微短劇2.0時代：淘金熱、大變局、新趨勢_風聞

文 / 七公 

如果要在2024年找出幾個風頭強勁的賽道，微短劇大概率榜上有名。

機構預估，2024年我國微短劇市場規模將達到504.4億元，同比增長34.9%，首次超過電影全年總票房預計的470億元。

最新出爐的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》（以下簡稱“白皮書”）亦證實，截至2024年6月，我國微短劇用户數量已達5.76億人，佔全部網民的52.4%，甩開網絡外賣、網絡文學和網約車，躍居數字服務榜單前列。

不管是市場規模還是用户數量，微短劇都在2024年表現的如日中天，令人意外。較大程度上，也代表了短劇2.0時代的到來。

站在2025年的開端，回望過去一年，微短劇如何暗流湧動，如何引發商業變革和影響每個普通人的生活，又將在新的一年走向何方？這是本文要討論的。

01 “淘金熱”

從時間線來看，2023年是付費微短劇的元年，2024年則迎來真正的爆發。

“太熱了，我身邊不少圈外人，賣鋼材的、搞房地產的、開餐飲店的，都在投微短劇。”某業內人士感慨道。

社交論壇上，橫店變“豎店”，微短劇演員一天最高薪酬3萬元，微短劇編劇月收入可達到10萬元以上的消息，此起彼伏，一再震驚世人的眼球。

據《節點財經》觀察，整個2024年，對微短劇“財富密碼”的爭奪已進入白熱化狀態，除了早前下場的中文在線、歡瑞世紀、九州文化、完美世界、檸萌影業等，後來接續的抖快、優愛騰、B站、美團等，又有周星馳、小楊哥、陳歐、於正、周鴻禕等大咖或名導競相入局。

1月，周星馳攜手抖音，瀟灑地在白板上寫下了“九五二七劇場”六個大字，吹響了他進軍微短劇的號角，首部作品《金豬玉葉》在6月份與觀眾見面；

3月，微盟收購拌飯科技約53.5%的股權，後者主營微短劇內容製作；

4月，三隻羊集團首部微短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》悄然開機，曾夢想當喜劇演員，拍周星馳的喜劇電影的“瘋狂小楊哥”，終於走上了圓夢之路；

……

11月，聚美優品APP打不開了，網友驀然發現創始人陳歐已經改道微短劇；

年末，周鴻禕親自參演的微短劇《重燃人生之隱世黑客驚豔全球》上線，打開了霸總IP營銷的新篇章。

總結下來， 從公佈各種微短劇激勵計劃，到開發獨立的微短劇App，再到升級微短劇分賬模式、乃至大佬真人出鏡…… All in微短劇、“搶食”微短劇，已成為時下影視公司、互聯網平台、網紅大V們的共識。

企查查上，截至11月7日，2024年我國新增註冊的短劇企業高達1.61萬家。

與此同時，有關微短劇的造富神話也在坊間不斷流傳。

之前，“一對夫婦做微短劇每月進賬4億多”的話題登上熱搜引發眾多網友關注。

咪蒙旗下的微短劇廠牌——聽花島，接連出品了《我在八零年代當後媽》、《裴總每天都想父憑子貴》、《我在長征路上開超市》等爆款，均斬獲可觀收益。

以《我在八零年代當後媽》為例，82集製作成本在百萬左右，推出當天，單日充值就超過了2000萬，累計充值上億，且沒有上限。

圖源：小紅書

這麼看，微短劇絕對是一份本錢，萬倍毛利的好買賣，疊加品牌植入、商務定製、人設打造等多元創收途徑，易消費、回報週期短等優勢，抱着寧可認錯，也不可錯過的態度，大量玩家前赴後繼，跨界淘金。

更重要的是，作為新興的文娛產品，微短劇儼然凸顯了走進大屏，擠佔長視頻、短視頻時長的潛力。《白皮書》揭示，超七成用户已經養成了看微短劇的習慣，其中36.19%的用户每天都看微短劇，38.15%的用户每週要看好幾次。

