《一路繁花》幾多“抓馬”，幾多真情_風聞

未播先火是觀眾對《一路繁花》的初印象。

“繁花團”出發首日迅即收割熱搜榜，#一路繁花成員官宣# #張薔幫向太推輪椅#等多個話題引發網友熱議，未經播出就收穫全網熱搜熱榜超1300個，也讓節目多次登上微博影響力榜單TOP1。苦等多日，節目終於在今日開播。

《一路繁花》能有如此大的聲量，很大一方面來源於嘉賓人選。凝聚了劉曉慶、倪萍、蔡明、張薔、陳嵐、李小冉、賀峻霖、牛在在等具有國民影響力的藝人，這樣的陣容堪稱豪華，一方面，她們身上承載着觀眾們的時代記憶，具有極高的國民度，另一方面，她們直率敢言的形象在一檔真人秀節目中會碰撞出怎樣的火花，着實令人期待。

可以説，“抓馬”是觀眾對節目的初始構想。

然而，當下綜藝市場“抓馬”不再是吸引觀眾的重點所在，觀眾在話題之外，更希望獲取具有情感價值的內容。如何扭轉觀眾預期，並給予觀眾所需，是《一路繁花》在一開始就需要面對的一道難題。

面對這道難題，《一路繁花》的解法是打造國民級綜藝IP，讓觀眾重新認知到跨齡大女主羣像的魅力。愛奇藝打火機工作室負責人、《一路繁花》的總製片人石慧向毒眸（id：DomoreDumou）一點點拆解了節目的製作方向，給出了一套解題思路，看“抓馬”之外的情緒共鳴和時代精神如何一步步打動人心。

自由旅行不止“抓馬”

“先定了人。”在節目策劃初期，石慧團隊就已經明確了嘉賓標準：擁有一定生活閲歷的姐姐，以及代表年輕羣體的弟弟。

而能讓幾位跨齡嘉賓相聚磨合最好的方式，在石慧看來，只有旅綜。“旅行生活其實也可以叫生活體驗，這個是最能展現他們的真實一面。”

於是，節目自然而然有了雛形：幾位跨齡的國民級嘉賓集結，一同去往三個景色各異的目的地，進行一場高自由度的、無劇本旅行。

“跨齡”一定是節目的首要看點，但“跨齡”並非服務於“抓馬”，而是作為代際間溝通的良性樣本。石慧強調，節目的目標定位就是——打破年齡的侷限性，讓觀眾產生代入感，真實地呈現代際關係的碰撞。

嘉賓涵蓋多年齡層，也意味着可以輻射更廣泛的觀眾人羣，突破圈層限制，讓每一個觀眾都能在節目中找到自己的位置。

不過，極大反差的年齡雖然是這個節目的獨特之處所在，但在最初敲定嘉賓時，節目組並不會用年齡完全地進行框定選擇。石慧提到，在跨齡繁花團中起到承上啓下作用的李小冉，也有着非常通透的人生觀。

“通透”意味着，在所有的設計和安排面前，她們堅持真實的自我，不理會外界的束縛規則，更在意自由的價值表達，而這恰恰是當下市場最稀缺的。

綜藝的“劇本論”一直是輿論場焦點所在，當嘉賓忠於真實，就會給予節目充分的安全感。“她們完全也不擔心節目會不會有劇本，因為她們湊在一起可能就是劇本。”石慧直言，節目完全沒有劇本，呈現的就是她們最真實的樣子，“在錄製過程當中，我們完全預設不了，我們也不知道他們會發生什麼，她們確實給我們帶來很多自然而然的驚喜和意外。”

當下的觀眾一直希望可以看到“活人”，這幾位年齡閲歷都已無需再偽裝的姐姐們無疑就是最好的“活人”。“我們能夠看到這些姐姐她們是願意為節目付出的，因為她們來的時候就是做真實的自己，觀眾也想看活人。”石慧提到。

“通透”的另一面，則是“堅韌”。這是在石慧眼中她們可以通過這段旅程傳遞給觀眾最大的精神力量，“很多事情他們看的都很淡，天大的事兒在她們眼裏可能都不是事兒。而且她們不妥協，對人也好，生活也好，還有面臨到的困境、不公平也好，她們都是不妥協的一羣人。所以她們湊在一起是肯定可以給年輕觀眾傳遞積極生活態度和人生價值的。”

在邀約嘉賓的時候，打動幾位姐姐的不是片酬和流量，而是與同樣有着豐富閲歷的人在一起，講述自己的故事，給年輕人樹立一個榜樣。屬於她們人生路上的每一步，低谷期也好，高峯期也罷，都是必經的人生階段，而這帶給觀眾共鳴感。

因此，石慧能夠理解觀眾預期的“抓馬”，但將節目理解成一個單純的“抓馬”綜藝並不準確，“姐姐們他們太real了，説話什麼的也毫無顧忌，所以可能節目裏面該有的衝突、矛盾也好，有趣也好，搞笑也好，還是感動也好，這些都有。但是核心我們落點還是這些有故事的姐姐，她們故事是足夠打動觀眾的。”

大國重器，人生閲歷

客觀來説，旅綜賽道在綜藝市場並不鮮見，並且已經開發很長一段時間了。如何在旅綜當中做出新意，並不是一個簡單的問題。

近年來，文旅話題在輿論場與消費場上的火熱，成為了旅綜尋找可能性的新方向。《一路繁花》觀察到了這一趨勢，在旅行目的地的選擇上，充分考慮了與文旅結合的可能。

在節目的旅行目的地選擇上，不僅涵蓋了海拔4600米的玉龍雪山、巴厘島這些旅遊熱門地點，還讓“繁花團”前去見證了金安金沙江大橋、馬都拉大橋這些彰顯中國力量的“大國重器”。

