《大奉打更人》撲街後,古偶終要涼了?_風聞
印客美学-印客美学官方账号-艺术科普向平台。51分钟前

前段時間,《九重紫》熱播,觀眾們紛紛感嘆“古偶的春天來了”。
然而,好景不長,《大奉打更人》一上線,古偶劇又“躺平”了。前期宣傳瘋狂造勢,被捧成《慶餘年》的接班人,結果播出後口碑一塌糊塗,男女觀眾都不買賬。
這段時間,關於古偶劇火了和完了的討論交替出現,讓人不禁疑惑:古偶劇到底完沒完?
古偶,這一資本的流量密碼,還能續寫流量神話嗎?

古偶,仰卧起坐?
前段時間《九重紫》熱播,大家都覺得古偶劇終於又支稜起來了,劇情、演技、服化道、鏡頭美學啥的,看着都挺順眼。
結果,《大奉打工人》上線,古偶又躺下了。

原作是超級大IP,在起點中文網最快達到十萬均訂,喜馬拉雅聽書上的播放量高達72.4億,是當之無愧的男頻天花板。
影視化前期,各方也是牟足了勁宣傳,號稱要對標《慶餘年》,開闢男頻新盛世。
主演王鶴棣本人在個人演唱會上帶全體觀眾欣賞第一集。
選在頂流王鶴棣生日這天召開定檔盛典,入股的商業品牌,拉出來能有一里地長,都眼巴巴盼着能跟着這劇爆一把,賺得盆滿缽滿。


結果剛開播就喜提熱搜#浮誇# #被演技勸退#,還帶火了2024最後一個出圈熱詞——耀祖。
耀祖,是鵝家最寄予厚望的好大兒,全村的資源都為他鋪路,哥哥姐姐都得為他讓路,明明之前《九重紫》和《獵罪圖鑑2》還在熱播期,但是為了給好大兒造勢,所有最醒目的廣告位和水軍投放都讓給了耀祖。
結果最終,耀祖撲街了。

開播兩天熱度還沒上28000,還被曝疑似盜刷播放量。
無出圈場景、記憶點台詞等,主演王鶴棣演技也遭吐槽。
表現角色時五官用力過度,看起來不太聰明的樣子,原聲台詞前後鼻音不分,氣泡含量過高,連劇名的“打更人”,都全程念成“打根人”。

這段時間,關於古偶“火了”還是“完了”的討論,時不時就出來一次。
2024前9個月,雲合熱播期集均播放量破2000萬的古裝劇僅10部,暑期檔爆款隱身、被寄予厚望的大IP啞火,因此,很多人戲稱2024年為“古偶災年”。
雖然“劇王”《慶餘年2》,“黑馬”《墨雨雲間》給古偶成功續了命,但萬眾期待的《狐妖小紅娘·月紅篇》《大夢歸離》等劇都啞火了。

11月又來了新一輪古偶對打。
趙露思的《珠簾玉幕》和虞書欣的《永夜星河》同天不同平台開播,掀起一波討論。

年尾,前腳《九重紫》讓觀眾高呼“古偶有救了”,後腳《大奉打更人》就給大家潑了盆冷水,凍得透心涼。
古偶,到底還能不能拯救一下?

古偶到底完沒完呢?
從目前趨勢來看,古偶,還真快完了。
雖然目前還有不少待播劇,且個個都是大IP,但古偶的頹勢,很難挽回。
從數量上來看,古偶雖然多,但“有效播劇”越來越少。
古偶三大廠,都面臨着嚴重的“庫存危機”。那些還沒播出的古偶,即使播出,也很難成為爆款。

觀眾對古偶也越來越沒有信心和耐心。
這些年古偶的套路,大家閉着眼都能背出來。
男女主相遇必是歡喜冤家,不是撞個滿懷就是互懟開場;女主身世必定悽慘,要麼全家被害,要麼揹負血海深仇;男主不是王爺就是戰神,身份高貴,一路開掛幫女主復仇,順便談個戀愛。
就這三板斧,翻來覆去地用,觀眾早就審美疲勞了。
而且古偶是個筐,什麼火,製作方就想往裏加什麼。
骨科、復仇、經商、救贖……合理的不合理的爆款元素,一個都不能少。

最主要的是,古偶的價值內核也在逐漸被嫌棄。
説是大女主,但國家危亡、百姓死活,統統得為戀愛腦讓位。
“男尊女卑”“三妻四妾”“女主白蓮花”等價值觀,也已經不符合現代人的審美。
即使再怎麼包裝,也很難讓觀眾買單。

流水線生產,也是古偶的老毛病了。
從服裝、道具、場景到劇情、角設定,很多劇都似曾相識。
劇情更是像複製粘貼,“換湯不換藥”,從這個劇組搬到那個劇組。

演員的CP感,原本也是古偶的一大看點,可看多了演員們的“換乘戀愛”,觀眾也越來越磕不動了。
頻繁出演古偶的,總是那幾個熟面孔,排列組合式的CP搭檔,實在令人膩味。

短劇對古偶的衝擊力也不容小覷。
短劇十幾分鍾一集,劇情緊湊,直戳人心,關鍵是不拖沓。午休、睡前刷上幾集,過癮得很。
相比之下,古偶劇動不動四五十集,劇情注水嚴重,為了湊時長,各種回憶殺、誤會梗反覆用,觀眾的耐心都被磨沒了。

資本也沒少幹“醜孩子多作怪”的事兒。
為了捧自家新人,硬塞一些毫無演技的流量進組,就想着靠營銷熱度撐起一部劇。
結果劇播出來,觀眾不買賬,口碑撲街,錢也打了水漂。

這些問題,都嚴重製約了古偶的發展。
如今的古偶,就像一部失去了靈魂的機器,只會按部就班地運轉,卻再也創造不出新的驚喜。

資本會放棄古偶嗎?
雖然古偶看起來沒救了,但資本也不會輕易放棄這曾經的搖錢樹。
畢竟古偶依然擁有龐大的粉絲基礎和一定的市場潛力,基本盤大且穩固,相較於其他類型,天然水位較高,更容易產生爆款。

在穩定造星方面,古偶也是其他劇難以比擬的,這也是資本十分看重的一點。
作為其他國家與地區無法批量生產的劇種,古偶也是內娛最具海外競爭力的產品之一。

但要想讓古偶再多挺一陣,對古偶的改革也是迫在眉睫的。
首先就是要回歸初心、注重質量。
破除對演員的扛劇迷信,迴歸創作本身,重視劇本、選角和鏡頭美學呈現。

在此基礎上,古偶還要打破常規,嘗試新的題材和形式,適應市場變化。
在故事完整、邏輯自洽的前提下,儘量貼合觀眾的口味、審美、消費習慣……

如果有一天,古偶真完了,還會有下一類流量密碼劇嗎?
從目前市場趨勢來看,一切都還是未知數。
但可以確定的是,無論哪種題材,要想脱穎而出,都不能靠虛頭巴腦的宣傳,而是得踏踏實實把質量搞上去。
想要觀眾買賬,前提是要尊重觀眾的智商。