春晚上B站，我壓力好大_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

年輕人還看春晚嗎？此乃每年春晚大討論的必考題。

擱往年，這還真要田野調查、多方論證。但今年硬糖君可以信心爆棚地提前交卷——看，一定看。因為這已經變成了開卷考試——1月9日，B站官宣成為央視蛇年春晚的獨家彈幕平台，將在除夕夜同步轉播春晚。

這也是B站第一次播出央視春晚。顫抖吧，小破站的打工人們，這會兒他們怕是為了提供一次舒服的觀看體驗，要把鍵盤都搓冒煙兒了。

而作為吃瓜羣眾，我們最關心的則是，央視春晚為什麼會在這個時間點選擇B站？這背後，是大流量的誘惑，還是小青年的召喚；是靠譜的選擇，還是創新的衝動；是即時鋭評的羣眾狂歡，還是青年文化的主流洗禮。這一切的答案，都將在《上B站，看春晚》現場揭曉。

春晚求變，餃子蘸醋

讓更多年輕人來看春晚、把這個20世紀80年代才興起的新年俗一直延續下去，是央視春晚近年來孜孜以求的目標。

過去幾年，央視春晚創新求變的思路也非常清晰，總結起來有如下三招。

第一招，內容求變，青年文化頻登場。常規操作就是把本年度的流行符號、人氣明星帶上央視舞台，至少先抓住一些現成的注意力。

熱梗、熱歌、熱詞……什麼熱點都撓一下，年輕觀眾想不注意都難。如果2025年春晚拋出一個“接好運”的包袱，誰能忍住不接下茬？反正硬糖君不行。

再有就是人氣明星的排兵佈陣。他們的閃亮登場，不僅有直觀的收視率、話題度優勢，還能給春晚內容注入一些新亮點。再就業男團在《快樂再出發》走紅後，一路小跑上了2024年春節聯歡晚會圓夢。從2025年春晚的首次彩排陣容看，蔣欣、丁禹兮、程瀟等當紅明星，再次充當春晚和年輕觀眾的粘合劑。

至於進階操作，通常是利用熱門青年文化整活。脱口秀火了以後，春晚就增加了相關語言類節目。到現在都有人討論徐志勝、何廣智、趙曉卉在春晚的“人生瞬間”，怎麼不算一種有效創新呢。

第二招則是玩法更新，互動體驗更沉浸。最典型的就是看春晚搖紅包、搶紅包，牢牢把握羣眾過年沾喜氣、薅羊毛的心理。因此，央視春晚紅包也一直是品牌搶奪的主陣地，戰況一年比一年激烈。

這兩招主要是把“過年餃子”做得餡兒大皮薄，改良得更加符合年輕觀眾的口味。但這麼一大桌餃子，吃的時候怎麼能沒有好醋相佐？這就是第三招，也是硬糖君覺得最直接的一招——找準平台，精準對接年輕人。

央視春晚以前也上過短視頻平台，可惜大屏內容跟豎屏模式比較難適配，最終效果平平。相形之下，2025年央視春晚選擇在B站播出，點對點接入一個目前國內年輕羣體最活躍的綜合性視頻社區，很可能碰撞出不一樣的內容火花。

比起內容創新，找一個核心觀眾對口的轉播平台，是更具確定性的借力打力。**央視已經在B站開設春晚賬號，**據説，B站還會給春晚直播定製全新的互動、觀看功能。這顆粒度，總算要對齊了。

B站助攻，價值幾何？

以往硬糖君刷B站拜年紀、跨年晚會的一些熱門節目時，總看到“愛挑事兒”的網友調侃“壓力給到春晚”。朋友們，牛頓老師真説過，力的作用是相互的！

眼下，成立15年的B站，首次獲得央視春晚的轉播權。這回，壓力給到B站了。畢竟，一個主流經典、追求閤家歡的全國性晚會，搭配一個二次元起家、亞文化橫行的視頻社區，不説鐵鏈栓瘋狗，多少有點強制愛的意思吧？

所以，春晚在選搭子的時候，是不是衝動了？

當然不是。數據顯示，去年春晚15-44歲的年輕用户佔比高達51.59%，年輕人已經成為春晚的主力觀看用户。春晚想要穩住基本盤並打開更大市場，最好的辦法就是堅持跟年輕人心連心。

這恰恰是B站的社區優勢。在社交媒體如此發達的今天，它依然是諸多青年文化的發源地，聚集了大量喜歡錶達、且擅長表達的年輕人。這意味着，B站不只能給春晚輸送注意力，還能共享生產力。

事實上，春晚本身在B站的存在感也很強烈。2025年B站跨晚上線後，《櫻桃小丸子》《黑神話》《老天橋》等節目深受好評，網友紛紛表示這些都是自己喜歡的年味兒。《老天橋》把動漫、遊戲、雜技結合到一起，提線木偶版《植物大戰殭屍》看得人熱血沸騰，不乏觀眾喊出春晚節目組速來搶人，“上春晚，我批了！上春晚，我包看”。

還真別説，硬糖君覺得這也不可無能。畢竟，當年《只此青綠》在B站跨晚口碑發酵後，就成功登上了央視春晚的舞台，播出效果還相當不錯。説是説，一代人有一代人的品味，但總有一些藝術之美是普世的、閤家歡的。

除了節目本身，每年春晚最讓人期待的，還有點評環節的羣眾大創作。很多時候，創作團隊其實只完成了一半表演，另一半需要靠“梗王”觀眾來補全。

打開B站，我們會發現“盤春晚”其實是一項二次元傳統藝能。趙本山為什麼能成為年輕朋友公認的“唸詩之王”？那是因為UP主“UP-Sings”把他在春晚的作品做成了鬼畜視頻，洗腦程度無人可以抵擋。截至目前，這條視頻播放量已經突破1.2億。多少年過去了啊，硬糖君隨手點開都有67人正在觀看。

央視春晚走過了40多年的歷程，羣眾永遠在嫌味道不夠全、不夠新，也永遠口嫌體直地討論圍觀。正所謂褒貶是買主，喝彩是閒人。如今2025年春晚有了小破站的加入，讓人更加期待三世同堂、四世同堂，點評春晚那可是既切磋技術又增進感情。

當然，別看硬糖君現在小嘴叭叭，其實已經考前緊張。如何目光如炬妙語如珠才能保住一個文娛自媒體的品格，畢竟對面站得可是段子手、腦洞王者、鬼畜之神。

親愛的朋友，當你上着B站、看着春晚、發着彈幕，請憐惜還有人在邊看春晚、邊記筆記、邊撓頭鋭評，那臣妾此身便分明瞭！