當騰訊視頻成為「日常」_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

2024年，優質內容正以前所未有的方式滲透進觀眾的日常生活，成為人們茶餘飯後的談資、情感共鳴的觸點，甚至是生活方式的映照。

一部部精品內容不再僅僅是簡單的娛樂消遣，而是成為連接情感、引發共鳴、塑造文化的重要載體。這樣的映照完全體現在2024騰訊視頻金鵝榮譽發佈之中，年度榮譽名單不僅記錄着這一年的優質內容成就，更見證着觀眾與內容關係從單純“消費”到融入“日常”的範式轉換。

誠如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷所言：“只要做出真正有特點、有口碑的高品質作品，就會贏得一批用户”，而這一年騰訊視頻的作品表現也皆如此。

2024騰訊視頻金鵝榮譽發佈現場圖

《繁花》引發的城市文化探索熱潮，一夜之間讓上海黃河路成為年輕人的朝聖地，也進一步讓人們在懷舊情懷中重新審視當下生活；劇王《慶餘年第二季》以宏大格局創造出全民追劇盛況，其延續的江湖傳奇讓人重温對理想、自由以及平等的執着；《喜人奇妙夜》《現在就出發2》全方面滿足年輕人對於“求樂子”的情緒剛需，後者裏沈騰與王安宇的貼臉名場面，更是成為不少年輕人寶貝不已的電腦桌面、手機壁紙；除了劇綜之外，短劇、紀錄片、動漫等更多內容類型對多元化圈層的輻射，都是在以它們特有的方式參與着觀眾的日常生活，或多或少滿足着不同受眾的情緒價值。

在這個快節奏的時代，優質內容不再是簡單的娛樂消遣，而是成為了連接人心、引發共鳴的精神紐帶。它既能讓都市人在懷舊氛圍中尋找生活的詩意，也能為漂泊的年輕人提供情感的歸屬；既能以温暖治癒的力量撫慰現代人的孤獨，也能通過對經典的致敬喚醒集體記憶。當觀眾在這些作品中找到自己生活的影子，找到情感的共鳴點，內容便自然而然地成為了人們日常生活中不可或缺的精神慰藉。

與此同時，情緒之外現實層面的需求也同樣被平台關照着。過去一年，騰訊視頻對會員體驗的持續升級，也讓“優質觀影生活”成為更多人的日常選擇。

從最初聚焦“精品戰略”到如今的“內容長期主義”，騰訊視頻始終在探索如何讓優質內容真正走進觀眾的日常生活。當創作者們能夠自如地在商業價值與藝術追求之間找到平衡點，當觀眾開始習慣性地期待每一部新作，這種良性互動所構建的不僅是一個內容平台的商業生態，更是一個讓藝術與生活相互交融的文化空間。

01 內容映照生活，當藝術成為日常

“每一個鏡頭都在訴説着生活本身的美”，當《山花爛漫時》以豆瓣9.6超高評分刷新行業紀錄、成為近9年豆瓣評分最高國產劇時，其實打動人心的關鍵內核卻非常簡單：它不是一個簡單的關於人物成功的故事，而是一幅描繪時代和生活之中人性美好的畫卷。

這樣的藝術品質，恰恰體現了作為平台的騰訊視頻過去一年裏對於創作的深度理解和尊重——好的藝術作品應該是生活的昇華，而不是脱離現實的想象。

這一年，騰訊視頻在不同類型的創作中都在探索藝術與現實的平衡點。

《山花爛漫時》《玫瑰的故事》突破了傳統女性劇的創作框架，不再將“職場”“家庭”簡單對立，而是通過細膩的筆觸展現當代女性在多重角色中的真實狀態：她們既有對事業的不懈追求，也有對生活的温柔理解。貼近現實又充滿詩意的表達，讓觀眾在劇中看到了自己的影子，也看到了理想中的可能性。

在都市情感的表達上，《春色寄情人》《承歡記》同樣開闢了新的敍事維度，前者更是成為今年高分現偶的代表。它們將個體的情感困境放置在更宏大的時代背景下：快節奏的都市生活如何影響着年輕人的情感選擇？在壓力與理想的雙重擠壓下，愛情的意義又在哪裏？這些思考讓“談戀愛”這個永恆主題有了更深層的社會意涵。

《春色寄情人》導演程亮拿下了金鵝榮譽的年度優秀導演，他同樣是《繁花》的聯合導演之一，他在現場説道：“我還要感謝平台的製片人們，光導演的審美好沒有用，你們審美好我們才會好。從《繁花》的學習，到《春色》的實踐，一路以來我學到了電影學院沒有給到的光影技巧和工作態度，這都是在騰訊視頻的項目上所獲的”，尊重藝術創作的同時，騰訊視頻顯然走上了與更多藝術家共同成長的寬廣大道。