換言之，微短劇已經侵入我們的日常，好比微信、抖音，成為衣食住行玩的重要組成部分。

02 大變局

當一個業態從萌生走到爆發，往往也醖釀着變局的時刻。縱觀2024年，微短劇呈現出登上大屏、持續“適老化”、免費模式崛起三大變化。

➊ 走進大屏

2024年，越來越多的微短劇跳出Pad、手機，進軍電視頻道，登上大屏，逐步向“正規軍”演化。

中國視聽大數據（CVB）統計，截至2024年11月，已有30餘部微短劇在全國省級衞視播出，收視規模超5億户次，千萬級別觀眾規模劇片佔比48.3%；微短劇收視總時長佔比是其播出時長佔比的1.2倍，觀眾收視需求旺盛。

比如，湖南衞視首次開闢微短劇劇場“大芒劇場”，先後播出了《大媽的世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師龍年篇》《你的島嶼已抵達》等微短劇。

圖源：芒果tv

東方衞視率先推出全國首個日播微短劇展播帶——“品質東方·微劇場”，周間黃金時段播放《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》《執筆》等數十部微短劇，並且取得不錯反響：《天涯小娘惹》《趙小姐的日記》11月在上海本地的收視率分別為1.848%、1.206%，位列同時段地方衞視節目第一。

另外，重慶衞視、浙江衞視也同步上映多部微短劇。

彷彿一夜之間，傳統的衞視頻道都愛上了“微短劇”這一新生事物。

➋ 持續“適老化”

如果説，2年前微短劇還只在廠弟廠妹等年輕人中流行，那麼，從2024年開始，微短劇已經打破圈層，成功躋身為中老年人的“心頭好”。

根據艾瑞諮詢報告，在2024年的微短劇市場裏，40歲到59歲的用户佔比達37.3%，60歲以上的用户佔比達12.1%，二者合計貢獻了半數人頭。

相關調研也發現，54.05%的老年人每天看微短劇1-2小時，66.7%的受訪者身邊有中老年人沉迷微短劇的現象：退休父親心動豪門“瑪麗蘇”，7天連續充錢599元；74歲奶奶熬夜追“霸總”，導致眼睛充血；68歲的大媽因為邊帶孫邊刷劇，與子女產生了衝突……    

微短劇大行其道，雖然不可避免地會引發了一些負面效應，但也確鑿印證了拿捏中老年人的流量密碼。

“風口”之下，瞄準中老年人的情感需求和“錢包”，一波“適老化”微短劇傾瀉而出，包括《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》《團寵老媽惹不起》《婚禮上婆婆驚豔全場》等。

值得一提的是，不少聚焦中老年的微短劇創造了不錯的成績，《閃婚老伴是豪門》上線半月，累計播放量高達5億次，一度衝上全網短劇熱度的TOP1。

3、免費模式崛起

對微短劇行業來説，2024年恐怕又是變數從生的一年，免費模式崛起，尤其是字節生態哺育的紅果短劇，背靠龐大的流量池，打通番茄小説，短期內便異軍突起、攪動風雲，或對付費模式形成降維打擊。

據《節點財經》瞭解，紅果短劇2023年8月正式面世時，彼時，以付費模式為主的小程序微短劇已坐擁40億市場規模，但僅僅半年後，前者便彰顯出“黑馬”潛質，還帶動一批跟隨者。

QuestMobile數據顯示，紅果短劇2024年11月的月活（MAU）衝到了1.4億，同比增長626%，日活（DAU）突破4000萬。而且，在紅果每月千餘部上新的短劇中，已經有不少首發作品。

