2024，它們引爆海外市場_風聞

作者 | 林傑

編輯 | 劉景豐 陳玉坤

本文為澎湃號·湃客財經 X 霞光社聯合出品

你有沒有想過，你在國內喝的每一杯奶茶，刷的每一部短劇，都在世界的另外一些地方被瘋狂追捧？從中式奶茶在海外引發豪車排隊購買熱潮，到網文短劇收穫海外讀者“霸總式寵愛”；從潮玩IP掀起全球“穀子”風暴，再到遊戲《黑神話：悟空》締造行業里程碑，乃至在中國並不受待見的“三蹦子”也令海外消費者欲罷不能……2024年堪稱中國產品出海的“豐年”，各種產品在國際舞台大放異彩，不僅展示了中國產品的獨特魅力和創新能力，也體現了中國企業在國際市場上日益增強的競爭力和影響力。

2024年，我們見證了眾多中國品牌和企業在全球市場上的砥礪前行，他們創造了哪些消費熱潮？又面臨哪些挑戰？回顧過去一年的歷程，驚喜着，感動着，也思考着。

2024年，是奶茶與海外市場“甜蜜恩愛”的一年。

在沙特阿拉伯的首都利雅得，只有在中式奶茶店門口，才能目睹十幾輛豪車排隊等候的罕見景象。這些專程開豪車前來購買奶茶的中東富豪們，雖然弄不清楚何為“珍珠”、何為“奶蓋”，但這一點也不影響他們對這種“東方神飲”的熱愛。

在國內競爭激烈的奶茶產品，在海外卻迎來了爆發式增長。從知名品牌看——

截至2024年，鹿角巷在全球23個國家開設了500家門店，每家門店的月均營收超過百萬；

喜茶在美國、英國、澳大利亞、加拿大等海外多個國家的核心商圈接連開設了當地首店，特別是倫敦SOHO店開業後，單店單日最高銷量達到2000杯，日均銷量超過1300杯，單日銷售最高超過1.2萬英鎊；

蜜雪冰城的4000多家海外門店已經從東南亞擴展至悉尼，洗腦旋律“你愛我我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”唱響世界……

喜茶倫敦店門店的排隊景象

不斷擴規模的中國新茶飲，在國際消費市場中的表現如何呢？

數據顯示，東南亞已成為中式茶飲品牌出海的首選目的地，年消費額達到了36.6億美元，其中印度尼西亞以16億美元的份額獨佔鰲頭，佔比高達43%。

美國茶飲市場的規模早已突破5.05億美元大關，預計到2030年將增長至8.33億美元，年複合增長率達到7.42%。

與此同時，零卡路里和健康化趨勢正成為全球茶飲消費的新潮流，緊隨目標消費羣體的步伐，中式茶飲品牌也正蓄勢待發。

2024年，是中國文化“新三樣”出海又出彩的一年。

以網文、網劇、網遊為代表的文化“新三樣”，在全球颳起了“中國風”。它們不僅在中國市場成功“出圈”，還乘風踏浪地實現了“出海”。

替嫁、啞女、先婚後愛、高冷霸總……近日，韓國爆劇《現在撥打的電話》走紅，影視中所呈現出來的劇情，無一不散發着國內觀眾所熟悉的“網文味兒”，各種“晉江梗”以及又土又羞恥的台詞，讓觀眾直呼“上頭”。

繼2022年中國16部網文作品入藏大英圖書館後，今年又有20部中國網絡文學作品入藏歐洲各文化機構。如今的中國網絡文學，已經與美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇並駕齊驅，被譽為“世界四大文化奇觀”。

數據顯示，中國網絡文學出海作品現有約69.58萬部，海外市場營收43.5億元，翻譯語種達20多種，海外活躍用户總數近2億人，其中“Z世代”佔80%，覆蓋全球200多個國家和地區。

與此同時，短劇同樣橫掃海外。在大洋彼岸，中國懸疑冒險題材網劇《19層》吸引了眾多法國消費者，網上劇情討論熱烈，好評如潮：“停都停不下來”“熬夜看劇”“我必須給閨蜜安利”……

今年2月，征戰海外的短劇App暴增至40款；4個月後，該項數據猛增至100餘款；如今，全球短劇APP用户消費時長增長16倍，“short movie”話題累計觀看量172億次，“short film”話題累計觀看量290億次。與此同時，出海短劇平台總流水已突破2.3億美元，預計全年將達到4億美元以上。