當然，藝術創作不只是將現實日常“揉碎”，更主要的是如何提升內容創作的極致化，如何在內容深度與廣度上再下一城。

如果説，劇集方面，王家衞導演執導《繁花》是規格化的極致升級，那麼，在綜藝方面，類型表達與話題深度的挖掘也都在2024年做到淋漓盡致。

《現在就出發2》用8.6分口碑證明，只要把“爆笑”這一核心訴求完整落地，現象級綜藝的誕生不成問題。

《現在就出發2》沈騰、王安宇貼貼名場面

喜綜系列更是成為了突破話題禁區的內容先鋒，像是《脱口秀和Ta的朋友們》裏，菜菜、鴨絨、張慧等女演員在節目中坦率討論女性在職場、婚戀、原生家庭等多重處境，“月經就叫月經”的倡議引發熱搜，推動社會消除對這一自然生理現象的羞恥感，讓“衞生巾”“生理健康”等社會議題走進大眾討論場域。

與此同時，平台也提供了更形而上的思考，像是《十三邀》對林小英、詠梅、伍迪·艾倫的訪談，則讓嚴肅的文化對話也能引發廣泛共鳴，為文化類節目的創作提供了新的可能。

《十三邀》對話伍迪·艾倫

持續的藝術追求與品質堅持，正在重塑行業的創作生態。當創作者能夠在商業訴求與藝術追求之間找到平衡，當觀眾習慣性地期待每一部新作，優質內容的“日常化”便不再是一個美好的願景，而是真實可感的日常體驗。從被動接受到主動期待的轉變，也成為推動內容創作不斷突破的內在動力。

最終觀眾的選擇也反映在了收視成績上，根據雲合數據發佈的2024上新劇累計有效播放霸屏榜、熱播期集均有效播放排行榜，兩榜的前五作品，騰訊視頻都佔據四個席位，呈現出壓倒性的領先優勢。通過藝術精神的堅守，騰訊視頻真正做到了讓爆款成為日常。

02 大時代與小人物，回應情緒終需好作品

在快速變遷的時代中，每個普通人都在經歷着或大或小的人生際遇。能夠真正打動人心的作品，往往是那些能夠通過小人物的故事折射時代圖景，通過個體的情感起伏回應集體的情緒需求的作品。

這一年，騰訊視頻的作品正是以這樣的方式深入人心。

作為2024年開年大劇的《繁花》，其成功絕非只是文學名作加上名導王家衞這麼簡單。

在宏大的時代背景下，故事聚焦的卻是小人物的命運起落。阿寶、玲子、汪小姐、爺叔這些角色的際遇，既是對那個年代的真實記錄，也是對當下都市生活的隱喻：在快速發展的城市中，每個人都在尋找屬於自己的位置。

共情的自然生髮，讓《繁花》不只是一部懷舊劇，而是一面映照當下的鏡子。隨之而來的“繁花效應”便不難理解，年輕人蜂擁而至的黃河路、幾乎每日處於滿訂狀態下的和平飯店，以及脱銷的“胡歌同款西裝”、外賣量暴漲200%的排骨年糕……都成為這場文化消費現象的註腳。

“北京到底有誰在啊？”《玫瑰的故事》中這句簡單的台詞之所以能引發全民共鳴，正是因為它道出了漂泊者的共同心聲。當這句台詞從劇中走出，演變成一個跨越文旅、高校等多領域的文化現象，實際上反映的是當代年輕人對於歸屬感的集體訴求。

“北京到底有誰在啊”成全網熱梗

同樣，《慶餘年第二季》也進一步呼應了現實情緒。範閒本可以安享慶國權貴子弟的優渥生活，卻始終懷着一顆赤子之心，為弱勢者的命運牽動，為不公義的現實憤怒。他選擇走下權力的雲端，以實際行動對抗時代的黑暗，追尋一個人人生而平等、自由綻放的理想國。

無論是為生活奮鬥的年輕人，還是歷經滄桑的成年觀眾，都能在這種追求公平、捍衞尊嚴的故事中，找到自己的精神寄託或情緒出口。

也因此，《慶餘年第二季》收穫了金鵝榮譽“年度劇集”，其製片人於婉琴現場分享道：“是騰訊視頻給予我們長情的等待，讓這個IP從2016年製作到2024年第二季播出，兩季走過了八年，我們沒有分過彼此”，平台與創作者共同以觀眾的需求為出發點一路向前，最終《慶餘年第二季》成為年度劇王，無論是內核表達，還是社會效應，其當之無愧。

