蹭上小紅書“潑天的流量”，有人開始賺“潑天的富貴”_風聞

鳳凰網

2025年01月17日 06:53:55

“潑天的流量”突然砸到了小紅書頭上，面對海量外國友人，民間網友交流玩梗不亦樂乎的同時，已經有些商業嗅覺敏鋭的運營者力圖抓住這波“潑天的富貴”。

一夜之間，國內互聯網大廠積極招攬用户，跨境電商、海外MCN公司也行動起來，搬運帶貨視頻。連各地文旅賬號都使出“十八般武藝”，紛紛發佈英文帖召喚“洋芋”。

中外博主都吃到了流量紅利

在TikTok難民大遷移事件中，信息的傳遞人成為了最快速的獲益者。

“我的TikTok、小紅書關注一直在漲，而且都是外國友人”。ID為“Erin喝O泡”的中國博主稱，在發現有TikTok難民往小紅書遷移後，其曾在TikTok賬號上發帖，教TikTok用户如何去下載小紅書。與此同時，其還在小紅書上發視頻表示在幫外國友人做孵化業務。“我在上個月還和一個挺火的TikTok博主談成了合作”。

由於在美國，海外用户把關注當成點贊來使用，在這位博主的發帖中，少有外國友人給她點贊，只是一味地關注，這一“洋抖行為”使其在一日之間漲粉數千。

第二類獲益人正是告別TikTok、到小紅書安營紮寨的TikTok難民。

來自加拿大的博主“the Krista London”稱，小紅書內的粉絲都非常可愛，在來到小紅書後，她很快發現沒人理解她在説什麼，谷歌翻譯則告訴她，“大家説的是我們也不知道你在説什麼，但我們歡迎，並且愛你”。the Krista London在TikTok有着百萬級別的粉絲，在入駐小紅書後，她只發布了4篇筆記，就收穫了超過五千個關注。

有人只發布一句“hello，Chinese friends（你好，中國的朋友）”就能收穫七千多個點贊。

品牌大廠英文營銷玩花活

面對這潑天的流量，大公司的表現十分迅速，從互聯網公司、金融、電商到食品，多個領域的知名公司紛紛藉機以玩梗名義，在小紅書發英文貼，試圖吸引這波流量。

網易遊戲率先趕來發帖：I want to play game with you。餓了麼簡單粗暴的“Are you hungry？”，意在告訴老外們可以點外賣吃。大眾點評同樣劍走偏鋒Let’s bargain hunting（一起薅羊毛），美團則以平台優惠吸引用户：Hungry or NOT hungry You can go to Meituan（餓不餓都能用美團）。

除了吃，在“行”上面，高德、百度地圖、滴滴、攜程等出行平台也紛紛下場玩梗，攜程直接向用户喊話：Say go，let’s go（説走就走），同時，還在線招攬這些用户，如果有出行需求可以使用攜程；滴滴則打出感情牌：I car you, reallycar you（我開車送你，真的送你）；高德地圖Do you wanna find way？意在告訴外國友人找路用高德；百度地圖則直接上線The first English map（全國首個英文地圖）。

玩得最飛起的是阿里國際，簡單粗暴的“Do you want to make money（你想賺錢嗎）？”還順便“陰陽”了一把亞馬遜，宣稱自己是亞馬遜的供貨源。天貓官號也遊走在高贊數據的“洋號”評論區下，盛情邀請對方來杭州嚐嚐西湖醋魚。

當然，面對這潑天的流量怎麼能少得了金融大軍呢？螞蟻財富、網商銀行、中國銀河證券、海通證券、東方財富證券等金融行業巨頭們招攬客户，中信建投證券更是純英文營銷，引流開户。

各大車企也不甘示弱，包括奇瑞集團、比亞迪、廣汽豐田、上汽MG名爵、奧迪、理想、零跑等在內的多家車企迅速抓住機會，在各自的小紅書官方賬號發佈英文版的相關信息。

一些車企發佈了關於新能源汽車的技術解析視頻，展示了產品的創新性和環保理念；另一些則通過分享用户故事和使用體驗，增強了品牌的親和力和信任度。此外，部分車企還積極與國外網紅合作，進一步提升品牌在海外市場的曝光率和美譽度。

不過，這潑天的流量，品牌方們接住了嗎？

翻翻小紅書可以發現，大部分網友的留言IP地址還是國內，只有極少部分的留言IP屬於境外。

正如網友辣評：“努力了半天，底下全是老內”。

教中文的老師和平台都火了

搭上這趟流量快車的，還有那些在中國從事英文教學的外國友人。他們巧妙地藉助這股熱潮，在直播間開闢了教老外説中文的新業務。其中，有的人流量直線飆升，一下子就躥到了人氣榜的第四名。

也有一部分國內英語老師連夜連線海外用户直播交流，吸引了數萬人湧入直播間。

美國新聞週刊援引谷歌趨勢數據稱，熱搜詞“學習普通話”的搜索量近幾日出現了大幅增長。在1月中旬，小紅書的兩個英文名稱“rednote”和“xiaohongshu”，佔據了“學習普通話”相關詞句搜索量排名榜單的前兩位，“rednote”的搜索量增長了4400%，“xiaohongshu”的搜索量增長了3050%。

另外，許多美國人開始在多鄰國（Duolingo）上學習中文。多鄰國是美國的一款語言學習網站兼應用程序，其運營商表示，學習中文課程的用户數量與去年同期相比增長了216%。今年1月，隨着越來越多的美國人開始使用小紅書，不少人也同時註冊了多鄰國。

為此，多鄰國官方賬號14日在社交平台X發帖調侃稱：“哦，所以你現在才開始學普通話？”

