2025，酒企營銷“翻車第一案”誕生了_風聞

2025剛開年，各大酒企就紛紛立下新目標，瞄準了“春節檔”，在營銷戰場上展開了激烈角逐，以求獲得消費者青睞。梅見青梅酒也乘勢推出了新年包裝廣告語，然而，等待梅見的卻不是銷量的暴漲，而是一眾消費者的“避雷”。

“賢婿，你受苦了。我女兒沒那麼配得上你。”“姐們兒，祝你新一年兜裏的錢像男人一樣夠花。”這就是梅見青梅酒的廣告標語，誰能想到在性別議題快要淪為營銷的危險雷區之後，居然仍有企業敢“冒天下之大不韙”，拿性別玩梗。

對於這一廣告語，網友們紛紛表示“有被冒犯到”“一個連廣告語都不用心考慮的企業，還能指望它的產品嗎？”這下好了，營銷不成反被誤，2025年互聯網營銷“翻車第一案”誕生了。

1月13日，梅見官方賬號發佈致歉聲明稱，非常抱歉給大家帶來了不好的感受，傷害了大家對品牌的信任，梅見將立刻通知和安排全面下架所有引發爭議的新年帖及相關物料，並加強內部審核流程。聲明落款為“梅見品牌全體員工”。

梅見這一行為屬實有些自討苦吃了。此前，梅見總經理張陽曾表示：“梅見的特性就是它對人的包容性特別好，酸甜適口，誰都能喝。沒有年齡差，沒有性別差。”怎麼之前沒有性別差，如今卻載在了性別上？

對於翻車原因，梅見表示：“內部審核流程存在漏洞，其中有一些表達出現嚴重偏差。我們經驗不足，資歷尚淺，審核不嚴，工作失誤。”但結合此前張總説的那些話可以發現，梅見其實對性別議題是有所瞭解的，此前是沒有性別差，如今卻用如此爭議的廣告語，不排除有以性別爭議博眼球的可能性。

所謂“黑紅也是紅”，一些頗具爭議性的營銷之所以屢見不鮮，就是因為有流量，不管營銷成不成功，只要能博取到流量，也算成功了一半。近年來，多個品牌都曾因宣傳不當陷入性別爭議之中，比如茶顏悦色、全棉時代等。營銷，一定要“險中求”嗎？

當然，我們不能簡單地下定義來説梅見此舉是為了博眼球，但這次營銷翻車事件，已暴露了梅見在廣告策劃和審核環節方面的漏洞，從品牌角度來看，企業在進行營銷活動和品牌推廣時，需要充分考慮消費者的感受和需求，在當前的輿論環境中，品牌的一舉一動都受到消費者的關注，一旦出現差錯，就會引發公眾的激烈討論。

據公開資料，梅見酒是江小白旗下的一款品牌，於2019年面市，而江小白的主要受眾羣體是年輕人。年輕人可以説是互聯網原住民，他們衝浪更快，思維更開放，女性獨立意識覺醒。所以説，在這樣的基本面下，梅見酒選擇這樣的營銷方式，的確是有些不合時宜。（內容來源｜酒囊經略）