蘋果的千億堡壘，被國產偷家了_風聞

文/ 金錯刀頻道

繼冬天舔鐵桿、嘴裏塞燈泡後，新一代不信邪作死指南誕生：

用智能手錶貼高鐵玻璃。

故事始於一則“將蘋果手錶貼在高鐵玻璃上會取不下來”的避雷貼。

沒想到大家把警告當成試煉，在前赴後繼的好奇心（作死）下，越來越多智能手錶犧牲。

他們用實力證明了兩件事：一是沒有傳播就沒有傷害；二是舔欄杆那波人長大了，買得起智能手錶了。

如今，越來越多年輕人把智能手錶當成電子保姆，上班、運動甚至睡覺都不摘。

前兩天跨年，社交平台上曬手錶放煙花的比曬倒計時的只多不少。

不僅如此，愛戴智能手錶的年輕人，還再次把中國捧上了“全球最大”的神壇。

繼全球最大手機市場、全球最大汽車市場之後，中國成為全球最大智能手錶市場。

據IDC最新發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，2024年前三季度，全球智能手錶市場出貨量為1.1億台，同比下降3.8%。但中國智能手錶市場卻逆勢上揚，出貨量達3286萬台，同比增長23.3%。

從美麗廢物到電子保姆，智能手錶卷出一條活路。

中產和打工人，集體給手錶當牛馬

智能手錶是雞肋還是剛需？

這個問題堪稱智能手錶行業最大謎團。

早在2020年知乎上就有人提出疑問，自此之後這個問題就成了智能手錶版塊的釘子户，每年都有人問，但到2024年12月仍然沒有效答案。

人們之所以對這個問題樂此不疲，根本原因在於智能手錶確實火了。

近幾年智能手錶堪稱**“混圈子達人”**，幾乎沒有它融不進的圈層。

它最先殺進去的圈子是時尚潮流圈。

最先帶火“美麗廢物”這個標籤的是Apple Watch，雖然它有各種各樣的問題，但奈何實在美麗。有人把它稱為成年人的“小天才電話手錶”，是社交密碼和身份的象徵。

當Apple Watch遇上各種類型的錶帶，它便解鎖了時尚單品的身份，成為名媛網紅身上最百搭的配飾。

自此之後，手錶+漂亮錶帶的穿搭攻略，便成了智能手錶攻略女生的一大利器。

智能手錶混得最好的圈子是運動圈。

一項針對“中國智能手錶用户購買目的”的調研顯示，用手錶“記錄運動狀況”的人羣佔比高達67.9%，運動是年輕人買表的主要驅動力。

前段時間，一條“00後女生跑馬拉松用智能手錶配速”的詞條衝上熱搜，不少跑步愛好者紛紛表示，“誰跑馬拉松不戴智能手錶？”

除了馬拉松，智能手錶在各種户外運動中都是必需品。資深徒步運動者都知道，智能手錶是和衝鋒衣、登山杖等地位相當的必備裝備。

有驢友表示，一個帶軌跡導航的智能手錶不僅能防止迷路，還能在關鍵時刻救命。

智能手錶在運動圈的地位最高，甚至上演了一場“馴服人類實錄”。

當智能手錶遇上犟種年輕人，它就自動化身為會PUA的專屬教練。

智能手錶上身就會把一切活動，量化為時間、距離、配速、心率、卡路里。各種軌跡、合環、打卡就像競賽一樣，逼得年輕人主動當牛馬。

有網友表示，一旦戴上了智能手錶，就像“上了套的驢”，不幹出點成績來不肯停下。

有人為了合環，睡覺前都得起牀走幾步；合環天數變成他們的自律勳章；運動軌跡是最酷的朋友圈素材。

除了運動圈，智能手錶在養生圈也混得風生水起，幾乎能老少通殺。

對於重視養生的人來説，智能手錶相當於速效救心丸，關鍵時候能救命。

一款好的智能手錶，不僅能隨時賽博把脈，還能根據睡眠、體温、心率、壓力值隨時報告健康情況，靠它發現身體隱患的帖子屢見不鮮。

智能手錶自帶的心率測試、血氧檢測、吃藥提醒和摔倒提醒，也讓它成了年輕人表孝心的神器。讓“一家人整整齊齊戴錶，健健康康生活”成了智能手錶最大的功德。

如此看來，智能手錶=時尚單品+生活助理+私人醫生+健身教練+生活小管家。

在技多不壓身的智能手錶面前，年輕人用真金白銀買出一個460.7億的市場。

偷襲蘋果軟肋，變身中國大廠救星

別看智能手錶身兼數職堪比勞模，但其並不算是“天選爆款”。

智能手錶的概念最早在1927年就出現了，但直到2014年，智能手錶還被專業鐘錶人戲稱為“電子垃圾”。

如今，智能手錶成了年賣1億部的電子爆款，很多人都以為多虧了Apple Watch。

在蘋果之前有不少大廠入局智能手錶，卻始終沒有跑出一個爆款。

2012年有一個名叫Pebble的智能手錶在網上發起眾籌，2小時預售10萬美元，一個月眾籌1026萬美元；再之後谷歌、三星、LG和Moto 360都進入智能市場，但無一例外全部折戟。

