被短劇市場超越。

免費短劇APP，為什麼能獲得如此迅猛的增長？

背後又反映了怎樣的視聽傳播趨勢？

毫無疑問，今天的影視劇市場，已經出現了內容形態變革——短劇已經成為主流。

尤其是最近幾部中老年短劇，更是讓人大呼驚奇。

“五十歲的我懷上了二十歲百億霸總的孩子，年輕霸總就是愛我寵我……”

不要覺得劇情弱智，逆天的播放量已經證明，這部保潔阿姨和霸道總裁的短劇已經在中老年賽道殺瘋了。

很多網友都説，自從父母迷上短劇，“腦血栓都通暢了，充值充得看病錢都沒了”。

如今，老齡化加速，2025年中國60歲以上老年人超過3億，2035年將超過4億。

隨着智能手機的普及，現在中老年用户也和年輕人一樣，拋開電視刷手機了。

相比於傳統電視劇、電影，短劇的爽點直接，能夠快速刺激荷爾蒙和多巴胺。

撇開無腦、爽劇等標籤，短劇的商業化趨勢難以阻擋。

2023年，中國內地微短劇市場規模已達373.9億元，按年增長267.65%，是增長最快的一年。

而2024年的微短劇市場規模，已經超過了中國全年的電影票房，達到500億元。

這意味着短劇只用了幾年的時間，就在市場規模上趕上了電影行業，發展速度驚人。

2024年，國際大牌星巴克甚至都投資拍攝了短劇，並巧妙地在劇中植入產品廣告，吸引不少觀眾“打卡”同款，收穫了熱度與銷量雙爆發。

此外，肯德基也不甘寂寞，自制重生短劇《重生之吃貨皇后惹不起》，同時推出“週末瘋狂拼”活動，在短時間內提升了品牌的曝光率，該劇在抖音的播放量已超1.4億。

甚至就連周星馳也佈局了多部短劇作品，尤其是2024年熱播的《大話大話西遊》。

大牌導演擁抱短劇，既有對新事物的探索，更有商業利益的驅動。

電影、長劇創作週期長，投資額大，要預判幾年後的流行趨勢，風險很大。

而微短劇極短的製作週期，卻能迅速把握當下的熱點和新梗。

而且製作成本低，更具市場敏鋭性，針對受眾也更加細分、精準。

爆款短劇製作公司原上慕光CCO石小琳曾表示：

“未來所有品牌都會進入短劇市場。”

可以説，今天的短劇已經掀起了一場影視行業的傳播革命。

而這也是可以免費看短劇的“紅果短劇”最大的優勢——海量的需求促成了海量的下載量。

儘管“紅果短劇”殺到了第一，但問題也隨之而來，劇都免費，還怎麼賺錢呢？

版權方不收費嗎？

短劇雖然變現快，市場大，充值的人多，但主打免費紅果確實從明面上看，是收不到什麼錢的，甚至可能還要出錢買版權。

但就和愛奇藝等視頻軟件一樣，劇可以免費，但插播的廣告就是盈利的來源。

而且隨着用户的極速膨脹，“紅果短劇”的廣告議價權，也會隨之提升。

根據11月公佈的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。

報告數據甚至顯示，現在點外賣的人數都不如看短劇的人多。

可想而知，搶佔了短劇應用市場最大下載量的“紅果短劇”，“錢途”有多不可限量。

更何況，很多短劇是自帶品牌植入的，比如前文提到的星巴克和肯德基，劇本身就是一個廣告。

很多品牌可以利用短劇進行植入和定製盈利，而這樣的模式就會更依賴各類分銷團隊和投流。

如此，“紅果短劇”就有權利參與分成，再吃上一口大肉。

再者，有了龐大的短劇資源接入，“紅果短劇”還可以“賣數據”。

什麼類型的劇能火、播放量高，什麼人羣有消費力，沉迷時長多少，這些對於短劇製作方而言，都是寶貴的信息。

而這些信息本身也可以通過商業化變現。

更具有想象力的故事是，“紅果短劇”還可以推出海外版本。

沒錯，短劇不僅在中國殺瘋了，在國際市場也殺瘋了。

2024年，《經濟學人》《紐約時報》先後報道了海外短劇軟件ReelShort的爆火，自2022年8月推出後一年，總下載量高達1100萬次，產生了2200萬美元的淨收入。

而ReelShort背後的投資方，正是一家中國公司。

ReelShort還是收費的，如果“紅果短劇”進軍海外呢？

要知道“紅果短劇”可是字節跳動投出來的，Tiktok的珠玉在前，“紅果短劇”進軍廣闊的國際市場，可謂輕車熟路。

屆時，説不定能成為全球下載應用量最高的軟件。

目前不少研報預計，2027年海外的短劇市場就能達到千億美元級。

而目前主導這個市場的，正是中國的短劇相關企業。

儘管前景不可限量，但商業的競爭也並不會一帆風順。

誰都知道短劇是一塊大蛋糕，盯着這個蛋糕的也不只有紅果。

2024年9月，愛奇藝宣佈要下場做短劇，對會員徹底免費。

此外騰訊視頻和優酷也是更改分賬規則，強化了和短劇製作方的合作。

所以你會看到，現在不僅僅是紅果，很多長視頻App首頁，也都有短劇入口。

而且傳統長視頻平台重點發力的，是製作門檻更高、內容更加優質的“首輪橫屏短劇”，在拉新和培育忠實用户的效果，可能要比紅果更加出色。

比如優酷採用了分級機制，對S級和A級獨家短劇分賬單價提升一倍，同時還引入了拉新系數指標，能夠激勵更多優秀作品。

而騰訊視頻激勵深度合作方，最高給到500萬的現金獎勵。

長遠來看，平台之間肯定會產生激烈的競爭，一場圍繞着短劇流量的爭奪戰，即將打響。