短劇一年搞了500億，壓力給到電影院_風聞
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文源 | 源Sight
作者 | 周藝
似乎，影視行業只有電影在受傷。
2024年電影總票房為425億元，相比2023年下滑了23%，上映的新片數量是501部，低於2023年的510部。
更少的影片、更少的觀眾。虧損的電影院開年就聯合發行方一起降價，試圖挽回流失的觀眾，但行業的另一端，則呈現出不一樣的面貌。
2024年短劇的規模不斷擴大，“出海”造就新的廣闊天地，年底騰訊視頻的一台“星光大賞”引發的討論熱度則再次告訴市場，長視頻的威力尚在。
當觀眾越來越覺得進入電影院是一件低性價比的事情時，小熒幕短劇和長劇集不斷蠶食電影市場，電影院的收入焦慮、老牌影視巨頭的內容焦慮都體現在2024年令人失望的票房成績上。
01
正規軍打不過野路子
DataEye研究院近日發佈了《2024年微短劇行業白皮書》，其中提到2024年中國微短劇市場的規模已經達到了504億元，其預計2027年將突破1000億元。
2021年開始以微短劇持續醖釀，以古早“霸總爽文”的快節奏短視頻迅速佔領下沉市場。
到了2022年行業全面發力，主流影視公司在傳統影視市場不振的環境下發起投入。像檸萌影業、華策影視、唐德影業等公司便迅速加入。
2023-2024年，微短劇開始爆發性增長，高高在上的老牌電影公司也忍不住進場了。華誼兄弟2023年與閲文集團合作出品了《鴻天神尊》《萬道龍皇 II 陸鳴救父》等男頻短劇。
博納影業2024年推出了《三星堆：未來啓示錄》、萬達電影則上線了短劇《青蓮劫》、光線傳媒雖然年初計劃用 AI 參與制作動畫微短劇，但尚未處在前期籌備階段。
但這些正規軍的下場並不代表更高的製作水平，更像是在電影市場上無處發力後的“蹭熱點”。
DataEye短劇觀察發佈過8月-10月播放增量前100的短劇排名，播放增量均是1億起步。而華誼兄弟與閲文集團合作的《鴻天》於9月份在抖音上線，目前的總播放量為3593.6萬。
萬達電影2月份上線的《青蓮劫》，在快手的熱度最高達到2540.12，整體處於中等水平，未能進入快手短劇熱度榜的前列。
而《2024年微短劇行業白皮書》中，年度熱劇百強的平台方依然聚焦在點眾、番茄、麥芽等主營網絡短劇的頭部企業上。
各大影視公司紛紛下場做短劇，均未達到領先行業的業務水平，而另一方面來看，明明一些電影內容行業的中流砥柱，卻在投資電影這件事上先退一步。
像博納影業雖然近期定檔了《蛟龍行動》，但在2024年其除了參投春節檔的《飛馳人生2》，之後幾乎“一無所獲”——《傳説》和《金玉良緣》票房口碑雙敗。
當更低成本的小品式喜劇電影表現愈發亮眼後，曾以重工業商業大片聞名的博納影業失去了原有的優勢。從它目前的業務佔比分析，其電影投資、發行的營收佔比從2022年的75.24%一路下滑至2024年上半年的24.36%。
另外一位元老華誼兄弟在2024年交出《749局》，行業惡評如潮，值得注意的是其2025年春節檔尚未有影片定檔，極有可能成為連續兩年失位春節檔的老牌影視公司。
曾經的頭部影視公司既無法放下身段，去拍攝短劇行業中流行的情感、都市、逆襲等題材，又無法為當下的電影市場貢獻更多新的作品。
02
長視頻“補刀”
電影市場的一半是被短平快的短劇搶奪了注意力，另一半則是被視頻平台的內容內卷所波及，一定程度上造成了觀眾的流失。
2024年上線的新劇數量雖然減少了10%，但頭部劇集表現強勁的同時，今年腰部劇集的綜合播放量也有所提升。
