地球沒白繞！香飄飄居然被外國人惦記上了？_風聞

隨着被稱為是“賽博難民”的外國用户不斷湧入小紅書平台，世界各地的年輕人也通過發帖進行了文化和思想上的交流與碰撞，這期間更是誕生了不少叫人忍俊不禁的樂子貼。

尤其是這幾天一位來自於美國的用户發了尋找在中國喝過的速溶咖啡拿鐵飲料品牌的帖子更是吸引了無數國內年輕人的注意，而就在大家都紛紛絞盡腦汁的思考這到底是什麼牌子的咖啡時，沒想到答案卻是令人意想不到但又十分合理，這叫老外魂牽夢縈近十年的居然是香飄飄奶茶！

而對這個離譜中又帶有幾分合理的答案，國內的年輕人們也只能感慨一句：看來這麼多年香飄飄這地球沒白繞啊。之前香飄飄那句“杯子連起來可以繞地球一圈”廣告詞簡直不要太深入人心，只是大多數消費者還以為香飄飄這樣的宣傳略顯誇張，然而沒想到的是香飄飄居然真的深得外國人的喜愛。只是近年來國內隨着現制奶茶行業的不斷興起，香飄飄這個沖泡奶茶的鼻祖似乎也逐漸淡出了消費者的視野，難道香飄飄真的“沒落”了？

01.

依然堅挺

在越來越多消費者一提到奶茶想到的就是喜茶、霸王茶姬等現制奶茶品牌的時候，香飄飄的名號確實難免叫人覺得有點“時代的眼淚”了。只是若真的以為香飄飄就落寞了的話，那還是對香飄飄的實力不甚瞭解，在十多年前就打出“一年賣出三億杯”的香飄飄如今戰績依舊十分能打，單2023年就賣出了11億杯，累計能繞地球五十圈了。

甚至於在沖泡奶茶這個領域中，香飄飄已經是當之無愧的頂流了，從2012年到現在，連續十多年中香飄飄在沖泡奶茶中的市場份額都是第一。畢竟在奶茶這個競爭激烈產品更新迭代相當迅速的行業中，有人愛喝現制奶茶，也同樣有人愛喝沖泡奶茶。尤其在下沉市場中香飄飄的名頭依舊相當響亮，不少下沉市場中的消費者會將香飄飄禮盒當成是逢年過節的送禮首選，而這些下沉市場中的銷售額也為香飄飄的地位貢獻了一大波力量。

當然除了固收下沉市場外，香飄飄近些年也沒有放過討好年輕消費者的機會。在營銷上，香飄飄從2012年到2023年共投入了80.54億元的營銷費用，病毒式的營銷使得香飄飄的名號深深紮根於80後、90後、00後甚至10後的心中。在口味上，香飄飄也開始了各式各樣的創新，近些年輕乳茶之風越加盛行，香飄飄也順勢推出了號稱“單杯熱量≈半個牛油果”、“0添加香精 0添加植脂末 0反式脂肪酸”的輕乳茶，狠狠地拿捏住了年輕消費者的味蕾。

02.

積極求變

可以看得出來，與其他消費者記憶中的老品牌不同，香飄飄似乎並沒有什麼過重的“偶像包袱”，反而是很能跟得上年輕人的喜好進行創新。單從近些年香飄飄的動作就能發現如今的香飄飄整個品牌狀態是積極求變的，能夠帶給年輕消費者莫大驚喜的。之前深受年輕人喜愛的節目《披荊斬棘的哥哥》、《中餐廳》中都能看到香飄飄的身影，格外受人關注的明星王俊凱、王一博、蔡徐坤等也都當過香飄飄的代言人，可謂是在營銷策略上都能看出香飄飄的年輕化。

**而且為了宣傳新推出的輕乳茶產品，香飄飄還特意在西湖旁開設了“地球首家奶茶店”，與此同時推廣出的爆火詞條都是“點9塊錢的奶茶送帥哥！”、“香飄飄整頓奶茶店，全靠男模誘惑？”……**可以説香飄飄算得上是這麼多年中最會拿捏消費者情緒價值和懷舊消費者的茶飲品牌了，而則對於一個創立至今已經二十年的品牌來説策略不可謂是不年輕化。

03.

新一輪機遇

而對於香飄飄這麼個跟得上時代、會玩梗、格外年輕化的品牌來説，此次小紅書上外國用户的帖子也是不容錯過的熱度。畢竟其實香飄飄的出海業務還是比較小的，2023年香飄飄的營收有36.25億元，但出口業務營收只有1740.58億元，只佔總營收的0.5％，或許藉着此次小紅上上心湧入的眾多外國用户，香飄飄可以打開更大的知名度，從而走入更大國際市場。

只是若將目光投向更加廣闊的海外市場，香飄飄還是需要做出更多的調整，畢竟海外各國的消費者需求千差萬別，想要討好國外的消費者，香飄飄就需要將產品進行更加本土化的調整。不過就目前來看，香飄飄擁有着過硬的實力可以應對未知的挑戰，相信香飄飄未來也能帶給外國消費者一點“小小的震撼”。

參考資料：

1、《一年掏十億打廣告，香飄飄比你想的滋潤多了》，差評X.PIN

2、《奶茶再飄，也飄不過香飄飄》，半佛仙人

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