高質量發展看中國｜“雪量”創新低“客量”反大漲 遼寧冬遊緣何“開門紅”？_風聞

著名經濟學家宋清輝表示支持，“國家利好政策的出台，可以讓遼寧等地借好‘冬’風，讓冷冰雪釋放‘熱’效應。如果有專門的假期，尤其是針對年輕人和工作人羣的假期，我就能帶孩子們一起體驗雪屋住宿、滑雪和製作冰雕了。”

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央廣網瀋陽1月9日消息（記者李子平）剛剛過去的2024年12月，遼寧全省平均降雪量不足0.1毫米，歷史上降雪過程最少。全省如此“貧雪”，實屬歷史少見。

雪雖不多，遼寧文旅熱度卻有增無減。這個元旦假期，遼寧接待遊客267.2萬人次，同比增長16.07%；實現旅遊綜合收入18.7億元，同比增長15.43%，文旅市場迎來新年“首節開門紅”。

少雪之冬文旅卻熱得發燙，這個反差是如何出現的呢？

2025年元旦，在瀋陽，大量旅客湧進火車站（央廣網發 國鐵瀋陽局供圖）

主打差異化：“不太冷”讓遊客“真熱鬧”

這個冬天到目前為止，遼寧除了“雪不大”之外，還有“不太冷”——據遼寧省氣象台通報，2024年12月，遼寧全省平均降水量0.9毫米，比常年同期（7.6毫米）偏少九成，為2018年以來歷史同期最少。全省平均氣温-5.3℃，比常年同期（-6.8℃）偏高1.5℃。

1月8日，瀋陽迎來久違的雪花，但在遼寧省氣象局統計數據裏，平均降雪量還是“0.0”（央廣網發 關舒柳 攝）

“天然雪化得快，也沒有人造雪的鬆軟度，各地雪場現在都用人造雪，所以下不下雪對專業雪場沒啥影響。”瀋陽某户外運動公司負責人唐嘉磷告訴記者，遼寧本來極寒天氣也少，温度稍高點，也適合户外冰雪運動的開展，尤其對南方遊客來説比較友好。

撫順，熱鬧的冰上拔河比賽吸引大批遊客（央廣網發 撫順市委宣傳部供圖）

唐嘉磷的説法有數據支撐——美團數據顯示，去年12月以來，遼寧“滑雪/滑冰”等冰雪遊相關搜索熱度環比增長116%，相關筆記評價數增長249%，其中TOP5搜索城市分別是瀋陽、大連、鞍山、撫順和遼陽，搜索用户年齡在25-30歲的佔比最高，選擇遼寧的異地遊客主要來自北京、上海、天津、廣州、杭州等城市。

在阜新黃家溝滑雪場，一身京劇裝束的滑雪者在享受運動樂趣（央廣網發 阜新市委宣傳部供圖）

今年，遼寧針對冬季遊，主打“不太冷、不太遠、不太難、不太貴”的差異化優勢，推出“大眾冰雪+全民温泉+民俗體驗”新玩法，“歡樂冰雪 冬韻遼寧”入選文化和旅遊部2024—2025全國冰雪旅遊精品線路，2024冬遊遼寧系列活動全省各市聯動。

瀋陽東北亞滑雪場、瀋陽棋盤山冰雪大世界、鞍山動物園、鞍山千山景區、營口漁圈街區、鐵嶺七里屯、朝陽建平縣等多地舉辦冰雪嘉年華活動，大型冰滑梯、雪圈、冰上自行車、雪地摩托車等多種冰雪項目深受遊客喜愛；冰雪遊樂狂歡、冰雪藝術觀賞、冰雪文化傳播、冰雪演藝競技和主題花燈綵燈為遊客帶來充滿奇幻色彩的冰雪體驗。

在錦州大蘆花景區，為遊客準備的“小雞燉蘑菇”即將出鍋（央廣網記者 李子平 攝）

讓遊客能過癮的，絕非狹義上的“冰雪”。以第十屆瀋陽卧龍湖冬捕季為例，除了冰雪娛樂之外，主要活動還包括冬捕盛景、體育賽事、繽紛體驗、民俗美食、新春燈會等五大板塊，冰雪馬拉松、冰上龍舟超級聯賽、冰湖電音節等冬季特色項目足以讓遊客應接不暇。

“冰上游玩‘出圈兒’，新春燈會‘出彩兒’，文創產品‘帶勁兒’，我們‘拉滿’了熱鬧的鄉村年味兒。”康平縣文旅局局長劉墨介紹。

瀋陽康平卧龍湖，為迎接冬捕季，造雪機開足馬力運轉（央廣網發 洪博 攝）

“沉浸式”受寵：“你試試”滿足遊客新期待

“我其實就想體驗一下東北人怎麼‘貓冬’的，想親手包幾個豆包、做幾塊凍豆腐。”廣東潮州籍遊客陳先生告訴記者，他來遼寧的最大目的就是“當一回東北人”。

陳先生這樣的訴求具有代表性——美團數據顯示，“東北大炕”的搜索熱度自11月以來環比增長了154%。有鑑於此，“大城市”鐵嶺則乾脆喊出“大炕一倒，沒有煩惱”的文旅口號。

在七里村冰雪嘉年華，鐵嶺以“冰雪娛樂＋鄉土鄉愁”為方向，以《鄉村愛情》拍攝基地為基礎，打造“鐵嶺小雪村部落”，高高掛起的大紅燈籠，熱鬧的大秧歌，滾燙的大炕頭，讓遊客卸去疲憊，在這裏找到回姥姥家的感覺。“馬丫酸菜季”滿族冬季旅遊節則通過醃酸菜、燉酸菜、品酸菜等活動，帶遊客瞭解深刻在東北人DNA裏的靈魂美食——酸菜。