另外一個現象級文化產品是《黑神話：悟空》。

作為中國視頻遊戲行業第一款3A級遊戲，《黑神話：悟空》在8月20日發佈當天，就在Steam平台售出超過300萬份。目前《黑神話：悟空》在Steam平台上的銷量已經達到了2250萬份，同時該遊戲的總收入已超過11億美元。

此外，在12月13日，《黑神話：悟空》也榮獲TGA2024年度最佳動作遊戲！而TGA一直有遊戲界“奧斯卡”的美譽。

在《黑神話：悟空》的助推下，2024年第三季度，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售368.35億元，創造了歷史新高度，這是近5個季度的最高點，環比增長15.40%，同比增長20.75%。

當全球觀眾的文化需求趨向碎片化、多樣化轉變，這進一步加速了中國文化“新三樣”的出海。

2024年，是中國製造“蹦火海外”的一年。

最近，一個熱搜引發熱議，#小夥美國賣“三蹦子”3個月賺100萬。這是一位貴州年輕人的美國創業之旅——銷售國產電動車。僅僅兩個月，成功售出了200多台，而到了第三個月，利潤已經達到了100萬人民幣。

在總結盈利秘訣時，這位年輕人對媒體引用了一句在中國耳熟能詳的旋律：“倒車，請注意；倒車，請注意；倒車，請注意。”

在海外社交平台，“倒車，請注意”成為了洗腦網絡的BGM。與此同時，中國的“三蹦子”作為一種便捷且實用的交通工具，也極大地滿足了海外消費者對實用性的追求。

中國“三蹦子”，即國產電動三輪車。與光伏太陽能類產品相比，其海外市場的每月的詢盤量已經超出約38%。但今年“三蹦子”最亮眼的成績，應該是在4月底，第十一屆中國三輪摩托車行業發展高峯論壇暨第三屆外貿出口洽談訂貨會上創下了三天簽約5億元訂單的歷史新高。

中國“三蹦子”的海外市場，主要是亞太、北美、歐洲、中東和非洲等地。其中，亞太是全球最大的市場，2023年市場份額佔比約90.06%；其次是歐洲市場，佔比約為5.14%，具有巨大的市場潛力。此外，重型卡車、電動叉車、二輪摩托車等也是海外買家熱門的詢盤產品。

市場研究機構百諫方略發佈的數據顯示，2023年全球電動三輪車市場銷售額達到618.6億元，預計2030年將達到1498.9億元。

2024年，是“四小龍”遨遊出海的一年。

今年，一位東北大姐的“散裝英語”火爆外網。她在介紹太空艙產品時，由於口音“太過中式”，總是與鋁的英文單詞——“Alumolemu”雷同，因此被國外網友親切地稱為“Miss Alumolemu”。

如今，在TikTok上，“Miss Alumolemu”最高的視頻播放量已達到640萬，收穫了超4萬粉絲，賬號視頻的總點贊量高達140萬。藉助Tiktok Shop的流量，“Miss Alumolemu”的網店獲得了非常可觀的銷售量。

要知道，讓眾多“東北大姐”成功賺錢的，可不只一個TikTok Shop平台。

由於用户量激增，Tiktok Shop、AliExpress、SHEIN以及Temu被合稱為中國跨境電商“四小龍”。

得益於在供應鏈管理、營銷策略等諸多方面的獨特商業模式和高效運營策略，中國跨境電商“四小龍”在今年展現出了強大的市場競爭力：

2024年，Temu的日均使用時長已攀升至18分鐘，被視為平台界的“天花板級別”存在。此外，今年Temu還超越了eBay，成為了全球第二大電子商務網站，每月的訪問量接近7億次；

TikTokshop的戰鬥力也不可小覷。自2023年9月上線美國以來，平台的整體日支付用户數在一年裏增長了3倍。截至2024年三季度，TikTokShop美區內容場GMV環比增長37%、美區短視頻動銷商品數環比增長47%；

2024年，SHEIN成為了第三季度全球訪問量最大的服裝與時尚品牌，流量份額佔比為2.68%，相較於1月份，用户數量大幅增長近4成；

阿里旗下的AliExpress，是“四小龍”中唯一自建物流的跨境電商平台，這讓其訂單和客户不斷增長，僅僅今年一年，就實現了“全球五日達”，覆蓋歐、美、亞等多個國家和地區。

