美國人湧進小紅書,然後呢?_風聞
风声声-地产风声官方账号-听,这风声,好像在说秘密1小时前

文/狗蛋分蛋
這兩天,“TikTok難民”湧入小紅書,相關話題接連登上微博熱搜,就連大A也蠢蠢欲動,如遙望科技、引力傳媒、壹網壹創、愛慕股份、歌力思、皮阿諾等“小紅書概念股”一度因此漲停。
事情的起因,是TikTok禁令將在1月19日到達最後期限,早前,美國要求TikTok出售其在美業務,否則就全面封禁。目前來看字節還在硬扛,沒有出售動作。
眾所周知,川普站TikTok,按老美的規定,總統有權將禁令延期90天,但是川普1月20日才正式上台,晚了一天。大多數美國媒體都預測tiktok 將在最高法敗訴。
於是乎,不甘心的美國網友自稱TikTok Refugee(難民),嘴裏喊着什麼“羈絆”啊,什麼“反抗強權”“言論自由”…….一路衝到了小紅書的懷裏,給小紅書直接幹到了美區App Store免費榜榜一。
一夜之間,中國網友打開小紅書,畫風突變為:
金髮碧眼絡腮鬍充斥版面,一水兒的Hello、thanks、 Nice to meet you……老外們有單純來打招呼的,也有提前做了功課來分享生活日常、展示才藝的。
離譜的是打招呼時,有些國外網友不知從哪整來一些“不可明言”的抽象圖片,比如這張“自由女神帶娃圖”,一邊的大秦將士神采奕奕,逗得國人在評論直髮:笑死我了,哈哈哈哈哈哈哈……

還有老外更機智,直接在線教學英語作業,吸引了一大波國人粉絲。就是中國版英語完形填空,老外看着都犯難,五道題能錯倆……
也有向國人求助數學作業的,幹烤串的老哥在線手寫解題過程,幾分鐘搞定答案,都知道中國人數學牛,這波屬於是中外互補了。

為了快速融入小紅書,老外甚至把“交貓税”那套都學會了,紛紛發出了自家貓咪的美照:

還有人好奇美國人民真實生活是怎麼樣的,發帖邀請回答,結果發展成了中美網友一起“對賬單”的熱潮,短短幾個小時,話題討論量接近百萬。
有一起對收入和消費的:


有對福利的:


有對工作的:


大家驚訝地發現,原來美國的普通人和我們一樣,也在為生活奔波,收入雖然高,但是生活支出也高。
此外,老外湧入小紅書最大的受害者也出現了,那就是馬斯克他老媽——梅耶馬斯克。76歲的她在小紅書有60多萬粉絲,結果被美國網友罵到關閉評論區。
比如有人用表情包發出靈魂拷問:Why is you here?還有網友表示“我從TikTok逃離就是因為你們這羣人”…….

在部分美國網友眼裏,梅耶馬斯克是大資本家的代表,也有因為討厭馬斯克,所以連帶討厭他媽,總之,美國網友一頓狂罵,估計給老太太罵破防了。
國人在梅耶馬斯克的評論區瘋狂吃瓜,直呼活久見:看到美國“內戰”了。
對於外國人來小紅書,大部分國內網友表示歡迎交流,當然不乏一些網友趁機搗亂的。
比如當場展現漢語言文學博大精深:生魚片是死魚片、咖啡因來自咖啡果、原則上可以=不行,原則上不行=可以……看得國外網友黑人問號,支支吾吾回了個“Yet”。

還有人發現商機,發起一美元幫助國際友人起名字業務。鐵柱感嘆,不愧是南方網友,商業嗅覺是真的靈敏。

更機智的網友想起老外們可能沒用過PDD,中英互譯留言“先別下載拼多多,等我邀請你們!!!”評論打趣,算盤珠子都蹦到自由女神像臉上了。

有高鼻樑妹子分享自拍,後面還附上幾張自家貓咪的圖片,評論區不少網友以“看貓”入局,在線求交友。
鐵柱説,這才叫“算盤珠子蹦到自由女神像臉上”(並一起留下了自己的電話號碼)

不光網友們機智,一些品牌廠商們也一樣,比如瑞幸、星巴克、淘寶,已經率先開蹭了,都想從熱度中分一杯羹。

1月13日,也就是“TikTok難民湧入小紅書”的前一天,騰訊召開了2024年度員工大會。會上馬化騰對視頻號業務做總結,提到了年輕化的問題。他認為視頻號用户偏中老年化,接下來任務是要注重年輕化。
鐵柱説,小紅書這波屬於搶先一步完成了視頻號的目標了,而且不光年輕化,還更國際化。
不過,除了歡迎,也有一部分網友對小紅書的老外潮,表現出了更多的思慮。
比如,有網友覺得國人對老外的態度過於友善,真實情況可能是國外對中國並沒有那麼多的善意。

持反對意見的網友認為,不用在意是否真的友善,可以把這次事件當成一個文化輸出的機會。

也有人認為,大量英文內容湧入一箇中文交流社區並不是一件好事。一方面有些冒犯,全英交流失了尊重,另一方面,大量沒有意義的“水貼”,也會影響小紅書真正的價值。

這些思慮不無道理,面對突如其來的潑天富貴,需要小紅書思考的東西很多。
比如監管問題。
一方面,像賬號真實性監管。能看到很多國外IP的賬號,在網友們的熱情下,漲粉飛快,有的2天5條視頻粉絲量就已經衝上1萬+。這種情況下,就連木訥的鐵柱都能發現商機:
找幾個外國面孔,自己運營,按現在的情況來看,流量肯定槓槓的。

另一方面,內容監管。文化碰撞的背後也是意識形態的碰撞,大概率會涉及ZZ敏感問題,需要平台來平衡。
一來大概率是會引起我國的高度重視,二來國外也存在數據管制,TikTok珠玉在前,字節沒有解決的問題,小紅書可能也很難解決。
另外,這波來自地球另一端的流量,對平台而言究竟有多大的價值,還是未知數。
首先加強監管肯定是要成本的,這兩天的小紅書,白天中國網友輸出,晚上被海外網友霸佔,平台審核估計是沒白沒黑了,大概率不能長久。
其次,小紅書是內容創作平台,不是純社交平台,鼓勵可以創作和消費內容的人,如果新增太多無質量的內容,刷不到優質內容,對平台長期是負面影響。
關鍵,如果在處理ZZ敏感問題時失誤,很可能就不是流量丟失的問題了,整個平台本體都可能面臨崩塌。
小紅書接下來會怎麼做,非常重要。
當然,要説小紅書一點準備都沒有,很多人是不相信的。
關於為TikTok難民會選擇小紅書?有一種説法是平台本身在海外乘TikTok落難做了營銷,屬於主動出擊。
還有一種説法,國外網友不選擇其他海外平台是有原因的。
比如Reels,是給大V玩的,對中小創作者不友好。Youtube專注長內容對短內容不友好。Ins 、Threads和Meta,是推動TikTok禁令的幕後推手,被部分人反感。
兩種説法都有一定的道理,可能都沾點邊,是真是假不好判斷。
不管怎麼説,這波流量小紅書算是吃下了,成為美國封禁TikTok的最大贏家。
難題留給大佬們,像鐵柱這樣的普通人,積極吃瓜的同時,也有機會坐在家中感受不一樣的風土人情。就像上面提到的網友所説,這同樣是一個建立文化自信,向世界輸出文化價值的機會,禮貌歡迎可以,忌舔。
就當給外國友人發了一個144h過境籤。(PS:網絡版)