上新2681款新品！2024現製茶飲新品，殺瘋了！_風聞

2024年的現制飲品行業，是神仙打架的一年。新茶飲賽道上，奧運帶火了果蔬茶，成為行業爆品。咖啡賽道上，不少品牌圍繞“金獎咖啡豆”推陳出新，各品牌都在不留餘力上新產品。

那麼，2024年，現制飲品品牌上新的總體情況如何？

近日，紅餐產業研究院發佈了《現制飲品新品趨勢觀察報告2024》。《報告》選取了市場上代表性較強的96個現制飲品品牌（含53個茶飲品牌、43個咖飲品牌）作為抽樣樣本，監測了它們2024年全年在現制飲品產品方面的上新情況。

《報告》顯示，2024年現制飲品上新了2681款新品，茶飲、咖飲品牌上新數量佔比分別為70.7%、29.3%。

具體來看，新茶飲品牌共上新了1895款新品。其中水果茶佔比超三成，達到了35.6%；經典奶茶和鮮奶茶佔比分別為30.2%和10.8%。

其中不得不提的是，2024年新茶飲行業出現了爆火的細分品類超級植物茶。該產品主要將羽衣甘藍、紅菜頭、奇異果等食材融合，主打纖體、減脂、養顏等功效。超級植物茶在2024年不僅倍受消費者歡迎，更有喜茶、奈雪的茶、茶百道等多個品牌相繼跟進。

與此同時，茶救星球、混果汁HUNJUICE、O2鮮榨果汁等一批果蔬茶品牌，或陸續冒頭，或持續擴張，迎來新發展週期。

此外，過氣珍珠奶茶“翻紅”。比如煲珠公、陳文鼎等品牌憑藉手作現熬珍珠、低價等策略吸引了不少消費者，並在全國加速擴張；喜茶和快樂番薯分別推出珍珠奶茶專門店；鹿角巷則重返了內地市場；茶百道、古茗、樂樂茶等品牌也上新了“珍珠系列”產品。

咖飲賽道上，2024年一眾咖飲品牌共上新了786款新品。其中拿鐵、咖啡飲品、美式/冰美式/意式濃縮，佔比分別達為36.6%、25.4%、18.4%。從口味趨勢來看，植物基拿鐵、氣泡咖啡、地域風味咖啡、怪味咖啡產品正在崛起。

在一眾茶咖品牌瘋狂上新的同時，報告顯示，隨着需求的轉變，消費者對現製茶飲品牌關注度也發生了細微的變化。

紅餐產業研究院“2024年餐飲消費大調查”結果顯示，價格、品牌知名度和衞生，是不少消費者選擇消費現制飲品品牌的關鍵因素。其中，51.7%的茶飲消費者認為，茶飲的品牌知名度尤為重要；44.7%的咖飲消費者則認為咖啡的價格更為重要。

此外，現制飲品市場競爭不斷加劇，線上平台已經成為現制飲品品牌新品營銷的“主陣地”。

以抖音平台為例，據紅餐大數據，截至2024年12月，抖音平台現制飲品的品類滲透率達到了86%。“飲品”關鍵詞搜索下，抖音平台的作品點贊互動數在四大線上社交平台中表現突出。

現制飲品品牌入駐抖音生活服務的熱情也同樣高漲。據紅餐產業研究院統計，在90傢俱有代表性的現制飲品品牌中，有93.3%的品牌開通了抖音官方視頻號，粉絲數超10萬的品牌佔42.2%；同時，有77.8%的品牌推出了抖音本地團購套餐，進一步拓寬了運營邊界。

為了更好的給餐飲商家展示自我的機會，抖音生活服務在傳統營銷模式的基礎優勢上，還擁有邊看邊搜、邊看邊買、個性化內容推薦、創新IP項目和創意玩法等自主創新營銷方式的優勢，幫助品牌實現上新營銷的品效合一。

從2024年新品上新趨勢進行展望，紅餐產業研究院預測，現制飲品新品有三大發展趨勢值得關注：一是奶基底和茶基底的“升級戰”步履不停；二是地方品牌將迎來“發展紅利”；三是養生食材、小眾食材、高端食材將被進一步挖掘。

作者：紅餐網麥泳宜；編輯：李唐