楊帆直播小失誤，溜溜梅商業模式大漏洞？_風聞

在近期的一場直播活動中，零食品牌溜溜梅與熱門演唱組合時代少年團的合作並未如預期般順利，反而因創始人溜叔的疏忽，漏掉了組合成員賀峻霖的發言，引發了粉絲的強烈不滿。這一事件，看似只是直播中的一個小插曲，實則暴露出了溜溜梅商業模式背後的深層次問題。

溜溜梅在品牌營銷策略上，顯然對流量明星有着過度的依賴。從楊冪的“你沒事吧”洗腦式營銷，到肖戰、時代少年團的代言，溜溜梅似乎總能借助明星的流量光環，迅速提升品牌知名度。然而，這種依賴也帶來了極大的風險。一旦明星出現負面新聞，其代言的品牌往往會受到波及，甚至陷入輿論危機。此次直播事件，雖然直接原因是創始人的疏忽，但背後也折射出溜溜梅在明星營銷策略上的脆弱性。

更為嚴重的是，溜溜梅似乎並未意識到這種依賴症的危害。在自媒體時代，明星的視覺價值被稀釋，商業價值不如以往，但溜溜梅仍然固執地堅持流量明星模式，這無疑是對品牌穩定發展的巨大隱患。

除了流量明星外，溜溜梅還試圖通過打造老闆IP來吸引流量。創始人楊帆自稱為“溜叔”，並試圖通過與流量明星互動來增加曝光度。然而，這種做法的效果並不理想。與三隻松鼠的老闆章燎原相比，楊帆的暱稱和互動並未引起廣泛的關注和認可，反而因為直播事件而陷入了輿論風波。

老闆IP的打造需要極高的個人魅力和長期的真誠形象塑造。雷軍和於東來的成功並非一蹴而就，而是經過多年的努力和堅持才贏得消費者的信任和喜愛。溜溜梅試圖通過短期內的互動和暱稱來打造老闆IP，無疑是一場風險極高的賭博。

在流量時代，掌握流量產權意味着掌握着穩定可變現的電商流量。然而，溜溜梅在流量產權的獲取上卻陷入了困境。一方面，流量明星和員工IP的穩定性極差，一旦出現問題，品牌將受到巨大沖擊；另一方面，老闆IP的打造需要極高的個人魅力和長期形象塑造，且存在極高的風險。相比之下，公司掌握流量產權似乎是一個更為穩健的選擇。

然而，溜溜梅在流量產權的獲取上卻顯得力不從心。一方面，公司所在地的營銷人才相對匱乏；另一方面，公司在營銷策略上的創新能力不足，難以通過多樣化的渠道和手段來獲取流量。這導致溜溜梅在流量競爭中處於劣勢地位，難以與競爭對手抗衡。

溜溜梅作為青梅零食賽道的頭部品牌，本應在市場競爭中佔據優勢地位。然而，由於對流量明星的過度依賴、老闆IP打造的風險以及流量產權獲取的困境，使得溜溜梅在品牌發展上陷入了困境。未來，溜溜梅需要重新審視自己的營銷策略，擺脱對流量明星的過度依賴，加強品牌營銷團隊的創新能力，探索更多元化的流量獲取渠道。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。