帶回老家的年貨不一樣了：從家電家居消費趨勢見證時代變遷_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 文華

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

隨着春節腳步漸近，全國各地開始被節日氣氛籠罩。作為中國最重要的傳統節日，春節期間為“老家”準備年貨是中國人的必修課。過去，老百姓的年貨多以食物或服飾為主，主打一個新年新氣象。但隨着時代變遷，年輕人回老家過年時帶的年貨開始變得不一樣。

社交媒體上的討論顯示，創新類的家電家居如智能門鎖、智能馬桶、咖啡機甚至氛圍燈等產品開始列入年貨清單，旨在改變“老家”的生活品質；而牀品、餐具、燈飾等主打的是春節的氛圍感。這些特別的禮物，甚至出現了“人未歸家，年貨先到”的情況，真真是替年輕人拜了個心意滿滿的早年。

京東數據顯示，進入12月下旬以來，電視、冰箱、洗衣機等大家電、廚房小電、清潔家電一次性廚具用品、幾類和櫃類傢俱等搜索量顯著上升，較去年同比上漲超50%。同時，異地下單購買大屏電視、空調、大容量冰箱和洗衣機的銷售額同比增長均超35%。“年貨比人先到家”，也是當代年輕人購買年貨的新方式。

這種變化映射的，正是人們生活方式的轉變。

1、從傳統到現代，“老家”爸媽愛新潮

家鄉對漂泊的遊子最具吸引力的，自然是記憶中的美味。回家除了要重温美食夢，年輕人也想把外面的美食帶回家給父母親人嚐嚐。這是一種反哺精神，也是中國人對美食的執着。如今，這份執着之上，疊加了更多新意——如新家電、新玩法、新氛圍。

越來越多年輕人為老家煥新，無非兩個原因，一是提升父母的生活品質，其次是提升春節的氛圍感。

在深圳打拼的李星，平時工作繁忙，很少有時間陪伴遠在老家的父母。這兩天她正準備給父母購置一套新的廚房用品。在購物車裏，有老媽安利她的具有遠程操控功能的烤箱和可以連接Wi-Fi的咖啡機。

“以前總覺得父母年紀大了，不太會用這些新鮮玩意兒，但其實他們玩得很溜！”李星笑着説：“有時候，媽媽看到美食博主視頻中好用的電器，會發給我看，諮詢我可不可以幫她買。爸爸看到好看的餐具，也會徵求我的意見。看到爸媽拿到‘新玩具’開心的樣子，我覺得一切都是值得的。”

據她介紹，十一假期老媽來深圳時，看到自己的咖啡機就很喜歡，不僅學會了使用，還掌握了拉花技巧。“這次回家也給老媽置辦上，保她滿意。”

熱愛智能生活的王先生，把自己在一線城市的家電全部智能化後，又把目光投向了父母家。他先從父母更能接受的智能門鎖開始。“以前用的是傳統門鎖，父母歲數大了，經常忘記帶鑰匙出門，前兩年陸續給父母介紹過智能門鎖，他們都怕不安全。在去年第N次忘帶鑰匙折騰換鎖到後半夜後，終於同意了。”

過程比較漫長，但換上後，爸媽直説“真方便”。“其實一些入門級的智能產品，父母用起來一點壓力都沒有，今年春節打算給他們換上智能馬桶和按摩椅、掃地機器人，爭取早點把父母家也全部智能化。”王先生説道。

當然，智能可以方便他們的生活，年味也不能少，貼心的他還為父母買了充滿年味的牀品、餐具和燈飾。“我的目標就是讓老爸老媽過上和我們一樣的生活，開開心心享受人生。”

李星和王先生同為90後，他們的做法，其實只是90後為父母改造生活的縮影。更多的年輕人開始加入這樣的行列中。比如張女士為家鄉的爺爺奶奶挑選了一台高清電視機，讓他們能清晰地觀看春晚；王先生則送給了岳父岳母一對智能音箱，方便老人隨時收聽新聞和音樂，有時候還可以陪着聊天……

這些温馨的畫面背後，反映出的是現代社會中親情紐帶的新式表達。雖然空間上的距離可能會暫時隔開家人之間的相聚，但科技的進步卻使得這份愛跨越時空，滲透進生活的日常。

2、需求在變，供給側如何變？

消費者對年貨產品的需求變化，會第一時間傳導到供給側。京東鎖具採鎖經理對「界面新聞·子彈財經」表示：“去年國慶假期之後，各品類的銷售增長迅猛。消費者開始願意去換智能類的產品，一些特定的品牌和型號因為銷售火爆甚至出現產能跟不上的情況”。據京東數據顯示，自去年12月以來，智能門鎖的搜索量同比增長超20%，異地下單銷售額同比上漲超50%，進入今年1月以後，異地下單銷售額更是顯著增長。從地域上來看，北京、上海、青海、廣東省份的異地下單量位居前列。

據他預測，春節有可能成為繼雙十一之後的一個新高峯。“年輕人春節回家後才能發現家裏缺什麼，哪些家電家居要更新換代。因此，他們多半會趁自己在老家的時間裏完成下單、送裝，這其實對我們在備貨、送裝、服務等方面都提出了新要求。”

事實上，隨着消費者對新潮家電需求的增加，電商平台和品牌廠商都在積極調整策略，以便更好地服務這一新需求。京東作為國內領先的線上渠道，在洞察到這些變化後，採取了一系列措施來滿足消費者的期望。

基於此，京東在加強與各大品牌合作的同時，加速自營體系的建設，消費者需求旺盛的產品先入庫，再通過京東的物流，來保障後續的服務環節。“在選品時特別關注那些既實用又能帶來全新體驗的商品，如智能門鎖、掃地機器人等。”