而《永夜星河》《長相思第二季》《九重紫》這些作品中主角們對美好感情的嚮往、男女主雙方的雙強互動，也都在以不同方式回應着追劇CP粉們內心最真實的情感需求。

綜藝節目、紀錄片等其它類型創作同樣擔負着情緒疏導的重要功能。《喜人奇妙夜》以“小品的世界”喚醒了集體記憶，用當代的方式演繹“他鄉遇故知”的温暖，其總編劇羅媛元更是拿下金鵝榮譽年度綜藝總編劇，她在現場説道：“我們始終相信喜劇所能創造正向情緒的價值，會一直努力創造更多快樂”，畢竟這些快樂因子已被驗證能夠不斷擊中大眾的笑點與情緒點；《心動的信號7》再創系列高峯，在戀綜創作元素表達極致化的推動下，一對對大熱CP讓全網觀眾嗑得很過癮；王一博領銜的紀實節目《探索新境》讓年輕人所追求的“人生是曠野”得以進一步落地，叢林、大海與雪山的奇絕美景，讓每一顆疲憊的心得到治癒……

這些作品之所以能夠走進觀眾的日常生活，正是因為它們既能讓觀眾在小人物身上看到自己的影子，又能在時代的洪流中找到情感的寄託。同時，在情感需求日益多元化的背景下，一種新的內容形態也應運而生——微短劇正在成為回應觀眾情緒訴求的又一個重要載體。

當一些觀眾在快節奏的生活中難以投入大段時間，部分精品微短劇以既不失品質又富有時效性的內容形態，滿足了他們對優質情感慰藉的渴望。應對趨勢變化，騰訊視頻在繼續堅定投入製作高品質長內容的同時，也將積極投入高品質橫屏短劇和豎屏微短劇的製作和播出。

正像孫忠懷在金鵝榮譽致辭中所表達的：“我們堅信好內容才是王道。無論在哪個賽道，長視頻也罷、微短劇也好，只要內容足夠好，就可以脱穎而出、贏得觀眾。”

這種既見小我又見大我的敍事策略，無論是在傳統長劇還是新興短劇中，都在以不同形式滿足着觀眾對於情緒價值的需求，激發人們對生活的勇氣和希望。正是對於觀眾情感需求的深刻理解和多維度回應，讓平台的內容真正走進了觀眾的日常生活。

03 精耕細作的會員服務，讓“優質觀影生活”成為日常

當優質內容不斷融入觀眾的日常生活，如何讓觀眾擁有更好的觀影體驗，如何讓每一個多元化的觀影需求得以被充分滿足，騰訊視頻也在用一套面面俱到的會員運營體系回答這些問題。

誠如金鵝榮譽發佈的榮譽名單裏，劇集、綜藝、動漫等多項內容品類裏，“會員摯愛”這四個字被放置到最顯眼的位置，會員的心之所向在哪裏，長視頻的價值判斷就在哪裏。與此同時，會員服務上的精耕細作更是助推好內容進一步日常化的關鍵所在。

年輕羣體追求個性化和潮流體驗，於是有了集觀看、互動、生活、娛樂等多重權益於一身的JUMP卡；家庭觀影需要更周到的照顧，便推出了包含長輩關懷、親子守護等功能的家庭卡，讓一張會員卡真正服務全家人的觀影需求……

騰訊視頻會員頁面

會員權益的升級也不再侷限於觀影體驗本身。通過V1-V8的全新等級體系，騰訊視頻將會員服務延伸至吃喝玩樂、社交互動等多個生活場景。當V2及以上會員能享受到各類生活福利，當V5及以上會員可以體驗“會員全家桶”權益，當V6及以上會員擁有專屬的線下活動報名通道，會員身份已然成為一種品質生活方式的象徵。

從OpenDay的日常零距離互動到年末星光大賞的年度盛大慶典，從個性化的觀影推薦到專屬的粉絲福利，每一個服務細節都在讓會員權益變得更有温度、更有意義。這種精細化的會員服務，正在讓“優質觀影生活”真正走進每個人的日常。

OpenDay系列活動

“內容即生活”已然成為新時代的創作共識，騰訊視頻通過持續輸出優質內容，精細化會員體系服務，正在構建一個讓藝術與生活相互交融的新生態。

在這裏，每一部作品都不是孤立的存在，而是觀眾生活的延展；每一次觀看都不僅是娛樂消遣，更是一次審美提升的機會。這種潛移默化的影響力，才是騰訊視頻作為長視頻平台領頭羊所展現出的真正核心競爭力。