金鵝榮譽競爭最激烈的一年，騰訊視頻再度提升好內容的標準_風聞

1月3日，2024騰訊視頻金鵝榮譽發佈在中國澳門舉行，為八大內容品類的高質量作品，以及雲集現場的專業人才和合作夥伴頒發了62項榮譽。如果用一個字形容今年的金鵝榮譽名單，那便是“長”。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷對此也有深切感受：過去這一年，騰訊視頻平台上播出的各品類內容，都體現了內容上的差異性和獨特性，給人耳目一新的感覺。從年初到年尾可以説驚喜不斷。

從市場反饋來看，也的確如此。過去一年，劇集領域的《繁花》《玫瑰的故事》《山花爛漫時》、綜藝領域的《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友們》《現在就出發2》、動漫領域的《劍來》《仙逆》《斬神之凡塵神域》、紀錄片領域的《十三邀第八季》《解釋鴻溝》等，幾乎都位列2024年豆瓣年度高分作品榜單中。

站在長線觀察與年度覆盤的視角來看，騰訊視頻取得這一成績並不意外，其指向的是堅定選擇拒絕平庸、創造獨特的內容思路，開花結果是必然的。

隨着騰訊視頻進入多賽道穩定、高頻輸出高分爆款的新階段，2024年的金鵝榮譽評選也註定激烈。而從更深層次來講，這些好內容的集羣式呈現，也在推動行業標準和審美的進一步提升，並給予市場充足信心。

**沒有不能爆的類型，**也沒有做不好的題材

觀察金鵝榮譽名單中的年度優秀劇集、年度會員摯愛劇集，會發現其中的《慶餘年第二季》《繁花》《山花爛漫時》《玫瑰的故事》《永夜星河》《春色寄情人》等多部劇集，已經勾勒出了2024年騰訊視頻在劇集領域的關鍵詞：沒有不能爆的類型，也沒有做不好的題材。

比如過去一年古偶題材被反覆唱衰，但《柳舟記》《永夜星河》等劇不僅豆瓣評分達到8分左右，也均實現了熱度口碑雙收，在近一兩年鮮少出爆款的現代愛情劇領域，2024年騰訊視頻也孵化出了《春色寄情人》這匹黑馬。文娛市場慣愛追逐題材風口，但成熟的平台應當擁有獨到的判斷力與不偏科的內容生產能力。

2024年騰訊視頻也向市場證明了沒有絕對的優勢題材，只有絕對的好內容。但敢於不放棄任何題材只是成為六邊形戰士的第一步，最關鍵的仍是在常青類型賽道和傳統類型賽道競爭都已白熱化的當下，做出真正具有差異化特色和獨特性的精品。比如2024年現實題材、主旋律題材領域的《繁花》《山花爛漫時》，就極具代表性。

過往不少同類型作品或多或少會給觀眾一種“陽光直射”的嚴肅感，此處並非詬病傳統敍事風格，只是論述今日主旋律題材、現實題材需要更契合流行文化語境，如孤品《繁花》中注入的文藝與復古質感，如告別悲情敍事轉向勵志創業劇敍事手法的《山花爛漫時》，它們在呈現、表達上的開拓，都讓市場看到了主旋律題材、現實題材在年輕態上的可能性。

而《永夜星河》《九重紫》《春色寄情人》等古裝劇、愛情劇同樣贏在推陳出新上。《永夜星河》火爆出圈，外在原因是它擺脱傳統虐戀模板的歡樂解壓氣質，內在原因是文戲所傳達的“女性反抗命運”“主動與自我和解”的深層價值內核。

《永夜星河》《九重紫》等傳遞的信號非常清晰：古偶劇並未失靈，只要創作上尊重觀眾，觀眾自然會投桃報李。就如《九重紫》製片人張瑩穎在金鵝榮譽發佈上所言：“懷一片赤誠之心，做出更多誠意滿滿的作品。我更願意相信，有人相依相持，它會長得更好。”

2024年騰訊視頻在劇集市場的大豐收，也離不開對社會發展浪潮與大眾審美變遷趨勢的敏鋭把控，比如《山花爛漫時》《玫瑰的故事》《煙火人家》《長相思第二季》等都從不同角度切入擁抱並回應了當下的女性主義思潮。站在2024年度覆盤的視角，我們可以説女性題材在劇影領域都迎來了爆發，但這些項目立項之時並非如此，它們無疑都是具有前瞻性的。

