TikTok這潑天流量，小紅書的AI接得住嗎？_風聞

TikTok 的潑天流量給到了小紅書，未來考驗的是小紅書內容安全的下限，更是試探小紅書 AI 能力的上限。

撰文|藍洞商業 趙衞衞

小紅書顯然還沒做好準備，接納從美國 TikTok 轉向而來的潑天流量。

最起碼，在很多美國用户的小紅書英文筆記評論區，是中文用户對筆記內容用中文進行翻譯總結，而沒有任何 AI 自動翻譯系統介入，留言區也出現大量希望小紅書更新算法和即時翻譯功能的呼聲，包括投資人朱嘯虎在為小紅書慶祝的筆記之下。

樂觀者認為，這是一直追求國際化的小紅書在國際化營銷層面的成功。因為小紅書是美國應用商店中為數不多的中國應用之一，小紅書 App 登頂蘋果美區應用商店免費榜，這使得小紅書在美國市場的知名度和影響力迅速提升。

而悲觀者認為，潑天流量可能是富貴，也可能是小紅書的危險。

最基本的一條判斷是，國內目前還沒有一個內容平台能夠同時覆蓋中外兩種用户羣，兩個內容審核機制之間存在天然障礙，會造成國內運營的極大壓力。不論是抖音的海外 TikTok、微信的海外 Wechat 還是拼多多的海外 Temu，本質都是一個更符合海外市場環境的產品。

那麼，在國際化征程這個漫長的命題面前，小紅書更短期的重要命題是，如何接穩這波潑天流量。

這是小紅書 AI 大模型能力的一道坎，需要解答的是，如何讓海外用户找到適宜的產品氛圍？如何讓小紅書的產品基礎更適應未來的發展需要？否則，這潑天流量只是曇花一現。

而當下更緊要的，就是解決語言問題，讓 AI 翻譯實現中外用户在不同場景下互動互通。

「備胎」小紅書？

TikTok 用户蜂擁而至，首要原因就是為了實施最後的反抗而找到 「備胎」。

事實上，與小紅書一起登頂蘋果美區應用商店免費榜的，還有 Lemon8，這是字節跳動在海外市場模仿小紅書的產品，同樣是主打生活方式的社區，因而被戲稱為「小黃書」。

在美國用户看來，它們都是來自中國的互聯網產品，而 TikTok 用户選擇它們，就是為了對抗即將實施的 TikTok 禁令，美國政府禁止 TikTok 的理由，就是因為其母公司是中國公司，所以對抗數據流向中國的最好方式，就是直接使用中國的互聯網產品。

1 月 19 日，就是美國 TikTok「不賣就禁」法令最後的生效日期，而在上週，TikTok 在美國最高法院的辯論環節上，仍沒有看到轉機，這成為大批美國 TikTok 用户加速轉移的最直接原因。

小紅書上，帶有 #TikTokrefugee#（TikTok 難民）標籤的帖子一度超過 72000 條，瀏覽量約為 3400 萬次。

TikTok 與小紅書截然不同的是，TikTok 主打娛樂性視頻分享，而小紅書更側重生活方式的圖文筆記分享，二者的產品形態差異很大，但作為蘋果美區應用商店免費榜徘徊在十幾名位置的應用，小紅書的介紹都是中文，沒有做英文適配，而且沒有限制必須用中國手機號註冊才能使用，很容易就被美國 TikTok 用户注意。

這是小紅書成為 TikTok「備胎」的外部環境，而小紅書產品的改版等也成為助攻的內在原因。

分析人士傾向認為，小紅書此前可能預判了 TikTok 用户的遷移，已經做了國際化營銷，在海外找了一些 KOC 種草。《華爾街日報》披露，過去幾天在 TikTok 上出現大量視頻片段，教用户如何正確發出「小紅書」三個音，這在某種程度上成為助推 TikTok 用户來小紅書的原因之一。

而小紅書在去年也進行了產品改版，比如為了加速視頻化對視頻播放界面進行了改版，調整了互動按鈕位置，被外界認為更像抖音。

在內外雙重條件的加持下，備胎小紅書成為潑天流量的承接者，但這種情況會持續多久？答案還沒有明朗，因為象徵性抗議與長久性經營是兩回事。

TikTok 在美國有 1.7 億用户，其已經發展出成熟的商業模式和營銷體系，小紅書官方公佈的月活數據是 3 億，而根據 Sensor Tower 數據，去年 12 月，小紅書在美國擁有約 130 萬移動用户，目前小紅書成為美區應用商店免費榜第一，是前所未有的成就。

但對美國的小紅書用户來説，首要的問題就是，如何讀懂小紅書上的中文內容，小紅書上沒有最基本的自動翻譯功能。

小紅書的 AI 大考

TikTok 的潑天流量給到了小紅書，未來考驗的是小紅書內容安全的下限，更是試探小紅書 AI 能力的上限。小紅書的 AI 能力到底怎麼樣？

過去兩年間，大模型是互聯網公司不能輸的一戰，相比其他互聯網公司紛紛推出自家的大模型，供外部用户使用和爭搶市場份額，小紅書的大模型之路相對謹慎，目前知名度最高的產品，就是 2024 年上線的生活搜索獨立產品「點點」。

搜索是小紅書上的高頻使用場景，小紅書用户更熟悉的 AI 場景，可能要屬小紅書站內的搜搜薯，只要在站內搜索相關問題，搜搜薯就會根據站內筆記的數據，進行自動生成式的回答，同時推薦相關的筆記內容。

