中美打工人對賬，小紅書能否接住潑天流量？_風聞

鳳凰週刊

2025年01月17日 14:06:33 來自北京市

◆由於TikTok面臨禁令，美國網民紛紛湧入小紅書開設新賬户。

文丨朱若晚

編輯丨漆菲

這幾日打開小紅書，會發現首頁被一撥外來者“攻佔”。滿屏的英文帖夾雜着塑料中文，IP地址清一色顯示“美國”。讓網友們頓感凌亂：“我是誰？我在哪兒？”

這些突然湧入的“歪果仁”自稱“TikTok難民”，他們用蹩腳的中文表明來意：“你好中國人，我是美國人，我是從TikTok來的。”自拍、手寫中文、萌寵照在這些人的首頁遍地開花，一時間，“早C晚A”（早Chinese晚American）的“國際範兒”成為新梗。

◆這幾天，許多人的小紅書首頁被美國人“攻佔”。

這波突如其來的流量讓小紅書不僅討論度飆升，也在國外應用市場爆火。蘋果App Store的數據顯示，1月13日，小紅書攀升至美區免費應用排行榜的第一位，此後幾日居高不下。

◆1月13日，小紅書攀升至美區蘋果App Store免費應用排行榜第一位。

中美打工人互相對賬

面對海量美國博主，“Welcome”成為中國網友的統一回復。不少人主動用美食和寵物開啓跨語言交流，讓評論區和聊天室變得格外熱鬧。他們分享生活照片，討論美食，推薦旅遊景點。而po出自家貓咪照片來支付所謂“貓税”，成為一股時興的風潮，中美網友聊得熱火朝天，一下子找到了共同語言——貓咪的可愛在全球通用！

◆大量美國網友開始分享自己的生活照，還會“交貓税”。

除了這些有趣的互動，中美網友還在文娛活動和生活享受上有了交流。

美國網友對中國美食那是讚不絕口，一個勁兒地問還有啥好吃的。中國網友則化身“美食推薦官”，什麼長沙臭豆腐、辣椒炒肉，統統推薦給海外友人。還有不少人直呼想去中國旅遊，中國網友又成了“旅遊大使”，把各地好玩的地方都介紹了個遍。中國各地文旅也紛紛接招，開始用英文發帖攬客。比如廣東文旅就發佈了“YOU’LL NEVER BE HUNGRY HERE，I PROMISE.（你在這裏絕對餓不着）”等英文宣傳語。

◆小紅書上的中國用户向美國網友們熱情介紹本土美食和旅遊景點。

讓人喜聞樂見的是，這場交流似乎讓中美網友都找到了新的樂趣。中國人樂此不疲地糾正老外們的中文發音，甚至請美國網友幫忙解答英語作業。一時間，在中學英語課本上因為總向外國筆友寫信而被大家記住的“李華”又火了，大家調侃道，“李華終於收到了回信”“輪到李華的美國朋友幫李華寫英語作業了”。

◆中國網友在小紅書請美國網友解答英語作業。

作為“遊客”，美國人自然“入鄉隨俗”。穿梭在評論區的他們從中國網友那裏“偷”來了眼下最流行的奶龍、曉燕老師、熊貓頭等表情包，學習速度之快驚到了不少“土著”。最滑稽的莫過於這些天頻繁出鏡的“離了個特朗普”的表情包。雖然它純屬中文文字遊戲，但對特朗普的調侃讓美國網友“輕鬆get”。

◆美國網友“入鄉隨俗”，用上了中文互聯網最流行的表情包。

美國網友還帶來一股AMA（Ask Me Anything）風潮。這股源自海外論壇的玩法，在小紅書上成為中美網友間的破冰利器。從“你怎麼找到小紅書的？”到“TikTok發生了什麼？”再到“國外藍領收入怎麼樣？”“small talk到底有啥規矩？”問題五花八門，回答也是妙趣橫生。

