小紅書的全球互聯實驗，能堅持幾天？_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

2025年的第3周，韓國人在上海，美國人在小紅書，中國人在體驗跨國文化大交流，互聯網社交產品迎來了歷史性時刻。

硬糖君是靠嚴重網癮親歷現場的。一覺醒來，小紅書就成了“洋地瓜”，完全被困在了英文的信息繭房裏，自稱“Tik Tok refugee”（海外版抖音的難民）的老外們霸屏了我的首頁。

老外們之所以大舉遷徙小紅書，是因為距離Tik Tok在美被禁的日子越來越近。1月10日，美國最高法院關於TikTok禁令的辯論結果，擊碎了Tik Tok用户最後的希望。不出意外，Tik Tok將在本週末1月19日正式從美國的應用商店下架。

消息一出，美國1.7億Tik Tok用户四處流竄。彼時的字節跳動也做好了預案，引導Tik Tok用户轉移到自家的另一款海外APP lemon8上。“lemon8”因為太像小紅書而被稱為海外的“小黃書”，是集圖文、視頻信息流於一體的APP。

但意外的是，很多Tik Tok用户似乎跑錯片場，大量湧入了中國的小紅書主場。不是小紅書的海外版，而是我們使用的這個中文logo、中文名稱、中文內容的正版小紅書。根據移動應用情報平台Sensor Tower數據顯示，1月14日，小紅書在蘋果免費應用商店的下載量超過了 lemon8，登頂美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭地區第一。

好傢伙，什麼都沒做的小紅書“躺贏了”整個大英語區。有網友稱，小紅書實現了“早C晚A”的國際化升級。早上Chinese（中國人）玩，晚上American（美國人）玩。中國人睡醒了學英文，美國人睡醒了學中文。真正的全球互聯總算實現，世界人民大團結萬歲。

這場空前熱鬧的全球春晚能持續多久？除了欣賞各國美人——毫無疑問，能如此抵制洋抖被禁並積極尋找新大陸的，大概率不是刷抖的普通人，而是洋抖上的大小博主，或許我們很快就會厭倦這種中英結合的淺層交流，發現洋小夥只會秀秀肌肉；而監管層也在觀察進展、斟酌舉措，平台更智能的分區推薦和內容審查正在緊鑼密鼓；小紅書急招的英語審核員，也許都等不到轉正那天。

老外來到小紅書，大概率是一陣風。但即便只是一陣風，也是打開窗的春天氣息。當我們消除壁壘、直面彼此，發現也不過都是一些普通人。世界人民的一次神秘共振，或許就像蝴蝶效應，將引發漫長的迴響。

美國人為何跑錯片場

Tik Tok俗稱洋抖，早在2020年就曾在美國鬧出“下架風波”。當時，特朗普政府以“擔心國家安全”之名提出禁令。不過，這波禁令威脅只是嘴炮，反倒幫助洋抖虐粉，實現了用户的飛速增長。

真正有實質性威脅的動作是在2024年3月13日。美國眾議院通過法案，要求字節跳動要麼出售Tik Tok，要麼從美國應用商店下架。

“不賣就禁”的禁令一出，1.7億洋抖用户奔走相告地集體抗議政府。當初提出禁令的特朗普正是利用這一心理，又橫跳到支持洋抖的一方，通過洋抖賬號獲得了大批選民支持。特朗普當選後，曾向法院提交暫停禁令的文件，給了洋抖用户一些希望。但如今來看，並沒有什麼實質性作用。

眼看着禁令生效的日子臨近，1.7億洋抖用户開始了史上規模最大的賽博逃難。一方面，Tik Tok官方引導網紅達人無縫遷移進“小黃書”lemon8。另一方面，Instagram、YouTube、Pinterest、Meta（臉書）等美國社交媒體巨頭連夜精進自家短視頻功能，以求更好接納洋抖用户的遷移。

可誰也沒料到，他們這一陣忙活後，躺着啥也沒幹的小紅書卻成為“最大贏家”。

要知道小紅書曾六次出海，推出海外版APP，均無甚成效。現在不用出海了，海自己來了。洋抖難民湧進的小紅書，正是服務咱們中國主場用户的原版APP。外國人使用小紅書其實是有很大門檻的，因為界面不熟悉，很多人甚至不會把系統切換成英文語言，靠翻譯軟件艱難地使用着小紅書。

那麼問題來了，洋抖難民為何如此費勁也要使用小紅書？

據洋抖難民的解釋，他們此舉是為了抗議美國政府的禁令。因為美國政府稱中國APP竊取美國人的隱私，威脅國家安全。**他們則逆反地選擇進入一款真正的中國APP——小紅書，向中國人送上自己的隱私。**所以，咱們可以看到很多洋抖難民一上小紅書就發“hi，my Chinese spy”。

除此之外，還有一點是Tik Tok作為一款中國APP，改變了很多美國網友的認知。稱Tik Tok是幫助老美開眼看世界的第一APP也不為過。比如，Tik Tok讓他們認識了真實的中國、真實的巴以衝突。

他們深知這是在美國App上看不到的內容。他們不想被困在美國App的信息繭房裏，所以要選擇一款中國的APP。

小紅書能否變成“世界書”

