2024電影市場十大關鍵詞_風聞

鏡象娛樂

文丨栗子酒

1、全面回落

2024年是電影市場全面回落的一年，據國家電影局統計，2024年，全國電影總票房共計425.02億元，拋開疫情期間的影響，這一數據甚至低於2015年的438.1億元，“倒退十年”成為被頻繁提及的關鍵詞，高歌猛進的電影市場陷入了新的低谷期。

從票房數據上，這一年的表現較以往確實顯得冷清許多，尤其是2023年市場經歷了報復性增長之後，2024年票房的大面積回落成為一盆“冷水”，與之相伴，觀影人次、預估觀影總人口都在降低，給市場的感知是，人們似乎不喜歡看電影了。

但其實也不必過於悲觀，至少在眼下，電影市場的觀影總基數依然龐大，大盤迴落更多是與頭部影片減少相關，而腰尾部影片市場不乏驚喜。另外，根據燈塔研究院調研，33％的受訪者仍將影院觀影作為每月消費最多的娛樂方式。行業起伏需要更客觀地去看待，市場的回落也值得反思。

2、檔期產出收縮

2024年，大盤整體回落與熱門檔期產出降低高度相關，幾乎每個檔期都出現了票房回落的現象，尤其是票倉承載力最大的暑期檔，直接從去年的206.2億元滑落至116.41億元，近乎腰斬。

在這之中，支撐檔期的頭部影片出現了明顯的缺位現象。據貓眼專業版統計，2017年至2019年，國內單片票房在10億以上的電影都在16部左右，在電影市場恢復期的2021年和2023年，10億+影片也在10部以上，而2024年則只有7部。

且從更具體的票房量級分佈情況來看，2024年，票房量級在5-20億的影片數量明顯下滑，而1-5億的影片數量則出現增長趨勢，這反映出，年度內不少高預期的影片並沒有達成預期，也就是過去一年頻繁出現的“大片小賣”現象。比如暑期檔的《逆行人生》票房落在3.4億，《刺蝟》《異人之下》《走走停停》等最終剛剛破億，高預期低產出加劇了檔期的票房慘淡，也使年度落差逐步擴大。

3、高敏感與低容錯

檔期產出收縮、“大片小賣”只是在2024年集中出現的現象，背後指向的其實是行業性的問題。

回過頭看，電影行業在一路高歌猛進之時經歷了產出極不確定的三年。這三年不只積壓了大量影片，還面臨着資本對電影市場的重新審視，在這個過程中，電影市場的容錯率降低，在產出下降、大多影視公司陷入虧損或收入降低的局面下，電影的創作方、投資方、宣發方都變得更加敏感，每一部上映的電影都承載了更大的期待值。

受此影響，為了提升票房產出的確定性，影片對熱門檔期的搶奪愈發激烈，但各檔期的票房承載力有限，因此，2024年，撤檔現象頻繁出現在各個熱門檔期，甚至在春節檔還出現了強制影院排片的分線發行模式，後被官方叫停。而這些現象的深層歸因，其實都與電影市場的容錯率降低深度相關。

同時，在更多影片期待在檔期內尋求確定性時，非檔期上映的影片體量就出現了整體下滑，導致非檔期票房產出更加低迷。但事實上，根據燈塔專業版數據，在2019年之前，檔期票房和非檔期票房佔比幾乎是五五開，而檔期影片的進一步集中，其實在很大程度上稀釋了非檔期票房的產出能力，這對行業的整體發展而言，並不是一個良性表現。

4、年齡結構失衡

伴隨着這些變化，電影市場的消費人羣也開始發生變化，2024年，影院消費人羣年齡結構出現失衡的趨向。

一般來説，電影的核心消費羣集中在20-30歲之間，這一人羣的消費情況很大程度上影響着大盤走向。然而，燈塔專業版數據顯示，2017-2024年，25歲以下的觀影人羣在持續收縮，其中在2024年，這一羣體佔比收窄至21%。表面上，電影消費羣似乎指向了更多元的年齡層，但實際上這是電影市場觀影羣年齡失衡的體現，意味着影院在吸引年輕人這件事上，需要更加努力。

若行業消費羣的年齡結構遲遲無法恢復，年輕羣體離電影越來越遠，行業要面臨的就不只是提升市場增量的問題，更是電影行業可持續發展的問題。當然，破題核心仍然是產出優質內容、以及洞察年輕市場的消費需求，而難點在於，在優質內容間的競爭愈演愈烈的當下，電影市場需要走得更快。

5、喜劇撐場

不過，雖然2024年的電影市場走向低谷，但並非沒有好消息。過去一年，喜劇電影重回高地，成為撐起電影大盤的主力題材。

燈塔專業版數據顯示，喜劇貢獻全年36%的票房，較上年提升16個百分點。在多個熱門檔期，剛需題材的喜劇作品產出不俗。比如在五一檔，主打喜劇的《末路狂花錢》就出現多次票房逆跌，最終票房甚至反超檔期票房冠軍《維和防暴隊》。而在2024的年度票房榜單上，排在前三位的均是喜劇作品。

6、女性主義

另一個亮點，2024年，女性電影頻頻帶給市場驚喜，從年初賈玲執導的《熱辣滾燙》攬下34億票房，到後來上映的《出走的決心》《好東西》分別拿下豆瓣8.8、9.1的高分，女性電影整體呈現出口碑票房雙收的趨勢。