◆中美網友在小紅書相談甚歡，關於美國人真實生活、收入等話題備受關注。

新註冊小紅書的美國網友Shaggy是一名來自科羅拉多州的電氣工程師，她發帖表示願意回答中國網友們感興趣的問題。

中美兩國的打工人立刻在她的評論區對起了賬：“你的收入多少”“上幾休幾”“上班主要幹什麼”“工資要扣多少税”……Shaggy超過八萬美元的年收入讓不少中國網友羨慕，但聽到要扣除20%的税後，他們不禁感慨美國高税收政策帶來的負擔。儘管工資數字有別，但生活在世界兩端的“牛馬”們有着共同的辛酸。無論中美，普通人都在為生計奔波，計算柴米油鹽的開銷，閒暇時規劃度假，為養育孩子而發愁。相比以往通過課本、書籍以及新聞去了解一個1萬公里以外的國家，如此真切發生在身邊的溝通，對絕大多數人來説，稱得上是“開了眼”。

◆中美“打工人”在小紅書上開啓“對賬模式”。

各國“衝浪人”齊聚一堂

用户覆蓋全球的TikTok很快帶來一批又一批歪果仁，各國網友齊聚小紅書評論區共同“衝浪”。作為“土著”的中國網友們更是閒不住，大家凌晨“加班加點”刷小紅書，把新註冊用户的聚集規律玩明白了：與“TikTok難民”話題相關的帖子遍地開花，教學型的“洋人教程”流量尤其高。大批語言學習和生活分享類博主瞅準機會，爭相支招。

◆大批小紅書博主推出面向外國用户的指南視頻。

有混血感或能引發文化共鳴的變裝視頻成為另一大熱點。這些視頻要麼技術高超，要麼“純靠硬美”，要麼有外國文化元素，比如與萬聖節、聖誕節等節日相關。最先抓住流量的各位“男菩薩”“女菩薩”已經憑藉超高的顏值在小紅書積累了一批跨洋粉絲。

◆外國網友勇闖小紅書顏值賽道和變裝視頻評論區。

“覆面圈”也趕上了這波熱度。“覆面”是以蒙面形象製作角色扮演視頻的創作標籤，海外創作者們在面具之上露出一雙雙藍綠色眼眸，極具“先天優勢”，不少博主幾天內就積累了不少流量。

◆海外“覆面系”博主們的小紅書主頁。

外國網友感興趣的內容還不止這些：鈎針編織、二次元Cosplay、傢俱分享等不一而足。一些人甚至捲入獵奇賽道：在以做豬食出圈的博主“鋒哥與八哥”的評論區，外國網友霸佔了熱評，他們熟練使用emoji表情玩梗，甚至有人留言：“我爸爸肯定會喜歡這種視頻”。

◆博主“鋒哥與八哥”的視頻評論區吸引不少外國網友。

這場意外的“遷徙”也將小紅書送上了流量巔峯，潑天的富貴説來就來。各國“衝浪人”齊聚一堂，打破“次元壁”的網友們發現大家有着相似的腦回路。

這時候，眼尖的人瞬間發現商機——“怎麼在小紅書賺dollar（美元）”成了熱門話題。有中國網友腦洞大開，直接推出了給外國網友取中文名、算生肖、斷面相、看八字的“一條龍”服務，還超有商業頭腦地標上了價：One dollar一項。這個提議看似像開玩笑，卻在評論區掀起驚濤駭浪。有人跟着起鬨：“寶子們，快説説怎麼打通收費渠道，這錢不賺白不賺啊！”也有人陷入沉思，認真琢磨起來：“難道這真能成為一條躺着賺錢的新門道？”

◆中國網友開始了“賺dollar”的嘗試。

熱衷“搞錢”的博主們敏鋭捕捉到這波流量背後的潛力。有博主説，隨着中國免籤政策的放開，為身處北上廣等一線城市的普通人提供了契機，可以藉着這股“TikTok難民”的東風，利用短視頻吸引外國遊客，投身入境遊，用流量變現。

◆“搞錢”博主們看到了新商機，發帖提供利用流量變現的思路。

各國“衝浪人”無疑是個巨大需求池，社媒代運營、採購業務等領域也迎來新的機遇。部分從業者如賬號TinaSourcing去年就在小紅書同步發佈英文內容，起初流量不多，但隨着近期熱度的爆發，成功獲得更多關注。博主“Tina在成長”在帖子中寫道，此前有口號稱“所有生意都值得在互聯網上再做一遍”，如今可以説，“所有生意都值得用英文短視頻出海再做一遍”。

