十問2025中國電影:該不該害怕下一次「崩盤」_風聞
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本文來自微信公眾號:壹娛觀察(ID: yiyuguancha),文/魔音甜菜。
幾乎所有電影人都在公開場所吐露:“中國電影很難,我們仍需加油,會對未來充滿信心”,就能明顯感受到過去一年電影市場最終成績帶出來的“喪”。
2024年整體票房425億、觀影人口4.3億,一夜回到十年前。即便市場能看到元旦檔、春節檔、清明檔拿下票房歷史第一,緊隨而來的卻是中流砥柱的大導演們一次次的作品票房崩盤。
更細微的數據還在於,57%觀眾全年只觀影一次、81%影院年票房不足500萬、年輕觀眾佔比降至21%,尋找增量、拯救影院生存、留住年輕人等問題不斷盤旋在每個電影從業者頭頂。

圖源:燈塔專業版
與此同時,“負情緒”絕不光票房成績而已。“屏攝元年”喧囂背後一些年輕人對於電影價值的“漠然”、多部電影表現不如預期之下創作者的傲慢與錯誤表達、不斷湧現的“某某影院觀影體驗極差”的路人評價……多次出現在熱搜討論之後,留言處冷不丁就冒出那一句:“電影票越來越貴,不去看,等上視頻網站!”
市場並非絕對躺平。多部經典影片重映一浪接着一浪,《死侍與金剛狼》同步北美殺進暑期檔,《周處除三害》《異形:奪命艦》等電影突破“尺度”,女性議題的《好東西》拿下豆瓣9.1分位居今年華語院線電影最高分……在這個“規律失靈”的艱難時刻,驚喜與意外還是能讓人露出笑容。

《死侍與金剛狼》劇照
站在電影市場過往一年發生的種種事情之上,有必要對新一年的市場提出一些疑問。這些疑問不是全盤否定,也不一定能立馬給出肯定答案,但是對於中國電影的2025年及未來而言,需要認真思考且回答,別讓“他們不懂”與“不懂他們”的嘆息聲越來越頻繁。
01 短劇超越在即,電影市場年產值會繼續崩塌嗎?
無論是以1993年國家電視總局開啓中國電影市場化改革,還是2003年《英雄》開啓了中國大片的道路,電影一直以來都是影視文化內容產品中的“大哥大”、一個絕對傲嬌的存在:作為文化產品代表的是藝術表達,作為商業產品它帶領着中國銀幕成為了世界第一,也成為了商業地產的標配。
簡而言之在多個指標上,電影就是影視文化產品中的頂尖存在,近兩年,這個位置出現了“鬆動”。
其中一個標誌性的事項就是,2024年短劇的產值已經超越了電影市場。據多個數據報告指出,2024年中國微短劇的市場規模達到了504億元,而這一年中國電影市場的總票房則為425億元。

《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》
“被超越”之説也成了各路大佬在公開場合熱議的話題,先不論微短劇的這種規模論含有多少水分,畢竟資本在熱炒,但其還是揭露了一個殘酷的事實,電影的娛樂選擇屬性正在被越來越多人邊緣化。
對於短劇,電影人是該怕,是怪,還是需要去做一些學習?這是給電影創作者2025年留下的重要思考。
如果説短劇在把一種觀感做到極致,那麼,電影又可不可以把自己的類型做到極致?
不要再一味強調電影的藝術性多高了,如實把它體現出來且本質上還是在貼近大眾需求點,那才是電影保“值”的關鍵。

不要害怕短劇,也不要認為它侵佔市場、謀利多大,不要怪責它的存在讓電影市場持續崩盤,每個一直在路上的電影人都需要理解每個階段“蹦”出的內容產品,但最終還是要回歸,迴歸那個關鍵回答“電影的不可取代價值在當下是什麼”,那才能繼續給整個市場保值。
02 中國電影產業真的沒有“大廠”了嗎?
壹娛觀察(ID:yiyuguancha)在過去一年裏與多個傳統影企的員工的對談中,他們均笑着説出了“影視行業沒有大廠一説”這句類似表達的話。
和其它所有行業都類似,電影這個行當也是靠頭部大廠來帶動的。
在過去的幾年間,電影行業的多家大廠因多重要素命運坎坷:華誼兄弟仍然在療傷中,北京文化一蹶不振,樂視影業則是直接消失了,甚至連前幾年在主旋律賽道收穫頗豐的博納,其近兩年的成績單也並不如意……這都代表的是中國影視大廠脆弱性的一面,代表的是一種不穩定。

