小紅書快要被“洋抖難民”們給擠爆了_風聞
互联网那些事-有态度 够深度58分钟前
1月14日，小紅書登頂美區APP Store下載榜第一名，成為大洋彼岸最熱門的社交軟件。
大量外國網友以“TikTok Refugee”（TikTok難民）自稱，一邊生疏地説着“不好意思，我們可能擾亂了你們的社區氛圍”，一邊好奇又友好地向前來圍觀的國內網友致以問候。
不同的字符因為相同的愛好碰撞在一起，國內外網友小心又笨拙地向對方分享着自己的日常和善意。
而我們也在這場堪稱“魔幻”的流量空降事件中，見到了互聯網最初、最純粹的樣子。
小紅書變成了小洋書
沒有人能想到，在短短的一天時間內，小紅書就完成了自己的“國際化轉型”。
1月14日，小紅書正式成為美區APP Store下載榜第一名，成功超越了字節跳動的社區APP Lemon8和大名鼎鼎的Chat GPT。另截止到1月14日16：39，小紅書在全球排名（iPhone端）中位列加拿大、澳大利亞等區域總榜第一名。
大量外國網友以“TikTok Refugee”（TikTok難民）自稱，一邊生疏地説着“不好意思，我們可能擾亂了你們的社區氛圍”，一邊好奇又友好地向前來圍觀的國內網友致以問候。
眼尖的讀者到這裏可能會愣一下。
TikTok Refugee？這些外國人為什麼要叫自己TikTok難民？
若想要解答這個問題，我們還需要把時鐘撥回2024年。彼時美國官方曾要求字節跳動剝離TikTok的在美業務，並以“拒絕就封禁”為由向其持續施壓。
現如今，距離“2025年1月19日”的最後期限還有不到一週的時間，大量擔心TikTok封禁後自己無處衝浪的美國網友開始進行“賽博遷移”，把小紅書當成了自己的TikTok平替。
雖然中外網友之間存在天然的語言壁壘，但這並不能阻止雙方互動的熱情。
大家紛紛使用各種翻譯軟件進行交流，當外國網友為擾亂中文社區氛圍而致歉的時候，甚至還有網友大方地表示“我們白天用，你們晚上用，並不打擾。”
為什麼被選中的是小紅書
要解答“為什麼海外網友選擇了小紅書”這個問題，我們還要從技術、用户心理這兩個角度來入手。
眾所周知，TikTok就是抖音的國際版本。雖然美國用户可以下載抖音，但是他們卻需要不同地區的App Store賬號以及不同手機號才能走完註冊流程。
反觀小紅書，它的下載流程不僅更加簡單，而且在註冊賬户的途中沒有手機區域限制。另得益於早期“海淘經驗分享”的產品定位，小紅書並沒有對不同地區的內容進行隔離處理，全世界的用户都可以在這裏分享自己的生活，收穫不同膚色的網友讚美。
而且在用户心理層面，這些國際網友離不開TikTok的根本是離不開它那獨特的推薦算法，經過長時間的使用，他們早已經習慣了中國APP的交互模式。倘若這時候再讓他們用回Instagram等平台，自然會覺得對方“呆板”且“笨重”。
那麼他們為什麼沒有選擇和TikTok師出同門的Lemon8呢？明明大家都是字節跳動旗下的產品。
這些外國網友剛剛經歷了可能失去TikTok的恐慌，自然會擔心Lemon8日後會再次上演封禁時刻，畢竟它和字節跳動的關係實在是太親密了。
當以上種種因素疊加起來的時候，既擁有出色推薦算法，又擁有中式APP交互，還沒有註冊門檻的小紅書自然就受到了海外網友的青睞，成為了他們的賽博寵兒。
以至於在巨大的流量下，小紅書相關概念股也一路飛漲。
1月14日早盤，除壹網壹創20CM漲停外，姚記科技、電聲股份、遙望科技、天下秀等多支股票也喜提上漲，吃到了流量紅利。
我們見到了互聯網最初的樣子
時間來到1月15日，隨着註冊小紅書的海外用户數量增加，我們也在這裏見到了互聯網最初的樣子。
雖然語言不通影響了雙方交流的效率，但人們卻從未吝嗇過善意的釋放。
不同的字符因為樸素的善意碰撞在一起，大家小心又笨拙地向對方分享着自己的生活日常。
現如今，“交貓税”（cat tax）成為了小紅書上的現象級熱梗。
事情的起因很簡單，國內外網友怕冒犯到彼此的習俗和文化，不知用何種方式破冰。這時開始有中國網友留言，希望海外網友能分享自己寵物的照片，作為他們移民小紅書的“税款”。
隨着雙方交流愈發密切，甚至還有中國網友曬出英語作業，邀請賽博外教一對一指導；外國用户上傳數學習題，希望中國網友幫自己指點迷津。
老實講，在空前的流量機遇下，小紅書所面臨的挑戰也相當巨大。
畢竟文化差異、習俗差異是客觀存在的，向來不做內容隔離的小紅書，勢必需要投入更多的精力去找到多元化表達與內容審核之間的平衡點。
倘若其能成功克服挑戰，化流量為留量。
那麼小紅書也將從普通的社交APP進化成中國文化出海的一線陣地，在開拓國際社交、國際電商等業務線的同時，為地球村的建設注入新活力。
參考：
紅星新聞：紅星觀察｜一夜之間在美霸榜，小紅書迎來“潑天流量”背後，其海外電商市場仍空白
極目新聞：“Tiktok難民”湧入小紅書，“打開主頁滿屏都是”，網友：一覺醒來小紅書被外國人佔領了
每日經濟新聞：小紅書國際版火了，概念股集體大漲，多家上市公司回應！
鳳凰網科技：TikTok難民突然湧入，小紅書內部出現兩種聲音