蘋果的千億堡壘,被國產偷家了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者1小时前

文/ 金錯刀頻道

繼冬天舔鐵桿、嘴裏塞燈泡後,新一代不信邪作死指南誕生:
用智能手錶貼高鐵玻璃。

故事始於一則“將蘋果手錶貼在高鐵玻璃上會取不下來”的避雷貼。
沒想到大家把警告當成試煉,在前赴後繼的好奇心(作死)下,越來越多智能手錶犧牲。

他們用實力證明了兩件事:一是沒有傳播就沒有傷害;二是舔欄杆那波人長大了,買得起智能手錶了。
如今,越來越多年輕人把智能手錶當成電子保姆,上班、運動甚至睡覺都不摘。
前兩天跨年,社交平台上曬手錶放煙花的比曬倒計時的只多不少。

不僅如此,愛戴智能手錶的年輕人,還再次把中國捧上了“全球最大”的神壇。
繼全球最大手機市場、全球最大汽車市場之後,中國成為全球最大智能手錶市場。
據IDC最新發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示,2024年前三季度,全球智能手錶市場出貨量為1.1億台,同比下降3.8%。但中國智能手錶市場卻逆勢上揚,出貨量達3286萬台,同比增長23.3%。

從美麗廢物到電子保姆,智能手錶卷出一條活路。

中產和打工人,集體給手錶當牛馬
智能手錶是雞肋還是剛需?
這個問題堪稱智能手錶行業最大謎團。
早在2020年知乎上就有人提出疑問,自此之後這個問題就成了智能手錶版塊的釘子户,每年都有人問,但到2024年12月仍然沒有效答案。

人們之所以對這個問題樂此不疲,根本原因在於智能手錶確實火了。
近幾年智能手錶堪稱**“混圈子達人”**,幾乎沒有它融不進的圈層。
它最先殺進去的圈子是時尚潮流圈。
最先帶火“美麗廢物”這個標籤的是Apple Watch,雖然它有各種各樣的問題,但奈何實在美麗。有人把它稱為成年人的“小天才電話手錶”,是社交密碼和身份的象徵。
當Apple Watch遇上各種類型的錶帶,它便解鎖了時尚單品的身份,成為名媛網紅身上最百搭的配飾。

自此之後,手錶+漂亮錶帶的穿搭攻略,便成了智能手錶攻略女生的一大利器。
智能手錶混得最好的圈子是運動圈。
一項針對“中國智能手錶用户購買目的”的調研顯示,用手錶“記錄運動狀況”的人羣佔比高達67.9%,運動是年輕人買表的主要驅動力。
前段時間,一條“00後女生跑馬拉松用智能手錶配速”的詞條衝上熱搜,不少跑步愛好者紛紛表示,“誰跑馬拉松不戴智能手錶?”

除了馬拉松,智能手錶在各種户外運動中都是必需品。資深徒步運動者都知道,智能手錶是和衝鋒衣、登山杖等地位相當的必備裝備。
有驢友表示,一個帶軌跡導航的智能手錶不僅能防止迷路,還能在關鍵時刻救命。

智能手錶在運動圈的地位最高,甚至上演了一場“馴服人類實錄”。
當智能手錶遇上犟種年輕人,它就自動化身為會PUA的專屬教練。
智能手錶上身就會把一切活動,量化為時間、距離、配速、心率、卡路里。各種軌跡、合環、打卡就像競賽一樣,逼得年輕人主動當牛馬。

有網友表示,一旦戴上了智能手錶,就像“上了套的驢”,不幹出點成績來不肯停下。
有人為了合環,睡覺前都得起牀走幾步;合環天數變成他們的自律勳章;運動軌跡是最酷的朋友圈素材。

除了運動圈,智能手錶在養生圈也混得風生水起,幾乎能老少通殺。
對於重視養生的人來説,智能手錶相當於速效救心丸,關鍵時候能救命。
一款好的智能手錶,不僅能隨時賽博把脈,還能根據睡眠、體温、心率、壓力值隨時報告健康情況,靠它發現身體隱患的帖子屢見不鮮。
智能手錶自帶的心率測試、血氧檢測、吃藥提醒和摔倒提醒,也讓它成了年輕人表孝心的神器。讓“一家人整整齊齊戴錶,健健康康生活”成了智能手錶最大的功德。

如此看來,智能手錶=時尚單品+生活助理+私人醫生+健身教練+生活小管家。
在技多不壓身的智能手錶面前,年輕人用真金白銀買出一個460.7億的市場。

偷襲蘋果軟肋,變身中國大廠救星
別看智能手錶身兼數職堪比勞模,但其並不算是“天選爆款”。
智能手錶的概念最早在1927年就出現了,但直到2014年,智能手錶還被專業鐘錶人戲稱為“電子垃圾”。
如今,智能手錶成了年賣1億部的電子爆款,很多人都以為多虧了Apple Watch。
在蘋果之前有不少大廠入局智能手錶,卻始終沒有跑出一個爆款。
2012年有一個名叫Pebble的智能手錶在網上發起眾籌,2小時預售10萬美元,一個月眾籌1026萬美元;再之後谷歌、三星、LG和Moto 360都進入智能市場,但無一例外全部折戟。

直到2015年,誕生了史上最暢銷的智能手錶—— Apple Watch Series 1。
Apple Watch是智能手錶市場爆發的開山鼻祖,但讓中國年輕人從質疑到接受,再到愛上智能手錶,最大的功臣是國產手機大廠。

