美國網民湧入“小紅書”，一場自發的跨國“網絡行為藝術表演”_風聞

　　（圖片來源於網絡）

　　1）這兩天，一些美國網民自發湧入中國APP“小紅書”的消息，在中美兩國互聯網上都傳開了。由於美國政府對TikTok“非賣即禁”的最後期限即將到來，一些美國網民自我調侃是“TikTok難民”，他們湧入“小紅書”，並跟中國網民積極互動。隨着越來越多的美國網民加入，“小紅書”一度躍升至蘋果應用軟件商店美國版的下載榜首。有美國網友開玩笑説，“聽説中國人數學很好，你們可以教我們數學，我們可以教你們英語。”由此也可以看出，到目前為為止，中美網友之間自發的互動場面“熱情且友好”。有中國網友則半開玩笑半半真地説，這證明了一句話，那就是，“中美關係希望在人民，基礎在民間，未來在青年，活力在地方。”

　　2）隨着美國網友自發湧入“小紅書”的新聞在中美兩國都開始發酵，“小紅書”相當於是突然接到了一波“潑天的流量”。有人可能會推測，這是不是“小紅書”主動策劃的結果？或者説，在TikTok“生死未卜”的時候，“小紅書”故意來蹭一波流量，以便趁機拓展自己的海外業務？**我看了這波輿情的來龍去脈，答案應該很明確——“不是”。**這一波流量來得太突然了，中美兩國網民自發參與的特點非常明顯。另外，“小紅書”目前主要還是聚焦服務國內的用户，並沒有大規模國際化的打算。再説了，美國政府無理打壓TikTok，任何一家中國企業都看在眼裏，稍有常識的人，也不會在這個時候“趁火打劫”。我個人推測，對於一向在“圈外人士”看來非常低調的“小紅書”來説，突然面對這“潑天的流量”，可能都有點不知所措吧。不過，我覺得，“小紅書”也不用太擔心，作為一款近年來很受中國年輕網民喜歡的APP，它繼續做好自己的產品和服務就好了，它繼續堅持正向的價值觀就好了。

　　3）對於“明叔雜談”的讀者來説，面對這樣一條很有網絡時代幽默感的新聞，可能最感興趣的是如下三個問題：

　　——第一，“小紅書”到底是什麼？

　　——第二，美國網友為什麼會在這個時間點自發湧入“小紅書”？

　　——第三，在當前中美關係的大背景下，我們該怎麼看待上述消息？

　　4）一些不經常使用各類APP的朋友，可能是第一次聽説“小紅書”。簡單來説，這是一款中國的網絡應用軟件，它最大的特色是，大量用户在上面分享了各種生活、工作、旅遊、購物、消費等經驗。就像“小紅書”自己説的那樣，“3億人的生活經驗，都在小紅書”。這種分享還可以轉化為“種草”“帶貨”等多種新型網絡購物和消費模式。作為一個網絡社區，“小紅書”的用户粘性較強，我自己也在上面分享過學習英語的經驗。據我瞭解，現在很多年輕人非常喜歡這款APP。從某種意義上來説，“小紅書”是繼抖音之後，中國又一款非常成功的APP。

　　5）為什麼美國網友會在這個時間點湧入“小紅書”呢？我們可以從三個角度去理解。

　　——第一，“小紅書”作為一款中國的APP，確實很有趣，很好玩，“小紅書”上的各種分享也很實用。隨着它的知名度越來越高，很多美國網友也開始對它產生了興趣；

　　——第二，2025年1月19日，是1.7億美國網民非常喜歡的一款中國軟件TikTok遭遇美國政府“非賣即禁”的最後期限，一些美國網友擔心自己未來將不能再使用TikTok，這個時候，尋找一款同樣有趣、好玩、很實用的中國APP，是一個不錯的選擇；

　　——第三，很多美國網民對美國政府對TikTok搞“非賣即禁”那一套做法很不滿，他們通過這樣一種方式，實際上是在表達對美國政府的抗議。網絡時代一種行為很容易自發產生然後快速擴散，那些湧入“小紅書”的美國網友“一傳十、十傳百”，會刺激更多美國網友加入，最後，它就成了一種自發的“跨國網絡行為藝術表演”。

　　6）那麼，我們應該怎麼來看待這件事情呢？首先，這無論是從哪個角度來説，都算是一件積極的事情。它凸顯了美國網民對於美國政府對TikTok搞“非賣即禁”的抗議，它也再次向世界證明，今天的中國有能力創造一款有趣、好玩的APP，而這在以前，這幾乎是一種完全被美國互聯網企業壟斷的能力。另外，一些美國網友湧入“小紅書”後，跟中國網友熱情、友好地互動，也在一定程度上增加了他們對於中國的瞭解，這同樣對於打破美國傳統媒體常年對中國的歪曲、污衊和攻擊，具有一定的積極作用。

　　7）當然，可能有人會關心，大量美國網友湧入一款中國APP，該怎麼有效管理和引導他們呢？其實，我們保持平常心就好了。“小紅書”也好，中國其他的APP也好，都依據中國的法律法規，建立了詳細、完善的用户社區行為規範和守則。這些用户社區行為規範和守則，對於中國用户適用，對於美國用户當然也適用。

　　8）我曾經對比過中美兩國的互聯網生態，美國一些人迷信極端的“個人表達自由”，到最後，它會導致美國的很多社交網絡平台，都出現了極端言論盛行，網民之間對立、撕裂嚴重等問題，甚至還出現了“劣幣驅逐良幣”的逆淘汰現象。所謂“在觀點的自由市場裏，讓最正確的觀點通過競爭自己勝出”的想法，往好裏説，是有點理想化了，往壞裏説，就是犯了幼稚病。中國互聯網對於極端言論的打擊，對於各種撕裂社會、挑動對立言論的監管，是必要的，也是有效的。這讓中國的互聯網生態要比美國的互聯網生態在某些方面更健康、更可持續。更不用説，中國社會本來就對“黃賭毒”實施零容忍，在這一點上，中國互聯網的生態更是大幅好於美國。對此，我們要堅定自信，不用怕一些美西方人説三道四。

　　9）一些美國網友湧入“小紅書”，這到底是一個長期的趨勢，還是跟其他眾多“網絡行為藝術”一樣，只是一個曇花一現的現象？我覺得還可以再觀察觀察。如前文所説，“小紅書”目前主要還是聚焦服務好中國國內的用户，並沒有非常激進的國際化策略。所以，儘管有關“美國網友湧入‘小紅書’”的網絡段子，在中美互聯網上都滿天飛，我們對此還是需要保持一份平常心。

　　10）過去二三十年，美國在互聯網產品方面，多次引領世界的潮流。不過，過去十幾年，中國互聯網產品通過紮實的產品力，也開始獲得海外用户的認可和選擇。在這方面，TikTok、Temu都是例證，“小紅書”也是最新的一個例子。這説明，好的互聯網產品是有國際競爭力的。過去一段時間，隨着中國面向眾多海外國家的免籤政策生效，中國對國際遊客的吸引力正在不斷增強。上述中國互聯網產品被更多海外用户使用，也會讓越來越多的海外民眾瞭解中國，被中國吸引，從而將中國的吸引力散播得更廣。

　　一家之言，僅供參考。