TikTok“難民”為何要扎堆小紅書？_風聞

鈦媒體

2025年01月14日 16:40:27 來自北京

TikTok在美國的命運，像一部長達四年的連續劇，背後站滿了導演和編劇。

作者｜李程程

還有一週不到的時間，1月20日，美國候任總統唐納德·特朗普（Donald Trump）將正式就任美國第47任總統，開啓第二個任期。

而在這之前，輾轉難眠的，除了字節跳動創始人張一鳴和TikTok CEO周受資，可能還有小紅書的創始人毛文超與瞿芳。

這是源於這兩天美國網友開啓的一個迷惑行為：大批自稱TikTok Refugee的，瘋狂湧入RedNote（小紅書）搞情緒，註冊新ID，穿越語言障礙，與中國網友熱情say hi，發佈帶着#TikTok Refugee 標籤圖文視頻內容，相關筆記短時間內瞬間超過了1萬篇。

大量美國ID新用户湧入小紅書，圖片截自小紅書APP

這一切背後的直接原因是，1月19日是TikTok在美國市場“大限將至”的日子。

潑天的流量，已經使小紅書躋身美區App Store社交媒體下載排行榜第一。緊隨其後的，還有一些不大出圈的新應用，也有些眼熟的老產品。

截圖來自美區App Store

Lemon8不甘示弱。這是字節跳動在海外市場推出的主打分享與種草的社交產品，對標小紅書。2020年5月，該應用首次在日本以“Sharee”推出，2023年2月，在美國和英國上線，當時通過網紅營銷活動，就已經躋身美區App Store下載量榜首。

2024年11月，Lemon8開始與TikTok整合，允許用户在服務之間鏈接他們的個人資料並找到他們的關注者。

此外，下載榜單靠前的中國公司推出的產品，還有中文在線旗下楓葉互動公司在海外上線的短劇平台ReelShort（2022年8月上線），截至2024年12月，ReelShort下載量已經破億。其在2023年至2024年期間，下載量增長近1000%。

令人意外的是，Threads也在榜單前列。這是一款馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）想趁着埃隆·馬斯克（Elon Musk）剛收購Twitter開啓大變革的混亂之際，而臨時上線的產品。

但是，隨着馬斯克對Twitter整改完畢，更名X之後，Threads退出了輿論場討論的中心，下載量和活躍度一度暴跌。

美區網友們的行為，也讓一眾中國區的網友狂歡。

鈦媒體APP觀察到，小紅書站內，一些企業官方賬號的運營已經開始“接招”；站外，各家媒體刷屏式的報道，包括朋友圈、微博等在內的社交媒體也一片熱鬧，共同興奮、歡樂。

一些品牌的小紅書官方賬號火速蹭起來潑天流量 截圖來自小紅書APP

上週五，美國最高法院就事實上禁止TikTok在美國運營的一項國家安全法案的合憲性聽取了辯論。消息稱，聽證會上，大法官們強烈暗示支持美國政府對TikTok的安全擔憂，認為這款由中國公司控制的應用收集近一半美國人口個人數據。

而代表幾位TikTok美國用户的律師傑弗裏·費舍爾（Jeffrey Fisher）辯稱，該法律侵犯了他的客户通過他們選擇的平台傳播和接收內容的憲法權利。他説，TikTok的用户可以將他們的內容轉移到其他社交媒體平台，但這並不能解決問題。

種種信號表明，禁令推行前這最後一場辯論的情形，對TikTok不樂觀。

此前，美國司法部副部長伊麗莎白·普萊洛格（Elizabeth Prelogar）在為美國總統喬·拜登（Joe Biden），簽署的一項兩黨支持的法律要求，TikTok在1月19日之前從字節跳動剝離或關閉。

這項針對TikTok的兩黨法案被稱為《保護美國人免受外國對手控制的應用程序侵害法案》（Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled ApplicationsAct）。

