剛踩中“小紅書概念股”，華揚聯眾實控人蘇同後腳就栽了_風聞

雷達財經鴻途出品 文|莫恩盟 編|深海

被國內網友稱作“洋抖”的TikTok在美國面臨生死存亡的緊要關頭之際，另外一款流着中國血液的應用小紅書卻在海外迎來了一波潑天的流量。

受小紅書在海外迅速走紅的影響，“小紅書概念股”也在二級市場上大放異彩。其中，因與小紅書有過合作而被列為概念股之一的華揚聯眾，股價也在1月14日迎來漲停，一時間成為了備受資本市場關注的焦點。

不過，華揚聯眾的投資者們還沒來得及為這則喜訊高興太久，公司便在當天晚間公佈了公司及實際控制人蘇同因涉嫌信息披露違法違規而被中國證監會立案的消息。

雷達財經瞭解到，這並非蘇同首次遭到中國證監會立案。早在2022年11月，蘇同就曾因涉嫌操縱證券市場等行為被立案。次年11月，蘇同收到《行政處罰和市場禁入事先告知書》。此外，華揚聯眾2021年度審計機構及兩位簽字註冊會計師也曾在去年8月被上交所下發監管警示。

儘管蘇同已辭去華揚聯眾董事長的職務，但其目前仍在上市公司擔任董事、總經理，且作為上市公司的最終控制方，蘇同及其一致行動人合計持有公司44.94%的股份。截至1月15日收盤，這部分股份對應的市值高達15.3億元。

作為華揚聯眾的掌舵者，蘇同帶領公司從傳統媒介代理轉型互聯網業務，並一躍成為品牌營銷服務商中的佼佼者。然而，近年來華揚聯眾業績承受不小的壓力，公司的營收多年呈現下滑趨勢，自2022年起更是陷入了持續虧損的境地。

小紅書迎來潑天流量，“華揚聯眾們”股價大漲

日前，出於對TikTok禁令的擔憂，越來越多的美國網友自發湧入小紅書平台發帖交流。

而這突然起來的流量，使得小紅書App在美國當地的下載量迅速攀升，一度力壓Thread、Discord、WhatsApp、Facebook等一眾海外熱門社交軟件，飆升至蘋果美區應用商店免費榜的首位。

而在小紅書平台上，一個名為“tiktokrefugee（TikTok難民）”的話題也迅速走紅，吸引了無數海內外網友的關注和參與。有數據顯示，1月13日下午，該話題下的筆記數量還僅有2000多條，總瀏覽量也不過39萬左右。

然而，隨着時間的推移，該話題的熱度愈發高漲。截至發稿時，該話題下方的筆記數量已超過34萬，討論量逼近900萬，總瀏覽量更是超過4億。

面對這股突如其來的潑天流量，小紅書內部團隊迅速做出了反應。據經濟觀察網14日報道，一位接近小紅書的人士稱，從1月13日當天開始，小紅書內部團隊已開始加班加點針對外國用户進行功能優化，以期更好地承接這波流量。同時，合規和安全相關的團隊也同步開展工作。該人士還表示，用户或許很快能體驗到新功能。

隨着小紅書在國外的走紅，“小紅書概念股”也在二級市場上大放異彩，這些概念股公司涵蓋電商服務商、MCN機構、營銷代理等領域。1月14日，包括壹網壹創、遙望科技、引力傳媒、愛慕股份、華揚聯眾等在內的多支股票均迎來了漲停的喜人局面，市場情緒異常高漲。

而華揚聯眾被列為“小紅書概念股”，可以從其此前發佈的2022年年報中找到原因。彼時，華揚聯眾在年報中提到，“公司繼續與阿里媽媽、巨量引擎、小紅書等媒體生態合作方的深度合作”。

華揚聯眾還透露，2022年年中，公司與小紅書開展了圍繞IDEA靈感營銷方法論的共研共創，為品牌釋放小紅書在全鏈路營銷創新價值和品牌種草的持續增長力做了系統性拆解並提供具有實戰意義的市場解法。

不過，到了2023年，華揚聯眾在年報中並未繼續提及與小紅書相關的內容。

雷達財經從公司官網瞭解到，目前華揚聯眾主要下設有新營銷服務、新IP、新技術、新零售幾個優勢業務板塊。除了踩中“小紅書概念股”的熱點外，華揚聯眾還在AI領域進行了一定的佈局和探索。

據公司此前發佈的2024年半年報顯示，華揚聯眾從2020年開始創制和運營虛擬形象、率先推出數字孿生的虛擬IP商業化解決方案，2023年初又在內部快速推出HiGC智能營銷平台等。

去年，公司還先後推出了AI視頻實驗性創意短片《龍境之年》和AI音樂《大荒之宙重金屬版》、接入基於人工智能技術的AI數據分析工具Kimi小脈營銷助手3.0，並通過與原有HIGC智能平台的整合，先後為公司合肥和廣州辦公室客户啓動全流程AI視頻創作宣傳片。

前腳踩中“小紅書概念股”，後腳公司實控人再遭立案

前腳剛因踩中“小紅書概念股”而在資本市場上迎來漲停，華揚聯眾後腳就公佈了公司及實際控制人被立案的消息。

1月14日晚，華揚聯眾發佈一則公告稱，公司及實際控制人蘇同於1月10日收到中國證監會下發的《立案告知書》（證監立案字0142025002號、證監立案字0142025004號）。

因涉嫌信息披露違法違規，根據相關法律法規，中國證監會決定對公司及實際控制人蘇同立案。不過，華揚聯眾並未在這則公告中披露公司及實際控制人此番被立案的更多細節。僅表示，目前公司日常經營情況正常，各項業務活動均有序開展。公司及實際控制人蘇同將積極配合中國證監會相關調查工作，並嚴格按照有關法律法規的規定和要求，及時履行信息披露義務。