文旅的體驗向來是綜合的。新時期文旅的火熱，早已不僅僅侷限於景色與景點的吸引力，而是拓展至旅遊地的多方位綜合體驗，或者其內藴的文化價值。

《一路繁花》設立的目的地不在多，而在於同一目的地內儘可能實現多元綜合體驗，以傳遞當地整體的人文風貌和精神價值。比如在雲南站，大齡姐姐們勇攀玉龍雪山的執着精神值得欽佩，但與此同時也悠然於瀘沽湖上泛舟，並在摩梭族人的家中家訪，切身走進當地人的生活當中。而金安金沙江大橋，又是成功將滇西北與川西北相連，打通交通大動脈，在施工期間析出多達14項國家專利授權的偉大工程。對這一工程的近距離觀察與體驗，不僅是對祖國“一路繁華”的呈現，而且是讓“一路繁華”過程中的努力被看見。

這種沉浸式體驗的方式，既給予觀眾代入感，同時也讓觀眾能理解“大國重器”的時代意義。

在節目組的設置中，去體驗“大國重器”的旅程，實際上對應着人生的三個階段，也是時代的三個階段——青春期、創業期和成就期。“青春期就是18歲，還是屬於摸索的一個階段。創業期需要夥伴，更多體現的是團結的力量。而到了成就期，則是自己會面臨各自的挑戰。”石慧表示。對應到時代上，這也是祖國繁榮昌盛的三個階段。

通過個人與時代的雙線並行，從這場旅行中能夠向外傳遞的是——不論處於人生的哪一個階段，記得做自己人生的主角。

大女主的時代精神

“我們這八個人為什麼會被選到這來？因為我們出走半生，歸來仍是少年。”正如劉曉慶在節目中所説的一樣，“大女主”是節目格外突出的外在標籤之一。

過往影視作品中關於“大女主”的討論，大部分時候僅側重於事業，且總在年輕女性的視閾下打轉。《一路繁花》難得一見地將“大女主”錨定在大齡女性身上，拓展並豐富了其語義。很大程度上，幾位大齡姐姐在人生閲歷和思想價值維度中，詮釋了一種全新的“大女主”樣本。

在外界的印象中，姐姐們的經歷都帶有一定的“爽文”邏輯。張薔登上過《時代週刊》，劉曉慶演過《武則天》，倪萍是央視知名主持人，蔡明是小品女王，向太是香港製片公司的話事人，她們都取得了非常高的成就，也有非常豐富的人生經歷，在各自的領域裏，成為了女性代表人物。

但在事業和大眾認知之外呢？姐姐們真實的模樣或許才是節目最大的魅力。製片人劉妤楠提到，“比如劉曉慶，在大眾視角里總應該是像武則天一樣威武霸氣的，但實際上在節目裏，她也經常會流露出自己人間小白花的一面。她會考慮到所有姐姐們的情緒，然後照顧到大家，根本沒有把自己架在那樣一個大眾對她的認知上。”

真實是這幾位“大女主”們最突出的精神狀態。她們率真樂觀，敢説敢做，不被外界干擾。在旅行的過程中，爭吵與分歧在所難免，但每一次不愉快，都成為彼此靠近的理由。“不論什麼類型的節目，只有真實了才能打動觀眾，你假的東西就沒辦法打動觀眾。”石慧表示。

除此之外，姐姐們不服輸的勁頭尤其令人動容。石慧尤其印象深刻的一幕是，爬玉龍雪山時，節目組是提前半個小時開始上山的，但最後卻被姐姐們趕超了，“我都趕不上她們。她們的那種精神狀態非常令人欽佩，對生活保有熱情。”

每個“大女主”的成長背後，都有許多掩藏着的曲折與迷茫。石慧在介紹“大女主”這個立意的時候，最希望通過節目解答的一個問題是：六位姐姐怎麼變成如今的大女主？

儘管每個人作為“大女主”的成長路線是不一樣的，但是她們經歷過的人生階段是一樣的。每個年齡階段都有自己的高峯，也有低谷。讓觀眾能夠感受到姐姐們在每個階段的起起伏伏，就會聯想到自己如今所處的人生階段，形成強烈的情感勾連。

石慧透露，在節目的後期觀眾也會看到，幾位嘉賓在人生中經歷過的坎坷和不順，以及低迷與不堪。可是，即便是各種各樣問題出現的時候，最後她們還是走過來了，過出了屬於自己最精彩最豐富的人生。

這是如今市面上的綜藝最需要做到與觀眾同頻共振的部分，“能夠讓觀眾笑，或者是流淚、感動也好，這個是我覺得綜藝最應該做的。因為只有讓觀眾笑了哭了，才能夠讓觀眾有情感投入。讓觀眾無論在經歷什麼人生階段，都能從綜藝中感受到那股積極向上的力量。”

真人秀綜藝需要讓大眾能共情，產生一定情感聯繫，展現真實的一面。《一路繁花》打破年齡侷限，讓嘉賓們在旅行中經歷觀念碰撞、代際碰撞和自我與團體的碰撞，在這一過程中，既帶給了觀眾歡樂，也展現了新時代的女性力量和時代精神。