2024星光大賞，一次內娛的審美革新_風聞

全員上桌，羣像閃耀。

文｜怡晴

編｜陳梅希

2024騰訊視頻星光大賞多熱鬧，看熱搜就知道。

趙麗穎新年紅毯首秀，成為第一個爆款熱搜，憑藉着《與鳳行》中的“碧蒼王”，“內娛第一大女主”的名號已經非趙麗穎莫屬。

榮譽頒發過程，更是內娛藝人的整活兒瞬間。歌手仁科嫌話筒矮，現場吐槽後匆匆趕往機場，奔赴下一趟旅程；而到了周深這裏，一句“誰説話筒矮”讓笑聲充斥在整個場館。

論搞笑，金晨和王安宇這對“卧龍鳳雛”，將《現在就出發2》中的粵語遊戲搬到了現場，發言時間仍然不忘遊戲精神；論情懷，火箭少女101和R1SE兩大鵝系限定團合體，還有喜劇演員們一起合唱《璀璨冒險人》，歌聲與經歷的交融，讓感動充盈內心。

論甜度，現場觀眾無一不表示：嗑到了。2024星光大賞，堪稱內娛劇集最強售後。在這裏，系統大人可以看到虞書欣和丁禹兮的真誠互動，虞書欣領取榮譽，丁禹兮站在台下迎接；丁禹兮上台發言，又和虞書欣一起合唱，尖叫聲是現場劇粉對大賞最好的回應。

導播的深得人心更是衝浪網友的共同認證。孟子義上場，導播把鏡頭切給李昀鋭；趙麗穎登場，導播把鏡頭切給林更新……最後，藝人們領取了榮譽滿載而歸，觀眾們也帶着與有榮焉的笑容結束澳門之旅，而在互聯網上，星光大賞帶來的熱度還在持續。

2024星光大賞之所以備受矚目，是騰訊視頻爆款和黑馬頻出的結果。要爆款，爆款從年初持續到年尾；要創新，古偶刻板印象被打破，動漫風格走向多元；要持久，綜藝IP煥發新生機，紀錄片也被玩出了新花樣。

對於很多從業者來説，未來的趨勢還無法窺見，人人都想趟過內容的長河，結果發現沒有“石頭”可摸。而騰訊視頻則一次次打破觀眾和從業者的認知，走在探索者的前列，從規則的遵守者變為標準的定義者，成為視頻行業前進過程中稀缺的那塊“基石”。

新內容正在到來，新藝人正在誕生，星光大賞告別2024，正迎接一個嶄新的2025。對於未來，騰訊視頻充滿信心。

拒絕平庸，創造獨特

晚上七點，金光綜藝館內，騰訊視頻星光大賞準時開始。

貫穿館內的狹長舞台上，熟悉的交響樂再次響起。與2023年一樣，依然是恢弘的主題曲OST震撼開場，簡潔幹練的燈光打在前後左右的屏幕上，十六個鏡頭覆蓋全場，導播隨時切換捕捉精彩看點，審美與好內容的交鋒在一開始便達到高潮。

不一樣的是，2023年的OST串燒主要用來回顧經典，喚醒觀眾刻在DNA裏的記憶，渲染情緒。而今年的OST ，則帶着新一年平台的好內容嶄新亮相，《鏢人》《劍來》《與風行》《長相思》等動漫和劇集，都是騰訊視頻2024成績單上的一抹抹亮色。

這樣獨一無二的開場，毫無疑問在內娛晚會中充滿辨識度，就像平台2024年的內容一樣——拒絕平庸，創造獨特，沒有平替，影響持久。

回顧2024年，騰訊視頻化身“爆款製造機”，開局就獻出《繁花》《慶餘年2》《與鳳行》爆款三部曲；到了暑期，《玫瑰的故事》《長相思第二季》和《喜人奇妙夜》相繼續航，讓行業眼前一亮，原來全民級的爆款在騰訊視頻並不算是稀缺品。