國產品牌後來居上搞定年輕人的爆款公式是,抓住Apple Watch的軟肋,一步步將其擠下神壇。
第一種思路,是從性價比上搞定大眾用户。
蘋果手機價格居高不下,就算努力親民的SE系列,也要2000元。
這使得“Apple Watch平替”一直是熱門關鍵詞。國內手機大廠抓住這個機會,帶動不少國產智能手錶崛起。
尤其是入門級產品上,國產品牌一如既往地有着顯著優勢,以小米手環9為例,基礎版售價僅為249元,但是其功能和不少智能手錶相差無幾。再加上小米貼心搭配了各種風格的穿搭錶帶,讓它受到了不少年輕用户的喜愛。

且國產品牌的產品線主打一個大而全,價格帶從幾百元到幾千元基本都能覆蓋。
像華為先後推出過能測血壓的WATCH D系列、定位輕薄和運動的Fit系列,以及主攻高端的GT和非凡大師系列。
國產品牌的加入,帶動智能手錶的爆發,用一句時髦的句話來形容就是實現了科技平權。
第二種思路,用功能“奇襲”小眾愛好者。
續航是Apple Watch最大的軟肋,也是其閒置率高的主要原因。
很多户外運動愛好者,就算再愛蘋果,也會因為蘋果的續航而放棄或者備用國產手錶。

有愛好運動的同事表示,蘋果的續航在導航模式下,連一場馬拉松可能都支撐不下來。
反觀國產智能手錶專攻對手軟肋,產品上線第一件事就是把續航捲到極致。
隨便拿出幾款熱門智能手錶,國產手錶續航都是10天起步,只有蘋果的計量單位是小時。

除此之外,國產智能手錶在個性功能上也是瘋狂堆料。vivo的智能手錶能AI換錶盤;OPPO推出首家無感車鑰匙;華為GT4防水等級達到5TM等。
很多年輕人對智能手錶的痴迷和上頭,就是從一些小眾功能開始的。
如今華為已經取代蘋果,成為全球智能手錶一哥,在國內蘋果更是被擠到第四位。

智能手錶能火,國產手機品牌功不可沒。

從美麗廢物到電子保姆,不僅靠技術紅利
在智能手錶行業,有個隱秘的事實,那就是技術紅利即將見底。
品牌們雖然還在持續更新智能手錶,推出更好的產品,但對於一部分用户而言,它們和三四年前的產品用起來可能並沒有什麼不同。
這也是為什麼,現在還有很多人還在用10年前的第一代蘋果手錶。

現在智能手錶的很多功能,在20年前就已經基本定型,如今做的更多是優化。
由此可見,各大廠家內卷以及時代技術紅利,並不是智能手錶爆火的根本原因,更深層次的原因是:需求爆發。
根據艾媒諮詢調查:中國智能手錶用户的設備常用功能,排名前三的分別是健康監測、GPS定位與運動記錄。

近兩年各種網紅運動出圈,飛盤、citywalk、騎行、馬拉松、爬山都從小眾走向大眾。
隨着年輕人逐漸在運動這件事上更加深入,開始需要一款更專業、更貼合他們運動需求的手錶產品。有數據顯示,有34%的跑步愛好者會購買專業的跑鞋和運動手錶,以提升運動表現和體驗。
運動需求的爆發,智能手錶也以“健身監督員”的身份出圈。
品牌們也及時抓住用户需求,不斷在運動軟件上升級。
比如OPPO Watch 4 Pro,繼上一代首發網球專業模式後,新一代又開發了羽毛球專業模式。運動中的揮拍次數速度、擊球和殺球次數、正手和反手的比例等一系列指標,都能變成數字表格,成為曬圈素材。

Apple Watch Ultra 和華為 Watch Ultimate 瞅準這兩年户外的風口,專門針對户外運動做了升級,增加了海拔氣壓計、體温計、衞星通信等功能,讓用户更安全地進行户外運動。
小米手錶則關注到被忽視的釣魚佬,首次開發出釣魚場景,之後其他品牌也緊跟着推出釣魚模式。

除此之外,智能手錶在健康養生模式的升級,也是根據需求痛點誕生的。
據《中國美好生活大調查》顯示,18歲至35歲的年輕人消費榜單排名中,保健養生位列第三位;《Z世代營養消費趨勢報告》也指出,83.7%的年輕人每年拿出1000以上用於健康養生。
隨着年輕人對健康養生需求下,智能手錶也迎來機會。
前兩年血氧儀賣斷貨,年輕人另闢蹊徑盯上智能手錶。不少人自此解鎖了智能手錶的“電子保姆”功能,品牌也抓住時機把手錶的健康監控做到醫療級。
自2020年開始,蘋果、華為、OPPO都拿下多個醫療器械證書。蘋果,華為,三星、Google還自建或收購相關技術從而構造數字健康系統,以求在大健康風口分一塊蛋糕。
如今翻看智能手錶的評論區,都有不少人反饋,曾靠智能手錶救命。

刀哥採訪了一些智能手錶用户,他們被智能手錶種草有很多理由:有的被防水功能種草,平時洗漱不用摘脱很方便;有人偏愛鬧鈴功能,午睡時或工作時,可以只震自己不吵別人;還有人因為身體原因,需要隨時監控心率為此買了華為手錶……

總的來看,智能手錶到底是剛需還是雞肋,每個用户都有自己的標準答案。
當然物極必反,無論是運動還是監控功能,都不該成為電子鐐銬,反向洗腦年輕人。
科技的真正意義是緩解焦慮,而不是帶來新焦慮。
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