TikTok難民，湧入小紅書_風聞

誰能成為美區社交新寵？

作者 | 連冉

編輯| 鄭玄****

離 1 月 19 日，離 TikTok 被要求剝離的禁令生效，只有不到一週時間了。

在美國最高法院上週五的辯論過後，TikTok 的情況看起來不容樂觀。儘管最高法院當時並未做出判決，但目前看來，禁令被維持的可能性很大。

TikTok 律師諾埃爾·弗朗西斯科 (Noel Francisco) 在上週五的辯論中表示，除非大法官推翻國會的法案或發佈臨時禁制令，否則該平台基本上將在 1 月 19 日關閉。

如果 TikTok 在美國真的全面下架，用户將去往何處？

伴隨着禁令生效日期的逼近，TikTok 上的用户正在尋找自己的下一個「去處」。

從 AppStore 的美區排行榜變化來看，小紅書迎來了意外的流量暴漲，週一中午，小紅書衝到排行榜 Top 2，而到了晚上，已經衝到 Top 1。而在它前面的，則是字節跳動的另一款生活方式應用——lemon8。

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湧入小紅書

令人出乎意料的是，是小紅書接到了這一波潑天的流量。

前九名、前六名——伴隨着禁令生效日期的臨近，小紅書美區 AppStore 的排行榜位置連續爬升，到週一中午，小紅書在美區 AppStore 衝到了 Top 2 的位置，而到了晚上，小紅書的排名已經再次爬升，直接登頂。這一方面或許是因為 TikTok 在美局勢的難以逆轉，另一方面也與上週日一位 TikTok 大網紅的「吆喝」有所關聯。

圖片來源：AppStore

TikTok 網紅「whattheish」在 TikTok 上發佈了一段短視頻，在視頻中，她將小紅書稱為中國版的 Tiktok，「我知道 TikTok 之後我們要去哪裏，這不僅搞笑，而且是美歷史上最有趣的「P」行為，我幾乎可以肯定有一個叫 red notes 的應用程序，是你可以在應用商店下載的 TikTok 的中文版……」

在視頻下方，她的粉絲響應蠻多，有説衝榜的，有學中文的……

「讓它成為第一名」｜圖片來源：TikTok

「學會了 3 箇中文單詞」｜圖片來源：TikTok

而小紅書上確實已經湧入了大量美國人，甚至已經出現了不少 TikTok refugees 相關的詞條。

「湧入小紅書」｜圖片來源：小紅書

小紅書能承接住這波潑天的流量嗎？

儘管它已經迎來了一些美國用户，但平台的內容形式和定位與 TikTok 的娛樂性差異較大：

比如在功能定位上，TikTok 側重娛樂，主打短視頻和直播，吸引年輕用户追求創意和視覺衝擊；而小紅書則注重社交、電商和內容分享，特別聚焦生活方式的分享和消費決策，主要面向年輕女性。

在內容形式上，TikTok 以短視頻為主，強調娛樂性和視覺效果；小紅書則以圖文筆記為主，輔以短視頻，內容更為多樣，側重生活分享和購物推薦。

商業模式上，TikTok 通過廣告和直播帶貨進行高效變現，流量成本較高，但商業效果顯著；小紅書則主要通過 KOL 和 KOC 的推薦影響用户的購買決策，商業化進程較慢，但逐步增長。

不過，雖然小紅書和抖音在市場定位、功能、用户羣體和內容形式等方面差異明顯，但在推薦算法和 UGC（用户生成內容）方面又存在相似之處。

所以對小紅書而言，如何在短期內維持用户活躍度並有效轉化流量，將是其面臨的挑戰。

另外，此前，小紅書並沒有對不同國家用户進行分區運營，接下來是否會區分中國版和海外版，而這對小紅書又會意味着什麼？

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lemon 8 能成為 TikTok 的備選嗎？

小紅書排名飆升之外，字節跳動的另一款產品 lemon 8 也於週一中午在 App Store 美區登頂，順便提一句，第四名的 ReelShort 也是國內公司楓葉互動開發的產品，也就是，美區 top 5 裏的前三名都是中國公司開發的產品了——截至週一下午。不過，到了夜間，lemon 8 的排名已經被小紅書超越，reelshort 則到了第六的位置。

