內娛年終總結上新：當明星工作量按G計算_風聞

作者| Mia

又到了內娛一年一度大盤點的時候，人人都在談論着方方面面的變化：綜N代爆發，短劇市場規模超過電影市場，“長劇短劇化”成爆款密碼，一批新生代“上桌”，宣發方式更新奇多樣更卷……

僅以宣發端而論，從路透提前預熱、CP營業、羣像營銷，再到抽卡、售後，如何尋找藝人之間的火花，如何放大藝人身上的魅力點，如何與粉絲互動，每一環節都有不少學問。為什麼“禹宙中欣”“菲常蕭張”“昭昭墨墨”能成為年度CP？為什麼0713再就業男團能夠成為綜藝最愛的頂配熟人局？方法論總是在時刻更新的，而現象級營銷案例，總是藝人、公司團隊、觀眾“共同努力”達成的結果。

“被動營業”早已過時，哪個藝人更有網感會主動營業、能跟粉絲玩在一起分享日常，意味着更有爆的潛力。前不久，“內娛明星工作量按G算”話題登上熱搜，這一話題背後，“藝人主動向粉絲髮物料”現象越發普遍。與此同時，在北上⼴深的核⼼商圈，可以看到趙露思、徐璐、韓東君等十位明星和他們的百度網盤二維碼一起登上⼤屏地廣，掃碼可看年終總結、可訂閲、可加好友，引發了大批路人的圍觀和粉絲跟風打卡。

官方下場了。一種靠譜的猜測是，去年越來越多明星開始用百度網盤分享自己的物料，從李榮浩檀健次再到範丞丞鄧紫棋，很多粉絲艾特官方出來“接富貴”“付廣告費”，平台當然留意到這一趨勢，隨後主動下場，在跨年這個時間節點，組織了這次頗具規模的宣傳推廣，迎接住這波“娛樂圈的流量”。

事實上，明星們卷出發圖、花絮的精緻度已經遠遠不夠了，當代宣發不僅卷物料質量、數量，更需卷親密度、豐富度、用心程度。粉絲希望更立體深入瞭解藝人，藝人希望更直接“寵粉”，19宮格容不下藝人全年的野心與努力，幾百G的網盤才能證明“哥哥愛我”、證明這一年確實沒有虛度。種種變化要求從業者深度洞察、與之共振。

作為媒體從業者的一員，從影視綜藝宣發團隊那裏收到物料的“百度網盤鏈接”，可謂是我們多年來的寫稿標配和慣例，出乎意料的是，“三二一，上網盤鏈接”也正在成為貴圈的星粉互動新玩法、寵粉新標配。我們留意到上述新趨勢為行業帶來的衝擊，並試圖深度探討這一現象背後的原因。

明星沉迷網盤宣發，第一手物料“沒有中間商”

“不是，哥，我一直覺得百度網盤是個很私密的事情，咱倆已經是這種關係了嗎！”“笑死，超高清啊，配享太廟！”

不得不説，解鎖“賽博搭子”花式玩法是當代年輕人的愛好之一，比如為外賣軟件文件夾命名“御膳房”，又或是在網盤上追星。那些5G衝浪的明星們，已經開始率先主動“放飯”而不是等着粉絲“討飯”，主打一個高清原圖原視頻、爽快直接量大管飽，於是粉絲在評論區紛紛玩梗。

**2024年末明星總結“網盤日記”，能夠看到他們“面對面”的新春祝福，全年高光時刻、成長變化脈絡，甚至還有對未來的展望期待，其個性喜好也躍然屏上。**王琳凱直接把文件夾命名為“小鬼要把更多時間花在音樂上”傳遞夢想決心；孔連順分享了自己的日常攝影，及頗有功底的油畫作品，喜感外表下暗藏着一顆文藝的心，可謂寶藏男子一枚；王錚亮按月分類物料，嚴謹J人屬性無誤；韓東君不僅呈現了這一年的成績單，還送出了手工、賽車、回母校、逛海鮮市場等多個生活日常Vlog，女友視角不由讓粉絲們尖叫連連。

