經商大女主救不了古偶，補位的“女將軍101”能行嗎？_風聞

大女主經商劇沒能成功拯救古偶。

隨着優酷古偶大劇《蜀錦人家》進入尾聲，雲合單日市佔率降到不足7%，市場關注度所剩無幾，又一部大女主經商劇可以宣告撲街了。而這並不是今年撲街的第一部同類型劇。

2024上半年，優酷小成本古偶《惜花芷》以19.47億次播放量拿下了H1網劇正片播放量TOP2，豆瓣評分高達7.4，熱度口碑雙豐收，超高的回報率之下，經商題材對古偶感情線和女性角色人設的重塑受到了行業重視，“事業腦”經商大女主被寄予了帶領古偶逃離低谷的厚望。但實際情況並沒有按照市場的預測來發展。

下半年播出的大女主經商劇中，《柳舟記》雖然保住了口碑，雲合集均播放量艱難擠進了2000萬之列，但作為騰訊視頻S+古偶項目，連及格都有些勉強。而優酷在《惜花芷》之後接連推出兩部同為經商題材的古偶劇，《珠簾玉幕》有“95花”TOP趙露思坐鎮，仍被同期播出的《永夜星河》《小巷人家》力壓，仍在更新的《蜀錦人家》已經無人在意了。

大女主經商劇試圖迎合女性觀眾“談戀愛不如搞事業”的思想轉變，通過塑造人格和思想獨立的“女強人”形象來打破傳統古偶只聚焦於性緣關係的弊端，思路並沒有錯，《惜花芷》和《柳舟記》均高於7分的豆瓣評分在整個國產劇市場已屬於上乘，足以證明觀眾對於獨立大女主的評價是比較高的。

但連續多部大女主經商劇在傳播聲量層面的表現未及預期，意味着以經商來塑造大女主事業線的形式不太行得通了，無法連接到更大範圍的普通觀眾。

因而在已經捕捉到女性觀眾對於“搞事業”的需求的情況下，製作方也在尋求更能夠突出女性角色主體地位、更有戲劇效果的內容，於是一種比經商更“高階”的“事業腦”——女將軍，捲進了古偶賽道。

繼“經商101”之後，劇集市場又將迎來“女將軍101”，這一次能行得通嗎？

女將軍101取代經商101

相比於經商題材，通過塑造商人形象的女主角來發展事業線，女將軍是一種進階版的“事業腦”。

在古裝語境下，將軍是權力、地位、個人能力的集中表現，因而在“蘇男主”的傳統古偶劇中，將軍一直是男主角的熱門身份之一，“女將軍”是比較少見的，以至於“少年將軍”這個聽起來意氣風發的稱呼已經成為了男性角色的專屬。

但回顧整個國產劇市場，並不是完全沒有“女將軍”的存在，經典的巾幗英雄形象穆桂英、樊梨花在早期的國產劇中時有出現，也有以其為主角創作的影視劇，製作上偏向更真實的落地古裝。在國產劇市場進入古偶仙俠時代之後，很少會花費大量戲份去塑造“女將軍”，近十年國產古裝劇中有記憶點的原創女將軍角色極少，《楚喬傳》的楚喬、《琅琊榜》的霓凰、《將軍在上》的葉昭，一隻手就能數得過來。

毫無疑問，“女將軍”是一個極具戲劇張力的身份，她們往往位高權重、智勇雙全、武力超羣、以保家衞國為己任，拋棄了後宮、後宅和勾心鬥角，擁有更廣闊的胸襟和視野，甚至已經不再是“搞錢”，而是搞權利、搞地位，女性角色的事業主體性得到了進階，確實是典型的“事業腦”。

基於女將軍身份塑造的情感線，也必定會打破傳統的男強女弱關係，轉變為男強女強或是女強男弱，在情感關係中，女性角色開始處於上位。

相比於商人形象，女將軍確實要更“大女主”一些，無論是在身份地位還是情感關係層面，都顛覆了刻板印象中柔情、嬌弱的女性形象，更能夠凸顯女性角色的獨立魅力，非常具有反差感和爽點，也更能夠滿足女性觀眾對於女主角搞事業的需求。

而市場在敏鋭地捕捉到了“女將軍”這一極具話題度的身份之後，也紛紛開始押注爆款，正在製作階段的“古偶+女將軍”足足有近十部，愛、優、騰三大長視頻平台均有涉獵，頭部90花、95花基本上人手一部。

近期處在宣發階段的春節檔電影《封神第二部》正式開啓了“女將軍101”時代，雖然嚴格來説並不是古偶，但那爾那茜飾演的英姿颯爽、乾淨利落、驍勇善戰的女將軍鄧嬋玉火上了熱搜，成為了電影的一大賣點，也讓古偶“女將軍們”倍感壓力。