圖片來源：App Store

Lemon8 是字節跳動於 2020 年推出的一款全球化的照片和視頻分享平台，自身定位為定位為「生活方式社區」，最早在日本推出時名為「Sharee」，隨後於 2023 年進入美國和英國市場。它也在東南亞地區包括新加坡、馬來西亞、泰國等國家提供服務。

Lemon8 的特點在於長文博客風格的內容，該平台內容呈現為兩個並排的垂直動態流：一列是「為你推薦」（For You）的個性化推送模塊，另一列是「關注的人」（Following）板塊，顯示用户關注的賬户發佈的帖子，內容涵蓋食品、健康、美容、時尚、旅行、家居等多個類別，乍一看有點像小紅書，所以 Lemon8 也一度被視作字節跳動的海外版「小紅書」。

另一種對 Lemon8 的評價則是「Pinterest、TikTok 和 Instagram 的組合，它支持同時發佈圖片和視頻，審美風格更藝術化、更豐富多彩，不過與 TikTok 相比，Lemon8 允許用户上傳靜態照片，更注重圖片和文字。

2023 年年初，字節跳動可能就已經通過廣告和引流等策略，鼓勵 TikTok 用户轉向使用 Lemon8。

2023 年 2 月，lemon8 進軍美國和英國市場，並在 3 月成功躋身美國 App Store 下載總榜前十名，且在生活方式分類中獲得了第一的位置。同月，TikTok CEO 周受資在美國國會就 TikTok 面臨的各種問題接受質詢，引發了廣泛關注。Lemon8 隨後藉助 TikTok 和 Instagram 網紅合作大力推動用户增長，通過支付報酬激勵創作者在平台發佈內容。

2023 年底，Lemon8 的市場推廣再次加速，特別是在 TikTok 上，通過大規模投放廣告和與網紅合作進一步提高曝光度。

2024 年初，平台繼續借助 TikTok 的流量吸引用户，雖然有一些網紅對推廣活動的報酬表示不滿，但仍有不少創作者加入了 Lemon8 的推廣陣容。

在 2024 年 9 月，Lemon8 迎來了新一波的快速增長，成為美國 iOS 設備上下載量最大的生活方式應用，且在 Android 設備上也進入前七名。為了提高曝光度，字節跳動還加強了廣告投放，通過蘋果搜索廣告和 TikTok 推薦頁面吸引更多用户關注。

同時，為了避免與中國的聯繫，Lemon8 通過展示新加坡開發者身份，試圖塑造自己不屬於「外國對手」的形象。

11 月，為了擴大 Lemon8 的用户羣，TikTok 宣佈創作者可以用他們在 TikTok 上使用的同一個賬號訪問 Lemon8 賬號，並稱這一功能將提高他們跨平台發佈內容的能力。TikTok 表示，此舉整合旨在擴大創作者的「影響力和參與潛力」。

12 月，Sensor Tower 的數據顯示，Lemon8 的全球下載量大幅躍升，增幅達 150%，而去年同期的月平均降幅為 2%。美國佔當月下載量的 70%——12 月 19 日的美國下載量最大。

就在上週，Lemon8 躍居 Apple App Store 免費應用第一名。目前看來，Lemon8 的受歡迎程度可能會進一步飆升，但最終還是要看本週末 TikTok 拆分案的最終結果究竟如何。

不過需要注意的是：在美國國會通過的禁令規定裏還有一項要求，不撤資就封禁的條款一般適用於 ByteDance、TikTok 及其任何子公司擁有或運營的應用程序。

這就意味着，儘管 Lemon8 等字節跳動的其他產品還沒有明確被點名，但它們在美國的前景似乎同樣充滿着不確定性。

*頭圖來源：視覺中國

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