國產水果穿“洋馬甲”抬身價該如何杜絕_風聞

來源：法治日報

-2025-

01/05

07:06

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本報記者 王孌

從秋月梨到柑橘，從葡萄到芒果，原本物美價廉的國產水果悄然變身——在商家的精心策劃下，不少水果被層層包裝，披上了各式“洋馬甲”，貼上了一枚枚“洋標貼”，從樸實無華的本土佳果，變成貨架上充滿異域風情的“進口珍品”。

近日，多地水果市場曝出“改頭換面”後的水果價格飆升現象，“如何看待‘洋包裝’賣高價”的詞條迅速衝上熱搜，引發社會各界對水果市場誠信經營和消費者權益保護的關注。

國產水果的“換裝”生意經

“最近我花了108.9元購買了20個新西蘭進口蘋果，到貨後一嘗就是國內最普通的嘎啦果。”一位消費者在網上分享了自己的遭遇，言語間難掩失望與憤怒。同樣，另一位消費者也遭遇了類似經歷：“購買了450元的‘日本靜岡蜜瓜’，後來發現我國根本沒有允許從日本進口蜜瓜。”

隨着居民生活水平的提高和多元化全球化市場的發展，進口水果逐漸成為不少消費者的新寵。一些商家利用消費者對“洋貨”的追捧心理，將國產水果精心包裝後，冒充進口水果出售。

哥倫比亞麒麟果、日本蜜瓜……不少消費者吐槽，商家聲稱是進口水果，卻無法提供進口證明和憑證。而業內人士指出，一些所謂的“洋”水果從未出現在國家准入的進口水果名單之列，它們很可能是國產水果的“改頭換面”。

據悉，不少水果上的“進口”外包裝和標籤，可以輕易從電商平台購得。《法治日報》記者在購物網站上以“水果標籤”“水果包裝”等關鍵字進行搜索，出現數百家相關店鋪。記者隨機挑選了一家標籤生產商家，商家稱“只要發個設計圖版過來，什麼樣的水果標籤都可以印刷，價格為9元/210貼，48小時內快遞發貨”。

於是，只需一張價格低廉的商標或者包裝盒，國產水果就“搖身一變”成為價格翻倍的進口水果。消費者在購買時往往難以分辨真偽。

對於“洋包裝”賣高價的現象，有消費者表示，“洋包裝”賣高價是市場行為的結果，是商家根據消費者心理作出的營銷策略。然而，這種行為欺騙了消費者，損害了消費者的合法權益，讓消費者付了高價卻得不到應有的品質保證；還讓消費者對水果市場的信任度大打折扣，破壞了市場的公平競爭環境。

粘貼假產地標識構成欺詐

國產水果“換裝”的成因繞不開盈利因素——同樣的水果，換個包裝，貼個標籤，就從論“斤”賣變成了論“個”賣。

去年4月曝出的一起案件顯示，戴某某等3人使用假冒進口品牌註冊商標的標貼包裝國產獼猴桃銷售，半年內累計銷售額高達300餘萬元。

“這種行為屬於典型的欺詐、誤導消費者行為，侵犯了消費者的知情權。”針對國產水果被包裝成進口水果高價銷售的現象，中國農業大學法律系副教授梁偉亮指出，根據我國農產品質量安全法和消費者權益保護法的相關規定，農產品包裝物或標識上應標明產品的品名、產地、生產者等內容，而消費者有權知悉其購買商品的真實情況，包括商品的來源、品質等信息。“我國消費者權益保護法還規定了懲罰性賠償規則，經營者提供商品有欺詐行為的，應按照消費者要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品價款的三倍；增加賠償的金額不足五百元的，為五百元。”梁偉亮説。

《法治日報》律師專家庫成員、北京德和衡律師事務所高級合夥人馬麗紅補充，我國廣告法對發佈虛假廣告的行為有嚴格規定，此類行為還構成虛假廣告行為，商家可能因此承擔民事責任和行政責任。

針對此類情形，已經有消費者拿起法律武器捍衞自身權益。此前，北京市豐台區人民法院審理了一起國產火參果產地標註非洲案。超市無法提供產地證明等材料，且拒絕退貨退款。法院認為超市張貼虛假產地標籤系欺詐行為，理由是火參果具有地域性特徵，標註與實際產地不一致會產生虛假宣傳效果，誤導消費者，最終認定商家構成欺詐。

對於商家假借洋包裝的行為，相應的監管部門也在發力。此前，蘇州一家水果店因將國產燕窩果貼上假冒進口標籤被罰2萬元。上述假冒進口品牌銷售國產獼猴桃的戴某某等3人，被法院以假冒註冊商標罪分別判處有期徒刑三年九個月，並處罰金55萬元。

專家建議強化執法協同

消費者買到假“進口水果”絕非偶然現象。記者檢索發現，國產水果貼“洋標籤”穿“洋包裝”行為，在10年前就已經存在。

那麼為何水果產地造假屢禁不絕？梁偉亮指出，水果作為初級農產品，農產品標識監管涉及多個部門，但在實施監管時部門間缺乏有效的協調和聯動，導致工作效率相對較低。

“監管協同和配套機制還需完善。”梁偉亮舉例指出，在電商場景下，平台對水果標籤的審核、監督作用未充分發揮，導致一些商家得以鑽空子。“此外，對於違反農產品標籤法規的行為，處罰力度不夠，導致一些生產經營者抱有僥倖心理，難以形成有效的威懾。”梁偉亮説。他建議，監管機構應強化執法協同，常態化監管進口水果手續，加大對虛假廣告和農產品標識違法行為的監管力度；電商平台需承擔商品信息審核責任，通過完善系統+人工的精準審核機制，精準監測商家標識信息，對假冒進口水果採取嚴厲措施並建立黑名單；同時，建立消費者投訴快速反應機制，簡化維權流程，對於生鮮投訴取證難的問題，市場監管部門可協助取證，降低投訴門檻，維護消費者權益。

馬麗紅則提醒消費者，在購買水果時可以向銷售者索要檢疫證書，並檢查產品外包裝上是否有中文或英文註明的水果名稱、產地、包裝廠名稱或代碼等信息。消費者還可以登錄海關總署網站查詢“獲得我國檢驗檢疫准入的新鮮水果種類及輸出國家地區名錄”，通過查“產地”來辨別進口水果真假。