500億短劇江湖，先充錢的人先認輸_風聞

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作者丨安曉

編輯丨堅果

封面來源丨Unsplash

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女主正要拿出證據，一舉打臉前夫和白月光，視頻卻恰到好處地黑了屏，彈出“2元購買本集”的選項。

肖果本想四處搜尋網盤資源，但短劇的版權保護做得越來越好，不管在什麼平台觀看，都在這裏設下了一道付費鎖，想要來個“爽文SPA”，除了交錢、交錢，還得是交錢，

肖果很爽快地給賬户充進了10塊錢，畢竟足足能看5集，總也能等到前夫哥和白月光難堪了。

果不其然，在女主啪啪往桌子上扔出一打證據後，前夫哥傻了眼，白月光也瞬間跌倒在地。誰知道這時，女主爸爸突然闖進辦公室，狠狠打了自家女兒一巴掌，再次彈出付費提醒。

眼見着沉沒成本都投入了，本着“不看完豈不是白花錢”的道理，肖果又充了十塊錢進去，再次陷入“爽點過後是虐點”的循環，就像一隻在河岸邊徘徊的魚，明知魚鈎上吊着的肥肉是陷阱，卻依然忍不住上鈎，然後等待被屠宰的命運。

有幸跳回河裏的魚會告訴整個魚羣，肥肉是陷阱不要咬，但可別忘了，魚只有7秒記憶，於是永遠破解不了短劇的付費魔咒。

以“總裁”、“首富”、“重生”、“逆襲”為關鍵詞的低俗微短劇，不講邏輯，主打情緒“爽點”。**一分鐘三個大爆點、每集一個極限的鈎子、一個小“爽點”之後馬上是一個大落差，付費點往往就設在這裏。**解鎖一集只需兩元，但“追劇”上癮，賬單便會無限“滾雪球”。

為了設置懸念、引人付費，短劇可以不顧劇情邏輯。剛拿出的證據説證偽就是證偽，剛結的婚説離就離，一個5集能講完的復仇劇情硬生生注水到20集，一看切片，無意義的特寫和慢鏡頭就能佔個上10集，菜市場的注水豬肉都要甘拜下風。

但誰讓它是“甜蜜的毒藥”，引着肖果源源不斷往裏砸錢，就像面對一個嘴甜貌美的女主播，禮物一個接一個地打賞。

而且2元解鎖實在誘人，往往回過頭來查看賬單，才發現已經不知不覺支出了上千元。按照這個速度，她發覺自己起碼看了五百多集，但短劇動輒一百集，自己其實也不過就看了五六部劇，花的時間還不到一個星期。

肖果的好朋友，把這個現象定義為“瓜子效應”短劇屬於即時充值享樂型，看短劇就像是嗑瓜子。嗑瓜子就是嗑一個瓜子吃一個仁。看短劇，就是看一部充一部的錢，總能安慰自己2塊錢能貴到哪去，實際上量變早就產生了質變。

目前行業內已經總結出了微短劇的拍攝公式，通常是15-20秒內設置一個劇情轉折或高潮，每集最後10秒留下懸念，這是最快吸引觀眾注意力的方法。

現在的肖果還是無法抗拒短劇誘惑，通勤、睡前、摸魚，總能找到看短劇的理由，但她已經學會適可而止——看到付費劇情就收手，每天只允許自己多看五集。既然戒不掉短劇，那就讓金幣少掉一點，韭菜多長一會兒。

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看完一部短劇到底要多少錢？

“我媽在短劇平台前前後後付費了2萬多，應該怎麼追回啊？”在小紅書上，有網友在社交平台上曬出自己父母在微短劇平台充值截圖。

多位網友在評論區回覆，自己的父母也遇到了類似的情況，“爸媽平時用微信都用不明白，居然能找到短劇充值入口，還能絲滑打賞。平時買個菜都要討價還價的人，居然往裏充了足足幾萬！”

還有網友自己現身説法：“奶茶我現在都捨不得喝了，結果發現這個月我在短劇上花的錢都夠天天喝奶茶的了。”