《2024年中國電影產業全景圖譜》
如果説過往的中國五大是以內容製作見長,隨着互聯網對電影基礎設施的改造,阿里影業和貓眼電影擠入到第一梯隊之中,再到現在,毫不誇張地説,他倆共同撐起了電影市場的整個半壁。
到了2024年,電影市場發生了近幾年的一次大震動——中國儒意“吞併”了萬達電影,意指新一哥之位。
因此,到了2025年,阿里、貓眼、儒意三廠鼎立的格局正式形成,它們拿着渠道和資本,其它各個“廠子”供奉着內容即可,而這樣的格局或許將持續很久。

《唐探1900》出品方包含貓眼、儒意
當顯而易見的“大廠”定義只限在了三家,那麼,這三家所理解的電影審美是否也決定着市場走向?而他們對電影市場的投入決心與擴容方式能否有所突破,也是所有人都在拭目以待着的。
03 影院運營能否再有奇招?
2025年開年之際,陳思誠提到説,中國電影市場有一個年產票房紅線,如果票房低於480億,中國70%的影院可能面臨關門的困境。大意是指480億的票房收入是影院保持盈虧平衡的最低要求。低於這個數字,影院的經營將變得非常困難,甚至不得不關門。
事實上在過去的一年時間裏,可以不斷地從新聞裏看到影院運營的新招數。
例如在巴黎奧運會期間,全國超過800家影院推出了2300餘場次的觀賽活動;萬達影城持續近五個小時大銀幕直播了2024英雄聯盟全球總決賽,還聯動《原神》發起系列活動;芒果國際影城聯動《歌手2024》進行影院直播……體育賽事、電競比賽、熱門音綜、流量歌手演唱會、現場音樂會等直播內容不斷擴充着影院供給,大銀幕的內容權限放開了,如何不停地想辦法提升自身的收入,去抵禦票房下降帶來的衝擊,成了每個影院管理運營者的重要思考。

萬達X《原神》週年慶活動
2025年的影院運營需要更多新奇招,去激活曾經作為絕大多數年輕人社交場合首要選擇的電影院。
與此同時,這個問題跟另一個問題很相似,為什麼中國電影在IP衍生經濟層面做得不夠好。答案或許是,電影本身沒有做得更好。
04 姜文馮小剛歸來,市場還需要他們嗎?
2024年是諸多大導演折戟的一個年份,烏爾善《異人之下》、陳思誠的《解密》、甯浩《爆款好人》《紅毯先生》等紛紛票房失利,很難評論問題出在了哪裏,“不合時宜”成了最籠統的解釋。

而2025年依然是大導演繼續迴歸的年份,姜文帶着《英雄出少年》官宣年內上映,馮小剛則有兩部電影或將上映。
沒人敢説這些大導演拿出來的內容是“救世之作”。姜文的上一部作品還是2018年的《邪不壓正》,他的爆款作品《讓子彈飛》還是2010年上映的作品,可以説市場還是非常期待姜文的,但從《英雄出少年》這部作品而言,它肯定不是奔着《讓子彈飛》的模式去的。

大概率這一年馮小剛會有兩部作品上映,分別是《向陽花》和《抓特務》,均與刑事犯罪題材類相關,從演員陣容層面來看,品相也很不錯。
這依然是那一個問題,無論是姜文還是馮小剛,他們在票房表現領域,呈現着不穩定性的一面。
電影市場還是期待一個個大導迴歸給到前期熱度,但最終命運如何,或許還要看每個大導背後能否站着一個懂得當下的“產品經理”。
05 陳思誠們的接班人,想好了嗎?
影視行業有一個古早詞彙叫做“產品經理”,指的是電影導演同時也是一整個項目的操盤手,這個概念早已不再新鮮,多年之後除卻陳思誠之外,沒有人將則個概念進行拓展,代表作品是他的《誤殺》系列和《唐人街探案》的影視劇。
三部《誤殺》作品的導演分別為柯汶利、戴墨和甘劍宇,另一部《消失的她》導演則是崔睿,除非對影視行業特別熟悉的,大眾很難直指這些作品的導演,但能記住背後的那個人是陳思誠。這依然是陳思誠的操盤能力,他對類型融合的精準把控,對市場洞察的敏鋭觀察力……

