陳思誠電影《誤殺3》能夠創下票房奇蹟，順利達到80億嗎？_風聞
立体式大国战略创始人-为中国企业加油，为中国企业家出谋划策1小时前
2019年2月15日，法國“國寶”級著名演員朱麗葉·比諾什曾在第69屆德國柏林國際電影節上評價張藝謀電影《一秒鐘》時説：
“我們需要藝術家來幫助我們理解歷史與情感，好電影可以成為我們生活與思想真正的轉變”。
作為立體式大國戰略謀略理論創始人，我一直認為，人類社會的進步最終是人本身的覺悟。
核時代的大國博弈，大規模殺傷性硬武器的作用更多的是威懾。國與國間的競爭最終必將回歸語言、文字、文化這三種人類最本初的文明形式與軟實力。
誰的語言、文字、文化能被更多的國家與人民接受，誰就能笑到最後。
而電影這種集大成，聚合聲音、光電、台詞、攝影、服裝、化妝、表演、剪輯等要素為一體的藝術綜合體，無疑是文化文明的最佳代表和最理想媒介與表現形式之一。
近日，由陳思誠監製，甘劍宇導演，肖央、佟麗婭、段奕宏、劉雅瑟領銜主演的電影《誤殺3》自12月28日上映一週以來，口碑炸裂，好評如潮，令人欣喜。
有意思的是，《誤殺3》叫好不叫座，迄今票房還不到5億元，甚至還沒跑贏文藝片《小小的我》，確實有些耐人尋味。
網絡上，有媒體創建tag話題#你認為《誤殺3》能否創下票房奇蹟# ？
作為一名嚴肅的社科研究志願者，我認為電影《誤殺3》檔期好，故事紮實，品質不錯，賣相也很好。理論上，所有真正喜歡電影的觀眾對這類好電影的票房基本都會有個良好預期。👇👇
《誤殺3》的獨特與好是指它敢於直麪人性極端之惡。完全突破了過去中國電影、乃至中華文化“中庸”、大團圓、和稀泥的傳統藝術手法。
換句話説，就是這個電影在藝術上不再彆扭，不再為了所謂“正能量”，強行扭曲現實，扭曲藝術邏輯與規律。
它提醒人們，這世界確實存在極端之惡，且危害巨大。特別是當惡與權力媾和、與金錢苟合的時候，對善的摧毀尤其殘酷。
善就是善，惡就是惡。對那些天性善良的人來説，不能因為良善而失去獨立判斷。否則，世界就不需要有警察、監獄和死刑了。
這種現實主義的創作，看起來似乎是為了娛樂，不顧節制，實際是對公平正義平等交流的嘗試，有了與全球整體觀眾對話的世界價值和意義。
誇張一點地説，我想甚至連陳思誠、甘劍宇先生本人都沒有意識到他們自己拍了一部非常偉大、有歷史和現實意義的好電影。
值得注意的是，肖央、劉雅瑟、佟麗婭等幾位主演在路演的時候，非常親和落地，對角色與主題的理解和闡釋非常獨特流暢。這對拉近觀眾距離，推開觀影興趣大門，幫助電影營銷獲客留新、取得更好票房成績的作用是非常大的。
因此，接下來，《誤殺3》票房會不會大爆，能不能創下歷史奇蹟，就看製片出品發行公司的整體營銷思路與宣發實力了，以及是否願意投入匹配相應資金資源。
下面，我想集中談談以下幾點營銷思路，拋磚引玉，供大家參考。
首先聲明，電影是所有電影人集體團結合作的結晶。
《誤殺3》作為一部優秀電影，凝聚了各方的智慧和努力。
無論是製作出品方，還是發行宣傳方，還是電影官微編輯，各自肯定都付出了心血和汗水，都值得尊重。
我的所謂看法，僅僅是一個社科研究志願者出於為中國企業、中國電影加油的初心與同好一起探討如何增加中國電影整體票房。
有則改之，無則加勉。我之所言既不屬評價、批評，更無意指責褒貶。有關各方姑且一聽，如有不同看法，就當尾氣。
那麼，為什麼説《誤殺3》能否創下票房奇蹟，關鍵在營銷得當呢？