行業預測，到2025年上半年，紅果短劇將實現1億DAU。

這種對抗下，付費模式是否有足夠實力，抗住免費模式的衝擊，是存疑的。

畢竟，幾乎沒有人能對“不用花錢”四個大字完全免疫，也意味着用户觀看微短劇的行為，將從被動推送轉向主動選擇，全年齡段、各圈層的人都被吸納進來。

有從業者透露，免費模式起來後，付費率已經不是微短劇行業的核心了，通過廣告分成，很多本身付費率不高的微短劇反而賺到了錢。

03 新趨勢

從1.0時代來到2.0時代，意味着在野蠻生長道路上一路狂飆的短劇市場，即將出現新的拐點。

監管力度不斷加強、政策愈發趨嚴趨緊，行業一邊井噴一邊反思，都倒逼草莽的微短劇江湖重新洗牌。

《節點財經》認為，2025年微短劇市場將指向三大趨勢：精品化、賺錢難、出海熱。

➊ 精品化

遵照普遍的經濟規律，行業走到爆發局點，接下來的通常是同質化激烈博弈帶來的分化，二八格局將初顯端倪。

要想留在牌桌，一招制敵的“殺手鐧”只能是出精品，若僅僅還靠過去的裝X、放狠話、擦邊，簡單粗暴的套路化、“炒冷飯”、流水線生產，可能就行不通了。

“精品化路線、提質減量是大趨勢。”芒果TV大芒計劃工作室製片人湛亞莉曾對媒體表示，希望未來短劇真正做到微而不弱，短而不淺。

該背景下，對於精製微短劇的創作者來説，除了把握好節奏、構圖、美學和表演方式，創新是關鍵點。

作為一個直接面向C端的內容產品，不讓觀眾感到視覺疲勞是基本，但創新不是盲目為之，短劇和時尚一樣，也有“輪迴”，抓住用户的核心需求、底層需求，講出好故事是核心。

比如，《我在八零年代當後媽》《引她入室》《閃婚老伴是豪門》《我在長征路上超市》等人氣微短劇，既保留了高密度、強敍事的內容特性，也在畫面呈現、構圖美學等方面展現高水準，讓不少觀眾發出“不比長劇差”的感嘆。

圖源：豆瓣

➋ 賺錢難

我們在前文説了，“微短劇是一份本錢，萬倍毛利的好買賣”，可實際上，高額毛利扣除投流成本後，微短劇又是一門薄利多銷的“貧”生意。

據21世紀經濟報道，以《我在八零年代當後媽》為例，按照行業普遍1：1.2的ROI計算，充值過億的戰績背後，其投流成本往往在6000-8000萬元之間。

而且往往劇越火，投流的週期就越長。《節點財經》獲悉，2024上半年，新劇平均投放時長，在6天左右，爆款微短劇投放時長則會大幅延長，有的甚至超100天，是新劇投放時長的16倍以上。

由此可見，一部微短劇想要跑出來，必須花大力氣、大價錢曝光自己，先讓觀眾注意到。

這幾年微短劇火爆，隨之而來的是搶“蛋糕”的人蜂擁而至，加劇賽道“內卷”烈度，以及拔高投流成本，料想2025年微短劇的賺錢難度只增不減。

➌ 出海熱

微短劇向外拓展早就不是新話題了，2024年熱度更是急劇上升。

Sensor Tower發佈的《2024年短劇出海市場洞察》顯示，已有40多款短劇APP在海外市場試水，包括歐美、日韓、東南亞以及中東等地區。

根據出海收入體量Top10短劇平台測算，2024年上半年，出海微短劇總流水已突破23億美元，預計全年將達到驚人的40億美元，摺合人民幣近300億元。

從用户規模看，TikTok for Business估算，目前海外短劇應用的月均用户約2000萬到4000萬人，未來有望達到2億至3億人，可挖掘空間巨大。

顯然，屬於中國微短劇的“鄭和下西洋”已經來臨，2025年將再提速。

整體展望2025年，“淘金熱”依舊、大變局進行中、新趨勢啓幕，2.0時代的微短劇，究竟會如何演變，讓我們拭目以待。

*題圖由AI生成