算法成癮，美國網民瘋狂找中國平替_風聞

文源 | 源Sight

作者 | 柯基

一夜之間，小紅書變了模樣。

1月13日晚，小紅書成功登頂美國蘋果應用商店免費榜，1月12日-13日期間，其在美國AppStore的下載量激增了近300%，日活躍用户數在美國市場激增超過300%，其中超過70%的新用户來自TikTok。

近兩天，小紅書繼續表現強勁勢頭，七麥數據顯示，1月14日，小紅書在美國、牙買加、肯尼亞的AppStore免費應用下載總榜中排名第1，另在22個國家和地區中進入前10。

可以説，因TikTok用户的湧入，小紅書在海外一夜成名，成為除TikTok外又一款成功打入美國市場的中國應用。

儘管以短視頻為典型代表的算法平台在運行過程中滋生了諸如信息繭房等一系列弊端，可它卻實實在在地改變了用户的生活模式。在長期接觸算法推薦的內容後，用户逐漸習慣並沉迷於這種數字生活。正因如此，一旦TikTok從美國網友的生活中缺位，後者極有可能產生“戒斷反應”。

從美國本土的各大互聯網巨頭的表現來看，外界或多或少是低估了用户對於Tiktok算法的成癮性，其目前還無法直接承接這波來自TikTok的流量。

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小紅書贏麻了

據媒體報道，美國政府要求字節跳動在1月19日前剝離TikTok的美國業務，否則將實施全國禁令，這使得TikTok的美國用户紛紛尋找新的社交平台。

內外因素下，小紅書成為了眾多美國網民的選擇。一方面，小紅書內容精緻、社區互動性強，其算法有着很高的敏感度和精準性，能讓用户高效獲取感興趣的內容，且與TikTok有相似之處；另一方面，許多美國用户為抗議美國政府對TikTok的禁令，特意選擇小紅書這一真正的中國軟件。

據源Sight觀察。1月13日下午，小紅書平台“tiktokrefugee”話題下的筆記數量還只有2000多條，總瀏覽量約39萬，到1月14日發稿時，該話題下的筆記數量已超6萬，總瀏覽量超過2700萬，同時還有超85萬的討論量。此外，“tiktokban”話題下也有約1.2萬條筆記，總瀏覽量超過了1000萬。

小紅書的火爆也帶動了相關科技概念股在股市上的集體大漲。1月14日上午開盤，A股相關概念股遙望科技、引力傳媒等競價漲停，天下秀、華揚聯眾開盤後漲停，電聲股份漲超8%。

在一聲聲中國用户的“welcome”之中，這些來自TikTok的美國“網絡難民”，感受到來自中國用户的熱情。在一些美國用户的帖子中，頻頻出現一些有趣的互動場景，如中國小學生在評論區向美國用户請教英語作業，把小紅書當成了免費的“線上外教”平台；而一些美國用户也會主動詢問是否有中國網友需要英語作業方面的幫助。

為更好地融入小紅書的生態，許多美國用户使用翻譯器發表中文文案，甚至有部分人能説一口流利的中文。他們還積極學習中文網絡熱詞和文化梗，如“瘋狂星期四，V我50”等，並在帖子中運用，以貼近平台的語言和表達方式。

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算法難民

拋開其他因素的考量，目前美國的一眾互聯網平台，似乎並沒有能承接在TikTok缺位後，留下的大量用户。

截至2024年8月，TikTok美國月活躍用户數達1.7億。約36.2%的TikTok用户年齡在18歲至24歲之間，32.1%的用户年齡在25歲至34歲之間。

如此規模的用户，早已形成了生態閉環。用户在平台上的互動行為，如點贊、評論、分享等，不僅為算法提供了數據參考，也增加了用户之間的社交互動和內容傳播，進一步豐富了平台的內容生態。

從目前這波從TikTok出逃的用户表現來看，一眾海外社交或內容平台，現階段還無法達到小紅書的“平替”高度。

一些美國TikTok用户稱，他們選擇小紅書，是因為聽説其與TikTok相似，且可以藉此表達對政府禁令的不滿。用户名為“allieusyaps”的博主表示，他和其他創作者不會迴歸Instagram或臉書，而是選擇了小紅書。他在帖子中寫道：“瞧，下週我可能就沒有工作了，但我們要學普通話了！”