直到2015年，誕生了史上最暢銷的智能手錶—— Apple Watch Series 1。

Apple Watch是智能手錶市場爆發的開山鼻祖，但讓中國年輕人從質疑到接受，再到愛上智能手錶，最大的功臣是國產手機大廠。

國產品牌後來居上搞定年輕人的爆款公式是，抓住Apple Watch的軟肋，一步步將其擠下神壇。

第一種思路，是從性價比上搞定大眾用户。

蘋果手機價格居高不下，就算努力親民的SE系列，也要2000元。

這使得“Apple Watch平替”一直是熱門關鍵詞。國內手機大廠抓住這個機會，帶動不少國產智能手錶崛起。

尤其是入門級產品上，國產品牌一如既往地有着顯著優勢，以小米手環9為例，基礎版售價僅為249元，但是其功能和不少智能手錶相差無幾。再加上小米貼心搭配了各種風格的穿搭錶帶，讓它受到了不少年輕用户的喜愛。

且國產品牌的產品線主打一個大而全，價格帶從幾百元到幾千元基本都能覆蓋。

像華為先後推出過能測血壓的WATCH D系列、定位輕薄和運動的Fit系列，以及主攻高端的GT和非凡大師系列。

國產品牌的加入，帶動智能手錶的爆發，用一句時髦的句話來形容就是實現了科技平權。

第二種思路，用功能“奇襲”小眾愛好者。

續航是Apple Watch最大的軟肋，也是其閒置率高的主要原因。

很多户外運動愛好者，就算再愛蘋果，也會因為蘋果的續航而放棄或者備用國產手錶。

有愛好運動的同事表示，蘋果的續航在導航模式下，連一場馬拉松可能都支撐不下來。

反觀國產智能手錶專攻對手軟肋，產品上線第一件事就是把續航捲到極致。

隨便拿出幾款熱門智能手錶，國產手錶續航都是10天起步，只有蘋果的計量單位是小時。

除此之外，國產智能手錶在個性功能上也是瘋狂堆料。vivo的智能手錶能AI換錶盤；OPPO推出首家無感車鑰匙；華為GT4防水等級達到5TM等。

很多年輕人對智能手錶的痴迷和上頭，就是從一些小眾功能開始的。

如今華為已經取代蘋果，成為全球智能手錶一哥，在國內蘋果更是被擠到第四位。

智能手錶能火，國產手機品牌功不可沒。

從美麗廢物到電子保姆，不僅靠技術紅利

在智能手錶行業，有個隱秘的事實，那就是技術紅利即將見底。

品牌們雖然還在持續更新智能手錶，推出更好的產品，但對於一部分用户而言，它們和三四年前的產品用起來可能並沒有什麼不同。

這也是為什麼，現在還有很多人還在用10年前的第一代蘋果手錶。

現在智能手錶的很多功能，在20年前就已經基本定型，如今做的更多是優化。

由此可見，各大廠家內卷以及時代技術紅利，並不是智能手錶爆火的根本原因，更深層次的原因是：需求爆發。

根據艾媒諮詢調查：中國智能手錶用户的設備常用功能，排名前三的分別是健康監測、GPS定位與運動記錄。

近兩年各種網紅運動出圈，飛盤、citywalk、騎行、馬拉松、爬山都從小眾走向大眾。

隨着年輕人逐漸在運動這件事上更加深入，開始需要一款更專業、更貼合他們運動需求的手錶產品。有數據顯示，有34%的跑步愛好者會購買專業的跑鞋和運動手錶，以提升運動表現和體驗。

運動需求的爆發，智能手錶也以“健身監督員”的身份出圈。

品牌們也及時抓住用户需求，不斷在運動軟件上升級。

比如OPPO Watch 4 Pro，繼上一代首發網球專業模式後，新一代又開發了羽毛球專業模式。運動中的揮拍次數速度、擊球和殺球次數、正手和反手的比例等一系列指標，都能變成數字表格，成為曬圈素材。

Apple Watch Ultra 和華為 Watch Ultimate 瞅準這兩年户外的風口，專門針對户外運動做了升級，增加了海拔氣壓計、體温計、衞星通信等功能，讓用户更安全地進行户外運動。

小米手錶則關注到被忽視的釣魚佬，首次開發出釣魚場景，之後其他品牌也緊跟着推出釣魚模式。

除此之外，智能手錶在健康養生模式的升級，也是根據需求痛點誕生的。

據《中國美好生活大調查》顯示，18歲至35歲的年輕人消費榜單排名中，保健養生位列第三位；《Z世代營養消費趨勢報告》也指出，83.7%的年輕人每年拿出1000以上用於健康養生。

隨着年輕人對健康養生需求下，智能手錶也迎來機會。

前兩年血氧儀賣斷貨，年輕人另闢蹊徑盯上智能手錶。不少人自此解鎖了智能手錶的“電子保姆”功能，品牌也抓住時機把手錶的健康監控做到醫療級。

自2020年開始，蘋果、華為、OPPO都拿下多個醫療器械證書。蘋果，華為，三星、Google還自建或收購相關技術從而構造數字健康系統，以求在大健康風口分一塊蛋糕。

如今翻看智能手錶的評論區，都有不少人反饋，曾靠智能手錶救命。

刀哥採訪了一些智能手錶用户，他們被智能手錶種草有很多理由：有的被防水功能種草，平時洗漱不用摘脱很方便；有人偏愛鬧鈴功能，午睡時或工作時，可以只震自己不吵別人；還有人因為身體原因，需要隨時監控心率為此買了華為手錶……

總的來看，智能手錶到底是剛需還是雞肋，每個用户都有自己的標準答案。

當然物極必反，無論是運動還是監控功能，都不該成為電子鐐銬，反向洗腦年輕人。

科技的真正意義是緩解焦慮，而不是帶來新焦慮。

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