這些跨境電商平台，帶動了眾多“中國製造”走出去，激發了普通人開跨境商店、做全球生意的熱潮。

2024年，是“China Travel”持續“City”的一年。

11月30日起，中國對克羅地亞、黑山、北馬其頓等9國試行免籤政策——這再度説明，中國72/144小時過境免籤政策的適用範圍正在不斷擴大。

近期，美國青年埃文·凱爾的中國之旅引起了廣泛關注。兩年前，這位年輕人向中國捐贈了一本記錄二戰期間日軍侵華暴行的相冊；兩年後，他身着綠色軍大衣抵達北京，參加了天安門廣場的升旗儀式，隨後前往天津品嚐了著名的狗不理包子，並對中國科技表示由衷讚歎，稱在中國“彷彿置身於未來三千年”。

在埃文·凱爾之前，另一位美國博主保保熊也通過短視頻記錄了他在華的旅行經歷，一句“city不city”迅速風靡全球，“China Travel”變得更加流行。

在上海擔任導遊的外國網紅“保保熊”和妹妹在內地旅遊，每到一處在拍攝影片時會説一句“妹妹，City不City啊？”“好City啊”來分享旅遊心得。

今年，越來越多外國遊客奔赴中國展開“特種兵式旅遊”：在胡慶餘堂體驗拔火罐，穿着漢服開啓簪花運河遊，去廣西三月三“山歌會”體驗竹竿舞……數據顯示，2024年前7個月，入境外國人1725.4萬人次，同比增長129.9%。今年第三季度，入境外國人818.6萬人次，同比上升48.8%；其中通過免簽入境488.5萬人次，同比上升78.6%。

2024年，是中國潮玩在海外“心潮澎湃”的一年。

近期，泡泡瑪特發佈財報。數據顯示，2024年上半年，泡泡瑪特收入達到45.6億元，同比增長62%；經調整後淨利潤10.2億元，同比增長90.1%。有媒體發現，90%的增幅已經大幅度超過茅台的15.88%。有人戲稱，潮玩已經成為年輕人的第一款收藏品。

泡泡瑪特的業績中，港澳台及海外業務保持了高速發展的態勢，今年上半年收入超過13億元，同比增長259.6%，佔比達到29.7%，成為不可忽視的增長板塊。

海外消費者在逛當地的泡泡瑪特店

圖源：泡泡瑪特官網

不約而同，2024年底，名創優品也在海外爆了。甚至有人説，如今的名創優品，已然是“next level”了。

名創優品在海外有多火？從門店來看，僅2024年上半年，名創優品集團全球門店突破了7000家。其中，主品牌名創優品全球門店數淨增加455家達到6868家。

今年8月，在印尼雅加達的頂級商業區Central Park，名創優品開設了全球規模最大的一家門店。開業首日，該門店人氣火爆，銷售額更是突破了118萬元，再次刷新了名創優品全球門店單日銷售的最高紀錄。足見海外消費者對名創優品的追捧。

名創優品在美國的門店廣告。圖源：名創優品官網

2024年，海外市場的“大潮玩”時代已然揭幕。數據顯示，全球潮玩產業仍處於快速增長期，市場規模從2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，複合年增長率為22.8%；2022年達到312億美元，在全球玩具市場中的佔比約為29%；2023年接近400億美元，預計2024年達到448億美元；2028年將增加至647億美元，複合年均增長率為16.94%。

可以看到，2024年中國潮玩企業不斷走出國門，入駐海外市場，隨着潮玩企業海外影響力持續上升，潮玩企業和全產業鏈更加國際化，通過經銷商代理、線下店鋪和跨境電商等多種模式，眾多中國企業實現了海外營收的大幅增長。

2024年，是中國辣條“熱辣滾燙”的一年。

2024年初，中國辣條以新春祝福語的形式，驚豔亮相紐約時代廣場；8月份，中國辣條又將目標對準了海外短劇市場，積極推進品牌國際化路線。

自此，國內兩三塊錢一包的辣條，國外售價能翻十倍，老外對它還愛不釋手，開發了各種花樣吃法。

在歐美，人們將它巧妙地夾入三明治，增添了一抹獨特的風味；而在韓國，它又成了紫菜包飯中不可或缺的點睛之筆；法國人更是將它與紅酒搭配，創造出一種新時代的“浪漫”。

中國辣條，跨越了國界與文化，成為全球美食愛好者的新寵。

數據顯示，截至2024年，中國辣條已經出口至全球160多個國家和地區，包括日本、韓國、新加坡等亞洲國家，以及英國、美國、阿根廷等歐美和南美國家。艾瑞諮詢數據預測，辣條市場規模在2024年將達到864億元，至2026年將達950億元。