相對於今年電影市場中的爆款作品，劇集市場給觀眾留下的印象似乎更深刻：《繁花》《我的阿勒泰》《慶餘年第二季》以及《墨雨雲間》等作品在播放表現、商業價值等方面取得不俗成績。
相對於觀眾認為電影越來越難看的評價，劇集市場在短劇的刺激下，在“增質減量”方面取得一定成績。雲合數據的S+項目評級中，如《新生》《邊水往事》等30集以下的小體量劇集越來越多，曾經被厭惡的“注水劇”現象減緩不少。
內容方面，盡心打磨多年的劇集和大投資的重磅精品IP劇集也不斷湧現，《白夜破曉》歷時7年，《繁花》拍足3年，製作成本將近2億元。
而從IP改編的表現來看，電影再一次吃了敗仗。同樣的“異人之下”IP，真人劇集和動畫都能在豆瓣得到超過8分的好評，被著名導演烏爾善加持過的電影卻在暑期檔慘敗。閲文的IP宇宙成功在劇集，卻無法複製到電影領域，目前來看，知名IP在影視作品的戰線上，劇集的形態更符合原著改編的內容。
相較於40元的電影票價和兩個小時的未知體驗，每個月20元的視頻平台會員費似乎更具吸引力。如果2025年的電影繼續萎靡，恐怕短劇>長劇集>電影的市場格局要更加穩固。
03
成本的考量
2024年電影總票房為425億元，相比2023年下滑了23%，失去了超過120億元的票房收入。作為在整個票房分賬收入中佔據50%以上份額的電影院，在去年的損失超過60億元，其受到的衝擊甚至要高於疫情三年。
2023年的550億元高票房，讓不少行業人士一度對電影市場抱有期望。天美影業總經理程永泰在接受《第一財經》的採訪時直言根據2023年大盤票房的規劃，影投公司五年內可以完成回本。
但歷經去年一整年的衝擊之後，已鮮有樂觀情緒。“但按照今年，就完全沒必要去看開影院了。”程永泰還提到，據其觀察影投公司今年虧損幾個億的大有人在。
將影院業務列為業務重點的萬達電影，其2024年前三季度的歸母淨利潤下滑84.87%，博納影業則虧損了3.54億元。
電影院“揾食艱難”，業內倍感焦慮，剛開年，發行方和影院就迅速行動起來。
央視財經報道，近期上映的《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》兩部影片將發行最低結算價統一降為19.9元，根據不同城市的結算標準，此次降幅在40%-50%之間。
隨着影片發行方讓利，影院也開始根據實際經營情況進行票價調整，從1月2日起，全國超7成、近8000家影院降低了電影票價，但降價幅度有限，降價5元以上的只佔到了45%。
目前兩部降價的影片是在1月初的元旦檔上映，2024年該檔期取得了15.36億元的票房成績，遠超2023年，但到了2025年，截至到1月9日，總票房為9億元。
從短期來看，發行端降低票價或許是一個好方式，但長期來看，只要沒有成規模地推出19.9元的“成本價”，大部分觀眾的對於票價貴的體感並不能得到明顯的改善。
事實上，貓眼專業版數據顯示，2024年春節檔的平均票價是49.1元，已經連續兩年下降，其中一線城市的同比降幅最大。這一年的春節檔總票房80億元，打破了歷史記錄，但原因並非是票價低，貓眼研究員的春節報告顯示，2024年是近五年口碑最佳的春節檔。
從影院角度來看，要求電影票的單價持續下降是無法實現的，只能依賴個別影片在非熱門檔期降價。5元的降幅雖然是影院能做的最大讓步，卻遠未達到觀眾的心理預期。
與之相比，隨着紅果短劇等短劇APP的火爆，意味着市場上充斥着更多無成本觀看的短劇，藉助算法與流量，短劇以免費之勢逐步絞殺傳統影視結構。2025年市場對短劇的規模預計已經達到了680億元，壓力算是給到了2025年的電影市場。