但 TikTok 潑天流量到來之後，小紅書大模型的翻譯能力能夠派上用場嗎？以「點點」為例，目前還不樂觀。

「點點」可以實現市面上大模型都能實現的即時文字翻譯能力，但最明顯的弱點在於文本數量，目前點點只支持簡單提問，如果輸入內容過長，則會提示「提問字數限制在 500 字以下」，也就是説，如果要實現長文本的翻譯，「點點」並不能一次性滿足，需要多輪對話，而同類型的豆包、Kimi 都早已經實現了長文本能力。

缺乏長文本輸入的缺點很明顯，很可能是因為算力限制。但與此同時， 「點點」支持圖片文字識別 OCR 功能，如果通過圖片的形式輸入超過 500 字以上的英文，「點點」可以實現識別圖片內容並對內容進行即時翻譯，這樣就規避了提問字數的限制問題，這是一個非常簡單的規避限制的方法。

所以，小紅書的 AI 能力，尤其是文本在線翻譯能力，是當下潑天流量到來之後面臨的首個大考，要想實現 TikTok 用户在小紅書留下來的穩健發展，就得做出能讓美國用户適應的語言環境，尤其是讓 AI 翻譯實現中外用户在不同場景下的互動互通，進而實現內容和用户的高效匹配。

服務用户這樣的願景也是小紅書技術發展的應有之義。

去年 7 月，在世界人工智能大會上，小紅書技術副總裁王曉博分享過小紅書在大模型領域的探索。他提到，「希望通過多模大模型的能力增強，讓 AI 能夠越來越像人一樣，能夠理解小紅書的內容，不僅僅可以看懂筆記，看懂圖片和文字，能夠進行內容的整理和問答，也能夠輔助用户進行更便捷的內容創作，同時通過對內容和用户的深度理解，更好地建立內容和用户之間的關聯和匹配效率。」

過去兩年間，大模型技術帶動互聯網產品的 AI 能力突飛猛進，小紅書在 2023 年自研了大模型基座「小地瓜」、AI 繪畫產品「Trik」、AI 對話產品「Davinic」（達芬奇），但可惜的是，兩款 AI 應用產品都在 2024 年銷聲匿跡，Trik 因為版權問題下架，而達芬奇的小紅書頁面也已經停更。

小紅書 AI 應用的短板會補齊嗎？AI 如何在小紅書生態真實社區不產生違和感？這都是未來考驗小紅書的真命題。

2024 年年末，小紅書迎來了新任首席戰略官戴麗丹，戴此前是今日資本的合夥人，她如今在小紅書要重點聚焦的就是 AI 應用領域，因而被認為是小紅書加速擁抱 AI 的信號之一。

小紅書得給 Instagram 帶路

一直以來，小紅書都被視作是美國 Instagram 的對標，二者的產品形態起初類似，都是用户通過圖片分享美好生活，但靠着更實用的信息和多樣性的的內容，如今小紅書在國內市場有遠超 Instagram 的優勢，已經進化成了新一代「生活方式平台和消費決策入口」。

在國內市場，小紅書是完全可以替代 Instagram 的產品；但在國際市場，小紅書如何跟 Instagram 正面競爭？這是 TikTok 帶來的狂歡背後更值得思考的命題。

在 AI 能力上，小紅書起碼要跟 Instagram 看齊。Instagram 依靠背後母公司 Meta 的支持，將在 2025 年實現更多 AI 能力的強化，尤其是在視頻處理的 AI 能力上。

在 Instagram 上，用户已經可以用 Meta AI 創建 AI 人物，與 AI 發起聊天，用 AI 撰寫文案等功能。扎克伯格在 2024 年 Meta 第三季度財報會上也提到，未來會增加一個全新的內容類別，那就是 AI 生成或 AI 總結的內容，或者由 AI 以某種方式整合的現有內容，這對於 Facebook 和 Instagram 的體驗而言，將令人興奮。

Instagram 負責人 Adam Mosseri（亞當・莫塞裏）展示過 2025 年將要推出的 AI 功能， 其可根據提示編輯視頻中的外觀和背景，實現一鍵更換視頻主人公的服裝、改變背景環境、添加珠寶首飾以及改變整體外觀等功能，號稱徹底改變創作者的視頻製作方式。

亞當・莫塞裏展示的視頻截圖

相比於 OpenAI 和谷歌的視頻生成模型容易實現天馬行空的創意，Instagram 的這項 AI 功能更注重實用性和易用性，其展示效果上並沒有失真，依然能保持視頻自然流暢的感覺。

Instagram 這一切背後的 AI 能力就來自 Meta 的 Movie Gen AI 模型，這是 Meta 早在去年就公佈過的視頻 AI 項目，用户可以用簡單的文本來創建視頻和聲音，也可以編輯現有視頻，如今 Instagram 成為 Meta 技術能力落地的前哨，更多模型落地的工具也即將到來。

由 Instagram 反觀小紅書，小紅書的 AI 能力更多佈局在大模型、AI 對話、AI 搜索、AI 圖片 4 個領域，尤其是在圖片能力上，去年小紅書最拿得出手的 AI 項目，就是內部孵化的創新項目 InstantID，通過用户照片可以生成多風格的 AI 寫真，這個開源項目曾引起行業關注。

如今的 Instagram 已經吹響了向視頻領域進攻的號角，把短視頻作為產品重心的小紅書自然不能落下，所以一直走在 Instagram 前面的小紅書，還得拿出令人眼前一亮的 AI 視頻模型能力，在 2025 年繼續給 Instagram 帶路。