TikTok“難民”突然湧入!用户一覺醒來懵了…_風聞
心之龙城飞将-37分钟前
第一財經2025年01月14日 14:18:39 來自北京0人蔘與0評論
導讀:小紅書是否能接住TikTok的流量,還有待觀望。
作者 | 第一財經 劉曉潔
這兩天美國App Store的榜單前十中,出現了一個全是漢字的應用——小紅書。1月14日,小紅書從昨日的第二名又升了一位,目前在美區App Store排名第一,緊隨其後的是字節在海外的照片分享應用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

此前,美國政府以國家安全為由,要求TikTok母公司字節跳動在1月19日之前剝離TikTok,否則將面臨禁令,但字節跳動已明確拒絕出售TikTok。一旦禁令最終生效,蘋果和谷歌等第三方平台將不得不停止支持TikTok。
大量TikTok的網紅和KOL一邊觀望禁令是否生效,一邊開始準備“逃”往其他平台,小紅書成了選擇之一。
從七麥數據來看,在美區,1月12日,小紅書App在應用榜單排名還在209位,而1月13日,迅速上升到了應用榜第2名,在1月14日位列第一。從美區社交應用榜單來看,小紅書在過去一年一直在100名以內波動,此前最高曾至24名,直到近兩日升至第一。

在這兩天,國內的小紅書用户打開App,或多或少也能刷到一兩位來自海外用户的發帖,伴隨的中文往往是亂序的,翻譯味較重。“一覺醒來看到滿屏英文都懵了”,有用户表示。
第一財經記者今日體驗發現,在打開小紅書後就在首頁刷到了一位海外用户分享他的貓,他表示“感謝您允許我使用這個應用程序,請給我一些中國事實。”此外,點開熱門一欄,第一條即是海外用户的發帖,他自稱“American from TikTok”,文案的標籤是“TikTokRefugee”,不少國內用户在評論區與這些海外用户互動。

在小紅書迎接潑天流量的同時,在A股,小紅書概念股也在今日開盤領漲,壹網壹創、遙望科技、引力傳媒、愛慕股份、歌力思、皮阿諾等競價漲停,電聲股份、天下秀、華揚聯眾、姚記科技等漲幅靠前。
隨後,幾家公司表示與小紅書均有相關聯的業務。遙望科技表示,公司主營互聯網營銷相關業務,在小紅書、B站等平台有佈局;壹網壹創在內容電商服務板塊為小紅書、抖音第三方平台上的品牌提供綜合運營服務;天下秀則表示,公司是廣告營銷行業,與小紅書等主流平台有深度合作。
不過,小紅書是否能接住TikTok的流量,這一事件是否是短暫的狂歡,還有待觀望。
在交流中一位長期關注海外市場的從業者質疑稱,小紅書這一事件有一定策劃的可能性,“真的有那麼多美國內容創作者主動投奔小紅書嗎,為什麼不去Instagram和bluebird呢?”他提到,如果Tiktok被禁,網紅和KOL會更傾向於去上述兩家平台或者Threads,“最不可能的是小紅書”。
此外,海外用户湧入後如何做到監管合規也是問題,如何應對小紅書的實名認證等。有海外用户在外網發帖表示,自己在小紅書是用海外手機號創建的賬號,但發現無法與一些賬號進行互動,並且功能也有限制,會出現一些“功能升級中暫未開放”的狀況。
一位運營方面的從業者表示,如果海外手機能自由註冊小紅書,未來,海外的增量是否符合合規規範,非中文內容的審核壓力如何,是否做好了低質內容的審核篩查等等都是問題。
上述從業者表示,對於融入小紅書平台,最頭部的 KOL/KOC 也許有些辦法,但整體“難民”能不能接住,能不能為了接就放鬆監管合規,這是個問題。