Tik Tok難民湧入小紅書：交貓税、在線等網友V50…_風聞

Tik Tok難民湧入小紅書：交貓税、在線等網友V50…“反向出海”登頂美國下載榜

藍鯨新聞1月14日訊（記者 郝妍）如果你還不知道什麼是“Tik Tok難民”，那幾乎就錯過了今天最大的熱點。

由於美國用户對於TikTok禁令的擔憂，不少美國網友轉向另一箇中國社交媒體平台小紅書。1月13日，小紅書已經登頂蘋果應用商店下載榜，緊隨其後的是TikTok旗下的照片共享應用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

就這樣，小紅書完成了一場荒誕的“反向出海”。

tik tok難民湧入小紅書：交貓税、學新梗、交換作業…

小紅書的外國人含量從未如此之高。

從1月13日開始，只要打開小紅書的首頁推薦，你總能看到各種美國網友用蹩腳的“翻譯腔中文”發帖向“小紅書原住民”問好，而他們的身份則是“Tik Tok難民”。

大概全世界社交媒體的“流通貨幣”都有共性，外國人在小紅書做的第一件事也是“交貓税”。

座標美國的用户@Lauren Elizabeth 在小紅書的第一個帖子就是帶着自己的貓咪Lili問好，並與網友交換貓片，很快評論區就變成了小型寵物展，全國各地近萬名網友分享了自己的寵物照片。

在一片“cute”聲中，小紅書網友也自發製作了“貓税收據”並在每一隻可愛貓咪的帖子下張貼，一場以貓咪為起點的“中美民間交流”就這樣開始了。

在中華大地，有外國友人的地方就會自動變成“英語角”，小紅書也不例外。不少外國網友主動申請教網友英語，不少連麥直播也變成了英語角現場。

一生愛學習的不止是中國網友，久聞中國奧數之名的外國網友也帶着數學作業來了。

為了表示誠意，不少外國網友也表示自己要開始學習中文，殊不知中文的博大精深遠超他們和GPT的想象：

為什麼APP明明叫“小紅書”，但大家都説的是“小紅薯”？

為什麼同樣都是中國APP，另外一個必須要被邀請才能下載？

為什麼明明是不一樣的人，卻都叫momo？

為什麼每個人都要在星期四V50?

學海無涯，一切才剛剛開始……

從“在華外國人”到“真老外”，一種新的“中外交流敍事”

小紅書上一直以來都不乏外國博主，只不過在此之前平台上的海外博主和所有社交媒體一樣都是以KOL為主的羣體。

此前為佈局各種垂直賽道，小紅書曾邀請不少海外名人入駐充實內容，比如知名健身博主Jo姐、帕梅拉。此類健身內容是生活方式社區的重要組成部分，因此頭部博主的入駐將進一步完善相關生態。但本質來説，這些博主在小紅書做的內容更像“分發”而不是“運營”。

另外一類博主則是“在中國的外國人”，這類內容中生活在中國的外國博主會從自己的視角測評中國各地美食，體驗中國式生活，天然帶有反差感和獵奇性，因此一直以來都是中國社交媒體中的“剛需內容”。近期熱度頗高的“China travel”也是這種邏輯。

當被市場反覆驗證為“流量密碼”，“在華外國人”博主背後也出現了MCN的身影，但時間長了不同國家的外國人在中國總是有相似的體驗，比如吃火鍋、喝豆汁、坐高鐵……內容的同質化與商業化的入侵讓“外國博主”正在失去特色。

而這次真正的普通外國用户湧入小紅書則是一種截然不同的“海外內容”，這種意料之外的反向出海不僅在海外為小紅書打開知名度，同時也為小紅書注入了“新鮮內容”，是一種真正的去中心化“中外民間交流”敍事。

Tik Tok難民湧入小紅書後，也有出海業務從業者稱“跨境網絡服務”可能也會因此發生變化，比如品牌是否需要加大力度佈局小紅書海外達人庫。對此，藍鯨新聞記者詢問多位跨境電商從業者，“觀望”依然是主旋律，“蠻難的吧，畢竟是中文的社交媒體，都還沒出海外版，教育市場到能培養出KOL沒有那麼快。”

小紅書的“反向出海”究竟是一陣風，還是一個轉折點，還需要時間來回答。

不過敏鋭的中國企業似乎並不甘心錯過熱點，甭管當地究竟能不能使用，先交個朋友！