在鐵嶺，體驗農家大席（央廣發 鐵嶺市委宣傳部供圖）

這個冬季，邀請遊客深度體驗本地特色，成為各地吸引遊客前來的熱門選項。在葫蘆古鎮關東民俗雪鄉，景區將民俗文化植入冰雪項目，在景區內，遊客可以親身參與“磨豆腐”“榨豆油”“漏地瓜粉”“吹糖人”“雕葫蘆”“吃大席”等“老關東”的種種生活場景。

在葫蘆古鎮，精彩的大秧歌表演是遊客最期待的項目之一（央廣網記者 李子平 攝）

“我們‘掏家底’為遊客安排了各式各樣的冬遊活動。”葫蘆古鎮執行總經理劉雪紅介紹，“我們古鎮的每一個民俗元素都經過考證，就是要讓遊客走進古鎮，就翻開了一部鮮活的關東民俗史。”此外，景區還將推出東北風藝術花車巡遊、千年非遺打鐵花、宮廷盒子燈、非遺慶新春主題晚會、元宵花燈盛會等“東北風”濃郁的主題活動。

葫蘆古鎮裏，二人轉演員表演四肢轉手絹（央廣網記者 李子平 攝）

來東北，更得逛一逛早市和大集，體驗人間煙火氣。阜新對此精心策劃了“遊厚道阜新·趕年貨大集”活動，在哈爾套大集，遊客可以穿越時空的隧道，感受往昔歲月的痕跡；大巴鎮大集則是驢肉銷售集散地，集上香氣四溢，令人垂涎；而逢3、6、9開集的阜新獨有的十家子瑪瑙大集，更是璀璨奪目。在這裏，你能領略到地道的東北風情與生活百態，感受最接地氣、最真實的東北味道。

享受完冰天雪地，“洗浴”這個東北“新民俗”也成為遊客的心頭好。數據顯示，去年12月以來，遼寧“洗浴中心”的搜索熱度同比增長83%，其中TOP3搜索城市分別是瀋陽、大連、鞍山，“洗浴中心24小時營業”“洗浴中心帶自助餐”“ 洗浴中心排行榜”等均為熱門搜索詞。“等到了瀋陽，必須泡得過癮，搓得夠亮。”準備前往瀋陽體驗洗浴文化的上海市民沈梅對記者説。

記者從瀋陽市鐵西區委宣傳部瞭解到，鐵西沐浴產業在“東北旅遊熱”以及一系列利好政策推動下快速發展。2024年以來，鐵西區洗浴消費規模同比增長超30%，成立“鐵西區沐浴行業聯盟”，以客(qiě)為先、以客(qiě)為尊，不斷推出行李寄存、細砂澡巾、衣物烘乾、東北菜試吃等細緻、暖心服務舉措，讓遊客體驗持續提升。

在“鐵西區沐浴行業聯盟”成立儀式上，遊客在領取活動優惠券（央廣網發 鐵西區委宣傳部供圖）

熱度咋延續：“創新”仍要繼續

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產業規模已達9700億元，預計2025年將突破1萬億元。如今，冬遊遼寧熱度不減，如何再“加一把火”，在這個萬億級市場中搶佔制高點呢？

上個月，中央區域協調發展領導小組辦公室印發了《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》，在冰雪旅遊、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備4個方面部署了15項重點任務和具體舉措，其中還提出“探索設立地方冰雪日和專門假期”。對此，著名經濟學家宋清輝表示支持，“國家利好政策的出台，可以讓遼寧等地借好‘冬’風，讓冷冰雪釋放‘熱’效應。如果有專門的假期，尤其是針對年輕人和工作人羣的假期，我就能帶孩子們一起體驗雪屋住宿、滑雪和製作冰雕了。”

撫順赫圖阿拉大集人潮湧動，遊客在此可體驗純正滿族年味（央廣網發 撫順市委宣傳部供圖）

同時，宋清輝還建議，冬遊領域必須進一步創新產品供給，優化“沉浸式”體驗，更好地滿足消費者多樣化需求，例如可以將冰雪經濟與温泉等元素有機結合，推動農文旅體商貿等多業態深度融合發展。

著名經濟學家宋清輝

夏至良時諮詢管理公司高級研究員、大消費行業分析師楊懷玉認為，地方政府可以進一步挖掘東北地區豐富的紅色文化、工業文化和多民族優秀傳統文化。“例如將《林海雪原》《智取威虎山》等經典影視作品中的元素融入旅遊項目中，打造具有時代精神的冰雪文化高地。”楊懷玉表示，此外還可以開發更多彰顯東北冰雪文化底藴的文藝作品，如冰上芭蕾、雪地秧歌等；推出具有地方特色的文創產品，比如AR冰箱貼、教堂造型蛋糕等；同時，也可以支持各地建設冰雪文化產業園，創建冰雪文化專題博物館等，以增強遊客體驗感和記憶點。

朝陽喀左浴龍谷温泉度假區，遊客在戲水（央廣網發 朝陽市委宣傳部供圖）

楊懷玉還建議，各地在宣傳推廣中，可以重點推廣東北特有的民俗風情，如住大炕、品美食、穿傳統服飾拍照留念。考慮到南方遊客可能不太適應北方寒冷氣候，可以嘗試免費提供棉大衣租賃服務；同時，適合全家參與的活動也必不可少，例如潑水成冰、篝火晚會等，增加互動性和趣味性。

編輯:莊濱濱