乙遊的盡頭是虛擬偶像嗎？_風聞
眸娱-1小时前
眼花了，竟然看到二次元乙遊男主角走紅毯了。
12月20日，某國際知名奢侈品品牌宣佈，《戀與深空》四位男主將受邀出席品牌在上海舉辦的TF戲癮之夜活動，並公開了四位男主的紅毯照片。
沒有真人實體的乙遊男主走紅毯？這是什麼操作。玩家的反映也在意料之中，一邊在評論區對“老公”的顏值身材大誇特誇，再次開啓了搶前排、佔評論等一系列應援操作；一邊又發文吐槽好好的老公營造出了追星的即視感。
遊戲與品牌的聯名是由雙方共同發起的活動，一般都伴隨着新的產品內容誕生，但這次《戀與深空》受邀參加TF品牌活動，現場只提供了使用遊戲濾鏡進行拍照互動的區域，幾位男主甚至都沒有一套新衣服，用已有的立繪形象PS了幾張紅毯圖。簡單來説這場活動就是，男主們露了個臉吸引玩家關注品牌。
所以也不怪玩家覺得像追星，這種活動形式確實和內娛男偶像參加時尚活動沒什麼區別，就連玩家一邊控評一邊罵官方的操作，也和粉絲一邊誇哥哥好帥一邊罵工作室差不多。從活動形式到社羣生態都越來越靠近娛樂圈了。
被偶像化的乙遊
《戀與深空》與奢侈品品牌的合作，無論是出於聯名或是其他目的，操作確實有些讓人摸不着頭腦。
早在12月12日，《W中文版》雜誌公開宣稱臨空市的四位風雲人物收到神秘邀約，將齊聚品牌盛典現場，當時玩家誤以為《戀與深空》要和品牌聯動，於是找到了該品牌在淘寶的旗艦店鋪詢問是否有聯名活動。
事實上，乙遊玩家最初對這次合作並不反感，該品牌屬於格調比較高的奢侈品，而且彩妝本身就比較適合女性用户，聯名化妝品對於女性玩家來説實用性比較高。但問題出在品牌客服的話術上，對方宣稱購買品牌任意產品，均可為消費者“記錄在沈星迴/祁煜/黎深/秦徹名下”。
顯然這似乎並不是一場遊戲行業常見的聯名活動，一方面是因為品牌方並沒有提供任何差異性、標誌性的聯名商品，比如新產品、聯名包裝、附贈特殊周邊等，《戀與深空》和肯德基、古茗等品牌的聯名會提供印有男主形象的包裝以及不會二次售賣的限時周邊，來吸引玩家消費；另一方面在於這種單純將銷量記錄在四位男主名下的活動形式，和娛樂圈男糰粉絲衝代言銷量並沒有太大區別，本質上是檢驗四位男主角的“帶貨能力”和粉絲購買力。
一個必須明確的問題在於，乙遊男主不可能完全脱離遊戲而存在，人物身份設定建立在遊戲內的故事背景之上，一旦男主走進三次元就必然會面臨着脱離設定的情況，影響玩家的遊戲代入感。
而聯名和出席活動的區別就在於，前者只是使用遊戲形象進行商業合作，不涉及人物身份設定，但盛典活動存在具體的三次元場景，四位男主角以個人身份出席，深空獵人沈星迴、醫生黎深、畫家祁煜、“黑社會老大”秦徹走紅毯完全脱離了人物設定，成了一個大型的ooc現場，這是讓玩家不滿的根本原因。
遊戲中男主角都愛着玩家，遊戲外四位男主參加品牌活動，玩家卻只能預約參加合影活動，變成玩家追着男主跑，造成遊戲男主ooc和玩家割裂感的同時，無論是具體到出席盛典、走紅毯這類活動，還是與參加同場活動的娛樂圈明星對標，乙遊男主偶像化的趨勢實際上已經非常明顯了。
乙遊男主越來越像偶像男團，這又是什麼操作？
乙遊的盡頭是虛擬偶像嗎？
拋開次元不同，乙遊男主和真人明星最大的差別在盈利模式上。
乙女遊戲本質上是一種ToC產品，主要盈利模式就是遊戲內購，依賴於玩家在遊戲中氪金抽卡，而乙遊男主誕生的目的就是取悦女性玩家，產品設計圍繞用户需求展開，以刺激玩家直接消費。
真人明星則以ToB盈利模式為主，無論是拍戲、參加綜藝、出席活動都是做的ToB生意，並不是直接由用户付費買單，包括類似這次引起爭議的《戀與深空》的品牌商務活動，也都是由品牌買單。
而乙遊男主參加三次元品牌活動，本質上就是對真人明星盈利模式的一次探索，但這種探索必然會引發玩家的不滿，從ToC向ToB轉變，體驗感大打折扣的一定是用户。遊戲中男主服務於玩家，而到了三次元活動中變成玩家“追”男主，這種轉變顯然是玩家無法接受的。
在玩家對於乙遊偶像化越來越反感的情況下，乙遊又能否跑通新的盈利模式呢？
不過虛擬偶像男團其實比乙遊更小眾一些，本質上吸引的還是二次元愛好者，也是以ToC的商業模式為主，依靠售賣內容和周邊來盈利，所以乙遊想要依靠男主探索ToB模式，更應該對標是真人明星，跑出一種新的虛擬偶像。
客觀來説，乙遊探索ToB盈利模式其實具有一定優勢。飯圈化已經成為了乙遊社羣生態的一大特性，不同玩家羣體之間的對立愈發嚴重，在攀比心理的驅動之下，哪怕《戀與深空》未來真的和品牌合作，玩家大概率也會一邊罵一邊買，飯圈環境就是乙遊探索新盈利模式的基石。
但另一方面，談戀愛和追星存在本質上的差別，雖然同樣是販賣情感，但玩乙遊的過程中，玩家在這段情感關係裏處在被討好、被愛着的“上位”，遊戲廠商需要以更多的情感價值來換取玩家的付出，而追星的重點放在“追”上，更多的是粉絲主動付出以換取來自明星的情緒價值。
無論是玩乙遊還是追星，都是獲取情緒價值的一種方式，並沒有對錯之分，只是取向不同而已，而乙遊探索ToB盈利模式本質上是嘗試將兩種取向融合，如何讓乙遊玩家接受談戀愛和追星共存，是跑通新盈利模式的關鍵。
顯然現階段乙遊玩家還無法接受二次元愛人走進三次元變成明星，自己從嫂子變成粉絲，但溺愛心理嚴重的玩家也讓未來多了一些可能性。