此前，字節跳動集團已經明確表示，不會出售TikTok。“不賣就禁”，也就是説，TikTok似乎即將走向關閉。

外界也相對傾向於TikTok可能在美國市場被禁。有博彩市場的數據顯示，TikTok最遲在5月份之前在全美範圍內被封禁的可能性為72%。

如無意外，從1月20日起，美國應用商店分銷或提供“外國對手控制的應用程序”的更新將是非法的，這些應用商店包括蘋果公司旗下的App Store，Google旗下的GooglePlay。

上週五結束了辯論，在這個周的北京時間工作日，TikTok的網友們就集中開啓了“報復”行動。

但為什麼是小紅書？這讓人十分迷惑不解。

畢竟，除了那些紮根TikTok創作者和商家們會因為封禁產生直接的經濟損失之外，大量普通的網友們，如果是擔心和憤怒之後不能在網上衝浪找樂子，也不是無處可去。

一方面，美國本土市場並不缺技術強大，用户廣泛，內容多元的網絡社交平台。

在全球月活用户超30億的Facebook之外，主打年輕化的Instagram在全球市場擁有20億月活用户的規模。此外，第二梯隊Snapchat以Z世代社交應用出道，全球月活躍用户也已經超過了8.5億。

如果是喜歡看短視頻產品，谷歌旗下的YouTube Shorts（MAU超20億），Instagram旗下Reels（MAU超15億）是它們直接模仿TikTok而上線的產品，內容矩陣也十分豐富。

另一方面，小紅書的國際化策略並不激進。

小紅書官方尚未公佈其在國際市場的表現，鈦媒體APP發現，小紅書內部對於國際化的相關事情也相對低調。而且，小紅書在海外市場主要聚焦的是海外華人和對中國文化感興趣的外國用户，通過提供中文界面和內容，吸引這部分用户羣體，產品連翻譯功能都不完備。

不過，有一個觀點比較令人信服。類似Facebook，Instagram，X這類老牌社交網絡巨頭，用户的圈層早已經板結，並且，產品形態一直主打人與人之間的“訂閲”關係，AI在早期並不介入社交關係鏈和內容分發。

而TikTok以獨特AI算法分發主導的流量分配機制，不僅顛覆了全球科技行業，在Meta等一眾巨頭圍剿之中依舊掙得一席之地，還讓每一個普通人都可以做大網紅的夢，在賽博世界裏擁有改天換命和一夜暴富的可能。

也就是説，AI算法主導的流量機制，這些之前一直令眾人詬病，備受指責的因素，反而在這個時候，成為了TikTok難以讓網民割捨的優點。

TikTok正是憑藉這樣的機制，在美國市場擁有了超過1.7億月活躍用户數，佔美國人口總數的一半以上，平均用户時長逼近1小時。目前，TikTok全球月活躍用户數為15億，全球排名第5。

還有一個重要因素，TikTok的商業化也相對Meta等有革新。在廣告收入之外，TikTok的電商業務TikTok Shop在全球範圍內迅速擴張，覆蓋東南亞六國及英國、美國等地區。

圖片來源：Associated Press

自從特朗普在第一個任期試圖封禁TikTok以來，2020年8月起，這款產品在美國市場的命運，就像一部長達四年的連續劇，背後站滿了導演和編劇，反轉又反轉。

上個月，特朗普要求最高法院阻止這項針對TikTok的法律，稱他希望“商談出一個解決辦法”，敦促該法院暫停執行禁止TikTok的法律，以便在他就職後，可以尋求“政治方式”解決這一問題。

但隨後，美國司法部致函最高法院，要求大法官們拒絕特朗普的要求。

需要看到的是，即便是法院最終判定禁令執行，特朗普在1月20日就職後，想要挽救TikTok，也有很多辦法可行。

比如説，他可以利用總統的行政權力暫緩禁令的實施，如果TikTok顯示出其正在從字節跳動分離的過程，總統可以暫停禁令90天，因此特朗普一旦上任就可以暫停禁令。其次，還可以推動國會修改或廢除現行法律，特朗普也可以同樣單方面宣佈TikTok符合法律。

問題是，特朗普可能來不及救TikTok了，而以上方案也會受到包括最高法院在內的各方挑戰。