鬥魚淨利暴跌超9成,頭部主播及用户雙雙流失,任思敏難挽頹勢_風聞
财经三剑客-昨天 22:40
鬥魚,這個曾經風光無限的遊戲直播平台,如今卻陷入了前所未有的困境。主播的分崩離析、用户的不斷流失以及業績的持續下滑,都如同沉重的巨石,壓得鬥魚喘不過氣來。

自從鬥魚創始人陳少傑因涉嫌開設賭場罪被捕後,公司的陰影就從未散去。這一事件不僅讓鬥魚的品牌形象大打折扣,更使得公司內部的士氣低落,人心惶惶。而隨之而來的,是頭部主播的紛紛出走。這些主播,曾經是鬥魚的驕傲,他們的離開,無疑是對鬥魚的一次沉重打擊。馮提莫、“旭旭寶寶”、“PDD”等主播的離開,不僅帶走了大量的粉絲,更讓鬥魚的直播內容變得空洞乏味。
然而,主播的流失只是鬥魚困境的一部分。用户的流失,更是讓鬥魚雪上加霜。隨着市場上新遊戲爆款的缺失,直播內容的更新乏善可陳,鬥魚已經很難再吸引新用户了。同時,由於公司營銷獲客投入的減少,鬥魚在月均活躍用户數(MAU)上面臨着巨大的壓力。2024年第三季度,鬥魚的平均移動MAU已經下滑至4210萬,與去年同期相比,下滑幅度達到了19%。
在付費用户方面,鬥魚的情況同樣不容樂觀。隨着頭部主播的離開和新主播的斷檔,鬥魚的付費用户數量也在持續下滑。2024年三季報顯示,鬥魚的季度平均付費用户數為340萬,同比下滑了13%。付費用户數量的下滑,不僅導致了鬥魚直播收入的減少,更讓公司的盈利能力受到了嚴重的影響。
為了自救,鬥魚也曾經嘗試過多元化佈局和優化資源配置。比如,鬥魚加強了賽事內容的商業化,推動了遊戲推廣,並嘗試通過年度大促、遊戲會員業務和多平台營銷活動等方式探索新的營收增長點。然而,這些措施似乎並沒有取得太大的效果。
據2024年三季報顯示,鬥魚在第三季度實現營收10.6億元,同比下滑21.8%,已連續11個季度營收同比下滑。淨利潤方面,在美國通用會計準則下三季度鬥魚淨利潤為340萬,同比下跌95.54%;調整後的淨虧損為3980萬元,去年同期為7190萬元。
更為令人費解的是,在業績如此糟糕的情況下,鬥魚竟然還進行了大手筆的分紅。這次分紅,騰訊和陳少傑這兩位大股東成為了最大的受益者。然而,這樣的分紅行為,並沒有讓投資者對鬥魚重拾信心。公司最新收盤價與其最高點98.992美元/股相比,跌超9成。
陳少傑被捕後,鬥魚董事會組成了臨時管理委員會,由該公司董事兼首席戰略官蘇明明、公司董事兼副總裁曹昊及公司副總裁任思敏組成。其中,任思敏是鬥魚的最高管理者。
公告披露,任思敏於2021年6月加入公司,曾負責項目管理辦公室(“PMO”),負責項目管理和業務合規、流媒體管理和內容生態系統。不過,多家媒體報道,95後任思敏並非公司老員工,過去幾年主要負責陳少傑的行政工作。
如今的鬥魚,已經陷入了深深的困境之中。主播的流失、用户的減少、業績的下滑,都如同一道道難以逾越的鴻溝,讓鬥魚難以再回到曾經的輝煌時刻。未來,鬥魚能否走出困境,重拾市場信心,還需要時間來給出答案。但無論如何,鬥魚都需要儘快找到解決問題的辦法,否則,這個曾經的遊戲直播巨頭,恐怕真的難以再見曙光了。