但年輕網友流行“撿垃圾式刷短劇”，也就是這裏看一集，那裏刷一集，拼拼湊湊大結局，一部短劇就這麼看完了，畢竟一集一兩分鐘，一部劇也就是一個多小時，比去電影院看電影還要貴。#月薪一萬看不起短劇#一度登上微博熱搜，共鳴可見一斑。

但退休在家的中老年人有錢有閒，還常常因為眼花不小心勾選到自動續費，他們當然是短劇更樂意收割的人羣。

其實早在去年1月，微短劇誘導付費亂象就上過中國消費者協會的《2023年第四季度消費維權輿情熱點》，但如今來看，這一陣短劇割韭菜的風依舊生猛，直接吹到了2025年。

由於中老年人對使用手機不熟練，在受到“解鎖一集只需0.9元”等廣告宣傳誘導後，很難注意到“默認下一集自動解鎖”等選項，在不知情的情況下購買了全部微短劇劇集。

想要追回錢？短劇世界不像網遊世界那麼容易，一句未成年人充值就能原路退款，畢竟大廠總不會跑，但短劇APP總是狡兔三窟，充了錢的成年人只能面臨着申訴手續繁瑣、能追回的金額聊勝於無的尷尬境地。

有網友稱，逐個投訴要花費大量的時間精力，有的商家甚至“換了馬甲”或直接下架視頻，導致維權困難。

以網上超火的《閃婚後，傅先生的馬甲藏不住了》舉例，一共100集，後86集付費，每集2-3分鐘賣2.5元，追完這部劇需要215元，同樣的價格差不多能買一年愛奇藝會員。

據付費短劇熱度榜顯示，2025年1月熱度較高的短劇《劍仙歸來，騎驢上學》73集中有61集需付費，《一品鳳娘》60集中則有51集要付費，付費率大大超過橫屏長劇。

當然，觀眾也可以選擇充值會員解鎖劇集，單部劇會員價120元，可觀看全集，如果觀看下一部劇則需要重新開通下一部劇的會員。

調查顯示，微短劇投資小、回本快，有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是2023年微短劇行業月充值金額，從6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元。

而根據《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》顯示，**2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，**在這個付費野蠻生長的短劇時代，守住“0氪本心”，比不參加拼多多砍一刀還難。

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被各方盯上的大蛋糕

一部製作成本二三十萬的短劇，想看完它的全集卻得花兩三百塊，這件事怎麼聽都很離譜。畢竟當年的《阿凡達》製作成本高達2.37億美元，但彼時的一張電影票還要不了五六十。若按投入產出比來算，也難怪短劇會成為資本追逐的寵兒。

但在驚人的利潤率背後，短劇公司的生存現狀卻並不像外界以為的那般滋潤，甚至於許多短劇公司正在悄悄倒閉。去年，杭州一家叫益夢的短劇公司被爆解散，花3000萬拍的27部短劇全都撲街。

是倖存者偏差還是人各有命？答案是短劇的成本並不僅僅是拍攝和製作那麼簡單。

短劇的大頭支出基本來自於“投流”，也就是投放信息流廣告以吸引用户觀察看，而投流的費用就類似於短劇的宣傳費用。

北京嘉天影視文化有限公司創始人牛靜就曾在採訪中提到，觀眾點擊進入影片的數量、觀看時長、哪些集數的數據更優或偏差等，都是需要重點檢測的數據，進而決定是追加還是止損，每部短劇的生命週期也因此而不同。

所以，短劇的貴一方面是基於顯性的製作成本，另一方面更是已經提前將投流的支出“打包”進了售價裏。

短劇製作方沒有發佈渠道，他們只能靠剪輯短劇素材，把視頻投放到熱門APP，來吸引用户跳轉到小程序付費觀看。

對投放價格等評估，要看算出來的ROI（投入產出比），行業ROI一般在1.1-1.2左右，平均花1000塊能賺到1200塊，這代表這部劇有繼續投的價值，多投錢就有希望成為爆款。