到了年末，稍顯冷靜的內容行業已經在摸索新趨勢，準備為來年儲備“精神糧倉”，騰訊視頻又意外地貢獻出了黑馬作品。開播前聲量不大的《九重紫》突然在古裝劇中殺出重圍，孟子義和李昀鋭成為影視行業冉冉升起的新星；《現在就出發》第一季豆瓣評分6.3，第二季的豆瓣評分已攀升至8.6，成為2024高口碑“噴飯綜藝”。

經歷文娛行業飛速發展的十年，精品內容在這裏已經不再罕見，演技派+強幕後+高審美，在當下是很多劇的標配。爆款的定義也不再是單一的數據熱度，而是對藝人的加持，或是下沉到觀眾的生活中，改變着我們的文娛生活。

就像《繁花》對上海文旅的影響，排骨年糕熱賣，和平飯店成為打卡點，黃河路再次被圍得水泄不通。就像《玫瑰的故事》黃玫瑰的內心獨白：“我完全而絕對地主持着我”，這句台詞在短視頻平台被網友反覆使用。

從《漫長的季節》《三體》到《繁花》《慶餘年2》《玫瑰的故事》《長相思》，騰訊視頻啃完難啃的IP，走完難而正確的道路，把小眾做到了出圈，把大眾做出了影響力，又變不可能為可能，一步步塑造着平台的影響力。

在這個過程中，平台並沒有一味地追求內容的商業價值，而是兼顧藝術性，帶領觀眾走向廣袤的內容曠野，也在成為標準的制定者和引領者，用新故事、新話題、新形式，繼續掀起文娛行業的新潮流。

內容爬坡的時代，創造獨特的過程中，騰訊視頻也在變得煥然一新、獨一無二。

長板更長，歷久彌新

火箭少女101和R1SE兩個限定團體罕見地在星光大賞合體了。她們站在台上唱着成名曲，瞬間將整個場館拉回到過去的青葱歲月。

那時，觀眾樂於看到素人的真人秀，善於從細節和眼神中找話題，而一個人從籍籍無名到星光熠熠是綜藝世界裏最有看點的情節之一。五年過去，限定團體雖然早已解散，但IP的餘熱仍在，一出場的合體舞台熱搜，就是最有力的證明。

把一檔節目打造成一個IP並不簡單。一方面節目不僅要有好看的數據，也要有口碑和商業價值；另一方面，節目要始終能夠與觀眾產生精神共振，保證IP在時間的推移中，始終充滿生命力，造新梗出新人。

騰訊視頻向前挖掘新內容的同時，並沒有忘記對曾經的好內容進行深度開發，橫向發展，讓長板更長，也讓IP歷久彌新。

作為文娛行業最小眾的圈層，紀錄片《十三邀》已經走過第八個年頭，在今年突破100期。但節目對於社會思潮的影響力只增不減，採訪教育學家林小英這一期，無論是現場的工作人員，還是互聯網衝浪的網友們，都不自覺地對周身的教育環境產生困惑，“教育的內卷”“人生的課堂”等關鍵詞在大眾的表達中屢次被提及。

娛樂生活之外，專家學者在紀錄片中呈現的思考，也在點亮觀眾。《十三邀》百期活動當天，刺蝟公社也來到現場，早上十點的阿那亞，海風裹挾着寒冷與潮濕，但觀眾已排起長隊，還有觀眾沒有買到合適的車次，從上海輾轉唐山來到現場。騰訊視頻在團隊調整、內容拍攝方式、運營探索等方面的努力，讓一個IP深入人心，始終豐盈着大眾的內心世界。

劇綜聯動也是文娛領域的新玩法。作為一種潮流青年文化，脱口秀在騰訊視頻的舞台上走紅，與此同時，平台也為脱口秀演員們帶來更多的機會，這種機會不僅指向了綜藝，還指向了劇集。2024年，“脱口秀演員”這個職業開始出現在劇集領域中，一個在職場上飽受折磨的女孩吳秀雅決定站在脱口秀的舞台上，宣泄憤怒，調侃生活。脱口秀在騰訊視頻的第七年，在劇集領域迎來了新可能。