**這波“網盤宣發潮”並不是第一次也不是最後一次。**去年7月，李榮浩在發佈第八張專輯《黑馬》之前，便按三首歌名整理了MV劇照的三個文件夾，宣佈“都在這裏，你們自己下吧”，粉絲狂喜；檀健次演唱會本人360度持鏡拍攝、發佈⽹盤⼆維碼，四捨五入就是和他同台了，瀏覽量超過300萬，堪比微博超話的小炭火數量；黃齡發佈萬聖節新歌VCR，同樣告別了發預告、官宣海報的傳統套路，只給出了一個百度網盤鏈接，酷颯感+1；範丞丞在《小巷人家》熱播時，以莊圖南的名義打包了一份劇集測試題，文件夾命名為“請打開”“一定不要打開”，創意趣味性十足。

11月6日， 被網友暱稱為“杜媽”的樂華CEO杜華髮微博表示，“宣發太慢，我直接發了”，並附上了一條百度網盤的鏈接，其中包括樂華旗下組合BOYHOOD、NAME共計幾十個 G 的高清物料，許多粉絲在評論區大呼“爽到”，並呼籲龍丹妮、李飛也學習華華子的榜樣。

“網盤宣發”出現了“人傳人”現象，除了明星，還有多個團隊、工作室，擁有圈層影響力的站姐大粉等均加入其中，如此前湖南衞視《時光音樂會》通過網盤鏈接分享了精彩花絮，《國醫少年志》原圖原視頻“上鍊接”，趙露思工作室在《珠簾玉幕》熱播期分享了“端午的九九八十一‘難’”，與粉絲就劇情實現情感共振。從用户社媒反饋互動不難看出，這一“沒有中間商”的全新方式備受全網年輕人青睞，持續破圈。“網盤宣發” 數據表現可觀，引發熱議、登上多個熱搜，正在成為內娛年度趨勢。

內娛何以沉迷“網盤宣發”不能自拔？

**如果説傳統宣發是宣發1.0時代，其互動是單向的、有延時性，主動上鍊接則意味着雙向奔赴的、即時的宣發2.0時代。**明星不再高高在上，而是會主動安利穿搭同款，分享美食，和粉絲玩自己的梗，也因此獲得了粉絲最真摯的喜愛，親民感是未來明星上升的關鍵，“很會”的虞書欣便是典型案例。

“網盤上鍊接”顯然是藝人乃至團隊“擅長主動宣發”和親民的又一表現，視頻照片內容是對粉絲的寵溺和回應，能夠有效增強星粉情感聯結，為明星IP形象增添了強烈的活人感、親和力，真性情、接地氣、男（女）友力十足，星粉互動升級，情感粘性增強。

對粉絲來説，“分享網盤鏈接”在當代互聯網語境中被默認是親密朋友之間的行為——網盤藏着一個人內心最深處的喜好、寄託和秘密，僅親友可見，在“一鍵轉存”過程中，粉絲不僅打破了時空束縛，省去了全網搜圖的時間精力，也獲得了“被愛着”的治癒感陪伴感，和偶像建立起“面對面”式的朋友式私密互動。

“網盤宣發”只是一個起點而非終點，以此為鑑，應當關注的是如何“關注粉絲痛點、和粉絲玩在一起、讓粉絲吃得更好”，更好地經營IP形象符號，而人設形象那些有距離感的明星，或許也需要重新思考一下自身的定位，改變策略。

“網盤寵粉、網盤追星”成標配：Z世代數智生活升級中

幾十G、幾百G物料的分量有多重？“追星女孩”懂自懂。

更早之前，我們曾經進行過一系列飯圈調查。追星女孩橙子向娛樂獨角獸提及，為了求得愛豆高清原片、留住回憶，她曾經付出過種種努力，包括且不限於租專門的相機和鏡頭去接機、從站姐處買圖、買高價票、在各個社羣裏求圖等等。這些存在手機、網盤裏的照片，是她的多巴胺製造機。

如果説粉絲們過去的求圖之路複雜漫長，在“網盤宣發”時代到來之後，擁有高清原片和視頻，變成了一件更簡單的事情。

**相比各大社交媒體平台發佈物料，明星直髮的“網盤物料”有着獨特的顯著優勢。**相較於社媒發佈的帶水印的且受限於九宮格、十八宮格，而發佈數量有限的“N手包漿圖”，明星直出的第一手沉浸式直接物料，超大容量、高清等優勢突出，擺脱了數量限制，“甚至放大能看到臉上毛孔以及美甲細節”，海量壁紙隨時更新；