此前，鏡象娛樂曾在《浪潮下的女性電影，瑕疵與先鋒並存》一文中討論過女性電影崛起的浪潮，從資本的關注、更多女性創作者拿到話語權，到女性敍事打開更多創作視角，再到更具複雜性、立體感的女性形象走上銀幕，比如那位被婚姻、家庭困住大半生，最終選擇出走的母親；比如那位可以稱得上“全能六邊形戰士”的單身媽媽，更多非工具化的女性人物，開始剖開她們視角下的所想所感，善意與困境，女性電影也由此有了更多深刻的表達。

受此影響，電影市場的女性觀影羣體有持續擴大的趨勢。燈塔專業版數據顯示，2024年，女性觀眾佔比進一步提升至58.4%，在女性題材、粉絲向的電影作品中，女性觀眾佔比明顯更多。基於此，之後的電影創作大概率會出現更多偏向女性觀眾的作品，女性電影甚至有望成為下一個潛在爆點。

7、犯罪片更重“爽感”

男頻內容方面，犯罪片的內容佔比雖有所下滑，但“爽點”的尺度似乎更大了。

2024年3月，中國台灣引進片《周處除三害》成為春節檔之後首部票房表現不俗的作品，上映期間，市場關於該片的尺度討論就非常多。尤其是影片中陳桂林（阮經天飾）在教堂槍擊眾人的片段讓不少人直呼過癮，影片隨之出圈，產出票房近6.7億。後來，柯汶利新片《默殺》同樣以極致的視聽爽感打動觀眾，片中涉及校園霸凌、未成年犯罪等社會議題，憑藉強類型和強話題攬下13.5億票房，成為暑期檔黑馬。

不過需要注意的是，當下的懸疑片、犯罪片似乎有陷入新創作套路的趨勢，過度依賴強視聽、刻意製造反轉也在加劇市場的審美疲勞，並不利於同類作品的良性發展。

8、現實題材降温

此外，過往大熱門的現實題材作品在2024年降温了。

2023年，年度票房TOP10的作品中，《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》等現實題材作品佔到一半，而在2024年的年度票房TOP10中，則只有一部《第二十條》取材基於真實的社會事件。同類作品對觀眾的情感觸動在降低，同時結合喜劇電影市場上行的趨勢，走悲情路線現實題材逐漸背離當下市場觀影需求。

高票房作品中，現實題材作品減少的同時，年度內上映的同類作品票房下滑成為集體趨勢。其中，關注大廠裁員和外賣員羣體的《逆行人生》、聚焦傳銷組織的《草木人間》等作品票房不及預期，都是現實題材遇冷的典型表現。

9、觀影后置

過去幾年，隨着電影營銷花樣越來越多，營銷之於觀影羣體消費決策的影響也越來越大。比如在電影市場出現報復性增長的2023年，《消失的她》《孤注一擲》等影片票房高走背後，都離不開影片宣發踩中社會情緒爆點產生的助力。

但也是因此，更多片方在宣發階段有意放大宣發內容與潛在受眾的情感連接，這也在無形中拉高了市場期待，甚至出於對電影正片的保密，部分產生強吸引力的宣發片段在電影正片中並不會出現，這在很大程度上拉大了宣發預期與現場觀影感受之間的落差。

燈塔專業版數據顯示，2024年，電影首周票房佔比已經從2019年的47%下降至34%，首週五的票房甚至低於首週日。市場觀影整體後置，在一定程度上反映出市場對影片宣發的信任度降低，比起映前物料提起的觀影預期，觀眾愈發關注影片上映後的口碑表現。反過來看，影片宣發需要調整策略，覆蓋更長的票房轉化週期，驅動影片釋放正向口碑。

10、退潮與洗牌

當然，如今回過頭看，2024年電影市場面臨的問題，底層原因很可能還是要歸結為資本退場。

一方面，此前，在第14屆北京國際電影節投融資論壇上發佈的《中國電影投融資發展報告（2023）》數據顯示，2021年-2023年，影視企業私募融資數量連年下降，分別為53起、33起、18起。在資本收縮的趨勢下，頭部影片承擔的回報壓力相對更大。

同時在另一方面，電影市場剛經歷了三年近乎停滯的局面，如果説2023年是各家着力清庫存的一年，那麼2024年就是庫存清無可清的一年，再加上電影基本兩年的創作週期，2024年的電影儲備並不算充裕。直觀的表現是，2024年，傳統電影公司在熱門檔期甚至出現了缺位的現象，國慶檔上映的影片中，甚至沒有一部“傳統五大”主控的作品。另一個表現更加直接，發佈電影片單的電影公司越來越少。

在這樣的發展局面下，或許洗牌已經開始了，2024年，萬達電影投靠了儒意影業，後者與騰訊關係緊密。同時，靠近市場、手握電影主要銷售渠道的貓眼、淘票票參與了更多頭部影片的出品和發行，後者與阿里影業處在同一體系內，而在華誼兄弟計劃以3.5億元將東陽美拉70%的股權賣給阿里影業之後，業內關於華誼兄弟將賣身給阿里影業的消息也是頻頻。

由此來看，清完庫存的2024年，更像是電影行業經歷三年停滯後，走向自我救贖、內化變革、資本重新分配的一年。從這個角度來説，眼下的低谷更像是大浪將起前的退潮，冷靜與反思之下，我們等待着潮水再起之時。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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