利用生態優勢內容，進行劇綜互相造血，創造一個IP在不同領域的價值，在騰訊視頻已經不算新鮮事。作為畢業生圖鑑的綜藝節目《令人心動的offer》，在走過第六季後，也將化身《即刻上場》在劇集領域登場。這些取自現實的故事，或許可以打破國產劇職場懸浮的魔咒，繼續呈現年輕職場羣像的魅力。

新內容負責引領潮流，而有價值的內容，始終為平台創造深度。從藝人到專家，從綜藝到劇集，從娛樂到文化，一個融會貫通、循環利用的生態正在騰訊視頻形成。

打破刻板，衝破邊界

2023星光大賞上，演員王子奇拿到了“年度潛力電視劇演員”；一年過後，站在2024星光大賞舞台上，王子奇又拿到了“年度突破電視劇演員”。

在現場，你可以驚喜地發現，許多新面孔出現在騰訊視頻，而後一步步成長，藉助平台內容生態，一步步實現自我突破。

演員蘭西雅從騰訊綜藝《明日之子水晶時代》中走進大眾的視野，又在《山花爛漫時》實現一個演員的突破；李昀鋭也是一個典型的例子，五年前他還是《創造營2019》中籍籍無名的練習生，2024年，憑藉着黑馬《九重紫》，其知名度呈指數增長，一出場就是滿場尖叫。

創新、長板之後，騰訊視頻在內容的長河中，也與創作者們一起在內容風口上尋找更多可能。

都説2024是古偶之年，但偃旗息鼓是大多數劇集的宿命。

騰訊視頻從內容的差異性、角色的適配度、拍攝的質感等方面進行考量，為觀眾帶來耳目一新的視效體驗。這是《永夜星河》《九重紫》獲得好評的原因，也是平台為行業帶來的啓發——觀眾不是不喜歡古偶，只是不喜歡千篇一律的內容。

好內容扎堆的同時，內容的類型邊界也亟待探索。對於從業者來説，大家需要一個篤定的答案，新內容還可以怎麼玩？如果一味站在內容的框架內跳舞，創新便永遠是一個偽命題，文娛行業需要拓寬視野。

衝破內容的邊界，也是騰訊視頻一直在做的事情。繼《十三邀》《解釋鴻溝》之外，2024年，在紀錄片領域，騰訊視頻與迪士尼合作上線了《探秘新境》，藝人王一博卸下妝造，出現在屏幕中，和探索者們一起攀雪山、睡懸崖、潛入海底，探索自身的極限，也欣賞極致的風景。

在這檔節目中，平台進一步擴大合作範圍，藝人也能不斷挖掘自己與眾不同的一面，為觀眾和粉絲帶來新的觀感。

會員用户的訂閲量是長視頻平台的支柱性收入，降本增效的過程中，平台始終在尋找新增量與回饋老用户之間維持平衡。

騰訊視頻動漫多年沉澱後的爆發，是騰訊視頻給出的“增量答案”。根據今年動漫大賞公佈的數據，騰訊視頻動漫活躍用户黏性極強，近3000萬用户1個月內觀看騰訊視頻動漫超15天，所有動漫“精神股東”貢獻了長達55億小時的時長。動漫成為平台拉新能力最強的品類之一，幫助騰訊視頻積累了大量高粘性、高付費意願羣體。

站在第十年的關口，騰訊視頻動漫正在加速成為中國動漫行業的領軍者，與行業一起，為中國動漫觀眾帶來更多優質內容，也帶着中國動漫作品走向世界舞台。

2024年，騰訊視頻在呈現優質內容的同時，不斷探索內容邊界，豐富類型多元性，打破觀眾刻板印象，讓藝人在適合的角色中尋找更多可能性，重新打開觀眾對內娛的好奇心，也衝破會員用户的瓶頸，在商業、藝術和平台發展中找到突破點。