陳思誠和他的這些愛將們,已經形成了一個穩定的作品輸出團隊,能夠有計劃地向市場推出一系列作品。“傳、幫、帶”這曾是香港電影業的老傳統,如今也被陳思誠學習到了,這對電影業而言是益事。
而到了現在,“陳思誠電影”也走到了臨界點,其也在面臨票房失利,誰還能如陳思誠和他的電影軍團一樣持續撥動市場情緒?或許要看看2025年申奧《用武之地》、文牧野《歡迎來龍餐館》的功力了,以及陳祉希與大鵬能否再破局。
陳思誠也到了需要思考接班人的時候了。
06 《鏢人》是國產電影大片化的最後一道防線嗎?
在中國電影市場化進行的過程中,有許多次“大片”化的實踐過程,《英雄》屬古早年間的中國式大片,此後《泰囧》《紅海行動》《流浪地球》《哪吒之魔童重生》都在各自維度上帶領着國產電影衝擊更高的票房,類型電影、主旋律電影、科幻大片以及動畫電影都各領風騷數載。
近五年,這個國產電影找尋大片的進程被中斷了,沒有新的大片類型誕生,另一方面曾經的武俠片這個獨屬類型,已經沒落了多年。但在2025年,市場又看到了國產電影大片新的突破口,武俠電影是否能夠重現昔日光輝?其一是徐克執導的《射鵰英雄傳》,其二是袁和平執導的《鏢人》。

對比擁有原著IP的《射鵰英雄傳》而言,《鏢人》檢驗武俠片重現輝煌的試金石成色更高,另一層面,或許還是漫改IP本身以及吳京的加持。
而《鏢人》也是當下市場正在運行的唯一一部全新系列的工業化電影大片了,其背後的投資程度、IP系列決心,都不能輕易被辜負。
2025年給到《鏢人》的結果,也決定着“中國電影工業化大片”的未來走向。
07 留不住年輕人羣,那麼,銀髮人羣能不能是大增量?
2024年,愛奇藝創始人、CEO龔宇的一番言論,引起了市場的震動與熱議,他説愛奇藝未來會更重視“一老一小” 人羣的需求。過往,影視內容追逐的是年輕人,因此這番話還是令市場頗為震驚,龔宇所言的一大背景是,據預測,到2033年中國老齡人口將突破 4億,佔總人口的四分之一,2053 年將達到峯值,約4.87億,總人口的三分之一將超過60歲。
視頻平台已經發現了未來人羣結構的變化,那麼電影市場呢?
事實上,近兩年,年輕人羣也在不停地逃離電影院,燈塔專業版數據表明,2019年至2024年間,24歲以下觀眾的觀影頻率和消費金額呈明顯下降趨勢,其在購票觀眾年齡畫像中的佔比從 2019 年的 37.9%下降至2024年的21%。

圖源:燈塔專業版
與此同時,40歲以上的中老年人羣卻在逐日上升,從17-19年的9%,上升到了2024年的18%。
這也給了電影產業更多的思路延展。影院和購票平台如何適老化,內容創作又如何有針對服務性,都在等一個樣本出現。
即便關於銀髮人羣會是電影市場的一個增量嗎?答案還不能完全肯定,但社會的變化趨勢擺在眼前,電影產業也不該等到真正落定那一刻才動起來。
08 究竟什麼該是電影的票房引擎?口碑?情緒?尺度?
2024年電影市場,一部分業內人最明顯的感受是,行業規律的失靈。
過往認為品相還不錯的電影都遭遇了一定的滑鐵盧,《異人之下》《逆行人生》《解密》都在這個列表之中,另一個維度上,一部分電影票房給予了市場驚喜,《九龍城寨之圍城》《周處除三害》都是如此,其中一個共同點則是尺度頗大。
事實上,在短視頻成為電影宣發標配的過程中,有一種電影就是抖音式電影,能夠給予觀眾強烈的情緒衝擊,或者是一種大眾情緒吸引到觀眾衝進影院一探究竟。與去年《長安三萬裏》《消失的她》《孤注一擲》在短視頻平台大行其道相比,引爆短視頻的電影在2024年也頗為沉寂。