一本“通往世界的書”

隨着美國網友熱熱鬧鬧地湧入，原本主要服務中國用户的小紅書成了一本“通往世界的書”，迎接來自五湖四海的“讀者”。

這一切緣於美國司法部門的一場判決。去年3月，美國眾議院以壓倒性多數投票通過了TikTok“不賣就禁”提案。這項全稱為《保護美國人免受外國對手控制應用程序侵害法》的提案規定，如果TikTok母公司字節跳動不在165天內拆分或出售其業務，TikTok將在美國應用商店被下架。

今年1月10日，美國聯邦最高法院就是否應阻止實施對TikTok進行限制的新法舉行口頭辯論。多數法官表現出嚴厲態度，認為最高法院會支持限制的觀點增強。

這讓TikTok及其1.7億美國用户的未來充滿不確定性。一些人在焦急等待TikTok命運落地之時，也開始尋覓新機。他們湧入小紅書開設新賬户，自稱“TikTok難民”。截至1月16日，小紅書上#TikTokrefugee話題相關討論數破1500萬，瀏覽量更是超過8億。

與此同時，小紅書在谷歌的搜索數據也出現現象級漲幅。據應用數據研究公司Sensor Tower估計，本週小紅書在美國的下載量同比增長超過200%，比一週前增加了194%。

◆1月11日-13日，小紅書的谷歌搜索指數。圖源：Google Trends。

這場“數字大遷徙”的目的地為何是小紅書？美國網友們給出了答案。

首先，很多人已經對美國本土科技巨頭失去信心。無論是社交平台X（原推特）還是Meta旗下的Instagram、Facebook等，都因為種種原因被用户“拉黑”。

◆小紅書上的美國網友表達了對本土社交媒體的不滿，例如對扎克伯格的反感、對美國軟件算法的不滿等。

這些人不希望自己的社交生活被少數幾個科技巨頭壟斷，更不希望因為所謂政治因素而失去表達自由——在美國大選中被打造成黨派傳聲筒的X受到大量用户的抵制。

此外，馬克·扎克伯格近期提出企業文化應追求“男性力量”，這一表述引起大量女性用户不滿。有人直接説，“我們寧願把流量給中國，也不想讓扎克伯格得到他想要的”。

亦有人提到，Meta旗下的社交媒體“根本沒有好的算法”，而以TikTok為代表的中國公司更擅長大數據推流。

◆1月12日，Meta首席執行官扎克伯格在一檔對話節目中談到企業文化，表達了對當前“去男性化”趨勢的不滿。

其次，出於對TikTok母公司字節跳動政策風險的擔憂，不少美國人認為，字節旗下其他應用——例如抖音和最近在美國上線的Lemon8——也可能會變得不那麼可靠。Lemon8被視為“海外版小紅書”，近來同樣藉着“TikTok難民”的東風迎來用户激增，成為蘋果App Store榜單上第二受歡迎的免費應用。但部分用户依然對其保持謹慎，他們不希望再次經歷平台被禁的噩夢，因此寧願選擇一個相對“獨立”的平台。

◆TikTok禁令也影響到字節旗下另一款社交應用程序Lemon8。

再有，小紅書是美國手機應用程序裏為數不多的中國社交App之一，註冊時不需要中國境內手機號，這為海外用户提供了便利。加上它以生活攻略和美妝起家，本身就擁有不少海外用户。對於渴望新鮮感和多元文化的美國人來説，不但能在這裏分享自己的生活、學習中文、瞭解中國文化，還能尋求廣大中國網友的建議。

眼下這波熱潮也不是小紅書第一次在海外出圈。早在去年年初，已經有一批外國人闖入小紅書。他們來自不同國家和地區，使用相似的內容發佈格式，手舉寫有“聽勸”字樣的白紙，發佈自己的臉部乃至全身照，甚至還有三百六十度側身照片，懇請“求爆改”。

