獨家｜字節短劇首次出海：成立海外短劇團隊，上線Melolo短劇APP_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。42分钟前
文 | 陳橋輝
Tech星球獨家獲悉，字節跳動已經成立海外短劇業務團隊，並招聘多個短劇海外相關的職位，如海外短劇用户產品經理、歐美文案策劃等，Base地在北京、上海等地。此外，字節在海外還上線一款名為“Melolo”的短劇App，主打免費模式，這也是字節首個出海的短劇產品。
對於該短劇產品，Melolo相關負責人向Tech星球表示，Melolo是一款海外免費短劇App，通過提供免費短劇資源，滿足海外用户看劇需求。產品已於2024年11月中旬在印尼、菲律賓等市場上線，目前在持續做業務探索與驗證中。
實際上，字節做海外短劇業務，早就有跡可循。去年11月，據Information消息，TikTok考慮把類似迷你短劇的內容形式加入其中。得益於短劇在國內的大獲成功，TikTok顯然不願錯過，打算在海外市場開啓複製模式，力求拉攏更多用户。
短劇出海，一直被視為一個藴藏巨大機遇的藍海。據《2024短劇出海營銷白皮書》顯示，未來海外月均短劇用户規模預計將達2-3億，市場規模將達到100億美元。短劇已出海至歐美、日韓、東南亞、中東等市場，成為全球娛樂業最新的亮點。
國內如閲文、中文在線、新閲時代、點眾為代表的網文平台，以及騰訊視頻、愛奇藝、優酷的長視頻平台，都已佈局海外短劇市場。
其中，最具代表的平台是中文在線子公司楓葉互動推出的ReelShort。中文在線發佈2024年業績中報，提及海外短劇平台ReelShort母公司楓葉互動的最新業績：楓葉互動2024年上半年營收10.86億元，同期淨利潤達到2293萬元。
此番，字節在海外推出首個短劇產品“Melolo”，同樣是看中了海外短劇背後的巨大市場。不過，字節能在海外成功復刻國內紅果免費短劇的爆款模式嗎？
字節短劇出海的首次嘗試
Tech星球體驗發現，Melolo是一款主打免費模式的短劇App，在產品和操作體驗方面，比較容易上手。
產品使用上，Melolo包含“我的列表”、“發現”和“個人中心”三個頻道。其中，發現頻道用於用户去尋找短劇內容，為此，平台整理出新系列、最近觀看、熱門趨勢三個小欄目，方便用户找到合適的短劇。
在播放界面中，用户看到的短劇都是高清畫質，而且會有內置字幕和自動全屏模式等功能，提升觀看體驗。
目前，Melolo中的短劇片源，除了有與合作方的短劇外，還有自己的獨家原創內容。短劇類型方面，Melolo包含情感、驚悚懸疑、古裝等一些列主流的短劇類目，也有讓外國人上頭的霸總短劇，由於目前是面向東南亞地區用户，所以，短劇中的角色也多符合當地人的審美。
整體看，Melolo符合字節出海產品的一貫風格，門檻操作低，易上手，產品也更加本土化。
當然，字節短劇業務出海，不僅僅是推出這一款短劇產品。字節旗下的短視頻平台TikTok，也考慮把類似迷你短劇的內容形式加入其中。
在去年7月，TikTok旗下的全球營銷數字平台TikTok for Business曾發佈《2024 短劇出海營銷白皮書》，自2023年以來，全球用户觀看短劇的時間持續增長，相關話題的討論度也不斷升温。未來海外月均短劇用户規模預計將達2-3億。相應地，市場規模有望達到百億美元水平。
白皮書還指出，除了專門的短劇APP外，TikTok等平台也已日益成為用户觀看短劇的重要渠道，93%的短劇用户都將社媒平台視為日常觀看短劇的主要途徑。
字節短劇出海的探索，並不僅僅侷限於常規的產品側，Tech星球還了解到，字節正圍繞遊戲化、商業化等多個維度進行探索。
譬如，在短劇遊戲化方面，字節在招募的歐美文案策劃一職中明確指出：要求任職者，根據海內外短劇和遊戲進行研究和分析，提煉爆款元素；並提煉世界觀和架構，並針對世界觀進行一整套概念和角色的設計；能夠獨立撰寫完整的故事，根據選題方向改編或二次創作故事劇本，並以遊戲化的形式展現。可能最終類似於互動短劇，即融合了短劇的敍事和互動遊戲的元素，允許觀眾通過選擇影響劇情走向的短劇形式。