平台和用户的新故事，正在寫就。

全員上桌，羣像閃耀

大賞結束時，漫天的金色彩帶從天而降，虞書欣和丁禹兮蹲在地上反覆挑揀綵帶，觀眾也紛紛將手伸向空中，想要接住大賞最後的一點“小驚喜”。

星光大賞的綵帶並不是單純的金色紙片，而是印着平台2024年出圈台詞，是平台對角色、對內容的終極獻禮。有觀眾撿到了《煙火人家》的綵帶，上面寫着：“人生在世就活這麼一下，別委屈了自己。”有觀眾曬出了《永夜星河》的綵帶，上面寫着：“有情有義之人都平安。”

“我要發大財，我要坐馬車，我要遊山玩水，我要學以致用。”“生活總要繼續，太陽照常升起。”“過你自己想要的生活，別多想，也別太懂事。”好內容的影響是永恆的瞬間，對於從業者來説，最大的安慰莫過於創造出一個經典的角色，讓角色的一言一行深入觀眾心中，甚至成為座右銘，影響觀眾的日常。

好內容也在卸掉觀眾的枷鎖，它告訴大家，你可以成為“黃玫瑰”這樣自由而熱烈的大女主，可以成為像吳秀雅這樣保持憤怒和犀利的活人女主；你可以是一個渺小而不起眼的角色，但也可以像喜人一樣，一邊渺小一邊成為喜劇行業的“璀璨冒險人”；你可以遵守規則維護正派的尊嚴，也可以做打破規則的“反派”，依然不失真誠與擁護。

2024，好內容在騰訊視頻誕生，所有角色也在騰訊視頻“上桌吃飯”，羣像的魅力在星光大賞現場得到了淋漓盡致的體現。

“情緒價值”作為近幾年的高頻詞彙，在行業製作內容時被奉為圭臬，然而如何將這四個字具象化，大家都沒有統一的答案。但從2024年配角上桌吃飯，反派角色惹人愛的現象中不難看出，所謂的“情緒價值”，不僅是可以與觀眾打一個共鳴的響指，博大眾一笑，也可以讓觀眾矛盾思考、解壓解氣。

騰訊視頻的內容之所以能夠做到深入人心，不僅因為內容的先鋒性，也因為角色和人物都有自己的靈魂，主創與角色一起為內娛注入一種許久不見的“活人感”。這些“活人”們，正在打破規則，書寫內娛的新篇章。

演員劉端端在星光大賞的舞台上，和周震南一起表演了《野心》的舞台，滿盤棋子被推倒的舞台設計，與他在《慶餘年2》中飾演的二皇子巧妙融合，看似棋子，但也有自己的準則。

作為成熟的藝人，演員林更新在騰訊視頻也有了新的突破。儘管已經是頭部劇男主角的常客，但他依然選擇出演《玫瑰的故事》中方協文一角，成為黃玫瑰人生中的一個過客。“北京到底有誰在啊”的台詞在大賞現場屢次被調侃，也印證了角色的出圈程度。

00後漫才兄弟在《脱口秀和Ta的朋友們》中拿到冠軍後，又站在星光大賞的舞台上領取了“年度最受歡迎喜劇演員”的榮譽，他們拿着準備好的演講稿，用自己的方式感謝觀眾。

藝人專注角色的演繹，反而與平台互相成就，讓角色和內容有了真正的靈魂，也讓觀眾精神鬆綁，跳出框架、延長想象、熱衷討論，始終對好內容抱有熱情。

星光大賞並不是藝人的狂歡，而是對角色的嘉獎。他們似乎都在告訴觀眾：2025年，你可以不必完美，但依然能閃閃發光。

一個新的內娛，正在緩緩拉開序幕。