◆早在去年，已經有大批外國用户湧入小紅書“求爆改”，成功吸引一波流量。

隨着“TikTok難民”的湧入，小紅書的開屏畫面也變得五花八門。滿屏的聊天室，大家講述自己來此衝浪的原因以及感受到的多元文化衝擊。原本一些收費的語音聊天室、語言學習類軟件因此受到衝擊，新的需求不斷湧現。

◆近幾天小紅書上湧現大量語音聊天室，小語種等需求逐漸出現。

能否接住潑天流量？

社交媒體的江湖裏，流量就是王道。面對潑天流量，小紅書也不是沒做準備。在“TikTok難民潮”湧來之前，它早就悄悄更新了短視頻界面，模仿起抖音的設計風格。這波操作前幾天還在被一些中國網友吐槽，可如今，大家紛紛調侃：“小紅書這波操作簡直在大氣層早就為接收‘TikTok難民’做好了準備！”

改界面的操作爭論未休，又鬧出一樁烏龍。一段從小紅書（@cbc小江湖）搬運到TikTok的視頻中，華人小哥傑瑞（Jerry）向海外網友介紹説，中國用户主要使用小紅書來尋找餐廳推薦、購物建議和化妝技巧等內容。“現在這個平台上有更多講英語的人了，我們需要建立這個社區。”

沒想到，這條視頻在TikTok上異常火爆，不少海外網友誤將這位華人小哥當成小紅書CEO毛文超（Charlwin Mao Wenchao）。

◆華人小哥傑瑞發佈的視頻在TikTok上異常火爆。

為此，傑瑞和他的女友丹妮（Dani）不得不澄清這一誤會。儘管如此，傑瑞説，他在原視頻中所説的內容都是真實的。“我真心希望你們能享受這個平台。”傑瑞説，他認為這起烏龍事件非常有趣，並表示他和丹妮將繼續創作展示跨文化情侶日常生活的視頻。這一波解釋圈粉無數，網友們紛紛留言説：“我們不管，你就是我們心中的CEO。”

◆誤會澄清後，海外網友紛紛表示：“感謝你的歡迎視頻，這太棒了。”

事後，丹妮在接受英文媒體Daily Hive採訪時稱：“這個故事的獨特之處在於，它幽默地展現了誤解如何以意想不到的方式將人們聯繫在一起。”

突如其來的流量既是機遇，也是壓力。想要接住，小紅書需要攻克不少難關。

首先是迫在眉睫的翻譯問題。相比其他海外社交軟件，小紅書目前還沒有自帶的翻譯功能，外國用户只能使用英文和通過第三方翻譯軟件進行交流。眼下小紅書客服已經做出回應，會將“一鍵翻譯”的需求反饋給對應工作人員進行優化。小紅書總部大廈這幾天燈火通明，估計也是在忙着讓海外用户能更為順暢地使用該平台。

◆1月14日深夜的小紅書總部大廈依然燈火通明。

國際市場上，小紅書還將面臨來自美國監管機構的嚴格審視。實名認證、內容合規……這些一個都不能少。另外，有海外用户報告説，他們使用外國電話號碼創建的賬户無法與其他一些賬户交互，某些功能也受到限制。這顯然是小紅書在國際化道路上必須跨越的障礙。

◆部分用户反饋，使用境外手機號碼註冊小紅書時遇到一些問題。

小紅書的中國基因同樣會獲得美方的特別“關照”。尤其在地緣政治形勢緊張的背景下，美國議員對中國科技企業的影響力以及可能對數據隱私和國家安全構成的風險早就表達過深深的擔憂。

而在數據隱私安全、國家安全審查、消費者權益保護、税務合規等方面，小紅書也將面臨挑戰。此外，小紅書畢竟以服務國內用户為主，待這股新鮮勁頭過去後，如果大家一打開APP滿眼都是洋人，算法恐怕就要調整了。

◆部分中國用户吐槽小紅書被“攻陷”，對正常大數據推送的缺失感到不滿。

“同住一個地球村”

