TikTok“難民”突然湧入！用户一覺醒來懵了…_風聞

第一財經2025年01月14日 14:18:39 來自北京0人蔘與0評論

導讀：小紅書是否能接住TikTok的流量，還有待觀望。

作者 | 第一財經 劉曉潔

這兩天美國App Store的榜單前十中，出現了一個全是漢字的應用——小紅書。1月14日，小紅書從昨日的第二名又升了一位，目前在美區App Store排名第一，緊隨其後的是字節在海外的照片分享應用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

此前，美國政府以國家安全為由，要求TikTok母公司字節跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨禁令，但字節跳動已明確拒絕出售TikTok。一旦禁令最終生效，蘋果和谷歌等第三方平台將不得不停止支持TikTok。

大量TikTok的網紅和KOL一邊觀望禁令是否生效，一邊開始準備“逃”往其他平台，小紅書成了選擇之一。

從七麥數據來看，在美區，1月12日，小紅書App在應用榜單排名還在209位，而1月13日，迅速上升到了應用榜第2名，在1月14日位列第一。從美區社交應用榜單來看，小紅書在過去一年一直在100名以內波動，此前最高曾至24名，直到近兩日升至第一。

在這兩天，國內的小紅書用户打開App，或多或少也能刷到一兩位來自海外用户的發帖，伴隨的中文往往是亂序的，翻譯味較重。“一覺醒來看到滿屏英文都懵了”，有用户表示。

第一財經記者今日體驗發現，在打開小紅書後就在首頁刷到了一位海外用户分享他的貓，他表示“感謝您允許我使用這個應用程序，請給我一些中國事實。”此外，點開熱門一欄，第一條即是海外用户的發帖，他自稱“American from TikTok”，文案的標籤是“TikTokRefugee”，不少國內用户在評論區與這些海外用户互動。

在小紅書迎接潑天流量的同時，在A股，小紅書概念股也在今日開盤領漲，壹網壹創、遙望科技、引力傳媒、愛慕股份、歌力思、皮阿諾等競價漲停，電聲股份、天下秀、華揚聯眾、姚記科技等漲幅靠前。

隨後，幾家公司表示與小紅書均有相關聯的業務。遙望科技表示，公司主營互聯網營銷相關業務，在小紅書、B站等平台有佈局；壹網壹創在內容電商服務板塊為小紅書、抖音第三方平台上的品牌提供綜合運營服務；天下秀則表示，公司是廣告營銷行業，與小紅書等主流平台有深度合作。

不過，小紅書是否能接住TikTok的流量，這一事件是否是短暫的狂歡，還有待觀望。

在交流中一位長期關注海外市場的從業者質疑稱，小紅書這一事件有一定策劃的可能性，“真的有那麼多美國內容創作者主動投奔小紅書嗎，為什麼不去Instagram和bluebird呢？”他提到，如果Tiktok被禁，網紅和KOL會更傾向於去上述兩家平台或者Threads，“最不可能的是小紅書”。

此外，海外用户湧入後如何做到監管合規也是問題，如何應對小紅書的實名認證等。有海外用户在外網發帖表示，自己在小紅書是用海外手機號創建的賬號，但發現無法與一些賬號進行互動，並且功能也有限制，會出現一些“功能升級中暫未開放”的狀況。

一位運營方面的從業者表示，如果海外手機能自由註冊小紅書，未來，海外的增量是否符合合規規範，非中文內容的審核壓力如何，是否做好了低質內容的審核篩查等等都是問題。

上述從業者表示，對於融入小紅書平台，最頭部的 KOL/KOC 也許有些辦法，但整體“難民”能不能接住，能不能為了接就放鬆監管合規，這是個問題。