先來看看前面提到同期上映的文藝片《小小的我》官微的營銷文案。
《小小的我》由楊荔鈉導演，易烊千璽、林曉傑、蔣勤勤主演，講述一個患有腦癱的高中畢業生故事。雖然電影很精彩，《小小的我》催人淚下，中國電影一直在前進 但由於是典型的文藝片，理論上，觀影羣體相對狹窄，票房非常有限。
但片方與創作團隊依然精心謀劃，認認真真從一點一滴做起，不放過任何一個吸引更多觀眾、爭取更大票房的機會。
例如，特意提檔至12月27日，《誤殺3》上映前一天，打了對方一個措手不及。
俗話説，兵貴神速。一步先，步步先。那些隨大流、圖新鮮與方便的觀眾無形中就被吸引到《小小的我》這裏來了。這在營銷戰略上是非常重要的。
再如，僅《小小的我》官微與《誤殺3》官微來看，兩者文案在用心方面幾乎有着質的差別。
互聯網發展多年，按理説，如今網絡購票渠道基本已無人不知，那些鏈接根本就不需要另外加上。既繁瑣，又讓文案主題不突出、信息雜亂。此其一。
其二，《誤殺3》的好評基本複製粘貼，沒有再加工。反之，《小小的我》將觀眾的好評稍稍作了提純、彙總。PPT看起來既美觀，又突出了電影的賣點。
其三，《小小的我》片方與社會公益慈善及時聯動起來，發起的苔花公約非常契合電影主題。既贏得政府、媒體、專家學者好感，也收穫一大批路人觀眾。
因此，官微粉絲人數、點贊以及其他數據明顯好於對方。
更納悶的是，《誤殺3》官微實際是從2019年5月30日《誤殺》開拍時創建的。
既然明知這是一個系列，這麼多年來，為什麼沒有想過像培養直播帶貨賬號一樣用心經營粉絲，白白浪費現存資源呢？
更有趣的是，《誤殺3》並非沒有優質文案。比如，在淘票票頁面，就有很多闡述電影主題的非常精彩文案。
以上，只需要複製粘貼到《誤殺3》在各社交平台的官微賬號裏就行了。
邏輯上，相信那些用過心的文字對純路人的吸引力是很有用的。
簡單對比，至少從營銷角度來看，《小小的我》作為一個文藝片能以5億票房超過《誤殺3》一個商業片，是不無道理的。
換句話説，電影營銷的強弱對電影票房的高低影響確實比較直觀。
如果沒有記錯的話，2021年春節檔，《誤殺3》同公司出品的《唐人街探案3》當年在首日票房超10億，連續3日單片單日票房創歷史記錄的前提下，最後總票房敗給賈玲的《你好李煥英》，就值得片方深思。難道真的是電影品質的問題嗎？
兩者都是娛樂商業片，喜歡與不喜歡見仁見智。最後，《你好李煥英》票房反超逆襲，且相差較大，難道真的是電影品質差別巨大的原因嗎？
顯然，無法簡單地這樣下結論。
接下來，回到文章主題，如何做好電影營銷，才能協助《誤殺3》創下票房奇蹟呢？
作為立體式大國戰略謀略理論創始人，我認為互聯網時代，電影營銷是一門有關社會心理、歷史、文化、政治、法律等的綜合性科學。
第一，最根本的就是信心。
特別是當下整個市場信心不足、預期偏弱的大環境下，信心比黃金更重要。
當前，有關中國電影市場下滑的原因猜測眾説紛紜。有説收入下降，消費降級的；有説短視頻、遊戲、網劇、文旅替代，觀眾選擇多元的；有説電影數量減少、品質下降、精品不多的等等，不一而足。
其實，以上原因實際都是偽命題。
根據最新的報道，2024年國內生產總值預計超過130萬億，全年增長5％左右。
國家信息中心數據顯示，2024年1月至11月，全國線下消費熱度指數同比增長6.2%，共有26個省份實現正增長。