TikTok的命運仍待揭曉，在此之前，小紅書已然成為中美網民之間交流的“新陣地”。

不管是“交貓税”還是“當李華”，人們看到一種奇特現象：一直以來，賣貨、帶廣告是小紅書上最主流的變現方式，但在這波“數字難民”潮下，小紅書卻以真實的交流出了圈。

◆美國網友發帖稱讚中國朋友“熱情友善”。

TikTok一度被認為是英文社交平台中最有“活人感”的社區，其以用户生成內容為核心的運營邏輯、點贊評論私信等注重交流的互動方式，讓用户能獲得真切感受，而不僅僅被流量、數據以及宏觀話語指手畫腳。好的算法讓用户留下，但真實的“活人感”才能讓用户留戀。這也是為何TikTok的封禁能激起美國網民如此強烈的反叛心理。

而今，不可或缺的“活人感”在小紅書實現了遷移與生長。一些中國用户發現，這幾天自己發佈的英文內容流量激增，每個點贊背後都是一個個真實的人。

◆中國用户最近發現，在小紅書發佈英文內容，會獲得大量外國網友的點贊。

海外網友的大量湧入，給不少中國網友的主頁觀感造成衝擊，一些外國人專門為此發帖，充滿善意地解釋原因，邊界感十足。

◆一些美國網友在小紅書評論區表達歉意，並期待多多交流。

除了普通人，不少品牌官方賬號也加入進來，與營銷推廣巧妙結合，將整個平台的“活人感”拉滿。在給“TikTok 難民”接風的過程中，中美之間一個又一個普通人的碰撞、一次又一次有生活氣的交流，才是這波潑天流量中最鮮活的部分。

流量襲來，也悄然改變着小紅書的生態。美國內容創作者們對中國市場充滿了好奇和期待。有人表示，自己在小紅書一天漲的粉絲比在TikTok一年還多，他們發現，只要在中國社交媒體上強調自己是“TikTok難民”，就能輕鬆收穫正向反饋：評論、點贊、關注、流量如潮水般湧來。

受寵若驚的感覺讓他們對中國產生了更為濃厚的興趣。一些人甚至摸索出“套路”，學習如何更好迎合中國網友的口味，以獲取更多關注。早一批進駐小紅書的美國人早早把“V我50”等網絡熱梗拿捏，輕鬆博得滿堂彩。

◆一些美國博主已經掌握了中國互聯網熱梗，以此吸引更多關注。

看到如此“盛景”，一些中國網友不禁調侃：祝大家新的一年能過得像歪果仁在小紅書起號一樣容易。但這句話背後反映出一個更深層的問題：為何中國創作者難以在外國社交平台上覆制同等效果？

答案或許在於中美之間不對稱的文化影響力。研究表明，使用TikTok的美國人更有可能對中國持友好態度，但他們來到小紅書更多是為了收穫成就感、價值感以及潛在的商業機會。在中國社交媒體上獲得正向反饋（評論、點贊、關注、流量）是他們的動機之一。

放眼世界，這種模式早已屢見不鮮：從YouTube到B站，大量外國博主通過分享與中國相關的內容吸引到大量中國粉絲。而今，當美國內容創作者強調自己是“TikTok難民”，並批評美國政府的行為時，很大程度上也是為了迎合中國網友，從而獲取後者的關注和支持。

◆近年來，YouTube等平台上的外國博主常常分享與中國相關的內容，吸引大量關注。

這不禁讓人思考：小紅書的“國際化時刻”究竟只是曇花一現，還是能迎來持續的雙向互動？

除了滿屏的段子、被追捧的“網感”，要想實現真正的交流，還需提升內在吸引力。這份吸引力不僅僅在於“追求熱度”的旅遊城市、“內外開花”的美食分享，更在於交流中展現出的自信與從容。

◆小紅書上，不少人表達對真誠交流氛圍的喜愛。

21世紀已走過四分之一，Z世代也已佔據全球人口的25%。這波“TikTok難民潮”堪稱當代年輕人共同發起的一場“行為藝術”。通過小紅書的互動，中美年輕人已然跨越太平洋，凝視與博弈在此刻被削弱，好奇、分享與欣賞被無限放大。

這幾天，小紅書上湧現出大量文字帖，出生在千禧年代的網友們感嘆着這些“只在課本上看過的場景”。年輕人們記錄着、表達着，把握每一次真實溝通的機會。對他們來説，“同住一個地球村”頭一次變得如此具象化。