目前來看，市場期待值相對較高的是周也、田曦薇、王楚然三位頭部95花主演的女將軍古偶劇，或許又將打響一場“95花TOP之爭”。

騰訊出品，蔣家駿執導、周也主演的《錦月如歌》，改編自千山茶客的小説《重生之女將星》，IP本身就有相當龐大的受眾羣體，周也的男裝扮相也頗為出圈，質量相對穩定，應該是市場期待值最高的一部。

最近剛剛開機、番位順序鬧得沸沸揚揚的《逐玉》，是愛奇藝的重點古偶項目，由田曦薇、張凌赫主演，《九重紫》導演曾慶傑執導，團隊配置相當不錯，但田曦薇長相甜美，能否演出女將軍的颯爽範兒還要打一個大大的問號。

優酷出品、王楚然主演的《烽影燃梅香》的亮點在於女主角設定是具有雙魂的皇家女特工，且王楚然在《演員請就位》中有過女將軍扮相，適配度非常高，但導演郭敬明能否講好故事為劇集最終的呈現效果增加了更多不確定性。

另外，還有更多小花擠進了女將軍之爭中，宋軼在《與晉長安》中飾演驍勇善戰的女將軍，顛覆了清純柔弱的外形；李沁主演的《一笑隨歌》近期殺青，紅衣女射手設定頗為新穎；白鹿主演的《唐宮奇案之青霧鳳鳴》上個月剛剛開機，她在劇中飾演武力頂尖的內廷侍衞長李佩儀；騰訊視頻與光線傳媒合作的《山河枕》，擁有舞蹈功底的“女將軍”宋茜勢必會貢獻出相當精彩的打戲……明後年大概率要上演一波“女將軍101”了。

但有那爾那茜珠玉在前，經歷過五百多天訓練還原出了女將軍鄧嬋玉的氣勢，製作週期更短的古偶能否呈現出令市場驚豔的效果，還是一個未知數。

“女將軍”能拯救古偶嗎？

“女將軍”是古偶在人物設定上做出的創新，對女性角色的塑造更聚焦個人能力和人格魅力，跳出了性緣關係，這種創作上的轉變無疑是值得肯定的。

在女性自主意識開始覺醒的當下，女將軍作為搞事業的大女主滿足了女性觀眾的心理投射，但如果只停留在事業上的進階，實際上和“女商人”並沒有太大區別。

已經播出的《蜀錦人家》《珠簾玉幕》兩部大女主經商劇撲街的原因就在於，雖然加入了經商內容，女主角有了自己獨立的事業線，但只停留在一個單純的人物身份設定上，不僅沒有凸顯女商人的個人能力和魅力，也沒有促進新的親密關係的形成，還是老一套女強男更強的煽情虐戀。簡單來説，經商成了一個可有可無的元素，並沒有發揮出真正的價值。

女將軍作為“事業腦”的進階版，擁有了更豐滿、更浩大的事業線，如何通過將軍事業的發展來反映角色的內心世界和心理狀態，凸顯出女性角色智勇雙全、有勇有謀等強調個人魅力的特性，讓“將軍”設定發揮出優勢，才能夠真正從古偶內核上做出突破。

而另一方面也是更值得注意的重點，古偶劇本質上還是偶像劇，感情線依舊是不可或缺的關鍵，女性角色的獨立並不意味着只搞事業，在女將軍這一女強設定上去塑造更新穎的兩性親密關係，融合好事業線和感情線，才能為觀眾提供更多情緒價值。

事實上，女將軍只是女性角色的一個身份設定，確實能夠帶來一定的新鮮感，如何將這個身份融入劇情，通過女將軍在身份地位、個人能力等方面的優勢，實現女性角色人格和情感上的進階，才是女將軍古偶劇創作的重點。

所以儘管女將軍扎堆湧現，觀眾對於古偶的創作依舊抱有擔憂。一方面是擔心女將軍的“女強”形象能否被塑造好，如果依舊停留在“女強男更強”的模式勢必會遭到觀眾的口誅筆伐；另一方面也是擔心女將軍的身份成為男女主發展感情線的“筏子”，導致最終劇情變成“披着女將軍的皮談戀愛”。

女將軍作為影視劇中一種人格獨立、能力超羣的女性形象，不應該淪為古偶劇趕潮流的“工具人”，發揮出女將軍身份設定的價值，塑造更多精彩的女性形象，才能真正講好女性故事。

與其單純將希望寄託在“女將軍”身上，不如督促古偶編劇多下點狠功夫。