如果回顧2024年,在口碑、情緒和票房做到統一效應的,不得不提《熱辣滾燙》和《好東西》,二者一定程度上都屬於女性議題範疇。
何為這個時代下電影的票房引擎,是口碑,是情緒,還是更大的尺度,或許沒辦法一概而論。目前擺在電影市場面前的是,也許高口碑會有,但情緒更難拿捏,尺度會依舊有所“破例”,期待值必然有所提升。
每部電影前期都該去思考如何做到“口碑-情緒-尺度”可能會形成鐵三角焊在自己身上,但最終能否奏效,只能談盡力。每部電影都有每部電影的命,“當下的迴響”有時還需運氣,而“打破規律”或許才是應對“規律失靈”最好的辦法。

09“7億+”取代“10億+”,這是中國電影賣座片最後要守住的底線?
有必要重新探討下對賣座篇的定義。過去,10億+票房常被視為衡量電影成功的重要標誌,但如今,隨着市場環境的改變,7億+似乎逐漸成為了賣座片需守住的一道關鍵底線。
從市場數據來看,2024 年中國電影總票房425.02億,票房超10億新片共7部,較往年數量有所減少,而票房在5億-10億之間的影片也不多,中等成本的 “腰部” 作品表現疲軟. 在這樣的背景下,7億+的票房成績對於一部賣座片來説顯得尤為重要。

2024年票房排名 圖源:燈塔專業版
爆款電影定義的下降,實則是提醒那些製作公司們,務必降低市場預期,降本增效才是正道。
另一個小故事是,電影行業這一年大小公司們都出現了經營困難問題,曾經了準大廠恆業電影,甚至出現了員工被離職討薪的情況,這都在提醒這個市場的玩家們,不要再抱有賭徒心理,儘量以更低的成本去做電影。
10 哪一種類型片的票房勢能急需被喚醒?
總體而言,2024年的電影市場比較喪,但依然有讓市場“驚嚇”的作品,無熱門檔期、非大製作、沒有IP加成的驚悚電影《鴛鴦樓·驚魂》票房超越了1.13億元,這部電影的票房讓人“夢迴十年前”,2014年的電影市場,驚悚片就是標準的以小搏大的類型,百萬級別的製作成本,過2000萬票房成績就能掙到錢。
《鴛鴦樓·驚魂》的市場表現頗有讓人眼前一亮的感覺,這個類型是否會被重新喚醒?不能否認的是,這種粗糙的電影製作但有足夠精準的特質呈現,的確能滿足一部分固定受眾的觀影喜好。

《鴛鴦樓·驚魂》劇照
在2025年以及未來,這個市場還需要哪些類型大展雄威呢?讓喜劇電影持續霸屏下去,這樣保險嗎?
一方面,動畫類型該回歸榮耀之位了,説動畫電影的製作也經歷了一個繁榮之後的週期了,是時候出新的成績了,《哪吒2魔童鬧海》領銜之下,2025年需要動畫的票房魔力;另一方面驚悚片、犯罪片這些尺度更大的電影會迎來一個創作潮流,畢竟觀眾需要直觀的爽感;最後,漫改、科幻這類更代表電影未來和工業化創作的電影類型,也需要在2025年值得被期待和檢驗。
結論
2025年最重要的戰役——春節檔即將打響,這個薈萃了多部近幾年最成功電影續集的春節檔,令人無比振奮,我們都在期待春節檔的“最強”能再創紀錄。

但是,市場經驗也已經足夠證明,春節檔的運勢不能代表全年,關於2025年能否完全保持一個樂觀心態,當下無法直言。一定程度上,2025年的電影市場依然會處在“療傷”階段,用一句阿Q話術則是,站在2024年的基礎上,未來的每一年或許都會是進步。
別誤信,別害怕,別回頭,不管如何,每個電影人不能停歇。