孫忠懷曾多次強調“四平八穩的平庸之作，會變得越來越沒有市場”，1月3日的金鵝榮譽發佈上，他也明確提出騰訊視頻將繼續聚焦於優質劇集，類似於打造長劇市場中的奢侈品。這不僅意味着騰訊視頻將再度拔高行業競爭門檻，也代表着它對自我的嚴苛要求。

除了長劇集，過去一年騰訊視頻在短劇和分賬劇賽道也在不斷向上突破，諸如《執筆》《披荊斬棘的大小姐》等作品也均熱度口碑雙收。尤其是火出圈的《執筆》，劇集播出時相關台詞截圖全網傳播，“女主精神狀態領先偶像劇女主幾個世紀”更是成了觀眾對劇集的普遍評價，而這則源於劇中獨立、自愛等核心價值內核的支撐。

2025年雖然剛開始，但我們已經可以初步對騰訊視頻長劇集、短劇、分賬劇的齊頭並進給出樂觀期待，因為金鵝榮譽發佈上孫忠懷提出將把原有長劇集預算的10%到20%拿出來，投資正處於藍海的橫屏短劇，即平台對長劇集的內容篩選標準將更為嚴格，對精品短劇的扶持力度將繼續增大。

**極致情緒價值，**真實現實共鳴

在金鵝榮譽年度綜藝/紀錄片、年度會員摯愛綜藝/紀錄片、年度最具商業價值綜藝/紀錄片中的《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友們》《現在就出發2》《十三邀第八季》《我的美食嚮導》等多部綜藝/紀錄片中，外界捕捉到的成功共性更多是極致情緒價值呈現與釋放，以及真實的現實共鳴。

如果對喜綜賽道有一定了解，便會清楚騰訊視頻2024年一年孵化出《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友們》兩檔頭部喜綜的不易，除了賽道過卷，還是源於這個時代“逗觀眾笑”太難了。只有更開放更新奇的主題、更酣暢淋漓的起承轉合、更隱晦又高明的價值輸出方式，才能打開喜綜的“窄門”，《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友們》便是這樣的作品。

《喜人奇妙夜》節目用“喜劇地獄”來形容創作上的不易，但也是這種精益求精的精神，才打磨出了讓觀眾悲喜交加的《八十一難》《斷片山》等經典作品。可以説，以喜劇表達容納厚重議題，通過內容價值上的縱深求索觸達觀眾的喜怒哀樂，是《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友們》的共性，上至人類存在的基本矛盾，下至晚婚、代際關係、化妝羞恥，無邊主題與無邊思索都讓“笑料”更具深層情緒價值。

《喜人奇妙夜》總編劇羅媛元在金鵝榮譽發佈上感慨道：“我們相信喜劇所創造的正向情緒價值，也會繼續努力創造更多的快樂。”由此也不難看出，觀眾與創作者的雙向奔赴，正在加速內容生態的良性循環。

喜綜之外，2024騰訊視頻的户外綜藝、觀察綜藝也都在“極致情緒價值呈現與釋放”上殊途同歸。户外綜藝中“純娛風”的《現在就出發2》剝離深刻社會寓意，以自然之美與歡脱遊戲帶觀眾逃離精神困境，觀察綜藝中，以“曠野想象”為主題的《五十公里桃花塢4》在社交觀察的基礎上探索孤獨、認識自我等新議題，作為老IP價值表達持續深化。

無論是“純娛風”還是“娛樂與思考兼具”，背後承載的都是2024年騰訊視頻綜藝的極致化思維，而以極致化思維服務觀眾也讓綜藝找到了新的出口。過去一年，騰訊視頻多檔綜藝都在朝着“打開觀眾的情緒天花板”而努力，如新IP《奔赴！萬人現場》是國內首檔以真實現場演出票房收入為競技準則，以真實樂迷為線上線下觀眾羣體的音綜。基於此我們也可以看到，綜藝的價值表達和模式都在向觀眾中走去，不斷以內容上的To C屬性來強化商業上的To C屬性。

