支援西藏100萬！12年月活3億，小紅書早已肩負新時代重任_風聞
互联网那些事-有态度 够深度24分钟前
小紅書聯合中國紅十字基金會啓動救災響應，第一時間捐款100萬元，用於緊急救災、提供救災物資以及災後重建工作，為災區救援與生活保障提供支持。
一直以來，小紅書都在以一個積極向上的形象示眾，獨特的社區文化和豐富的內容生態更是迅速崛起贏得了廣大用户的青睞。
社交媒體平台要想贏得用户信任，離不開自身“向上”的價值觀，這也逐漸感染了小紅書的用户們，在這個生活方式社區裏，越來越多的暖心瞬間出現，暖心帖文、暖心短視頻層出不窮。
成立的第12年，小紅書早已肩負新時代賦予的重任。
01.3億人的力量
相關數據顯示，小紅書在2024年的月活用户已達3億，此外，小紅書的日活用户達1.2億人，日搜索量接近6億次，相較於2023年上半年的3億次，直接實現了翻倍增長。
如此龐大的用户基數，讓小紅書逐漸意識到自身強大的影響力，同時開始積極地做好事，助力社會發展。
除了給西藏捐贈100萬元，小紅書還曾與中國婦女發展基金會共同發起了“媽媽向上”計劃，旨在幫助中國鄉村媽媽獲得職業發展，實現女性的自我價值，並將文化扶貧與互聯網扶貧相結合，利用互聯網擴大非遺影響力。
然而，捐款僅僅只是小紅書做公益的冰山一角。
自2019年起，旅遊類別也開始在小紅書站內迅速崛起，展現出強勁的增長態勢，因此在中國鞏固脱貧攻堅成果與全面推進鄉村振興戰略的背景下，小紅書也開始通過文化旅遊的方式來振興鄉村。
2022年6月，小紅書的社會企業“微拂We Flow”與安吉縣孝豐鎮夏陽村集體共同打造了小杭坑生態露營地，這一項目通過小紅書直接帶動了鄉村經濟發展，提升了村民就業技能，甚至拓寬了農業與旅遊產品的市場通路。
2024年9月，小紅書公益與中國服裝設計師協會聯合啓動了“非遺上新”公益扶持計劃，旨在幫助非遺工坊與青年時裝設計師實現一對一結對，推動非遺新品落地實施，激活鄉村文化振興的內生動力。
2024年，推出“鄉村漫遊”公益計劃，計劃要買未來三年助力300個鄉村，讓他們通過文旅振興來實現自身發展，與城鄉更好的融合。
這些公益項目直接在經濟上帶來了顯著效益：
小杭坑生態露營地運營首年接待遊客總量達15萬人次，旅遊總收入突破1200萬元人民幣，在社會影響和文化傳承方面，小紅書都起到了非常重要的作用。
作為內容傳播平台，小紅書的內容品類的泛化和數量開始急速擴張，各類興趣內容吸引不少年輕人乃至青少年、未成年人進入社區。
而為了保證未成年人友好的社區氛圍，小紅書更是迭代出了“青少年”模式。
通過發佈《2024未成年人網絡保護社會責任報告》，2024年小紅書持續完善未成年人保護體系，已經建立起覆蓋事前、事中、事後的系統化保護機制。
除此之外，小紅書對於內容審核的機制更是不斷優化，從源頭上解決違規帖文。
小紅書曾被寄語:“今天的成績,三分靠創新,七分靠打拼”能有這樣做內容平台的覺悟，想不成功都難。
02.小紅書——新時代青年對生活的理解
早在2013年，小紅書還只是一個由創始團隊親自採寫、約稿的境內外購物指南。
而發展了12年，小紅書從小眾需求到大眾生活，從PDF分享到全民圖文種草再到短視頻再到社交電商平台，小紅書已經成為了一個有生命的、持續進化的生活方式社區。
從商業角度看，小紅書的成績同樣亮眼。
2024年第一季度，小紅書的營收達到10億美元，同比增長67%；淨利潤為2億美元，同比增長400%，平台入駐品牌超過10萬家，涵蓋了時尚、文旅、法律諮詢等多個領域，品牌投資回報率超1:3，部分案例高達1:1012。
此外，小紅書的創作者經濟也在蓬勃發展，MCN機構的入駐和標杆創作者的推出進一步提升了平台的活躍度和影響力。
根據《2024小紅書搜索推廣白皮書》顯示，小紅書70%月活用户存在搜索行為，其中三分之一用户一打開小紅書的第一件事就是搜索，平均每日搜索量高達6次。
另外還有消息顯示，小紅書在2024年第四季度的每日搜索量接近6億次，相較於2023年年中的3億次直接翻了一倍。
要問小紅書的搜索增量從哪兒來，主要還是源自“分食”傳統搜索渠道，畢竟更有温度的更易懂的內容，更符合當下年輕人的信息需求。
在俄羅斯DST Global、紅杉中國、高瓴、博裕資本、中信資本等“頂流”VC/PE最新一輪參投後，小紅書至今已獲得超7輪融資，成為了全球罕見尚未IPO卻能持續獲得融資的互聯網超級獨角獸。
能得到資本與最具消費力人羣的青睞，小紅書的未來更是一片光明。
搜索、電商、文化，不論是哪一個發展方向，小紅書都映射了一個時代的情緒：在當今這個社會信息過載和選擇焦慮的現實中，人們渴望真實、渴望歸屬、渴望意義。
而這樣碎片化的世界，本不是我們想要的，但真實的情感連接和個性化的表達一次次衝破用户的心理防線，成為用户們信任的根本。
換個角度來説，小紅書的故事，正講述了我們這一代人對生活的根本理解。
商業化決定小紅書的廣度，而社會責任感則奠定了小紅書的深度，誰也不知道小紅書未來能走多久，我們靜候時間的答案。
參考：
流量紅利見頂，小紅書憑什麼突圍？——電商頭條
2025年，小紅書要搶百度飯碗了？——無冕財經
從0到1000億，小紅書為何難以複製？——長江商學院