雷達財經注意到，此番其實並非是蘇同首次被中國證監會立案。將時間回撥至2022年11月25日，華揚聯眾曾通過公告披露，公司實際控制人兼董事長蘇同、副總經理楊寧分別收到中國證監會的《立案告知書》（證監立案字03720220104號、證監立案字03720220105號）。因涉嫌操縱證券市場等，中國證監會決定對蘇同和楊寧立案。

到了2023年11月，華揚聯眾又收到蘇同通知，蘇同於當年11月7日收到中國證監會下發的《行政處罰和市場禁入事先告知書》。因涉嫌操縱華揚聯眾、未如實披露重要股東減持信息的行為，中國證監會擬決定對蘇同處以合計600萬元的罰款，並對蘇同責令改正，給予警告。

由於蘇同涉嫌的違法行為情節嚴重，依據相關規定，中國證監會還擬決定對蘇同採取10年市場禁入措施。同月，蘇同因個人原因申請辭去公司董事長職務，隨即該職位交由馮康潔接棒。

不過，雷達財經注意到，或是由於處罰措施尚未最終確認，蘇同在卸任董事長職務後，目前仍在上市公司擔任董事、總經理職務。華揚聯眾證券部方面表示，目前，最終的行政處罰決定書尚未下發，“事先告知書下發後可以‘上訴’，目前會里可能還在審這件事”。

儘管已經卸下了董事長的職務，但上市公司的最終控制方仍為蘇同本人。財報顯示，截至去年第三季度末，蘇同除了直接持有上市公司26.21%的股權，還通過母親姜香蕊(作為一致行動人)、上海華揚聯眾企業管理有限公司分別間接控制公司10.94%、7.79%的股權。

天眼查顯示，上海華揚聯眾企業管理有限公司是蘇同100%控制的企業。據此計算，蘇同合計控制公司44.94%的股份。

若按照1月15日的收盤價計算，華揚聯眾的最新市值為34.05億元，而蘇同及其一致行動人通過直接和間接方式持有的公司股份對應15.3億元的市值。

此外，去年8月，上交所還曾向華揚聯眾2021年度審計機構信永中和會計師事務所（特殊普通合夥）及兩位簽字註冊會計師下發監管警示。據《監管措施決定書》顯示，前者在執行公司2021年年度報告審計項目過程中，存在風險評估、控制測試、實質性程序不到位的情況。

公司創立三十餘載，當前業績持續承壓

身為站在華揚聯眾身後的大佬，蘇同曾獲得中國互聯網協會“1997-2007中國網絡廣告十年百人”稱號。儘管蘇同從事的是互聯網廣告行業的生意，但網上有關其個人信息的報道並不算多。從互聯網上零零散散的資料中，可以試圖還原蘇同的創業經歷。

從北京工商大學畢業後，蘇同開始進入職場歷練。自1995年擔任北京怡通廣告有限公司客户總監以來，蘇同已在廣告行業摸爬滾打30年，積累了豐富的傳媒、廣告經驗，是中國數字營銷發展的先驅者及推動者。

而華揚聯眾最初由曹曉崗、郭嘉慶於1994年分別出資現金75萬元設立。2000年以後，曹曉崗、郭嘉慶出於自身發展考慮，擬退出公司，不再作為華揚廣告的股東。在蘇同於1996年加入並擔任總經理後，他逐漸接手了公司的管理權。

回顧公司的發展，華揚聯眾起初做的也是傳統媒介代理業務，到2002年才正式開展互聯網業務。蘇同曾直言，“説實話那時候也是被客户逼的。不過我們看到了趨勢在那裏，所以當時毅然直接砍掉了當時營收遠遠高出數字業務的傳統媒體業務，然後到了2004年我們數字媒介業務量在全國已經是第一名了”。

在蘇同的帶領下，華揚聯眾如今已成為國內第一梯隊的品牌營銷服務商，其服務過的公司中不乏許多行業的佼佼者，比如蒙牛、京東、雅詩蘭黛、百勝集團(旗下包括肯德基、必勝客等品牌)、蘇寧、寶潔等。

與此同時，華揚聯眾還擁有一支全方位的公關服務隊伍，是國內唯一同時服務過奧運會和亞運會的公告服務商。

不過，此番公司及實際控制人被立案的背後，華揚聯眾近年來的業績卻每況愈下。雷達財經梳理發現，2019年至2023年期間，華揚聯眾的營收除了在2021年實現增長外，其餘年份均呈現出下滑的趨勢。

2021年，華揚聯眾的營收同比增長44.51%達到132.14億元，創下了上市以來的新高。然而，到了2023年，華揚聯眾的營收已跌至55億元的水準，僅相當於2021年的四成多。

利潤方面，自2017年上市以來，華揚聯眾曾連續多年保持盈利態勢，但這種情況自2022年起發生了改變，華揚聯眾從這年開始跌入虧損泥沼。2022年、2023年，華揚聯眾分別錄得6.47億元、6.89億元的歸母淨利潤虧損。

而在剛剛畫下句號的2024年，華揚聯眾的業績仍未得到明顯的好轉。去年前三季度，華揚聯眾僅實現18.01億元的營收，較上年同期再度大跌近六成。同期，華揚聯眾的淨利潤仍未擺脱虧損泥沼，錄得2.25億元的歸母淨利潤虧損。

在公司此前發佈的2023年年報以及2024年半年報中，華揚聯眾對於相應報告期內公司營收指標的下滑均表示，是受經濟大環境影響，客户營銷預算大幅縮減所致。

此番蹭上“小紅書概念股”的熱點後，華揚聯眾的業績能否有所回升？雷達財經將持續關注。