2025開年最大贏家，除了雷軍還有他_風聞

文/ 金錯刀頻道

2025年一開年，就誕生了兩位流量贏家。

“科技圈真卷王”雷軍，一場直播從2024播到2025 ，全程4個半小時純聊天，人生第一次跨年直播就觀看人數就超過百萬人。

直播結束，雷軍還收到員工準備的200元紅包，寫着：“你認真工作的樣子很帥。”

而跨年夜這天，還有另外一位直播勞模，更讓同行目瞪口呆。

賈乃亮在今年跨年夜直播帶貨整整9小時，到了晚上，來捧場的明星被後台即時跳動的成交數據震驚，默默數到底有多少個0。

“半路出家”的賈乃亮，如今在直播帶貨領域做的風生水起，甚至擠掉了無數專業主播。

2024年的618，僅僅是首場直播，賈乃亮直播間就拿下4.5億元的銷售額，最終先後超越董宇輝、小楊哥、羅永浩成為抖音平台的“帶貨一哥”。

根據飛瓜數據統計，賈乃亮多次衝到抖音帶貨榜第一的位置。

賈乃亮去年更是以單月爆賣7億震撼帶貨圈，甚至從線上鋪天蓋地的捲到線下，哪怕在機場候機，都能感覺到賈乃亮拿下“帶貨一哥”的決心。

明星帶貨一度撐起抖音電商的半邊天，然而如今還能扛起GMV大旗的可能只剩賈乃亮一人。

把直播做成事業第二春，賈乃亮下了什麼猛藥？

“拼命三郎”賈乃亮，AKA帶貨新王

跟其他明星相比，賈乃亮幹直播生存期更久，適應力也更強。

賈乃亮當上直播帶貨一哥，時間砸出來的。

“早上起來他在播，中午吃飯他在播，晚上吃飯他在播，12點要睡覺了他還在播。全程都是自己播，不像其他人都是靠助播，明星就往那一站。”——甚至截止這篇稿件發稿前，他依然在直播。

賈乃亮為什麼有使不完的直播牛勁兒，成了互聯網平台的討論頗高的未解之謎。

2020年，剛直播了一個月的賈乃亮，就突破了電商平台的單場記錄，創下2.4億的銷售額。

因為整場直播，賈乃亮連續激情帶貨5個小時，一分鐘都沒有休息。

最終看到成交額，他突然跪下、雙手掩面。這個瞬間，也讓直播帶貨的賈乃亮瞬間出圈，有粉絲説，“不想買也忍不住買了一單。”

“拼命三郎”式的直播，讓很多專業主播都望塵莫及。

今年在外界都紛紛唱衰對618無感時，賈乃亮卻卷出了自己的一片天。

據瞭解，在5月20日到6月10日這僅僅20天裏，賈乃亮就平均每2天就一場直播，20天發佈了150多條短視頻。

其店鋪月考核達標次數、考核指標分值等，都達到了抖音KA級水準——要知道，在抖音，只有百分之一的商家才能做到KA級別。

再往前，他以7.07 億元銷售額一騎絕塵，將一眾明星主播甩在身後，穩穩拿下第一名。這是什麼概念？曾經連續霸榜多月的 “與輝同行”，在那個月也才賣出 5.33 億。

