小紅書變天了？_風聞

中國新聞週刊

2025年01月15日 21:13:39 來自北京

浩浩蕩蕩地賽博搬家

“起猛了，小紅書變英文版作業幫了。”

這兩天，王豪在自己的小紅書上頻繁刷到附上純英文試卷、喊着“Help me please”求網友幫忙做題的帖子。仔細看去，這些用户的IP地址普遍顯示為美國。

北京白領許瑩摸魚的畫風也陡然發生了變化。週一下班路上，她打開小紅書往下刷了幾屏，赫然出現一個外國肌肉帥哥。點進去瀏覽完帥哥的照片後再退出來，如此往復幾次，許瑩發現外國帥哥出現的概率就變高了。

“好像突然被外國人包圍了”，這成了越來越多小紅書用户的共同感受。

這種感受很快便有了實證。根據移動應用數據分析平台Sensor Tower數據，1月12日在美國App Store免費榜位列第十一的小紅書，在次日躍居榜首，並保持至發稿前；美國谷歌應用商店免費榜中，小紅書國際版更是從1月12日的“查無此人”，在14日陡然坐上第一名。

截至發稿時，小紅書已相繼在加拿大、澳大利亞、英國等多個國家和地區完成了同等戰績。

不過到目前為止，小紅書究竟能從這股潑天流量獲得什麼尚不明確，反倒是全新集結的小紅書概念股，已有多隻連續漲停，實實在在地接到了潑天富貴。

王豪刷到有外國友人拿小紅書當作業幫使。圖/受訪者提供

外國用户，批量賽博搬家

大量海外用户下載小紅書背後，是一場浩浩蕩蕩的賽博搬家。隨着TikTok在美禁令生效期臨近，1.7億美國用户中開始有人把小紅書看作心儀的新住所。

“雖然在內容偏向上小紅書與TikTok之間有差異，但小紅書本身視頻、社交分享等功能和特點跟TikTok本質上沒有區別。同時，在用户註冊機制上，小紅書支持各國手機號碼註冊，不像抖音會有相關的限制，因此對熟悉TikTok的海外用户來説其實並沒有使用門檻。”在艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅看來，這是海外用户選擇奔赴小紅書的原因。

但更令人意外的是，語言間的鴻溝，並沒有攔住中外用户彼此間的融入。

初來乍到的外國用户，很多選擇在小紅書上以“自我介紹+問我一個問題”平淡但有效地起手；適應能力更強的外國網友，則開始主動“交貓税”——不等人問，便積極交出自己家貓咪的照片求國內網友們笑納。

成長再快些的，已經學會在美國街頭擺拍，配文“V me 50”了；更有甚者，一名只有15個粉絲的外國用户，其教同胞們從零上手小紅書的視頻教程已經點贊破2萬了。

而衝浪時遇到外國網友的國內用户，要麼熱心地當英語角詳細解答對方的問題，譬如看到明顯機翻“我迫不及待想學中文”的美國小姐姐，不少人在評論區用英文回道：“我來，我也正好練英語”；要麼直接丟出一篇英文完形填空，或者扔下一個中英對照“兩美元幫外國友人取中文名字”的表情包。

從認真交流到互開玩笑，從互幫互助到互偷表情包，中外小紅書用户間的抽象互動，很快演變成一輪跨越國界玩梗的狂歡。

潑天的流量，就這樣意外地砸在了小紅書身上。

“對小紅書而言，這波流量在其國際化進程上是很好的契機。過去小紅書其實在國際化上下了很多功夫，但收效並不明顯。現在藉着多元文化的融入，在出海浪潮之下，這是小紅書難得的一個商業機會。”談及此番流量給小紅書的加成，張毅這樣表示。

小紅書還沒接穩，小紅書概念股倒是接住了

不過小紅書還沒能接穩並變現的流量，倒是成就了另一番潑天富貴——

A股的小紅書概念股。

雖然小紅書尚未上市，但它的利好消息直接帶飛了與其相關的電商、廣告營銷、傳媒等領域上市公司的股價。

1月14日，小紅書概念股自早盤便漲勢強勁，旋即掀起一片漲停潮。其中，遙望科技、引力傳媒等開盤即漲停，壹網壹創、福石控股20CM連板漲停；至收盤，天下秀、華揚聯眾、姚記科技等多股均漲停，藍色光標等漲幅也超過10%。

15日，在滬指跌0.43%、深成指跌1.03%、創業板指跌1.82%，全市場超3500只個股下跌的情況下，小紅書概念股以超8%的漲幅領漲概念板塊，佳雲科技、壹網壹創、福石控股、來伊份等多隻個股漲停。

用户們玩得再瘋，也不如股市的一陣疾風實在。

在中央財經大學副教授劉春生看來，小紅書概念股在A股突然爆火，一方面是由於大量美國用户湧入帶來潛在商業價值，且多家公司身處小紅書生態鏈，業務有望隨小紅書發展而增長。

另一方面，多隻小紅書概念股與AI營銷及應用相關，後者題材帶動板塊反彈雖非此輪爆發的主要原因，但在小紅書的發展中確有作用。“後續若二者深度結合，或會給相關概念股帶來新影響。”劉春生指出。

但值得注意的是，連續漲停刺激之下，投資小紅書概念股的風險也不容忽視。

“首先，政策風險必須考慮，本次事件對於市場而言本身就是一件很少見的事情，後續監管方向可能會帶來市場變化。第二，部分個股或僅蹭概念，業務關聯度低。第三，此次事件給小紅書帶來用户增長的持續性也不確定，投資者需要對相關概念股表現持續關注。再者，需關注公司自身質地與成長性，避免業績差、管理不善的公司。另外，市場情緒易引發股價高估，行業競爭激烈，小紅書若在競爭中失利，也會波及相關股票 。”劉春生提醒。

“從整體上分析，這一次小紅書受益，會帶動相關概念股上漲一段時間，但最終還是要看公司基本面、迴歸業績本身。”獨立財經評論員郭施亮也對中國新聞週刊表示。

目前來看，突然湧入的流量雖然讓小紅書站在了聚光燈，但同時也帶來了很多的不確定性。

互聯網分析師張書樂認為，走大眾娛樂路線用户的大量進入，可能會對小紅書偏重小而美、精準且細緻的生態造成很大沖擊。若想“流量”變“留量”，還要看小紅書能否把湧入的用户向小紅書風格引導。

張毅則補充道，內容監管以及能否將流量有效變現，也是小紅書不得不面對的重大挑戰。