別説，這次洋抖難民們來到我們主場，還怪禮貌的。一邊努力用機翻中文和我們交流，一邊表示自己會努力學中文，幫助小紅書成為一本“世界書”。

**其實，小紅書誕生之初，就有“世界書”的基因。**十年前，小紅書最先俘獲的羣體便是留學生，小紅書成了他們互幫互助的海外生存指南。這也是小紅書一早並沒有做海內外分區運營的原因。後來，小紅書又逐漸發展成很多用户的海外旅遊指南。正是靠小紅書救急，硬糖君才在西班牙找到廁所，這是多大的功德！

如今小紅書已經成了年輕人的百科全書，替代了部分百度的搜索功能，也俘獲了大量華人羣體。看得懂中文的中國台灣、馬來西亞、新加坡華人用户基本可以無障礙交流，完美融入小紅書文化圈。

多次出海受挫後，小紅書似乎也在2024年轉變了策略。不再執着於海外版APP，轉而推廣小紅書本土APP的出海。巴黎奧運會前後，姆巴佩、傑森·塔圖姆等體壇明星相繼入駐，足見小紅書在海外推廣方面下了重金。

洋抖禁令加上小紅書推廣，確實吸引到部分外國人，掀起了第一波中外文化交流小高潮。當時小紅書流行過一陣“聽勸風”，即很多外國人在小紅書發“聽勸貼”，讓網友改造自己的穿搭與妝容。

最有名的事件當屬外國美女博主YourKris告別男友貼，小紅書網友盡顯Chinglish（中式英語）造梗才華，一句“you swan he frog”（癩蛤蟆想吃天鵝肉）從內網火到外網，老外直呼“媲美莎士比亞”。

但這種中外交流熱潮大多是“限時賞味”，隨風來，隨風去。外國人活躍一陣子又消停了，現在洋抖難民湧入，則掀起了新一輪、迄今為止規模最大的交流熱潮。洋抖難民萬萬沒想到，一個逆反的行為藝術竟然打開了新世界的大門。每一個外國人的帖子下，都有一羣天賦型“梗王”在回覆抽象表情包。

互鬥表情包迅速讓中外網友打成一片。貓咪表情包已經成為小紅書國際交流的硬通貨。留學生、先前入駐的老外們則開闢出教外國人玩小紅書、學中文的新賽道；同時，拼多多用户也抓住“薅洋毛”機會，給外國人發“砍一刀”教程；

學生黨直接把小紅書變成了作業幫國際版，中國人給外國人發英語題，外國人給中國人發數學題，好一個取長補短的互幫互助。

小紅書網友“熱情有趣”的口碑已經傳遍外網，又吸引了大量湊熱鬧的老外湧入。現在，你可以在小紅書上刷到各個國家的IP。非美國的網友表示，雖然Tik Tok沒在他們所在地區被禁，但因為老美們出走一圈後，回來Tik Tok宣傳發現了一個更有趣的平台，於是他們跟風進入了小紅書。

目前，小紅書已經開始席捲歐洲地區，登頂了荷蘭地區的蘋果免費應用下載排行榜，同時進入了德國、法國、意大利地區的前五名。

中外網友大聯歡通向何處

儘管咱們樂子人很願意圍觀這場中外網友大聯歡，但也不乏小紅書用户表示不想看英文內容，衝進了紅薯的官方賬號呼籲分區運營。

其實不用他們呼籲，大部分網友都門兒清，這場狂歡註定是“曇花一現”。無論是從客觀上、還是主觀上來看，這波洋抖難民轉移潮都很難長久維繫。

一方面，老外們新鮮勁過了，就會發現小紅書雖然有類似抖音的短視頻頁面，但整體內容生態跟抖音很不同。**小紅書上有很大一批用户正是抖音的“逃離者”，老外們到小紅書發唱歌跳舞的視頻，評論區高贊第一條是“你需要更多的課後作業”。**抖音上受歡迎的熱門內容品類，對小紅書原住民用户的吸引力很低。

另一方面，這是一片需要老外們自己開荒的土地，看上去小紅書也未必有意圖承接，最終會建成什麼樣還未可知。但如此難得的話題事件，倒是讓小紅書紮紮實實在男性羣體、低線城市出圈，吸引了一波國內新用户前來圍觀，這才是實在好處。

除此之外，結合美媒報道來看，Tik Tok禁令的實施過程其實還存在很多法律漏洞可鑽，不是完全沒有“盤活”的可能。禁令只是要求蘋果、谷歌等平台下架Tik Tok這款應用。但此前已經下載Tik Tok的用户，仍然可以使用。想要註冊的用户，那也是辦法總比困難多。‍‍

所以，Tik Tok被禁風波會走向什麼的局面，還沒有塵埃落定。咱們樂子人就盡情享受當下，這場中外網友的大聯歡註定是短暫的。已經有很多網友自發組成維護和諧氛圍的“衞士”，四處提醒中外網友和和氣氣、謹言慎行，不要出什麼幺蛾子，提前結束了這場難得一遇的世紀大聯歡。