連周深毛不易，都不再愛唱影視劇主題曲了？_風聞

“OST四巨頭”裏，去年播放量破百萬的，只有周深。

曾經，毛不易、張碧晨、周深、劉宇寧並稱華語樂壇OST“四巨頭”。

怎麼如今卻有人掉隊了？

ost四巨頭都不愛唱了？

毛不易向來被稱為“愛情殺手”。

因為每當影視劇出現虐戀場景時，毛不易的歌聲總會準時響起。

從《香蜜沉沉燼如霜》到《千古玦塵》《長相思》，毛老師為大部分的國產劇貢獻了自己的BE小曲。

但是從2021年之後，國產劇裏似乎很少出現毛不易的聲音了。

2021年，毛不易尚且還有7首OST作品，4部電視劇，3部電影，但到了2023年就只有4首。

2024年甚至都找不到確切的數量。

“OST四巨頭”之一的張碧晨同樣如此。

從《花千骨》到《三生三世十里桃花》，張碧晨是不虐不唱。

2023年尚且還唱了6首OST，到2024年，就只唱了2首。

四巨頭裏，尚且只有周深和劉宇寧還能保持高產。

但即便是高產，他們的歌也不如以前爆了。

2023年，單個音樂平台破百萬收藏的OST歌曲有10首。

到了2024年，破百萬的只有《熱辣滾燙》的主題曲《小美滿》。

在它之後的OST，數據直接斷崖式下跌，平台收藏量基本只有50萬，跟2023年的相差甚遠。

疫情時，連陳奕迅坦都言也只能“零收入，吃老本”。湧入OST賽道也是大部分歌手的選擇。

**但隨着演出市場的繁榮，曾經的巨頭們也漸漸迴歸本行。**毛不易和張碧晨在去年和今年分別辦了10場巡演，OST的工作自然就隨之減少。

要知道，OST曾經可是養了華語樂壇好幾年，光《陳情令》一部劇的OST就一路巡演到了東南亞。

從“三女王”到“四巨頭”，甚至“六大”，“OST歌手”多到已經成為了一個獨立的評選分類。

怎麼如今，都不唱OST了呢？

為什麼不再唱影視劇主題曲？

這跟歌手重心的轉移有一定關係。

音樂圈一直都有一條潛在的OST鄙視鏈。

判斷歌手在樂壇處於什麼樣的位置，不是網上聲音大就行的，得看專輯、巡演的實績。

拿周深來説，雖然專業能力和作品質量都無可辯駁，但6年來只發了一張專輯，熱度和作品全靠OST維持。

而OST的風格和表達是為影視劇服務，無法代表歌手本人的創作實力和音樂態度。

爆款劇的減少，也讓OST的出圈機會少了很多。

雖然坊間傳言“爛片出神曲”，但OST的出圈到底還是要靠與劇情的融合。

觀眾耳熟能詳的大熱曲目，背後基本都是年度熱劇。

《涼涼》出自《三生三世十里桃花》，《知否知否》出自《知否知否應是綠肥紅瘦》，《不染》出自《香蜜沉沉燼如霜》……

但整個2024，劇集市場都非常疲軟。

據燈塔專業版《2024年劇集市場報告》顯示，全年長劇（15分鐘以上）數量266部，較去年減少10.1%。

不僅劇集數量下降，播放量也在下跌。

根據雲合的熱播期集均播放量數據統計，去年達到2000萬以上的劇集有57部，而今年有48部。

去年，優愛騰三大平台熱度破萬的劇集有15部，而今年只有9部，同比下降40%。

古偶失靈，現偶啞火，就算歌手本身再有流量，也很難奶紅OST。

這時候，唱OST就不是一件划算的買賣了。

比如，你知道周深為《錦心似玉》《千古玦塵》唱的OST是什麼嗎？

更重要的是，劇方對OST的製作態度發生了變化。

OST的出資模式主要有兩種。

一是片方出資創作，邀請音樂人或製作公司參與OST創作，版權歸屬片方。

二是，音樂製作公司看好影視項目，為其製作音樂成品，片方直接購買使用，版權屬於音樂製作公司。

近年來，視頻平台對影視內容的投資力度加大，音樂製作資源也逐漸向平台轉移，OST出資模式也逐漸以第一種為主。

在這種情況下，為了降本增效，留給OST的預算也就越來越少。

像周深、張碧晨這種OST大户，唱酬在幾十萬到幾百萬不等。

即便是單依純、陳卓璇這樣年輕一些的歌手，唱酬也在幾萬到幾十萬不等。

爆款難求，預算又不足，與其費勁做原創，不如從已有曲目中尋找OST，藉助歌曲本身的長尾價值為劇集造勢。

《想見你》和《東宮》就是如此。

前者的插曲集合了伍佰的《Last Dance》、張震嶽的《秘密》、五月天的《擁抱》等一眾經典老歌。

後者的插曲《愛殤》，也早就是網絡紅曲，在粉絲大力推薦下，片方直接買下。

什麼樣的影視劇主題曲，才能爆火？

但問題又來了。

為什麼有的OST能爆，有的不行？

有時候，即便是同一部劇，OST的熱度差異也很大，除了音樂本身外，是否有其他原因？

這就跟OST傳播的數據虹吸有關。

現代傳播環境中，傳播會有一個臨界點。

一旦達到這個臨界點，就能引發羊羣效應和從眾心理，並進而改變人們的行為。

根據戴蒙·森托拉對社會網絡的研究，這一臨界點是羣體的25%。

完成從0到1之後，1到100只是順水推舟的事，這也是互聯網營銷中“爆款”的基本原理。

即數據虹吸。

拿OST來説。

通常，當一首OST在音樂平台的播放量突破百萬次後，就可能引發數據虹吸。

而在短視頻平台上，這個播放量閾值要更高。

像抖音上部分爆款OST相關視頻播放量可能要超千萬次，才會引發大規模的數據虹吸。

如果在平台內的搜索熱度連續一週排名前10，還會傳導至其他平台。

《新造的人》靠的就是抖音的二次傳播。

在話題閲讀量在達到 1 億次之後，引發了網友的二創接力賽，這才進一步擴大了歌曲的影響力和傳播範圍，使歌曲迅速走紅。

收藏量和下載量也是如此。

當收藏量達到歌曲總播放量的10% - 20%左右時，就可能出現虹吸。

因為音樂平台通常會把20%作為一個臨界數字，一旦收藏量達到總播放量的20%，算法就會判定用户對該歌曲的喜愛程度較高，並進一步推薦給其他用户。

這些用户看到999+的收藏，自然也會更仔細地去關注這首歌是否符合自己的胃口。

評論量和分享量也同樣是重要的指標。

如果評論量能達到播放量的1% - 5%，並且分享量達到播放量的3% - 8%，就容易產生虹吸。

因為評論和分享代表的是用户的參與度。

假設一首歌播放量為1000萬，評論量達到10 - 50萬，這種高參與度的數據就會吸引其他用户的好奇心，促使他們也來收聽和分享。

這種變化對樂壇來説或許是一件好事。

畢竟對於歌手來説，個人音樂作品遠比OST輸出重要得多。