新老IP齊發力，也可以用來形容2024年騰訊視頻紀錄片的市場表現。2024年，老IP《十三邀》生命力越發強勁，成為了豆瓣年度評分最高的紀錄片，第八季中，許知遠對話的礦工詩人陳年喜、植物科學畫家曾孝濂等人，身上的故事無不直擊人心。走過八年，《十三邀》依然在通過一個個複雜而鮮活的個體捕捉時代遊離的種種情緒，也依然在為處於迷茫中的人們找尋一個光明出口。

新紀錄片IP中，無論是通過深刻哲學對話來對抗現代性困境的《解釋鴻溝》，還是揭示老年生活真實圖景的《前浪》，在這些高分紀錄片中，外界都可以看到涉及不同領域的先鋒思考與悲天憫人的情懷。通過這些聚焦點多元、題材多元的垂類紀錄片，2024年騰訊視頻在人文關懷與價值引領的基礎上，和觀眾實現了真實的現實共鳴。

**熱度口碑雙破圈，**高分賽道論英雄

在劇集、綜藝、動漫、紀錄片等多個領域中，2024年騰訊視頻動漫作品的表現，或許會為動畫行業帶來一個標誌性的轉折節點。金鵝榮譽動漫名單中的《劍來》《斬神之凡塵神域》《茶啊二中第五季》等均是熱度口碑雙收的作品。簡而言之，2024年騰訊視頻正在推動動畫行業進入頭部作品口碑與熱度正相關係數大幅提升的發展新階段。

回顧過去幾年動畫市場的發展可以發現，往年高分榜單中熱度與口碑呈正相關的作品比例大概在50%上下，冷門佳作在榜單中往往會佔據一席之地，但今年這一比例可以達到70%左右。包含《劍來》《眷思量第二季》等在內的騰訊視頻動畫番劇，幾乎霸榜2024年豆瓣高分國漫TOP10榜單。

動畫作品高分之戰背後呈現的創作趨勢之一，是2024年騰訊視頻不斷驅動主流的玄幻、奇幻題材向上突圍，比如改編自烽火戲諸侯所著同名網文的《劍來》，便幾乎交出了一份接近滿分的答卷。無論是目前國內一流的特效製作、頂尖的中式國風審美，還是張弛有度的多線敍事手法，都意味着《劍來》是當之無愧的3D國漫集大成之作。

趨勢之二是騰訊視頻在進一步推動國產動畫市場多元化內容生態的成熟，比如《斬神之凡塵神域》所代表的區別於古風奇幻類型的都市奇幻動畫，過往便是國漫的薄弱區。此外，《茶啊二中第五季》《眷思量第二季》等風格各異的作品，2024年也走入了更多圈層的觀眾視野之中。

可以説，這種給所有類型的好作品一個舞台的理念，才是騰訊視頻2024年在動畫領域掀起高分之戰的關鍵。

成人動漫上行的同時，2024年騰訊視頻的少兒內容也在持續精品化，諸如《米小圈上學記2》《呼叫超級土豆》《自然學院林》《漫畫奇俠》等風格多元的少兒內容在“寓教於樂”“閤家歡式創作”上更加爐火純青。值得注意的是，2024年，首季豆瓣評分達到8.1分的《米小圈上學記》延續了上季的高水準，兩季之後儼然已經成為少兒向內容中的頭部IP。

“我們堅信好內容才是王道。無論在哪個賽道，長視頻也罷、微短劇也好，只要內容足夠好，就可以脱穎而出、贏得觀眾。所以我們思考的是如何在每個領域都可以提高內容的成功率，如何在內容創作上保持創新、拒絕平庸。”孫忠懷的這段話，已經道明瞭2024年騰訊視頻在劇、綜、漫、影、紀錄片、少兒等內容品類成為“六邊形戰士”的關鍵所在。

金鵝榮譽發佈上，好作品在實現與觀眾的相互奔赴後，再度與平台以及整個行業實現了一次雙向奔赴，它讓外界看到了騰訊視頻在各個內容品類尊重好內容與優質創作者的長期主義理念。只有富饒的土地才能給予開花結果的可能，而騰訊視頻在做的，便是讓平台成為與行業共創好內容的沃土。