無論如何，外界低估了TikTok在美國網友心中的重要程度。

從用户心理上看，許多用户在TikTok上建立了基於共同興趣的社交關係，通過點贊、評論、合拍等方式互動頻繁。TikTok缺位後，這些社交聯繫可能中斷，用户會產生社交互動的缺失感，甚至感到孤獨。

從現實經濟利益上看，眾多創作者依靠TikTok平台創作內容獲取收益，包括廣告分成、打賞等。TikTok缺位後，創作者的收入渠道被切斷，可能需要重新尋找平台和收入來源。

可以説，這波TikTok上的網絡難民，是名副其實的“算法難民”。

有長期從事TMT領域的投資人對源Sight表示，TikTok所形成的用户體驗在市場上鮮有替代品，由於TikTok用户長期習慣了由算法精準推送的內容，對其形成依賴，一旦TikTok缺位，用户可能會出現焦慮、不安等類似“戒斷反應”的情緒，不知道如何填補這一娛樂和信息獲取的空缺。

不過，小紅書與TikTok在運行機制上雖有相同之處，兩者都是利用數據與算法技術，根據用户的瀏覽、點贊、評論等行為數據，分析用户興趣愛好，為用户推送個性化內容。不過，小紅書側重實用性和參考價值，如產品評測、經驗分享、攻略指南等，而TikTok強調娛樂性和趣味性。

小紅書能否完全接住這波來自美國的流量盛宴，還有待時間觀察。

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成癮劑量

美國的算法難民之所以一股腦地衝進了小紅書，核心是來自中國的算法已深入到用户的日常數字生活之中。

和奶頭樂一樣，算法的大規模應用，正在重塑用户的數字生活方式。短視頻通過大數據和機器學習算法，能夠精準地為用户推薦感興趣的內容。該算法基於用户的觀看歷史、點贊、評論等行為數據，構建用户畫像，進而實現內容的個性化推薦，讓用户在海量的短視頻中快速找到自己喜歡的內容，極大地提升了用户的觀看體驗。

不過，個性化推薦算法被過度使用，使得用户彷彿被圍困在一個由自身興趣與偏好打造的“信息泡沫”內。算法在進行內容推薦之際，常常依據用户以往的行為和喜好開展篩選。長此以往，用户接觸到的信息侷限於與自身觀點相符的範疇，難以接收到多元的、不同立場的信息，會進一步加劇偏見和誤解，阻礙用户對世界形成全面、客觀的認知。

比如，《美國國家科學院院刊》曾在一份報告中提到名為“迴音室”的概念，即社交媒體的算法會強化消極的思維模式，從而導致兩極分化的思維，導致更多的吵架、孤立和誤解，和更狹隘和更有偏見的世界觀。

與此同時，算法會根據用户的即時行為，快速調整推薦內容。用户點贊、評論某個視頻後，算法會迅速推送更多類似內容，給予用户即時的滿足感。這種即時反饋就像“獎勵”，刺激用户不斷瀏覽，渴望獲得更多“獎勵”，從而陷入持續刷短視頻的循環，難以自拔。

尤其是對於一些自控能力相對較差的青少年來説，更為嚴重。皮尤研究中心進行的一項調查發現，當孩子焦慮、抑鬱的時候會傾向於瀏覽更多負面信息，但短視頻的算法又會推送更多負面信息，就在這樣的死循環中，一步步被算法吞噬。

這樣一來，用户勢必會產生對於短視頻平台的成癮性，美國政府對於字節跳動以及TikTok的種種行為，在客觀上讓一眾美國短視頻用户產生了“戒斷反應”。

對於算法難民來説，離開了被算法解構的虛擬世界，他們可能會不知道如何主動去尋找自己感興趣的內容。習慣了算法精準推送美食、旅遊等方面的信息，突然要自己去搜索篩選，會感到無從下手，可能會在信息的海洋中迷失方向。

小紅書突然成為TikTok的替代品，在一定程度上算是幫助算法難民們完成軟着陸，雖然在細節功能上無法完全取代TikTok，但也能讓他們暫時解解渴。

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