霞光智庫研究發現，單就美國市場來説，其也是全球最大的零食消費國，2023年美國市場的零食市場收入為1100億美元。2023年北美地區休閒食品的市場收入達1334億美元，並預計在未來5年間以4.57%的複合增長率繼續增長。

不過，在辣條風靡海外的同時，我們也應意識到風險。今年10月，衞龍辣條被檢出食品添加劑在日本被召回，曾引發食品安全標準不同之爭。這也提醒中國商家，出海也並不是一帆風順的。

2024年，是解放鞋“綠出奇跡”的一年。

中國解放鞋，歐美市場風靡一時，一雙售價高達70多美元，儘管價格不菲，卻時常斷貨。

如今，解放鞋的經典配色——軍綠色與土黃色，已成為時尚界的寵兒。眾多國際奢侈品大牌對這一元素積極研究，將其融入自家的設計之中，以此提升產品的時尚價值和市場競爭力。

進入2024年，解放鞋再次迎來複興。

在AliExpress平台上，一雙解放鞋售價最高可達72美元，發貨時間15天；可以定製化，但是客户需要支付額外的製版費用40美元。一位美國消費者在評論中稱中國解放鞋為“一個偉大的產品”。

作為中國膠鞋的經典象徵，在當前全球貿易的熱潮中，解放鞋正引領着中國鞋業揚帆出海。

華經產業研究院數據顯示，2024年1-8月中國鞋靴出口數量為616012萬雙，相比上年同期增長了18822萬雙，同比增長3.9%；出口金額為3167607.5萬美元，相比上年同期減少了203497.6萬美元，同比下降5.3%。2024年8月中國鞋靴出口數量為81554萬雙；出口金額為401695.5萬美元。

2024年，是中國竹製品讓老外“一眼愛上”的一年。

2024年，巴黎奧運會讓中國竹製涼蓆在歐洲市場變得熱銷起來。

在奧運會期間，一些跨境電商平台上，中國竹製涼蓆銷售量環比增長288%。據寧波海關數據，2024年前五個月，中國涼蓆出口1億元，截至7月，涼蓆、遮陽棚等產品出口232.7億元，同比增長30.9%。

此外，常見於中國農村的簸箕，也走向了國際市場，售價高達2000元/個，在海外常被用作裝飾品，或者鑰匙、零錢等的收納容器。

中國竹製傢俱，尤其是竹製藝術品，融合了自然、環保、設計美感等諸多元素，快速席捲全球市場。一些跨境電商平台顯示，中國竹製藝術品平均每月有300款新品進入國際市場，每月搜索量超過了80萬，退貨率僅為4%，今年的4、5、6月份為流量高峯期。

2024年，藉助供應鏈和產業鏈優勢以及中國強大的文化技藝，可再生資源竹子，正在快速地打開國際市場。

2024年，是中國温暖世界的一年。

天氣轉涼，歐洲消費者如何過冬成為了大難題，在供暖費用飆升的背景下，中國取暖設備成為了歐洲市場的熱門選擇。

2024年冬季，中國熱水袋在歐洲市場的需求暴漲。中國義烏的許多店鋪，一些大客户的訂單量已經從90萬件激增至200萬件。出口爆款基本上是最大號2000毫升的熱水袋。此外，天然橡膠材質也憑藉傳熱和環保性能，在歐洲市場廣受歡迎；此外，如果為熱水袋設置一些個性化“皮膚”，售價能從4美元漲至26美元。

不只是熱水袋熱銷海外，在TikTok平台，帶有#heater（加熱器）標籤的視頻播放量已超過8.28億次，電暖風3級類目11月對比10月成交金額增長率超過700%。

根據QYResearch的研究，全球便攜式取暖器市場的銷售額已經突破134億元，預計到2030年將達到188億元，年複合增長率為4.6%。

結語

實際上，除了上述“爆品”外，還有很多中國產品，也在滿足海外無數消費者的生活需求的同時，提升他們的生活質量。

很多時候，時代的變化就是在不經意間。過去我們去追捧海外進口的商品，我們認為那是當時的潮流；但今天，海外市場的消費者已經在追捧從中國進口的商品、服務了，屬於中國的全球化時代正在來臨。

*****封面、頭圖來源：微博@POPMART泡泡瑪特