同時，消費者也更願意在京東這類大平台選購家電產品。李星的老家在鄉村，以前只有郵政包裹能送到。“以前根本不敢在網上給爸媽買東西，取一趟太麻煩。這幾年都在京東上購物，大到冰箱、洗衣機、牀、沙發、智能馬桶這種大件，小到飲水機、電水壺等小件，包括這次買的咖啡機，都是在京東上買的。關鍵送貨還快、送裝都方便。省心省力。”

以智能馬桶這一品類為例。“馬桶類的產品和普通家電不同，更換週期長，場景相對其他品類少一些，一般涉及新房裝修或是老房改造。”京東國際及衞浴產業帶負責人表示：“產品的迭代和換新需要動力。比如一些年輕人在一線城市生活中，體驗到一些新產品後，多半會產生把好商品也‘搬’回老家的想法。”

但同時，也需要注意到這一品類在送裝層面的難點，特別是在春節期間，由於需求量的激增和物流壓力加大，這一問題會尤為突出。京東的做法是，在售前、售中、售後三方面做好保障。售前精準預測與備貨，以應對春節期間可能出現的高峯；售中加大自營力度，優化物流與配送；在售後，加速“送裝一體”，減輕消費者的安裝擔憂。

“目前來看，京東積極推進的‘送裝一體’可以很好地解決不少用户的後顧之憂。”據他介紹，在商品的詳情頁，會把產品涉及的一些關鍵數據列出來，方便消費者選購。在安裝時，送貨和安裝一次完成，節省消費者的時間，讓體驗升級。

京東行業KA傢俱採銷有更深刻的感受。“客廳是春節聚會的重要場景，不少消費者致力於為老家做一些家居升級。近幾年，功能多樣、實用至上的功能性沙發的銷量提升較快，就京東線上來講，2024年功能性的沙發成交額同比2023年提升90%。

在他看來，相較於大城市，老家的居住面積可能更大，在城市裏放不下的大沙發，可以在老家先完成升級。同時，相比牀等大件家居商品來講，沙發在配送和安裝上的門檻要低一下，但對物流和發貨時效等也有要求，“比如組合沙發這類大件，可能需要分拆成多個包裹發貨，那麼在送到用户手中時，商品是否同時到貨、貨品是否對，畢竟這牽涉到消費者能否一次性完成組裝，進而直接使用，這些看起來都是細節的問題，實質上考驗的是平台的數字化管理能力。”

在商品層面，京東也有一些針對春節的動作。如在春節這個特定時期內，洗衣機品類會聯合品牌推出一些限量版或定製款產品。

“洗衣機是一個特殊的品類，隨着換新週期的到來，消費者對於洗衣機的換新動作也在加速。加上2025年消費品以舊換新國家補貼的推行，消費者可以用同樣的價值買到更具質價比的商品。”京東洗衣機品類採銷負責人説道：“京東已率先承接國家補貼發放工作，江蘇、湖北、上海、吉林、廣西、山東、浙江等省（區、市）的國家補貼活動已陸續上線京東。國家補貼的接續也促使消費者的換新需求得以延續，讓春節前還在觀望中的消費者提前下單。與此同時，也有越來越多品牌陸續實現線上線下一盤貨，線上品質向線下看齊。”而由於便捷、品質以及服務等優勢，線上渠道也成為消費者優選的渠道。

按摩椅這樣的小眾商品，也在今年成為緊俏熱銷的年貨。據京東按摩椅品類採銷負責人介紹，“今年京東年貨節期間，按摩椅將作為京東備貨大單集採品類，採用“先入倉+送裝一體”的服務方式，提升商品配送效率。同時，我們也在進一步加大自營模式規模，今年四到六線城市的按摩椅銷量，還有持續增長的趨勢，春節期間的按摩椅品類銷售有望創造歷史新高。”

3、新形式、新服務、新潮流的年貨們，讓“老家不老”

回家過年、春節團聚是刻在中國人基因裏的習俗。讓愛的人過得更好，讓老家的生活越來越好，是中國人不變的追求。

只不過，眼下年貨的意義已遠遠超出了物質層面的滿足。它成為一種情感的載體，一種文化的象徵，更是時代變遷的見證。當我們在討論年貨時，我們談的早已不是商品本身，更是家的温暖、親情的深厚以及對美好生活的嚮往。

從京東的調研數據中，可以很明顯地看到，越來越多年輕人選擇將智能的、新奇特的年貨帶回老家。其中，所體現的不光是他們對家人的關愛、對傳統年味的創新和新理解，也是年輕人對父母生活品質提升的渴望。

事實上，在城市化進程中，許多年輕人離開家鄉外出闖蕩，但他們對家鄉的牽掛並沒有減少。通過為老家購置“新裝備”，他們的願望是彌補空間上的距離，讓家人享受到更便捷、更舒適、更有品質的生活。

這種“反向安利”，讓老家的生活不再落後，反而因為新科技的融入，變得更加時尚和現代化。從智能門鎖到智能馬桶，從咖啡機到氛圍燈飾、具有節日氣氛的牀品餐具，這些看起來和老家“不那麼搭”的家居家電，正逐漸改變着老家的生活方式。

並且，由於老家的父母親人相較於城市中打拼的年輕人，擁有更充裕的時間，因此他們得以有更多的時間和精力去體驗這些產品。

同時，這種變化也是對傳統文化的一種傳承和創新。已經申遺成功的中國春節，承載着豐富的文化意義。現在，隨着智能家電的加入，傳統的節日習俗正在被賦予新的內容。京東這樣的電商平台，正為這一趨勢提供強有力的支撐。未來，我們期待更多創新性的家電家居產品走進千家萬户，為人們的生活增添更多的色彩和樂趣。