賈乃亮成為直播帶貨一哥，還有個極其有商業敏鋭度的“特色”：

明星很多，但只有他吃透國貨爆火的紅利。

最初，賈乃亮走上主播之路因為“蘇寧直播主理人”的身份，這時候還有點明星代言那味兒。

直至2021年，賈乃亮徹底開始以個人名義開啓直播帶貨首秀。

之後一年時間，他保持着一個月直播三到四次的頻率，頻頻打破抖音平台的單場直播最高紀錄，粉絲也從百萬上漲到2000多萬。

但賈乃亮幾次大型出圈的可查戰績，幾乎全都跟國貨有着密不可分的關係。

在國貨新貴“可復美”專場，整場銷售額突破2億，庫存全部售空，並且打破了抖音整個平台的國貨美妝專場紀錄，翻倍打破可復美抖音單鏈接紀錄。

2023年，賈乃亮先在自己直播間開設韓束專場，後續又空降韓束直播間，最後銷售額衝上抖音帶貨總榜第二，僅次於小楊哥。

一天賣出6200萬，這在品牌店播的歷史上都是極為罕見的。

在賈乃亮直播間，自然堂、薇諾娜、林清軒等國貨頻頻露臉，足以證明國貨真香定律。

到了2024年雙11，抖音帶貨達人榜單的前四分別為新疆和田玉老鄭、與輝同行、廣東夫婦、賈乃亮，銷售額均已突破7億，斷層領先。

演員賈乃亮漸漸淡出，主播賈乃亮，卻越戰越勇。

明星接連翻車，為何他越播越上頭？

如果把賈乃亮的數據放到當年跟他一起轉型的明星同行來看，那就更有意思了。

入局直播一度成為明星事業的第二春，也成為他們最賺錢的“副業”。

阿里巴巴集團的高層曾在節目中透露過一個數據：2020年，中國演藝界99.5%的明星都走入了直播間。

但有統計顯示，2020年曾有超過500個明星藝人加入到直播帶貨的行業當中，但如今數據好的卻寥寥無幾，有的沒賺到錢，草草離場。

隊友們接連翻車離場，為何賈乃亮越播越起勁兒？

1、電子補品，拿捏情緒價值。

直播誰能讓人激情下單，得看誰更能提供情緒價值。

大多數明星直播是“刷臉式帶貨”，不記得產品介紹，甚至説錯產品名稱，更多的扮演着吉祥物的角色。

賈乃亮曾經説過一句關於明星直播帶貨的真話，“先想明白再下場，要是想不明白，就別做直播。”

賈乃亮自帶的表演型人格與搞笑的語言風格。

他自曝一開始為了做好直播，各大頭部主播的直播他看了30多場。所以，在他直播間，總有種高度投入感的豁出去感。

賣面膜時候就一遍遍上臉；介紹口紅時，他會把不同色號都親自試色；邊扭秧歌邊跳繩，喉嚨啞了還用最大的聲音來吆喝，嗓子疼就貼着膏藥接着喊。

直播前，賈乃亮一天能夠更新3-4條短視頻，視頻內容的質量也很高，有段子、有劇本，最後總會帶上一句“來我直播間”。

情緒價值的戰鬥力，最後表現在粉絲願意真金白銀的掏錢。

2、把直播間幹成攝影棚。

如果説表演型人格是演員的天賦，把直播間幹成攝影棚，就是演員的主場了。

跟很多人一塊背景板、或者固定場景直播不同，賈乃亮賣什麼，他的直播間就定製成什麼樣。

把直播間佈置成超市大賣場，專門賣年貨；賣護膚品，彷彿進入了花海，給女生製造夢幻的感覺。

賣國際大牌，一轉頭髮現在悉尼歌劇院前。

2023年的雙11，賈乃亮的帶貨總銷售額高達13.6億，直接創下明星主播的銷售額記錄。

從職業劃分上，明星與演員本身就屬於兩個職業。因為專業性不足，許多明星會出現“水土不服”的現象，翻車更是頻繁出現，錢沒賺到多少，口碑卻大幅下滑。

敬業不糊弄，再加上接地氣沒架子，賈乃亮也成了品牌方的香餑餑。

幾年積累下來，直播帶貨不僅沒讓賈乃亮降咖，反而意外升咖。

直播上癮的賈乃亮，還有個強悍幕後推手

顯然，能把直播帶貨做到如此專業的地步，絕不可能是賈乃亮單槍匹馬。

正如小楊哥背後有三隻羊網絡，董宇輝背後有與輝同行，賈乃亮背後的高人就是遙望科技。

遙望科技的寧波老闆謝如棟，一年賣貨150億；而謝老闆就曾在公開場合説過：賈乃亮本人非常努力。

直播行業經歷了三個明顯的階段：初期拼的是誰的聲量大，中期拼的是誰的模式新，現在拼的是誰的貨品強。

過去的明星直播，因為“偶像包袱”引發一系列違背直播電商規律的現象，比如只想帶大牌、帶高價貨，不理解直播電商的選品規律和運營法則，純靠過去的知名度撐場子。

公開數據顯示，遙望科技“家底深厚”，跟2.5萬個品牌進行了合作，SKU超過了10萬個，如此豐富的貨盤，再加上使不完牛勁兒的賈乃亮。

不是背後有高人，而是雙方互為彼此高人。

即使是毫無帶貨經驗的體育明星孫楊，第一次帶貨就創造了兩天超過6000萬的成績。一些美妝單品甚至拿下了比李佳琦還要優惠的價格，背後就是遙望科技在發力。

還有，今年頻頻因為送小米SU7出圈的黃子韜，直播也風生水起。而早些年，遙望網絡與龍韜娛樂攜手創立了電商直播公司，由黃子韜擔任老闆。

當然，賈乃亮的直播間也幾次站上風口浪尖，有消費者稱賈乃亮在直播間宣稱將原本售價2899元的鴨鴨羽絨服降價到449元，實際上卻只需228元就能購買到同款。

而鴨鴨客服卻回應，產品並非鴨鴨的官方產品；賈乃亮卻回應對自己直播間機制有着絕對信心。

無論對帶貨主播的身份持什麼態度，但毋庸置疑的是，明星做電商直播並不是躺着圈錢就行，一樣需要專業和敬業。

直播帶貨需要連續幾個小時在鏡頭前滔滔不絕，在這過程中，也沒有後期和剪輯。只有用心、專業，才能避免犯錯誤。

最初，明星們也以為直播帶貨是把飯喂到嘴邊，看你吃不吃，但進入一個行業，就要尊重一個行業。

事實證明，天上不會掉餡餅。

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@The End

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