多鄰國還藉機發佈了一段廣告視頻，視頻裏該軟件的貓頭鷹吉祥物將要搭乘飛機前往中國，配文寫道“是我，我寧願搬到中國，在多鄰國上學習普通話”。多鄰國還發布了專門針對“TikTok難民”的中文教學視頻，相關貼子已經得到了超過62萬個贊。

客户跑到家門口 跨境電商興奮

在這股外國友人湧入的熱潮中，跨境電商從業者們實現了以前都不敢想的夢想，不出國門就能實現“出海”。來自不同地域、年齡和職業的外國用户紛紛入駐小紅書，這無疑是他們拓展客户羣體的絕佳時機。

正常情況下，對於工廠而言，想要開拓海外市場，運營海外社媒賬號堪稱成本最低的方式。於是，不少從業者直接在小紅書註冊賬號，發佈英文帶貨視頻，巧妙地藉助這個平台，實現了“出口轉內銷”。

有義烏創業團隊興奮得一夜未眠，全員加班做起小紅書外貿新號，連夜搬運TikTok視頻，“TT客户都跑來家門口了怎能不接”。有做外貿的網友直接喊話所有做跨境出海的老闆們，立刻來小紅書搶流量，“快點發啊，實在不行，做市場調研也行啊。”

有人乾脆將TikTok上幾個賬號裏所有與外貿工廠相關的視頻，原封不動地搬運到小紅書上。令人意想不到的是，這看似簡單的操作，竟然引來了亞馬遜客户的詢單。也有人在小紅書上大量發佈產品帖子，同樣成功吸引了不少美國客户前來諮詢。還有人通過小紅書直播吸引流量，為獨立站和亞馬遜店鋪導流。

MCN機構拿出5成佣金招攬外網紅人

不少在小紅書平台上押注業務的MCN機構亦嗅到商機。1月15日，記者從多名MCN機構人士處獲悉，業內已有部分企業為吸引海外紅人進駐，展開了系列佈局。

小紅書頭部MCN機構蜂羣文化副總裁郭斐表示，蜂羣文化計劃設立專門團隊，招募與孵化海外紅人。“目前，我們的業務開發已進入前期籌備階段，預計在未來幾個月內正式啓動海外紅人對接與孵化。同時，我們也在積極與小紅書官方保持溝通，希望通過緊密合作，共同探索適合海外紅人在該平台發展的最佳模式。”郭斐透露道。

頭部公司在發力，部分中小規模的MCN機構亦試圖向小紅書新入駐的海外紅人拋出“橄欖枝”。

多名MCN機構業內人士觀察發現，目前圈內已有小型MCN機構有意尋求在TikTok平台中粉絲規模較大、新入駐小紅書的海外紅人進行合作，並會在佣金分成上予以傾斜，“比如原來給到紅人的佣金分成比例在30%～40%，但現在有MCN機構願意給到50%甚至更多，吸引他們前來合作。”一名在MCN機構從事運營工作的業內人士透露道。

全國各地文旅努力召喚“洋芋”

1月14日，一名小紅書用户發帖表示，可以推中國旅遊宣傳的視頻給外國友人嗎？這波意想不到的流量被很多中國網友認為是一個文旅宣傳、文化傳播的好時機。從1月15日起，全國各地的文旅局開始發力了。

1月15日傍晚，水韻江蘇發佈“Hi,TT friends,JIANGSU IS COMING！”(你好TT的朋友，江蘇來了！)的英文帖文，開始了熱情的自我介紹，江蘇網友們火急火燎地催促“你得告訴人家我們有什麼，視頻安排啊！”，水韻江蘇賬號回覆“在剪了在剪了，都剪出火星子了。”水韻江蘇還在評論區自嘲“連夜學習英文”發帖求關注，並稱大家可以喊自己的暱稱“ SUSU ”或者“ BIG JIANGSU ”。

作為接“流量”的種子選手，哈爾濱文旅嗅覺靈敏，迅速切換erbin模式，掏出冰雪大世界“當家花旦”，吸引來自TikTok的新朋友。有不少網友笑稱“中國的小土豆滿足不了你了，你開始召喚洋山芋了”“小土豆子不香了？想吃洋芋了，是吧？”不過，畢竟沒有人能夠拒絕冰雪的誘惑，“ I want to visit Harbin next year ”，當場就有外國網友表示已經把哈爾濱納入下一年計劃了！廣東文旅甚至直接在評論區搶人，喊話“ Guangdong in China is your ultimate playground ”。

文旅常州則帶上了美麗的城市風光視頻與海外網友們打招呼，並用英文介紹常州的魅力，有一名美國網友在評論區回覆“我2012年在常州住了五個月，我每天都在思念這裏。”這位美國網友還和中國網民們分享了自己的常州記憶，公寓附近的夜市，常州的麪館都給他留下了深刻的印象。

此外，南京夫子廟景區0幀起手直接放出秦淮花燈，手把手教學如何關注賬號。上海東方明珠廣播電視塔喊話“Lookat me！”誠邀新朋友前來。四川文旅不僅曬出了深受大家喜歡的熊貓，還教了大家本地話，來四川要説“巴適（bus）”。浙江文旅發動“小紅薯”，一人一張浙江美景，一起推送給外國友人。深圳文旅發了一大堆美食，邀請大家來品嚐。

今天，社交媒體已經深度融入人們的日常生活，這一點中外皆然。目前來看，小紅書已經成為了一個跨文化的交流地。對於眾多敏鋭的運營者來説，無論這股風能刮多久，習慣追風的人總能抓住機會。