截至11月，我國新能源汽車充電站數量較去年增長30.5%。景區類場所數量較去年增長28.5%，露營場所數量較去年增長46.5%，垂釣園數量較去年增長27.6%。
説明，娛樂休閒消費總體持續增長。
大河有水小河滿。如果一條街整體商業繁榮，單個門面的生意自然也水漲船高。
所謂沒錢與替代之説，不值一駁。
至於電影數量之説更是偽命題。因為，如今在賣方市場條件下，任何行業與任何商品的買賣都是在質不在量。
品質差不多的，就看各自的營銷方式方法是否各顯神通了。
而營銷是需要投入相應資金資源輔助的。這種真金白銀的投入，本質上完全取決於公司老闆信心的大小。
據介紹，《誤殺3》與春節檔的《唐探1900》的主要出品製片發行方都是北京壹同傳奇影視文化有限公司、萬達影視傳媒有限公司、上海儒意影視製作有限公司、中國電影股份有限公司等公司。
其中，陳勝奇、陳思誠父子的北京壹同傳奇影視文化有限公司佔比最大。
綜合陳思誠最近的公開活動，《誤殺3》路演基本沒怎麼露面，但親自對《唐探1900》的宣傳已有多次。由此，合理推測，主要片方的市場主要目標和預算都集中在春節檔的《唐探1900》 。
其實，反過來換個角度，仔細思考，春節檔離現在不到一個月。理論上，《誤殺3》密鑰延期的概率在99％以上。
換句話説，《誤殺3》這樣可持續性強的好電影，只要營銷做的好，觀眾不掉隊，到時，也會是春節檔的編外生力軍。
目前，《唐探1900》在春節檔同期影片中的票房預期並不是最高的。比如，一個值得注意的現象是：在淘票票平台的待映預售影片表中，《唐探1900》詭異地消失了。
換句話説，《誤殺3》在元月份同檔期的票房確定性相對《唐探》在春節檔中的不確定性而言，更易於把握。畢竟，《誤殺》口碑是現存的。
一旦，營銷氣勢起來了，就很容易順滑過渡到春節檔中去。
同一個公司的兩部電影聯手，操作手法與空間理論上對任何一個商業公司來説，應當不是很難理解的事情。
未來，1+1創下票房奇蹟應當不完全屬於天方夜譚式的想入非非。
而且，只要營銷資金資源分配合理，甚至還可以幫助提前預熱《唐探1900》。
其次，《誤殺3》的定位與受眾其實可以更開闊一點。
實話實説，我認為《誤殺3》這樣的好電影故事深厚內容深刻，其實早已脱離了單純懸疑片的範疇。完全實現了老少咸宜，男女通吃。
因此，在營銷宣發上，不應再侷限所謂懸疑片的桎梏。
例如，2023年春節檔，張藝謀的《滿江紅》開始也是主打懸疑，後來，我建議片方將宣發重點轉移到壯懷激烈的愛國情懷上，票房走勢明顯增強。
第三，就社會事件而言，拐賣兒童天然受大眾關注。
家家户户都盼着孩子能有好的教育，老人能有好的養老服務，年輕人能有更多發展機會。
最近的餘華英案，以及與之相關的楊妞花、陳丙連及其小兒子肖正俊都是極好的現實教材。
主要片方有心，像《小小的我》片方一樣，願意為社會盡一些社會責任，可以選擇的合適公益活動數不盡數。
更重要的是，這些有關家庭與兒童的公益活動可以大大消減犯罪類電影帶來的負面消極觀感，取得政府大力支持和背書，對公司以後的審片和發展也是非常有利。
綜上，
互聯網時代，一切皆有可能。
電影《誤殺3》確實難得。對已遭遇2024年度票房大倒退的中國電影市場來説，無疑是一道希望之光。
只要包括陳思誠先生在內的有關片方有信心再添一把火，用心與全體電影觀眾及相關主管部門全面溝通，積極合作謀劃，創下票房奇蹟並非不可能。