一部充值過億的短劇，差不多有8000萬-9000萬花在了投流上，剩下的錢，還需要播出方、投流方、製作方、編劇方根據合同和規則再進行拆分，因此製作公司看似花得少，實際上賺得也不多。

另外，短劇本身要求觀眾高度集中在劇情上，而不能被外界干擾，否則很容易就從付費套路中瞬間醒悟，想到“為了這麼個劇情何必交錢”，因此中插廣告等等盈利手段也統統無法實現。

不能分發廣告，就只能靠買斷制和會員制，也就是上面提到的付費解鎖全集和購買會員免廣告觀看短劇，充值金額能過億的短劇已經是現象級的大爆款了，大多數短劇沒那麼幸運。

短劇市場不等人，大家都靠量堆，大多數都撲街了，就像等一顆天降紫薇星，等來就爆，等不來就虧，所以市場上一旦有爆款短劇出來，就會很快被批量複製。

甚至還有業內製作人公開吐槽：“之前接到平台方拍攝需求，劇本已經上線過三版，這個版本拿到手裏只有演員名字變化了，地點、服裝統統沒變，就是在賭投流。”賺到的錢，其實都分給了流量平台。

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五花八門的短劇下游

除了看短劇的人付費、拍短劇的人在等薛定諤的爆款，由短劇衍生出來的下游項目也不少。

比如常在信息流廣告中刷到的短劇推廣，沒頭沒尾的來一段扇巴掌坐豪車情景，然後又戛然而止，彈出小程序跳轉按鈕。

和此前小説推廣視頻類似，只是重複機械的蛋糕製作或小遊戲錄屏畫面變成了短劇切片，同樣配上不帶感情的AI女聲，又成了大把人撈金的好生意。

不少短劇平台鼓勵用户做推廣，推廣者僅需使用手機，把短劇剪輯成短視頻，發到抖音快手上引流，可以獲得用户付費金額的佣金抽成，一般佣金分成在50%以上，用户充100塊，你至少能拿到50塊，而且人工費用遠遠比投流便宜，是雙贏的買賣。

但由於版權問題，這些號往往也免不了日常被封殺的命運。另一種風險是辛辛苦苦剪了半天，到手其實不過幾十塊，因為短視頻內往往會植入推廣者專屬推廣口令，如果不按口令搜索，而是通過正確劇名檢索付費，那麼分成也不會落到推廣者頭上，而是白白給他人做了嫁衣。

所以，現在短劇推廣主要靠發展下線賺錢，賺的是收益分成和下線的收益分成，以及“下線的下線”的收益分成，短劇界的世襲制絕不像封建社會的推恩令那樣死板，也不怕一家獨大，因此“我附庸的附庸還是我的附庸”時有發生。

此外也衍生出了賣剪輯包、買粉的生意，哪怕你是沒有接觸過短劇剪輯的純小白，一天時間也可以讓你擁有一批音效貼紙剪輯資源，順帶視頻號買粉到1000，可以正大光明發起視頻。

再就是售賣盜版資源，目前一些二手交易平台對短劇版權的處理並沒有那麼嚴苛，直接搜索“短劇”二字就能彈出一整屏“1000+買過”的店鋪鏈接，從最初的1塊錢捲到現在的1毛，甚至還可以2人小刀繼續砍價。

之前賣影視資源的那批人又重出江湖，還發掘出另一門生意——9.9付費進羣看短劇，觀眾以為佔了便宜，其實通過羣鏈接轉存一次夸克網盤，又給羣主賺到了5塊錢拉新獎勵和0.2左右的轉存獎勵，付費的人永遠都是“待宰的羔羊”。

好在，短劇世界裏並非人人都是“漢尼拔”，吃幹抹淨前還會給韭菜一絲生長的空間，畢竟網文、傳奇遊戲、網購小商品還在等待下一輪圍獵收割，這個“9.9宇宙”的生態系統裏，充值了、認真了，你就輸了。