另外，直接“上鍊接”，本質上是一種屬於私密好友的親密接觸，具有強烈的一對一專屬感和陪伴感，粉絲帶着“愛的放大鏡”也不難發現各種細枝末節的美好彩蛋，例如明星網盤暱稱裏包含的典故，文件夾命名背後的故事，可謂情緒價值拉滿；

作為人人皆有的國民工具應用，百度網盤⽆需額外下載註冊，直接查看省內存，其即時便利、快捷高效的屬性，也保證了物料的新鮮度，“即傳即存即有”，不因社交媒體發佈的延後而錯過最佳賞味期，藝人分享和粉絲一鍵轉存物料都很方便；玩法多樣儼然“追星版瑞士軍刀”，AI功能實用貼心。

值得一提的是，Z世代的眾多追星痛點，除了高清大圖“原圖”，還有識別自擔、修圖需求、製作動圖、同好社交等需求。依靠網盤的眾多AI功能，這些需求在不同程度上“被一鍵打包了”。在AIGC技術逐漸與娛樂產業每一環深度結合的當下，平台以越發細分的AI功能回應粉絲需求，成為深耕明星經濟的可行之道。

具體而言，“人臉識別”直擊唯粉痛點，能夠幫助粉絲在多張團照中，快速找到自擔；“智能搜圖”可以搜索指定的藝人照片，相當於“外置大腦”，不怕"記憶混淆”，能夠根據時間、人物、地點、風景等信息關鍵詞精準呈現照片，讓粉絲迅速錨定特定時段的偶像、鎖定自己心儀場次的物料，四季相冊？新春特輯？想象都能實現；“智能AI修圖”，能夠一秒將愛豆切換成 “漫畫風”、“水墨風"濾鏡，配上相關文字，生成獨一無二的回憶。

作為不斷進化中的獨家“電子相冊”，百度網盤成為95後雲端青年的追星標配、新時代藝人網絡營業的寵粉標配，也是意料之中。另外，次元壁正在被不斷打破。其一鍵沖印照片、製作實物相冊的功能讓粉絲的情感記憶有了實物載體，可以暢想，這一功能甚至有可能加以改進、進化成一鍵打造小卡，直擊飯圈收集小卡的痛點。

將目光投向更宏觀的背景，會發現誕生十三年的百度網盤，已經步入了網盤3.0時代，除了看電影、學習、工作等基本功能，百度網盤正在持續進化中，個人存儲雲服務與生活的方方面面深度鏈接，“追星”是其在5G時代數智生活中娛樂生活的部分呈現。

從九十年代貼在牆上的天王海報，到社媒發佈九宮格，再到解鎖躺平模式的“網盤宣發”，宣發模式始終隨時代而進化，追星變得更加高效而便捷。“⽹盤宣發”的創新性在於，明星捲起了“網盤物料”花式分享，粉絲紛紛喊話⾃家idol⽹盤分享物料，比以往主動性和參與感更強，加速了“全民共創”時代的到來。

深入探討“網盤宣發”的意義，能夠挖掘出一系列行業啓示。正如劇集需要區別“有效播劇”和“無效播劇”，宣發也同樣應當區別“無效營業”和“有效營業”，卷物料質感還不夠，需要比拼的是明星團隊對粉絲的“服務意識”。越是有“服務意識”的明星，便越能夠在“網盤宣發”潮流中加強粉絲好感度，將其轉化為無形資產。

在一次次星粉直接親密互動中，獲益的不僅是明星本人，同時也涉及到他參與的項目，影視劇綜音的宣發難題得到了破解，熱度得到加持。“網盤宣發”能穩固粉絲羣體，打破圈層壁壘，或將同“搖人”“掃樓”“CP發糖”“發預告片”一樣漸漸成為新式宣發動作標配之一。

同放大明星效應的邏輯一樣，時機巧妙、內容用心的“網盤宣發”能夠充分覆蓋目標受眾，它可以是“劇粉問答”、也可以是“新歌預熱”，有無限多的打開方式，明星主動分享物料鏈接是能夠引發熱議的話題事件，能夠增加項目曝光熱度，並有效節約宣發時間和成本，提升宣發效率激活行業，粉絲自發加入二次傳播，增強影響力，推動娛樂行業宣發環節煥新升級，從而反哺上游。

當越來越多的明星加入“網盤宣發”，怎樣的創意才足夠先聲奪人？未來還能有更多的網盤寵粉宣發新玩法嗎？拭目以待。