再聚焦商業化方面，字節正在搭建短劇素材策略體系化建設，並加強付費短劇廣告投放素材和渠道策略。除了充分利用TikTok等自有流量池優勢外，字節還將目光投向更廣闊的外部天地，拓展與各類優質平台的合作，確保廣告投放能夠精準觸達潛在付費羣體。
此外，在對國際化廣告服務商招募中，字節還引入具有短劇承製潛力的創意服務商，打造出更貼合國際市場口味的短劇商業化策略。
復刻國內紅果免費短劇，打造新爆款？
類比字節在國內的紅果免費短劇的爆火，這個同樣復刻免費模式的Melolo，能成為字節的新爆款嗎？
從機遇層面來看，海外短劇市場尚處於蓬勃發展的初期。正如前文所提及的數據，龐大的潛在用户羣體以及百億美元的市場規模，為字節提供了廣闊的施展拳腳的空間。
而且，字節旗下的TikTok在全球範圍內積累的海量用户基礎，為不少字節的海外產品鋪設了一條天然的高速路，其中，如種草社區產品Lemon8，已成長為全球爆款。倘若“Melolo”也能借助自家TikTok的推廣，有機會更快觸達海量的目標用户，從而快速成長。
然而，挑戰亦不容小覷。首先是文化差異問題，不同地區的用户在審美、價值觀、劇情偏好上有着天壤之別。如何精準把握各地文化脈搏，創作出“全球通吃”的短劇內容，是擺在字節面前的一道難題。
七貓文化CFO兼海外負責人王奎曾表示，從商業模型的最後驗證上，實際上還面臨着很多不確定性。當下微短劇出海的核心競爭力，是把中國一些過剩的短劇產能複製到海外，從內容的運營，到產研的能力，到深度本土化的適配，再到市場的投放，這是一套打法能力的系統性出海，不僅是內容上的出海。這種對企業系統性作戰能力的要求，必然帶來更為激烈的競爭。
其次，友商之間的競爭壓力也不小，國內同行早已在海外短劇市場佈局深耕。
譬如，中文在線的ReelShort在海外已經站穩腳跟。根據SensorTower數據，ReelShort 2024年Q3合計淨流水為6343萬美元，環比增長52%、同比增長327%。2024年1-9月合計淨流水為1.4億美元，同比增長688%。不僅如此，ReelShort新推出的海外短劇平台Sereal+也不負眾望，2024年Q3淨流水達到1345萬美元，環比增長153%；下載量221萬次，環比增長345%；平均MAU為71萬人。
這都是後來者字節需要花費心力去突破的壁壘。再者，海外市場的政策法規、廣告投放規則等相較於國內更為複雜多變，稍有不慎便可能面臨合規挑戰，影響產品的正常運營。
字節海外文娛生態成型
短劇出海的背後，是字節正在逐步構建起一個海外文娛生態體系。
從短劇到小説、漫畫，再到內容創作工具，字節跳動的足跡遍佈歐美、東南亞、日本等多個國家和地區，旗下的一系列產品如Melolo、Fizzo、Fizzo Novel、My Topia和Fizzo Toon等，正成為推動字節海外文娛生態成型的關鍵力量。
其中，Fizzo被視為字節海外版閲文，除了推出同名的小説閲讀產品Fizzo外，上述提到的產品實際上都是由Fizzo推動和佈局。
而Fizzo在東南亞地區的影響力不低。字節在2021年推出的專注閲讀領域的App——Fizzo，一經問世便展現出迅猛的發展勢頭，在短短兩年的時間裏，多次在iOS端和安卓端雙雙成功登頂印尼當地具有權威性的Books Apps Ranking（閲讀類App）排行榜。
為了進一步鞏固當地文娛市場的份額，Fizzo還在強化產品和內容的本地化。在初期，Fizzo投入了大量資源挖掘並招募優秀的作者加入Fizzo平台。不少競爭對手的作者也被Fizzo所吸引。此外，Fizzo團隊還定期為新作者推出活動。
隨着短劇出海逐步落地，字節旗下以Fizzo為主的海外文娛生態佈局，也進入關鍵的強化階段。
可以預見的是，各業務板塊之間將開啓緊密聯動模式。短劇憑藉其緊湊劇情與強視覺衝擊，為小説、漫畫等業態引流，反之，小説豐富的故事儲備、漫畫獨特的視覺呈現又能反哺短劇創作，形成內容的互通循環。
字節正在加速構建海外文娛生態體系，至於最終成效如何，仍有待市場和時間的進一步檢驗。